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媒介環(huán)境跨越式變遷及其動(dòng)力分析——以甘肅省阿克塞哈薩克族自治縣為個(gè)案

2015-05-04 00:39:48
關(guān)鍵詞:阿克縣城變遷

張 兢

(西北民族大學(xué) 新聞傳播學(xué)院,甘肅 蘭州730030)

一、問(wèn)題的提出

媒介環(huán)境變遷是媒介環(huán)境學(xué)研究的一個(gè)新興領(lǐng)域,亟待深化與拓展。關(guān)于媒介環(huán)境學(xué),一般有兩種認(rèn)識(shí):一種是把媒介當(dāng)作環(huán)境來(lái)研究,著重探討媒介對(duì)于人們的思想與行為的影響,探討媒介與文化之間的互動(dòng)與平衡;另一種是研究媒介(尤其是媒體)之間的生態(tài)關(guān)系,研究的視角是媒體的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)[1]。本文取第一種觀點(diǎn),并根據(jù)這一媒介環(huán)境學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為,媒介環(huán)境經(jīng)歷了口述媒介環(huán)境→讀寫(xiě)媒介環(huán)境→電子媒介環(huán)境的線性變遷過(guò)程。媒介環(huán)境變遷,必然有其深層原因,也必然以某種路徑展開(kāi)。媒介環(huán)境家普遍認(rèn)為,媒介技術(shù)是推動(dòng)媒介環(huán)境變遷的決定性力量。媒介技術(shù)的發(fā)明與創(chuàng)新具有累積性,其間順序不可逾越,因而媒介環(huán)境變遷也遵循著漸進(jìn)式變遷的路徑。然而,這種基于宏大視角所得出的結(jié)論并不適用于解釋特定地域媒介環(huán)境變遷的實(shí)際。在特定地域,媒介環(huán)境變遷并不遵循著漸進(jìn)式變遷的軌跡,往往會(huì)采用一種非常規(guī)的媒介變遷路徑,即跨越式變遷。本文所關(guān)注的就是西北民族地區(qū)一個(gè)媒介環(huán)境跨越式變遷的案例。

媒介環(huán)境的形成與特定媒介類(lèi)型“嵌入”人們生活的深廣度緊密相關(guān),如果人們對(duì)某種類(lèi)型的媒介保持著高度接觸,就可以認(rèn)定由這種媒介類(lèi)型構(gòu)建的媒介環(huán)境開(kāi)始生成。媒介環(huán)境變遷就是新的媒介環(huán)境開(kāi)始在人們的生活中占據(jù)主導(dǎo)地位,舊的媒介環(huán)境漸趨衰微。這并不意味著舊的媒介環(huán)境就此完全退出,只是它的社會(huì)影響力逐漸衰弱。因此,分析媒介環(huán)境變遷,首先,要回答“特定地區(qū)媒介環(huán)境發(fā)生了怎樣的變遷”,即哪種新的媒介環(huán)境占據(jù)主導(dǎo)地位。判斷依據(jù)是新的媒介環(huán)境“嵌入”人們生活的深度與廣度。其次,媒介環(huán)境變遷采取了怎樣的變遷路徑?是一種漸進(jìn)式變遷還是一種跨越式變遷?最后要回答“為什么會(huì)發(fā)生這樣的變遷”,即哪些因素推動(dòng)著媒介環(huán)境變遷?

支撐本文觀點(diǎn)的是,2009年和2012年兩次對(duì)該地區(qū)進(jìn)行田野調(diào)查和深度訪談所獲取的第一手材料以及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和當(dāng)?shù)卣块T(mén)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

二、媒介環(huán)境跨越式變遷的實(shí)證分析

阿克塞哈薩克族自治縣是甘肅省內(nèi)唯一的哈薩克族聚居地,被稱(chēng)為“甘肅哈薩克”。自從1936年到1939年由新疆阿勒泰、巴里坤等地大規(guī)?!皷|遷”以來(lái),阿克塞哈薩克人一直過(guò)著游牧生活,長(zhǎng)久沉浸在口述媒介環(huán)境之中。民族記憶與傳統(tǒng)習(xí)俗、價(jià)值觀念與民族禁忌、游牧路線與四季轉(zhuǎn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、家庭糾紛與利益糾葛……大凡與生存與發(fā)展相關(guān)的知識(shí)和信息,都通過(guò)口述傳播的方式進(jìn)行界定。所謂的“馬背傳書(shū)”,實(shí)指遠(yuǎn)距離的信息傳播,其本質(zhì)依然是口耳相傳??谑雒浇榄h(huán)境強(qiáng)化了長(zhǎng)者和擁有一技之長(zhǎng)的社會(huì)成員的地位,他們憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)獲得其他成員的尊重,成為民族文化的傳承者和爭(zhēng)議糾紛的調(diào)停者[2]?!鞍鯛栭L(zhǎng)”①“阿烏爾”曾經(jīng)是哈薩克游牧社會(huì)基本的社會(huì)組織和牧業(yè)生產(chǎn)單位,一般由血緣關(guān)系較為親近的七八戶或十幾戶人家組成。他們共同從事畜牧業(yè)生產(chǎn),并隨季節(jié)一起轉(zhuǎn)場(chǎng)。阿烏爾以經(jīng)驗(yàn)豐富的富戶為長(zhǎng),此為阿烏爾長(zhǎng)。阿烏爾在社會(huì)制度變革中逐漸消失。往往由這些人擔(dān)任??谑雒浇榄h(huán)境也使諸多異彩紛呈的口頭藝術(shù)得以流行,成為阿克塞哈薩克人表情達(dá)意的重要方式,諸如阿肯彈唱、民間歌謠、口頭傳說(shuō)、口頭敘事長(zhǎng)詩(shī)等。同時(shí),在游牧生活中,牧民之間相距遙遠(yuǎn),信息傳播必須面對(duì)面進(jìn)行。偶爾的見(jiàn)面,往往被視為寶貴的機(jī)緣,這使得人際關(guān)系顯得更為真實(shí)和融洽。自治縣成立后,雖然當(dāng)?shù)卣闪⒘藦V播站和電視差轉(zhuǎn)臺(tái),但是覆蓋率極其有限,口述媒介環(huán)境沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。

“甘肅哈薩克”歷史上,有兩個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn),第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是1954年中央政府成立阿克塞哈薩克族自治縣。自治縣的成立使這支哈薩克人徹底告別了艱難痛苦的遷徙流亡生涯,安居在阿克塞這片戈壁、沙漠與山區(qū)草原上,逐水草而居,隨天時(shí)而牧,相互幫扶,繁衍生息。第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是始于1996年的縣城整體搬遷??h城整體搬遷使阿克塞縣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)走上了“跨越式發(fā)展”的道路。這一發(fā)展過(guò)程被稱(chēng)之為“七從七到”式的跨越:“從游牧生活到城市定居,從住氈房到高標(biāo)準(zhǔn)住宅,從帳篷流動(dòng)小學(xué)到網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育,從馬背傳書(shū)到移動(dòng)通信,從聽(tīng)收音機(jī)到看電視數(shù)字機(jī)頂盒節(jié)目,從燒牛糞到用上天然氣,從人心思遷到人心思?xì)w。”[3]

縣城整體搬遷是媒介環(huán)境的分水嶺,以此為界,阿克塞縣的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。電視、固定電話、移動(dòng)電話、網(wǎng)絡(luò)媒介等電子媒介以不可阻擋之勢(shì)“嵌入”人們的生活之中,口語(yǔ)媒介環(huán)境逐漸讓位于電子媒介環(huán)境,媒介環(huán)境變遷呈現(xiàn)出跨越式變遷的特征。

首先,電視迅猛地深入到阿克塞民眾的日常生活之中,成為人們獲知信息和休閑娛樂(lè)的不可替代的渠道。截止2009年,阿克塞縣家庭電視擁有率達(dá)到95%,49%的家庭擁有2臺(tái)電視,14%的家庭擁有DVD和音響等家用電器。從電視接觸情況來(lái)看,本地區(qū)農(nóng)牧民收看電視的時(shí)間平均為158分鐘,輕度接觸者(90分鐘以下)占樣本總數(shù)的32%,中度接觸者(90分鐘-180分鐘)占樣本總數(shù)的40.5%,重度接觸者(180分鐘以上)占樣本總數(shù)的27.5%。

從經(jīng)常性接觸的電視頻道來(lái)看,這一地區(qū)的民眾對(duì)CCTV-1保持著高度接觸,占樣本總數(shù)的56.84%,高居榜首;對(duì)本地的自辦節(jié)目阿克塞新聞?dòng)兄叨日J(rèn)同,占樣本總數(shù)的30.53%,而且絕大多數(shù)民眾對(duì)這一節(jié)目表示“很滿意”;新疆電視臺(tái)的哈語(yǔ)新聞?lì)l道和哈語(yǔ)綜藝頻道受到本地民眾的喜愛(ài),分別占樣本總數(shù)的26.32%和21%;CCTV-6(26.32%)、CCTV-3(22.11%)、湖南衛(wèi)視(16.84%)等綜藝娛樂(lè)類(lèi)電視頻道也是本地民眾經(jīng)常性接觸的頻道。從喜愛(ài)的節(jié)目類(lèi)型來(lái)看,“娛樂(lè)類(lèi)信息”(包括影視、音樂(lè)、綜藝)是這一地區(qū)民眾最喜愛(ài)的節(jié)目,其次為“新聞?lì)愋畔ⅰ?,包括中央電視臺(tái)、新疆電視臺(tái)和阿克塞新聞等新聞信息,再次為服務(wù)類(lèi)信息,包括農(nóng)業(yè)科技信息、生活服務(wù)信息、教育信息等。

其次,固定電話和移動(dòng)手機(jī)成為信息傳播和人際交往的重要載體。截止2009年,這一地區(qū)88%的家庭擁有固定電話,67%的家庭擁有移動(dòng)手機(jī),35%的家庭擁有2-3部手機(jī),擁有移動(dòng)手機(jī)的家庭一般同時(shí)擁有固定電話。

最后,網(wǎng)絡(luò)媒體得到一定程度的普及,網(wǎng)絡(luò)將這一地區(qū)的民眾與廣闊的外部世界連接在一起。截止調(diào)查期間,寬帶(ADSL)普及率在這一地區(qū)達(dá)到34.5%。網(wǎng)絡(luò)在學(xué)校和政府機(jī)構(gòu)得到使用,并漸漸擴(kuò)及一般家庭。

綜上所述,阿克塞縣哈薩克人以及生存于此的其他民族開(kāi)始脫離口語(yǔ)媒介環(huán)境,躍過(guò)讀寫(xiě)媒介環(huán)境,深度卷入到一個(gè)由電視、電話、網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)建起來(lái)的電子媒介環(huán)境當(dāng)中,媒介環(huán)境發(fā)生了“跨越式”變遷。這一變遷的速度是快速的,10余年便基本完成。變遷的規(guī)模是大范圍的,大多數(shù)的民眾都深受影響,代表性的電子媒介都參與其中。變遷的深度是多級(jí)的,個(gè)體、群體、組織都受其影響,觀念、行為、生活方式都因之變化。阿克塞媒介環(huán)境跨越式變遷是研究媒介環(huán)境變遷不可多得的典型案例。

三、媒介環(huán)境跨越式變遷的動(dòng)力分析

推動(dòng)阿克塞縣媒介環(huán)境發(fā)生跨越式變遷的因素有多種,它是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、政治等多種因素合力作用的結(jié)果,并非某一單一因素使然。

第一,紙質(zhì)媒介始終沒(méi)有進(jìn)入阿克塞地區(qū),讀寫(xiě)媒介環(huán)境從未形成。這是生發(fā)跨越式變遷的歷史文化原因??疾彀⒖巳h縣志和阿克塞哈薩克族史,我們發(fā)現(xiàn)這一地區(qū)公開(kāi)出版的報(bào)刊和圖書(shū)寥若星辰。更為重要的是,經(jīng)常性接觸報(bào)刊圖書(shū)的民眾極其有限。實(shí)際上,縣城搬遷后,當(dāng)?shù)卣叨戎匾曃幕聵I(yè)建設(shè),不僅在民族村廣場(chǎng)四周廣設(shè)報(bào)欄,而且在縣文化館建造了約350平方米的、可容納40余人的圖書(shū)閱覽室,進(jìn)購(gòu)圖書(shū)1萬(wàn)余冊(cè),報(bào)刊150余種。然而,據(jù)圖書(shū)管理員介紹,閱覽室經(jīng)常“門(mén)可羅雀”。為此她非??鄲溃m然想了些辦法,但效果甚微。

紙質(zhì)媒介接觸度低的主要原因,與當(dāng)?shù)孛癖姷淖x寫(xiě)能力低下有直接關(guān)系。據(jù)20世紀(jì)50年代阿克塞縣成立初期的調(diào)查數(shù)據(jù),和平、民主兩個(gè)大隊(duì)276名18歲以上成年男女中,粗識(shí)哈薩克文字的只有15人,絕大多數(shù)是富戶和毛拉①毛拉,是當(dāng)?shù)馗粦羝刚?qǐng)的家庭教師。的后代[4]。即使現(xiàn)在,也不容樂(lè)觀。根據(jù)2012年的調(diào)查數(shù)據(jù),初中以下(包括初中)文化程度的比例達(dá)到79%,文盲率為3%。文化程度低、讀寫(xiě)能力差極大地限制了人們對(duì)印刷媒介的接觸。紙質(zhì)媒介的闕如,使讀寫(xiě)媒介環(huán)境無(wú)法形成。

圖1 阿克塞縣主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)變化情況

第二,民眾安定富裕是媒介環(huán)境跨越式變遷的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力??h城搬遷后,阿克塞縣經(jīng)濟(jì)走上了跨越式發(fā)展的快車(chē)道,農(nóng)牧民人均純收入快速提升。以縣城搬遷前的1995年為參照,以1998年縣城搬遷完畢為起點(diǎn),以每5年為節(jié)點(diǎn),阿克塞縣地區(qū)生產(chǎn)總值、人均生產(chǎn)總值、人均純收入變化情況①由于2013年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)尚未公布,故選擇距今最近的2012年的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來(lái)源:1995年和1998年數(shù)據(jù)來(lái)源于阿克塞縣統(tǒng)計(jì)局編《阿克塞歷史統(tǒng)計(jì)年鑒》;2003年、2008年、2012年的數(shù)據(jù)來(lái)源于《甘肅年鑒》(2004年、2009年、2013年)。如圖1所示。

縣城搬遷使經(jīng)濟(jì)水平在搬遷前的基礎(chǔ)上全面躍升,地區(qū)生產(chǎn)總值、人均生產(chǎn)總值和人均純收入每五年倍數(shù)增長(zhǎng)。2002年,在全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力提升速度最快的縣(市)中,阿克塞縣位列第9;2002年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的百?gòu)?qiáng)縣(市)中,阿克塞縣位列第90,是甘肅省唯一進(jìn)入百?gòu)?qiáng)縣的地區(qū)[5]。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,民眾安定富裕,是媒介環(huán)境跨越式變遷的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。眾所周知,電子媒介的普遍使用是電子媒介環(huán)境形成的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),而電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等電子媒介的普遍使用又以一定的經(jīng)濟(jì)能力為前提。因此,民眾富足安定是媒介環(huán)境跨越式變遷的重要推動(dòng)力。

第三,牧民定居是媒介環(huán)境跨越式變遷的社會(huì)條件。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是牧民定居大大降低了輸電線路、光纜傳輸、通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的難度和成本;二是牧民定居使社會(huì)對(duì)于信息的需求激增,為電子媒介的普及提供了需求基礎(chǔ)。

阿克塞縣的地形地貌非常復(fù)雜,山大溝深,地形狹長(zhǎng),東西長(zhǎng)425千米,南北寬125千米,平均海拔3 200米??h城搬遷前,農(nóng)牧民散居各地,最遠(yuǎn)的牧區(qū)距離舊縣城達(dá)300公里以上。在此現(xiàn)實(shí)情況下,架通輸電線路、鋪設(shè)光纜等基礎(chǔ)設(shè)施以達(dá)到覆蓋全縣的設(shè)想是難以完成的。

以縣城搬遷為契機(jī),當(dāng)?shù)卣罅ν七M(jìn)牧民定居工作。2001年,82%的農(nóng)牧民在新縣城定居。2003年到2009年,當(dāng)?shù)卣脟?guó)家生態(tài)移民政策,將散居在山區(qū)、草原上的牧民集中到新縣城定居。截止2009年,全縣95%以上的農(nóng)牧民定居新縣城。阿克塞縣成功實(shí)現(xiàn)了牧民定居這一艱難任務(wù),也因此成為甘肅省城鎮(zhèn)化率最高的縣市[6]。牧民定居縣城大大降低了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的難度和成本,普遍覆蓋的設(shè)想變得現(xiàn)實(shí)而可行。

定居縣城使牧民告別了飄忽不定的游牧生活,過(guò)上了安穩(wěn)固定的城鎮(zhèn)生活,這是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。它意味著以前熟悉的東西將慢慢遠(yuǎn)去,諸多新的事物需要適應(yīng)與面對(duì),生活方式、生產(chǎn)方式、人際交往方式等需要重新界定和組織。面對(duì)新環(huán)境和新事物,農(nóng)牧民普遍表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信息渴求,信息需求的人數(shù)和數(shù)量激增。新的信息需求需要相應(yīng)的信息供給。然而,口述媒介環(huán)境下的信息傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿足這種激增的信息需求。同時(shí),教育水平低下與讀寫(xiě)能力有限,使牧民無(wú)法順利接觸紙質(zhì)媒介。這便為電視等電子媒介的進(jìn)入留下了巨大的媒介空間。

第四,當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這是媒介環(huán)境變遷的基礎(chǔ)性力量。

經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)條件使電子媒介的廣泛使用以及媒介環(huán)境變遷具有了極大的可能性,但是這些條件不足以引發(fā)媒介環(huán)境的變遷。除了這些條件之外,還需要一個(gè)重要的條件,即媒介基礎(chǔ)設(shè)施的建成與完善。生活富足意味著民眾有足夠的經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)、手機(jī)、電腦等電子商品。然而,電子商品僅僅是信息內(nèi)容的接收器。信息內(nèi)容要順利傳輸并被接收器良性接受,需要完備的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)保障。同時(shí),牧民定居僅僅使基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的難度和成本大為降低,但是這不能等同于基礎(chǔ)設(shè)施的建成;民眾信息需求量激增也不能等同于信息需求的實(shí)際滿足。可見(jiàn),基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)更新?lián)Q代是媒介環(huán)境變遷最基本的因素。然而,大規(guī)?;A(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要在政府主導(dǎo)下方能完成。政府部門(mén)是不是積極有為,直接影響著基礎(chǔ)建設(shè)的速度和成效,并對(duì)電子媒介的廣泛使用產(chǎn)生直接影響。

縣城搬遷后,阿克塞縣政府強(qiáng)化了光纜傳輸、通訊網(wǎng)絡(luò)、電力設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度,不遺余力促進(jìn)相關(guān)技術(shù)的換代更新。截止2009年,該地區(qū)使用光纜傳輸?shù)挠芯€電視覆蓋了全縣2020戶的85%的家庭,完全覆蓋了定居縣城的牧農(nóng)民,偏遠(yuǎn)地區(qū)的牧民借助電視鍋收看電視。有線電視可以接收的頻道為36個(gè)。同時(shí),基礎(chǔ)通訊網(wǎng)絡(luò)形成了以縣城為中心、覆蓋周邊地區(qū)的現(xiàn)代化通信網(wǎng)絡(luò),電信傳輸實(shí)現(xiàn)了光纖數(shù)字化,電話交換實(shí)現(xiàn)了程控化。固定電話、移動(dòng)電話和網(wǎng)絡(luò)寬帶的普遍使用有了技術(shù)和設(shè)施保障。

四、總結(jié)與討論

媒介環(huán)境變遷是一個(gè)重要而復(fù)雜的研究領(lǐng)域。時(shí)空條件不同,媒介環(huán)境變遷的動(dòng)力機(jī)制便不同,路徑也相異。阿克塞縣跨越式媒介環(huán)境變遷的生發(fā),源于該地區(qū)特殊的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式和歷史文化風(fēng)貌。概而言之,縣城搬遷和牧民定居使這一地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)走上了跨越式發(fā)展的道路,民眾生活富足安定,社會(huì)和民眾對(duì)于信息的需求量激增,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本大為降低,這為媒介環(huán)境變遷創(chuàng)造了一系列經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)條件。當(dāng)?shù)卣e極有為,不遺余力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和媒介技術(shù)的更新?lián)Q代,使媒介環(huán)境變遷具備了堅(jiān)實(shí)的設(shè)施基礎(chǔ)和技術(shù)保障??梢?jiàn),媒介環(huán)境變遷是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治等各種因素共同推進(jìn)的結(jié)果,絕非某一單一因素使然。值得強(qiáng)調(diào)的是,在西北欠發(fā)達(dá)地區(qū),尤其是廣大的民族地區(qū),由于尚不完全具備媒介技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)明的條件和能力,與發(fā)達(dá)地區(qū)相比具有明顯的滯后性,因此媒介技術(shù)在媒介環(huán)境變遷中的作用并不明顯。就變遷路徑而言,這一地區(qū)媒介環(huán)境變遷之所以表現(xiàn)出跨越式變遷的特征,與其特殊的歷史文化風(fēng)貌有直接關(guān)系。由于這一地區(qū)民眾的受教育程度普遍偏低,讀寫(xiě)能力普遍較差,所以長(zhǎng)期以來(lái)沉浸在口述媒介環(huán)境當(dāng)中,讀寫(xiě)媒介環(huán)境直至今日也沒(méi)有形成。讀寫(xiě)媒介環(huán)境的缺席,是生發(fā)跨越式變遷的歷史文化因素。

雖然本文所探討的是西北民族地區(qū)的一個(gè)特殊個(gè)案,具有不可復(fù)制性,但是它會(huì)豐富和深化我們對(duì)于媒介環(huán)境變遷模式的理解。應(yīng)當(dāng)看到,媒介環(huán)境變遷并不總是沿著線性軌跡展開(kāi),在特定時(shí)空條件下,它也會(huì)采取一種跨越式變遷的路徑。

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[2]李曉霞.從游牧到定居:北疆牧區(qū)社會(huì)生產(chǎn)生活方式的變革[J].新疆社會(huì)科學(xué),2002,(2).

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