石維丹

摘 要：2014年10月10日，一檔名為《奔跑吧兄弟》的大型戶外競技真人秀節(jié)目登陸浙江衛(wèi)視，迅速掀起又一輪電視綜藝熱潮。與此同時，該節(jié)目在優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、PPS等視頻網(wǎng)站上取得極高的點擊量，主持群、節(jié)目內(nèi)容等屢屢成為微博熱門話題，引發(fā)眾網(wǎng)友討論。能在競爭日趨激烈的電視綜藝節(jié)目中脫穎而出，可見 《奔跑吧兄弟》這一收視黑馬值得我們探究。文章旨在從節(jié)目形式與內(nèi)容、受眾心理等方面分析其成功的幾個著力點，為創(chuàng)新綜藝節(jié)目的發(fā)展做出一點貢獻。

關(guān)鍵詞：《奔跑吧兄弟》;戶外競技真人秀;本土化創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0096-02

《奔跑吧兄弟》由鄧超、王寶強、王祖藍、李晨、陳赫、AngelaBaby、鄭凱七位多棲藝人擔任主持，引自韓國超高人氣真人秀節(jié)目《Running man》，全程由韓版制作團隊SBS和浙江衛(wèi)視聯(lián)合拍攝制作。2014年10月10日開播，一路高歌勢頭強勁。以中國50多個城市的收視率為基準，11月14日播放的《奔跑吧兄弟》以2.210%（CSM）創(chuàng)下了從初放送開始的連續(xù)五周的一位收視紀錄，同時百度指數(shù)突破140萬，堪稱本季綜藝“霸主”[1]。首期節(jié)目時，#奔跑吧兄弟#微博話題閱讀量為3.3億，七期之后該數(shù)字已躥升至54.9億，粉絲逾23.2億[2]。因此，解析《奔跑吧兄弟》成功背后的深層原因，具有可供操作的樣本價值。

一、借力戶外真人秀綜藝節(jié)目大熱趨勢

長久以來，我國電視綜藝節(jié)目是攝影棚產(chǎn)物，主持人、嘉賓、棚內(nèi)現(xiàn)場、設(shè)定腳本就構(gòu)成了一期節(jié)目的全部內(nèi)容，“挑剔”的觀眾難免會對中規(guī)中矩的節(jié)目形式產(chǎn)生疲乏。我國較早出現(xiàn)的戶外真人秀節(jié)目是從“野外真人秀”開始的。“廣東電視臺2000年推出的《生存大挑戰(zhàn)，徒步邊境線》是國內(nèi)首檔獨立制作的真人秀綜藝節(jié)目。

在此之后的《重走長征路》《美女闖天關(guān)》等節(jié)目，借鑒了美國《幸存者》節(jié)目的淘汰機制，借助競技游戲來完成節(jié)目的敘事構(gòu)架”[3]。這些戶外綜藝實質(zhì)上只是更大的攝影棚產(chǎn)物，并沒有帶來戶外綜藝節(jié)目的強勢發(fā)展。2013年，《爸爸去哪兒》橫空出世，更帶來了戶外真人秀綜藝節(jié)目的春天。兼具真實和懸念的戶外真人秀節(jié)目，憑借其自身“沒有演員、沒有腳本、沒有臺詞、沒有預(yù)演”的真實感，滿足了受眾獵奇與消遣的收視動機?！皯夷睢边@把利刃，為節(jié)目成功開拓國內(nèi)收視市場。

正是在國外影響，國內(nèi)引進的大背景下，《奔跑吧兄弟》借力戶外真人秀綜藝節(jié)目大熱趨勢，一經(jīng)播出就幾獲好評。炙手可熱的節(jié)目形式和市場需求的真實存在是必不可少的前提條件。

二、引進版權(quán)后的本土化策略提升節(jié)目效果

從對海外火爆電視綜藝的全盤模范，到國內(nèi)電視節(jié)目相互間的惡意競爭，處處充斥著肆無忌憚的抄襲現(xiàn)象。2004年，《超級女聲》風靡一時。然而，對于“超女”是否屬于正版中國制造的話題一直沒有停息，湖南衛(wèi)視也險些卷入官司。自此，才讓國內(nèi)認識到節(jié)目版權(quán)的重要性。據(jù)資料顯示，2013年火爆熒屏的電視綜藝節(jié)目，90%都屬于海外引進的版權(quán)[4]。例如，上海東方衛(wèi)視《中國夢之聲》 引自美國的 《American Idol》、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》引自荷蘭《The Voice》。

1.版權(quán)引進保證節(jié)目品質(zhì)

原版《Running man》是韓國SBS電視臺一檔王牌節(jié)目，由劉在石、金鐘國、李光洙、宋智孝等藝能性極高的藝人擔任主持人。浙江衛(wèi)視花重金引進版權(quán)，一改以往抄襲的尷尬局面，避免了版權(quán)之爭的同時更能獲得版權(quán)方的親臨指導(dǎo)和聯(lián)合制作，使得節(jié)目更具原版味道，不會因為“過于山寨”而遭到詬病。

節(jié)目制作過程中，韓國方面提供人員分配、拍攝流程、效果制作、燈光舞美等詳細介紹，全程協(xié)助拍攝，“團隊服裝”、“名牌”、“鈴鐺道具”、“攝影跟拍”、“周五情侶”等溫情元素，均保留原版特色。第一期金鐘國作為“鈴鐺使者”出現(xiàn)，又或是第三期韓國RunningMan成員作為特別嘉賓參演等，都體現(xiàn)引進方的大力支持。引進方成熟的制作模式和多年累積的播出經(jīng)驗保證了《奔跑吧兄弟》的節(jié)目質(zhì)量，減少風險。

2.本土化創(chuàng)新增強節(jié)目特色

本土化的實質(zhì)是當?shù)鼗呗?，是盡可能地去適應(yīng)當?shù)氐牡赜蛭幕卣?，占?jù)有利的市場競爭地位[5]。版權(quán)引進為節(jié)目保駕護航，而節(jié)目組的本土化策略更增添節(jié)目特色。我國幅員遼闊，凡轉(zhuǎn)場都產(chǎn)生新鮮感和可看性。每一期節(jié)目會有一個明確的主題，充分發(fā)揮主持群的專業(yè)表演才能?！昂Ｑ笾牡膫髡f”、“穿越時空的愛戀”、“逃離秀山島”等，以電影片段的形式貫穿節(jié)目，制作飽滿。主持人彪演技的同時架構(gòu)節(jié)目整體性，使觀眾產(chǎn)生觀看電影般的視覺享受。

三、大力開發(fā)“周邊文化”

《奔跑吧兄弟》開發(fā)出相對豐富的“周邊文化產(chǎn)品”，用較為完善的推廣鏈占領(lǐng)市場。

1.主題曲《超級英雄》成“神曲”

領(lǐng)銜主持的鄧超，早在2013年湖南衛(wèi)視《我是歌手》總決賽上，同羽泉組合合唱的《奔跑》就讓觀眾了解到他不俗的唱功。主題曲《超級英雄》由莫艷琳親自操刀擔任制作人，鄧超搞笑的演唱為歌曲增添歡樂的氣氛，幾番演唱立即俘獲眾多聽眾?！澳阏f我是你的超級英雄，偶爾也客串你的出氣筒，心甘情愿接受這份光榮……”，朗朗上口的歌詞迎合了《奔跑吧兄弟》“不要停，跑起來”的主題，為歌曲成功加碼。

2.網(wǎng)游、手游同步開發(fā)

《奔跑吧兄弟：我是車神》是官方授權(quán)改編的，由360手游、浙江衛(wèi)視、大業(yè)集團跨界聯(lián)合授權(quán)推出的賽車精品游戲。節(jié)目中3位明星（鄧超、AngelaBaby和王寶強）助陣，游戲設(shè)置完美重現(xiàn)明星撕牌大戰(zhàn)，比賽所獲積分可換取超值大獎，有機會贏取韓國濟州島自由行、明星周邊產(chǎn)品等。截止2014年12月2日，360手機助手上的下載量已達1201萬次，同樣，《奔跑吧兄弟》電腦版也在游戲網(wǎng)站上有不俗的下載量。與手游不同的是，網(wǎng)游版中鄧超飾演的是running超，一句臺詞“sorry請叫我鄧感超人”逗樂了無數(shù)網(wǎng)友;而在節(jié)目中以力量見長的李晨，游戲中飾演running晨，“腰、腰、切克鬧，MUSCLE MAN來一套”更體現(xiàn)了游戲搞怪幽默的風格。一經(jīng)推出就迅速打開網(wǎng)游市場，游戲本身設(shè)計有趣之外，配合節(jié)目開發(fā)，趁熱打鐵推出周邊產(chǎn)品也是其成功的地方。

四、深挖主持群極強的綜藝性

電視綜藝節(jié)目白熱化競爭階段，標新立異的節(jié)目形式催生出一個新的詞語“主持群”。陳昌輝在《綜藝節(jié)目主持群的分工與配合》中認為：“主持群是一種有三個或三個以上特點鮮明的主持人按照特定規(guī)律組合在一起的主持形式”[6]。2008年，《新周刊》對湖南衛(wèi)視當紅節(jié)目《天天向上》的頒獎詞中提到：“這是一個群體的合力，每個人都有自己的角色扮演”?？v觀目前國內(nèi)一線綜藝節(jié)目《快樂大本營》《康熙來了》《大學(xué)生了沒》，都是采用此形式引領(lǐng)節(jié)目整體發(fā)展。

《奔跑吧兄弟》沿襲主持群形式，大牌明星耀眼集結(jié)。如同具備“票房保證”實力的演員一樣，鄧超、王寶強、AngelaBaby 等國內(nèi)大牌傾情主持保證了節(jié)目不俗的收視率。領(lǐng)銜主持的鄧超通過《幸福像花兒一樣》《甜蜜蜜》等影視劇為觀眾熟知。頗有觀眾緣的他，在節(jié)目中盡顯表演才華?！吧蹈蓖鯇殢姡┖竦恼信菩θ菰诠?jié)目中獨樹一幟。來自香港的綜藝才子王祖藍，一言一行都是戲。因《十七歲的花季雨季》走紅的李晨，溫和沉穩(wěn)的熒幕形象為觀眾津津樂道。話題女星AngelaBaby，依靠精致容顏和率真大方的表現(xiàn)為節(jié)目增色不少，撐足場面……總之，各具特色的七位主持，滿足了不同觀眾的審美品位。主持群中每一位都有不同的角色定位，各司其職，保證節(jié)目較高的水準和可看性。

五、迎合受眾心理需求

“我們即將進入的這個時代，確確實實會是一個群體的時代”[7]，電視媒介的良好發(fā)展必須迎合受眾群體的心理需求。受眾的媒介接觸動機是基于這些媒介接觸滿足了他們的什么需求。媒介接觸使用后，無論滿足與否，都將影響到以后的媒介選擇使用行為[8]。

1.“明星消費”形式的轉(zhuǎn)變

綜藝節(jié)目的“明星消費”大致經(jīng)歷了“觀星——樂星——造星——秀星——虐星”五個階段[9]。《奔跑吧兄弟》在發(fā)揮明星“一呼百應(yīng)”效應(yīng)的同時，又在游戲環(huán)節(jié)中褪去其光環(huán)，還原一個個拋下“偶像包袱”，全力拼搏的平凡人形象，拉近了與觀眾的距離。節(jié)目中設(shè)計的“冰桶挑戰(zhàn)”、“泥潭大戰(zhàn)”、“彈射落水”等，讓明星們表現(xiàn)出更為親近、真實的一面。而韓國特輯中，AngelaBaby和王麗坤的“素顏”出鏡，賺足眼球，體現(xiàn)了節(jié)目組的滿滿誠意。

2.向上的熱血精神感染人

節(jié)目錄制第一天，陳赫腰傷復(fù)發(fā)卻仍舊堅持跑完了全程;王祖藍看到強力對手上來撕名牌就不顧形象地直接躺倒在地;“女神”AngelaBaby為了贏取時間放棄梳妝打扮直接素顏出鏡。他們用自己的行動，向大眾詮釋了“跑男”精神，也兌現(xiàn)了自己參與節(jié)目時的承諾“為節(jié)目拼命”。

“跑男精神”既是一種生活方式，也是一種信念。遙不可及的大明星用實際行動為自己塑造了平凡形象，而“不要停，跑起來”的主題，更迎合了時下流行的“熱血”精神，歡笑中蘊含生活啟示。

六、結(jié) 語

《奔跑吧兄弟》的成功更印證了引進版權(quán)后本土化策略的重要性，“拿來主義”是不行的;鎂光燈下光鮮亮麗的一線明星們的全情參與，刻畫了一幕幕真實的電視記錄;經(jīng)驗豐富的制作班底、強大的拍攝團隊、新穎的節(jié)目形式等推動著《奔跑吧兄弟》收視率的不斷攀升?？梢姡C藝節(jié)目只有堅持平民化、真實化，才能真正在大眾文化充斥市場的今天找到屬于自己的市場立足點。

參考文獻：

[1]浙江衛(wèi)視官網(wǎng)[EB/OL].http：//rm.zjstv.com/.

[2]微博話題[EB/OL].http：//weibo.com/p/10080811013b25c6a02844 73c9ad2339921203？k=奔跑吧兄弟&from=526&_from_=huati_ topic.

[3]王曉輝.電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究[D].暨南大學(xué)，2007.

[4]海外版權(quán)引進侵蝕熒屏原創(chuàng)力[N].金融時報，2013-04-12.

[5]殷亮.國外節(jié)目模式本土化的創(chuàng)新思路與嘗試[J].今傳媒，2011（10）.

[6]陳昌輝，王梅.綜藝節(jié)目主持群的分工與配合[J].新聞愛好者，2008（8）.

[7]（法）古斯塔夫·勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].南昌：江西人民出版社，2010.

[8]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

[9]陳紅梅.電視“明星消費”現(xiàn)象的演進與隱憂[J].傳媒觀察，2013（8）.

[責任編輯：傳馨]