陳震月

前不久在網(wǎng)絡(luò)上引爆的優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件引起軒然大波，各家品牌紛紛跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)，可謂是緊緊的抓住了消費(fèi)者的眼球，急速成為消費(fèi)者生活中“最熱大事”。

毫無(wú)疑問(wèn)如果把獲得利益作為唯一衡量指標(biāo)，這些事件的相關(guān)人員都挺具備當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)思維——緊緊抓住消費(fèi)者眼球，用事件營(yíng)銷(xiāo)的方式推向極致，并在社交網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，并在媒體的推波助瀾下，成為公共話題，極大地降低了宣傳營(yíng)銷(xiāo)成本，甚至不排除這些主角一下躋身網(wǎng)絡(luò)紅人，從此在爭(zhēng)議聲中踏上另類(lèi)星途。但是無(wú)視道德準(zhǔn)繩的博眼球，雖然品牌印象深刻但口碑全無(wú)，甚至負(fù)分，這難道就是企業(yè)主所期望的嗎？就連當(dāng)事者優(yōu)衣庫(kù)也在第一時(shí)間發(fā)文澄清，沒(méi)有任何一個(gè)有著成熟品牌營(yíng)銷(xiāo)思路和管理體系的知名公司會(huì)考慮用這種方式進(jìn)行“病毒營(yíng)銷(xiāo)”。

“面對(duì)此次事件，我們是否該對(duì)”品牌營(yíng)銷(xiāo)的底線“進(jìn)行反思？是否該重新審定社交網(wǎng)絡(luò)傳播的基準(zhǔn)？群眾關(guān)注度高的，就一定是“好熱點(diǎn)”嗎？熱點(diǎn)有很多，但是一定要是好的熱點(diǎn)，這里的”好“并不只是關(guān)注度，還要有與品牌所匹配的社會(huì)影響力，有些風(fēng)可以小跟，有些風(fēng)是堅(jiān)決不能跟，中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在最不缺的就是隨波逐流，最缺的是有自己思想的營(yíng)銷(xiāo)者，也許今天來(lái)看，這個(gè)風(fēng)波成功吸引了大家的眼球，可是明天？后天？耍猴給大家看始終只能讓大家扔一輪銅錢(qián)，真實(shí)力才能長(zhǎng)久站在舞臺(tái)上。”

成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)并不是短期知名度的擴(kuò)大，長(zhǎng)久的的品牌信賴度和忠實(shí)度才是每一個(gè)企業(yè)主追求的終極目標(biāo)。傳遞品牌正能量是加深品牌良好印象的利器，營(yíng)銷(xiāo)不等于盲目跟風(fēng)，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中做到“有可為，有可不為”，合理的利用熱點(diǎn)事件擴(kuò)大自己的聲音，做有態(tài)度的品牌，利用每一次營(yíng)銷(xiāo)事件積累自身口碑，才能做到長(zhǎng)久的發(fā)展。