朱正香

摘 要：網(wǎng)絡(luò)流行語現(xiàn)象一直受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，本文結(jié)合2014年的網(wǎng)絡(luò)流行語，從全球化大環(huán)境、新媒體技術(shù)和社會(huì)文化三方面分析了網(wǎng)絡(luò)流行語的成因，并探討了網(wǎng)絡(luò)流行語宣泄情緒、折射社會(huì)民情生態(tài)、對(duì)傳統(tǒng)語言的創(chuàng)新等積極社會(huì)表征意義以及網(wǎng)絡(luò)流行語流變成網(wǎng)民們短暫狂歡的語言盛宴等負(fù)面效應(yīng)，以期形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語發(fā)展的正確認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；負(fù)面效應(yīng)；社會(huì)表征意義

中圖分類號(hào)：H109.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2015）03-0118-02

隨著新媒體技術(shù)“飛入尋常百姓家”，新穎獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)熱語不斷興起，成為當(dāng)下引人關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)與文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種獨(dú)特的社會(huì)語言現(xiàn)象，反映出豐富的社會(huì)變遷、最新的社會(huì)發(fā)展及其相應(yīng)的大眾情緒。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的基本動(dòng)因

語言恰如一面明鏡，體現(xiàn)著社會(huì)生活的方方面面。而流行語作為語言的典型代表，更是當(dāng)時(shí)社會(huì)最直接最集中的反映[1]。它與現(xiàn)實(shí)社會(huì)存在著千絲萬縷的聯(lián)系，具有鮮明的時(shí)代性。其產(chǎn)生主要有以下三個(gè)動(dòng)因。

第一，全球化為網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)提供了大環(huán)境。如今，我國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化方面都有了很大的進(jìn)步，與世界各國的交往日益頻繁，加上港澳臺(tái)的影響，促進(jìn)了我國文化的繁榮與活躍。同時(shí)，社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)多元矛盾交匯，社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)生活的變化程度尤為激烈，勢(shì)必會(huì)引起語言的表達(dá)方式和結(jié)構(gòu)的變化。正如美國學(xué)者賴特提出的“語言和社會(huì)結(jié)構(gòu)共變理論”：當(dāng)社會(huì)生活發(fā)生漸變和激變時(shí)，作為社會(huì)現(xiàn)象的語言會(huì)毫不含糊地隨著社會(huì)生活進(jìn)展的步伐而發(fā)生變化[2]。

第二，互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生和傳播提供了平臺(tái)。據(jù)2013年發(fā)布的《崛起的中國新興媒體——中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012-2013）》顯示，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過42%，網(wǎng)民達(dá)到5.64億，手機(jī)用戶突破11億戶，平均每10人擁有8部手機(jī)，已經(jīng)是名符其實(shí)的世界新興媒體用戶第一大國[3]。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生出的微博、微信等新媒體具有開放性、交互性、自由性與虛擬性，使其語言表達(dá)具有簡潔、靈活、詼諧性與口語化等特征，使公眾隨時(shí)隨地參與到互聯(lián)網(wǎng)中表達(dá)思想傳播觀點(diǎn)，自然更容易促進(jìn)流行詞句的出現(xiàn)和傳播。

第三，社會(huì)熱點(diǎn)事件催生新的輿論標(biāo)志性語言。網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種大眾文化，是當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)事件和現(xiàn)實(shí)生活的反映，很多網(wǎng)絡(luò)流行語的背后都關(guān)乎著一個(gè)引人注目的社會(huì)熱點(diǎn)事件，它與現(xiàn)實(shí)社會(huì)存在著千絲萬縷的聯(lián)系。如網(wǎng)絡(luò)熱詞“地產(chǎn)腐敗”產(chǎn)生的背后的熱點(diǎn)事件是2013年至2014年7月中央巡視組前三輪巡視的21個(gè)省份中，有20個(gè)省份發(fā)現(xiàn)了房地產(chǎn)業(yè)腐敗問題。

近年國家也越來越重視網(wǎng)絡(luò)民意的作用，人們高漲的參政議政的熱情也為網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生提供了沃土。很多網(wǎng)絡(luò)流行語都是在新媒體關(guān)于熱點(diǎn)事件的討論中與日常生活的交界面上創(chuàng)造出來的，反映出網(wǎng)民的觀點(diǎn)和看法，且容易引起大多數(shù)網(wǎng)民的共鳴。

二、流行語積極的社會(huì)表征意義

第一，宣泄情緒，自我解壓。網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種通俗易懂、輕松愉快的大眾文化，契合了大眾的審美和心理需求，給人們提供了理論和精神安慰。當(dāng)今的中國正處于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的轉(zhuǎn)型期，面對(duì)社會(huì)生活中不可避免存在的某種矛盾和無序狀態(tài)，公眾迫切需要娛樂消遣這道“減壓閥”。網(wǎng)絡(luò)流行語運(yùn)用夸張、詼諧、幽默的語言表達(dá)方式，表達(dá)出網(wǎng)民調(diào)侃、發(fā)泄、批判等內(nèi)涵復(fù)雜的大眾情緒，減輕和緩解現(xiàn)實(shí)生活所帶來的壓力，引起網(wǎng)民共鳴，得到迅速廣泛的傳播。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)流行語簡練濃縮的表達(dá)方式便于擴(kuò)散與記憶，最大限度地?cái)U(kuò)大了事件的傳播范圍和影響力，客觀上也幫助人們應(yīng)對(duì)信息超載的環(huán)境。

第二，網(wǎng)絡(luò)流行語是折射社會(huì)民情生態(tài)的一面鏡子。“語言是人類的重要特征，也是社會(huì)的凝固劑。語言是思想和文化的載體，也是抵御外來文化侵略的一道防線。一種語言地位的提高，同時(shí)也意味著一種話語權(quán)和文化權(quán)的增強(qiáng)。”[4]如今，互聯(lián)網(wǎng)為人們參與政治和社會(huì)生活提供了新的空間，使得話語權(quán)由傳統(tǒng)媒體向大眾回歸，推動(dòng)了中國民主進(jìn)程的發(fā)展。大多數(shù)流行語都是對(duì)豐富具體的事物極度濃縮的特殊表達(dá)，傳達(dá)出網(wǎng)民的心聲，折射當(dāng)今社會(huì)的民情生態(tài)。如2014年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“月欠族”指沒到月底就把錢全花光并透支消費(fèi)的一個(gè)族群?！吧形疵撾x啃老族，昂首踏入月欠黨”成為80、90后職場(chǎng)新人的真實(shí)寫照?！袄峡凶濉?，指第一代走出農(nóng)村的80后年輕人的生活狀態(tài)。他們工作在城市，不僅要負(fù)擔(dān)自身的生活壓力，還得要負(fù)擔(dān)依然生活在農(nóng)村的父輩們的生活。這些凝練的流行語，是現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，代表了一定社會(huì)階層的民意和情緒，也凸顯出當(dāng)前我國嚴(yán)重的城鄉(xiāng)、群體間的貧富差距問題。

第三，網(wǎng)絡(luò)流行語是對(duì)傳統(tǒng)語言的創(chuàng)新。語言雖然具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性，但在與外部交流、互動(dòng)的過程中會(huì)吐故納新，以一種開放變通的姿態(tài)不斷更新和豐富著自己的語料庫。網(wǎng)絡(luò)流行語以一種“叛逆”的形式對(duì)中國傳統(tǒng)語言進(jìn)行創(chuàng)新，這種“叛逆”主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：“一是對(duì)已有詞語的變異以及新詞新語的創(chuàng)造；二是對(duì)常規(guī)語法的突破。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)新詞語的詞素大多是語言中固有的，利用仿擬、比喻、諧音、擬人手法構(gòu)成新詞?！盵5]

2014年娛樂媒體爆出文章與姚笛婚外情事件，馬伊琍發(fā)表“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”的微博回應(yīng)此事，“馬伊琍體”迅速走紅，引來網(wǎng)友紛紛對(duì)其模仿改造，如體育迷說：贏球雖易，連勝不易，且行且珍惜。白領(lǐng)說：生存容易，生活不易，且行且珍惜?！榜R伊琍體”迅速走紅表現(xiàn)出網(wǎng)民面對(duì)生活壓力的自我戲謔和調(diào)侃。2014年網(wǎng)絡(luò)熱詞“馬上體”，是一種源自中國傳統(tǒng)生肖形象和漢語諧音的祝福方式。大家紛紛用“馬上有錢”“馬上有房”“馬上有對(duì)象”等圖畫，詼諧地表達(dá)心中的愿望。

文化總是處在生成的過程中，永遠(yuǎn)不會(huì)完成。網(wǎng)絡(luò)流行語極大地豐富了我們的語言，為傳統(tǒng)語言注入了活力，提供了源源不斷的新資源，使文本中的關(guān)鍵詞和日常交流中的詞語更新?lián)Q代速度不斷加快，并最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語與傳統(tǒng)語言從彼此疏離走向互補(bǔ)和合流。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的負(fù)面效應(yīng)

首先，網(wǎng)絡(luò)流行語流變成網(wǎng)民們短暫狂歡的語言盛宴。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都可以參與到網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)作中，尤其是青年人，他們思想活躍，崇尚新事物，關(guān)注社會(huì)公共事件，積極創(chuàng)造和使用網(wǎng)絡(luò)語言，但流行語誕生和衰變的速度都很快，只有很少一部分能固定下來長期被大眾使用，而且不少網(wǎng)絡(luò)詞語已經(jīng)脫離了原有的語言意義和使用語境，造成人與人之間的傳播障礙。據(jù)2014年6月25日《東南快報(bào)》報(bào)道，南京大學(xué)某大學(xué)生創(chuàng)作了“節(jié)操詞典”漫畫，對(duì)“舊詞新解”，譬如，將“優(yōu)剩劣太”解釋為“優(yōu)秀的女生被剩下了，普通的女生成了別人的太太”；將“點(diǎn)頭之交”改為“點(diǎn)贊之交”，喻意“兩個(gè)人沒什么交集，但是會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上互相點(diǎn)贊”；將“單身貴族”改為“單腎貴族”，以諷刺那些為購買蘋果手機(jī)而去賣腎的人等等。這些通過移花接木或巧用諧音的方式創(chuàng)作出的狂歡語言，并不符合中文的表達(dá)習(xí)慣，其頻繁使用會(huì)影響語言的規(guī)范，造成網(wǎng)絡(luò)雜語狂歡的歡鬧場(chǎng)景，不利于保持語言符號(hào)的原生態(tài)。

其次，網(wǎng)絡(luò)流行語對(duì)傳統(tǒng)媒體語言應(yīng)用的沖擊。如今是新媒體異軍突起的年代，為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新媒體的猛烈沖擊，傳統(tǒng)媒體在語言風(fēng)格上不斷推陳出新，常常引用網(wǎng)絡(luò)流行語豐富新聞報(bào)道，達(dá)到激發(fā)讀者的興趣，吸引讀者的眼球的目的。傳統(tǒng)媒體使用網(wǎng)絡(luò)流行語是媒介融合的一種表現(xiàn)。但不少網(wǎng)絡(luò)流行語缺乏嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性，如果傳統(tǒng)媒體隨意套用、濫用，不但達(dá)不到效果，甚至造成媒介語言的失范行為。2014年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“棒棒軍”指對(duì)生活在城市最底層的勞動(dòng)者的稱呼。他們肩上扛著一米長的竹棒，沿街游蕩攬活。他們生活困難，有的已經(jīng)超過國家規(guī)定的勞動(dòng)力年齡范疇，卻還得賣力養(yǎng)老。如果在新聞報(bào)道中使用這樣的措辭與表達(dá)，是一種語言暴力行為，不僅會(huì)導(dǎo)致媒介語言歧視，給他人造成了心理感官傷害，同時(shí)也給文字符號(hào)正確的語義使用和傳播語境均造成一定程度的污染。

媒介不僅是推廣使用標(biāo)準(zhǔn)語言的示范窗口，也是人們學(xué)習(xí)規(guī)范語言的最重要途徑。媒體要慎重使用網(wǎng)絡(luò)流行語，誠如教育部語言文字應(yīng)用管理司普通話推廣處處長袁鐘瑞所言：“網(wǎng)絡(luò)語匯更多的是網(wǎng)民在調(diào)侃中創(chuàng)造的，從社會(huì)語言學(xué)的角度分析，這些詞匯只能在網(wǎng)上流行，充其量就是網(wǎng)友圈子里的人能明白，如果把這樣的詞匯用于主流傳統(tǒng)媒體，會(huì)顯得很不鄭重?！盵6]否則，網(wǎng)絡(luò)流行語言勢(shì)必會(huì)像“決堤的洪水沖擊著語言規(guī)范的堤”，導(dǎo)致漢語的規(guī)范性、純潔性和神圣性蕩然無存。

再次，網(wǎng)絡(luò)語言的隨意性、不確定性和濫用性，給標(biāo)準(zhǔn)語言正確的抒寫、推廣和使用造成了很大的阻礙。有數(shù)據(jù)表明，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳很廣的熱門網(wǎng)絡(luò)流行語，在實(shí)踐中引用頻率仍然很低。合乎規(guī)范的漢語和語法依然是網(wǎng)民的主要語言表達(dá)手段。但是，我國網(wǎng)民基數(shù)大，“截至2013年12月，高中及以上學(xué)歷人群中互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)到較高水平，未來進(jìn)一步增長空間有限。2013年，小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為11.9%，相比2012年有所上升，保持增長趨勢(shì)，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散?！盵7]如果長期使用不符合語法邏輯、語用規(guī)則和法律規(guī)范的流行語，勢(shì)必會(huì)造成一定程度的語言污染，影響到語言的純凈度，其結(jié)果是“使明快、清新、純潔、健康的語言變得艱澀、累贅、空虛和骯臟，影響到語言的正常交際功能，損害了語言的內(nèi)質(zhì)和肌體，并由此而使語言所承載的文化遭受污染和損害。相對(duì)于自然環(huán)境污染而言，它是一種社會(huì)環(huán)境污染、隱性污染”[8]。

四、小結(jié)

“在漫長的歷史長河中，語言也在不斷演進(jìn)其自身，以便它能夠適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要。語言的演進(jìn)具有三個(gè)非常重要的特點(diǎn)：一是從簡單到復(fù)雜，二是從無序到系統(tǒng)化，三是逐步被融入多種文化元素?！盵9]筆者認(rèn)為其負(fù)面影響不足以讓我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語抱持簡單的道德恐慌態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生發(fā)展是符合歷史發(fā)展和語言發(fā)展規(guī)律的，是一種無法回避的既成語言事實(shí)。對(duì)于目前其存在的不足， 我們不能一味地批評(píng)、否定，更重要的是應(yīng)當(dāng)規(guī)范和引導(dǎo)它做得更好。首先要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)控力度和對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語自身的規(guī)范和管理。其次，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，培養(yǎng)受眾的公民意識(shí)，使網(wǎng)絡(luò)傳播行為更加規(guī)范和有序。最后，提升網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)語言道德教育?？傊?，那些符合漢語語言習(xí)慣，符合中華名族審美心理的詞語，才會(huì)長久地流傳下去，而沒有生命力的詞語，終究只是曇花一現(xiàn)，日久自會(huì)被淘汰。

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〔6〕謝文英.網(wǎng)絡(luò)詞匯：媒體一要慎用二要注釋[N].檢察日?qǐng)?bào)，2005-9-26.

〔7〕見中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2014年1月發(fā)布的CNNIC《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.

〔8〕劉寶俊.社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的語言污染和文化暴力[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2005（4）.

〔9〕劉海明，王歡妮.災(zāi)難報(bào)道倫理研究[M].北京：商務(wù)印書館，2012.90.

（責(zé)任編輯 張海鵬）