余人　袁玲

【摘要】出版理論與出版實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象從古至今都存在，而目前尤甚，特別是因?yàn)樽分疒A利而選擇性忽視、漠視某些出版理論與出版技術(shù)推廣與應(yīng)用的現(xiàn)象，有可能讓出版人得不償失甚至坐失發(fā)展良機(jī)。為什么會(huì)出現(xiàn)出版理論與出版實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象？主要原因是目前實(shí)用主義價(jià)值觀蔓延導(dǎo)致行業(yè)短視，以及出版理論與出版實(shí)踐的習(xí)慣性隔膜與疏離。出版理論探索與出版實(shí)踐探索以及兩者的相互結(jié)合與推動(dòng)，需要出版人拿出勇氣與智慧。聶震寧《洞察出版——出版理論與實(shí)務(wù)論稿》一書對出版理論與出版實(shí)踐做了非常有益、有深度的探索。

【關(guān)鍵詞】出版理論;出版實(shí)踐;探索

【作者單位】余人，河北大學(xué);袁玲，河北大學(xué)。

1041—1048年間，北宋畢昇發(fā)明了泥活字印刷術(shù);1456年前后，德國人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷術(shù)。畢昇發(fā)明的泥活字印刷術(shù)漂洋過海，傳到歐洲，影響了歐洲的科技與文化，加速了歐洲的文明進(jìn)程。但在中國本土，泥活字印刷術(shù)只在很小的范圍內(nèi)使用，并沒有得到大面積的推廣與應(yīng)用。之后的大約800年間，中國社會(huì)普遍使用的依然是始于隋唐時(shí)期的雕版印刷術(shù)，而古登堡發(fā)明的金屬活字印刷術(shù)（無疑受到了畢昇泥活字印刷術(shù)的影響），在歐洲很快就得到了推廣與應(yīng)用，并迅速開花結(jié)果。清朝末年，金屬活字印刷術(shù)漂洋過海，傳回到中國，中國社會(huì)開始使用機(jī)械化印刷設(shè)備來辦報(bào)、出刊、出書，并由此步入現(xiàn)代出版時(shí)期。

這是中國古代“高科技”“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的一個(gè)典型案例。重溫這段歷史，我們在感慨、喟嘆的同時(shí)不能不思考一個(gè)問題：為什么一項(xiàng)處于世界領(lǐng)先水平的出版技術(shù)與理論會(huì)被中國社會(huì)集體無意識地“封存”、擱置800年而不使用，不發(fā)展，不創(chuàng)新？

同樣的問題還有——為什么中國人發(fā)明火藥之后，大多數(shù)用來制作煙花爆竹以慶祝節(jié)日、裝飾盛典，鮮有其他開發(fā)利用與發(fā)展創(chuàng)新，歐洲人卻把火藥拿來制作成各種先進(jìn)設(shè)備與武器以開疆拓土、征服世界？……

科學(xué)技術(shù)怎樣才有可能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，如何轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，科學(xué)理論如何指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐，是非常復(fù)雜的社會(huì)問題，非一篇短文所能說清楚。筆者引用這段歷史，提出上面的疑問，并非妄自菲薄，貶低我國古代偉大的四大發(fā)明，而是想借此探討一個(gè)問題：出版理論探索如何與出版實(shí)踐探索相結(jié)合，從而促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展與繁榮？

目前，我國的出版理論探索走在出版實(shí)踐探索的前面，但兩者的結(jié)合并不緊密，有時(shí)甚至出現(xiàn)了脫節(jié)現(xiàn)象。

歷史往往有著驚人的相似之處。在當(dāng)今中國，就有不少先進(jìn)的出版技術(shù)與出版理論同樣沒有或者說沒法得到大面積推廣與應(yīng)用，而是被封存、被擱置、被忽略……比如，數(shù)字出版技術(shù)與理論，出版界沒有不說好的，甚至有業(yè)界人士言必稱數(shù)字出版，但目前我國583家國有出版社中究竟有多少家出版社在做數(shù)字出版？做的效果如何？其實(shí)形勢并不是很樂觀。比如，按需出版，從理論上講，真是一個(gè)好東西，但在實(shí)踐中，中國有幾家出版社嘗試做了按需出版？比如，開放存取，也是非常好的理論，但在中國應(yīng)用得怎么樣？……

為什么出版理論與出版實(shí)踐會(huì)有脫節(jié)現(xiàn)象？

一是出版理論的前瞻性決定了出版理論探索往往超前于出版實(shí)踐探索。一般來說是先有理論上的嘗試、探索、創(chuàng)新，然后才有可能在實(shí)踐中做推廣與應(yīng)用。當(dāng)然，也有可能先進(jìn)行實(shí)踐探索，然后再進(jìn)行理論總結(jié)。但技術(shù)與應(yīng)用、理論與實(shí)踐、夢想與現(xiàn)實(shí)總是有距離的。

二是贏利壓力困擾著眾多出版社與從業(yè)者，造成某些出版技術(shù)與出版理論在實(shí)踐應(yīng)用中產(chǎn)生滯后現(xiàn)象。一項(xiàng)出版技術(shù)也罷，一項(xiàng)出版理論也罷，要能給出版社帶來實(shí)際利益，方能得到較好的推廣與應(yīng)用;沒有贏利可能的技術(shù)與理論，只是一味地“燒錢”，或者投入與產(chǎn)出不成正比，就很難得到推廣與應(yīng)用。比如數(shù)字出版，曾經(jīng)就有出版社的領(lǐng)導(dǎo)感慨：“我們不做數(shù)字出版，是等死;我們做數(shù)字出版，是找死?！币?yàn)閿?shù)字出版前期投入大，而贏利前景不明確、不明朗，這就造成了眾多出版社與從業(yè)者的觀望與猶豫。如何破局是需要勇氣和智慧的。

三是實(shí)用主義價(jià)值觀蔓延導(dǎo)致行業(yè)短視。什么樣的出版理論最受出版企業(yè)的關(guān)注與歡迎？能讓出版企業(yè)扭虧為盈或者快速贏利的出版理論。什么樣的出版實(shí)踐最受業(yè)界關(guān)注與重視？能給出版企業(yè)帶來實(shí)際贏利，能給職工帶來實(shí)際收益的出版實(shí)踐。什么樣的出版理論研究最有價(jià)值？能給出版理論研究者帶來利益與聲譽(yù)的研究……實(shí)用主義價(jià)值觀盛行造成了業(yè)界對某些理論的追捧和對某些理論的漠視。有時(shí)出版理論界很熱鬧，出版實(shí)業(yè)界卻異?！袄潇o”，甚至有不少做實(shí)業(yè)的人心里頗多不屑：“忽悠什么呀？能解決實(shí)際問題嗎？凈瞎掰！”同樣，做理論的人，有時(shí)心里也頗多不屑：“這是做的什么出版呀？還是老一套，怎么趕超世界先進(jìn)水平？！”

四是出版理論與出版實(shí)踐的習(xí)慣性隔膜與疏離。這么多年來，做出版理論的一直在做出版理論，做出版實(shí)踐的也一直在做出版實(shí)踐，大家似乎是“井水不犯河水”，相安無事，但相互的交流、溝通、激活、促進(jìn)卻十分有限。這就造成了出版理論與出版實(shí)踐產(chǎn)生不同的話語體系與評價(jià)體系，即各自為政，各說各話。有不少專家、學(xué)者曾多次呼吁，出版界要產(chǎn)、學(xué)、研相互結(jié)合與促進(jìn)，應(yīng)該說業(yè)界也做過不少努力，但至今效果并不明顯。

五是不少出版理論不是“從實(shí)踐中來，到實(shí)踐中去”，沒有總結(jié)出出版實(shí)踐的真諦，也指導(dǎo)不了出版實(shí)踐，因?yàn)椤安唤拥貧狻保匀徊皇艽姟?/p>

六是不少出版企業(yè)習(xí)慣了粗放式、經(jīng)驗(yàn)式的出版實(shí)踐方式，忽略、忽視理論總結(jié)、理論提升與理論指導(dǎo)，因而顯得“不需要”出版理論。

上述問題中，出版贏利是出版企業(yè)需要解決的核心問題之一。從商業(yè)的角度來說，強(qiáng)調(diào)甚至高度強(qiáng)調(diào)贏利是有道理的，也是非?，F(xiàn)實(shí)的。出版社是企業(yè)，必須要贏利，不贏利，出版社就難以生存和發(fā)展。但從文化、科技的角度來講，從戰(zhàn)略的角度來講，我們不能只看重所謂的贏利，如果只看重能帶來贏利的出版理論研究，就有可能與某些重要的出版理論失之交臂，坐失發(fā)展良機(jī)。而且，這些目前看來不能帶來贏利的出版理論，怎么確定它們在未來就不能給企業(yè)帶來贏利？怎么確定它們在未來就不能影響企業(yè)的贏利方式甚至社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步？

商業(yè)社會(huì)，實(shí)用主義盛行有其思想基礎(chǔ)與合理因素，但過度側(cè)重實(shí)用主義帶來的致命傷是狹隘與短視。因?yàn)槟抗庵欢⒅矍暗睦婊蛘呖吹靡姷睦妫陀幸饣蛘邿o意地忽視了整體利益與長遠(yuǎn)利益，最后有可能得不償失或者事倍功半，削減或者損害了自己的利益。如果我們的出版實(shí)踐只是為了快速創(chuàng)利，我們的出版理論只是為出版實(shí)踐能更好地快速創(chuàng)利而搖旗吶喊，那我們的出版實(shí)踐與出版理論就相當(dāng)狹隘與短視了，我們也將為這樣的出版實(shí)踐與出版理論付出代價(jià)。

所以，出版理論的探索與創(chuàng)新不應(yīng)自我設(shè)限，就像出版實(shí)踐的探索與創(chuàng)新不應(yīng)自我設(shè)限一樣。出版理論與出版實(shí)踐是相輔相成、相得益彰的，而不應(yīng)是彼此疏離與漠視的。我們要學(xué)會(huì)從出版實(shí)踐中總結(jié)出版理論，用出版理論來指導(dǎo)出版實(shí)踐，從而提升出版業(yè)的整體實(shí)力。

聶震寧《洞察出版——出版理論與實(shí)務(wù)論稿》一書就很好地回答了包括上述問題在內(nèi)的出版理論與出版實(shí)踐如何探索與創(chuàng)新的諸多問題，避免了理論與實(shí)踐容易形成“兩張皮”的隔靴搔癢式討論與分析，把理論與實(shí)踐緊密結(jié)合起來做了諸多深入淺出、精辟深刻的思考與探討，為業(yè)界答疑解惑提供了許多真知灼見與方法策略。

聶震寧是我國著名的出版實(shí)踐家與出版理論家，曾先后擔(dān)任幾家著名出版機(jī)構(gòu)的掌門人，現(xiàn)在是韜奮基金會(huì)的理事長，并兼任兩家著名高校的院長，還是全國政協(xié)委員與博士生導(dǎo)師。在繁忙的管理工作與教學(xué)工作之余，聶先生持之以恒地撰寫了大量高質(zhì)量、高水平的專業(yè)學(xué)術(shù)文章，非常之難得，聶先生的勤勉、敏銳、深刻更是令業(yè)界同人敬重與欽佩。聶先生剛剛出版的《洞察出版——出版理論與實(shí)務(wù)論稿》一書就是他多年辛勤筆耕的結(jié)晶與見證之一，洋洋四十多萬字的皇皇巨著，涉及出版政策、出版管理、出版思維、出版策略、改革思路、國際合作、數(shù)字出版、編輯策劃、經(jīng)營管理、讀者服務(wù)、閱讀提升、人才培養(yǎng)等諸多問題，既有實(shí)踐中的鮮活案例，又有理論上的高屋建瓴;既有宏觀探索的縱橫捭闔，又有微觀思考的條分縷析;既有實(shí)踐感悟的生動(dòng)總結(jié)，又有理論挖掘的嚴(yán)謹(jǐn)闡述;既有切中時(shí)弊的批判反思，又有緊扣時(shí)代的探索求證，是不可多得的出版理論探索專著。據(jù)悉，該書出版一月有余即創(chuàng)下了銷售4000余冊的銷量，在同類學(xué)術(shù)圖書中實(shí)屬罕見，這更說明了它的接地氣與受歡迎。