羅忠豎

摘要：新聞宣傳是企業(yè)重要的生產力。企業(yè)新聞宣傳就是為企業(yè)的生產經營發(fā)展服務。施工企業(yè)要想進入更廣闊的市場和更多元的工程建筑領域，切取更大的“市場蛋糕”，可以借助新聞宣傳手段，展示企業(yè)的施工實力和水平，提升企業(yè)的社會知名度和美譽度，從市場大海中脫穎而出，為企業(yè)經營投標打好信譽基礎，營造良好的社會環(huán)境。

關鍵詞：施工企業(yè) 宣傳工作 體會認識

0 引言

當今時代，新聞宣傳工作已成為上至國家進步下至企業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要力量。新聞宣傳是企業(yè)重要的生產力。企業(yè)新聞宣傳就是為企業(yè)的生產經營發(fā)展服務。當前，工程施工領域進入門檻低，工程施工企業(yè)數(shù)之不盡，市場競爭日趨白熱化，單項工程利潤降低，進入規(guī)模經營階段。努力加強經營工作，不斷擴大市場占有份額，成為工程施工企業(yè)最緊迫的任務。施工企業(yè)要想進入更廣闊的市場和更多元的工程建筑領域，切取更大的“市場蛋糕”，可以借助新聞宣傳手段，展示企業(yè)的施工實力和水平，提升企業(yè)的社會知名度和美譽度，從市場大海中脫穎而出，為企業(yè)經營投標打好信譽基礎，營造良好的社會環(huán)境。當前，我國的大型施工企業(yè)，如中國鐵建、中國中鐵、中國交通建設、中國水利水電、中國建筑等大型施工企業(yè)，都十分重視企業(yè)新聞宣傳工作，把新聞宣傳工作作為企業(yè)日常管理的一項重要工作來抓，設有相關的新聞宣傳部門或機構，也擁有一大批基層新聞通訊報道員，具備開展新聞宣傳工作的基礎條件。筆者長期從事施工企業(yè)基層新聞宣傳報道工作，和新華社、中新社、《人民日報》等中央主流新聞媒體也有經常性的工作聯(lián)系，對施工企業(yè)新聞宣傳報道工作有一些了解和體會，在此就工程施工企業(yè)如何做好新聞宣傳工作發(fā)表一些見解和看法，希望對施工企業(yè)加強新聞宣傳工作有所幫助，也希望對工程施工企業(yè)廣大基層新聞通訊報道員的工作能夠起到一定的指導作用。

1 做好企業(yè)成就宣傳，樹好企業(yè)形象

很多工程施工企業(yè)都承建過很多重難點工程，為共和國建設事業(yè)立下了汗馬功勞。這些重難點工程是企業(yè)實力和企業(yè)價值的象征。做好成就宣傳，具有凝聚人心、展現(xiàn)價值、打造品牌的重要意義。一是要做好當前在建的標志性工程施工業(yè)績宣傳。工程施工生產是施工企業(yè)的主業(yè)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的永恒動力，是企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)，是市場選擇企業(yè)的重要判斷依據。一些工程地處深山荒漠“無人區(qū)”，無人知曉。一些高技術含量工程雖地處繁華鬧市，一般人卻看不出其中的“奧妙”。這就需要新聞宣傳報道來“揚聲”、“擴音”。對重點工程新聞宣傳報道，企業(yè)一定要舍得投入，可以派駐專職的新聞宣傳報道員，還要提供一定的經費保障。對曾經建設的重點工程，要在適當?shù)臅r間節(jié)點，組織“回頭看”，進行二次宣傳。二是要做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略宣傳。企業(yè)成就的取得，是企業(yè)戰(zhàn)略成效的顯現(xiàn)。企業(yè)戰(zhàn)略是引領企業(yè)長遠、健康發(fā)展的重要保證。企業(yè)要高度重視企業(yè)成功發(fā)展戰(zhàn)略宣傳。企業(yè)戰(zhàn)略宣傳有助于社會各界對企業(yè)發(fā)展方向形成一個較為清晰的認識，有助于增長市場對企業(yè)發(fā)展壯大的信心。三是要做好企業(yè)文化建設成果宣傳。企業(yè)文化是企業(yè)價值觀的體現(xiàn)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的內生動力?！靶⌒推髽I(yè)發(fā)展看老板，中型企業(yè)發(fā)展看行業(yè)，大型企業(yè)發(fā)展看文化。”企業(yè)文化建設，是企業(yè)做大、做強、做優(yōu)、做長遠的“法寶”。大型工程施工企業(yè)既要重視企業(yè)文化建設，又要重視企業(yè)文化建設成果宣傳。企業(yè)文化建設成果宣傳有助于提高社會各界對企業(yè)行為的認同。

2 加強新聞宣傳報道組織策劃，做到有的放矢

做好組織策劃是確保新聞宣傳報道工作取得實效的重要保證。對每一年、每一個項目、每一項重點工程的新聞宣傳報道工作，都要聯(lián)系工程實際和當?shù)氐拿襟w環(huán)境，做一個全面的宣傳策劃方案，擬定好各個時間段所應做好的重點工作內容和宣傳工作所要達到的總目標。有方案、有計劃、有目標，行為才正確，結果才會有保障。同時，企業(yè)要根據宣傳策劃方案，提供各個方面的保障，按節(jié)點推進各項工作，過程中應有相應的考核，并兌現(xiàn)經濟獎懲，激發(fā)動力，順利推進各階段工作，“水到渠成”，達成最終目標。在做宣傳方案時，可以邀請經驗豐富的媒體記者做指導，以便提高方案的可行性。

3 創(chuàng)新新聞宣傳報道方式，多渠道發(fā)聲共振

報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，是企業(yè)宣傳重要的載體，也是企業(yè)最關注、最熟悉、利用最多的宣傳載體。但隨著科技的進步，目前社會已經步入了“自媒體”時代，網絡、手機得到廣泛普及。隨著宣傳載體和傳播手段的豐富，新聞宣傳報道工作已經發(fā)生了深刻的變化。企業(yè)和工程項目部可以開設自己的微信平臺，曬一曬企業(yè)的管理與發(fā)展成果。還可以將企業(yè)管理、工程施工的大事件拍攝成微電影，上傳到網絡平臺，免費向社會大眾進行宣傳。企業(yè)員工可以隨手將企業(yè)管理、施工現(xiàn)場的事件照片、視頻上傳到QQ空間、微信朋友圈中，進行廣泛的傳播。在企業(yè)新聞報道中，傳統(tǒng)主流媒體是不可或缺的。企業(yè)可以聯(lián)合媒體單位，利用工程施工題材，開展攝影比賽或交流展覽。這些都是對企業(yè)新聞宣傳報道的有益補充。宣傳報道手段的豐富與創(chuàng)新，可以起到多渠道發(fā)聲、發(fā)散傳播的積極作用。

4 重視新聞宣傳報道人才培育，提供人力保證

工程施工企業(yè)存在一個普遍的現(xiàn)象，那就是重視施工技術人才的引進、培育和使用，對政工類人才重視不夠，缺乏長遠政工人才建設規(guī)劃。要做好企業(yè)新聞宣傳報道工作，擁有一定數(shù)量和質量的新聞宣傳報道工作者，是重要的前提條件。沒有人才，再好的宣傳管理辦法、策劃方案都只能束之高閣。一是要從高等院校引進一定數(shù)量的新聞專業(yè)人才，成為企業(yè)新聞宣傳報道工作的“領路人”；二是要有計劃地舉辦新聞宣傳報道工作培訓班，大力培養(yǎng)熱愛文字、攝影工作的員工從事新聞宣傳報道工作；三是對新聞宣傳工作者要像對工程師一樣重視，要給予他們廣闊的發(fā)展空間和晉升通道，對那些能力強、業(yè)績突出、勤奮敬業(yè)的優(yōu)秀人才，要敢于放手重用，以調動他們的工作積極性，激發(fā)他們的創(chuàng)造活力，為氣壓發(fā)展貢獻更多的“正能量”。

5 加強與媒體溝通聯(lián)絡，打造高層次宣傳平臺

與新聞媒體溝通聯(lián)絡，是新聞宣傳報道工作的重要一環(huán)。媒體掌握著新聞傳播的渠道，扮演者“把關者”的角色。要做好企業(yè)的新聞宣傳報道工作，就必須克服忽視媒體、害怕媒體的傳統(tǒng)思維習慣，提高媒介素養(yǎng)，掌握新聞傳播的基本知識，尊重新聞傳播的基本規(guī)律，提升與媒體打交道的能力，拓寬發(fā)稿渠道，充分借助媒體提高企業(yè)的社會影響力。面對突發(fā)事件時，要提高新聞敏感性，主動與媒體溝通交流，及時準確發(fā)布相關信息，積極引導社會輿論。新聞宣傳工作者要適應新媒體環(huán)境下的輿論新特點、新格局，了解、掌握并熟練應用新媒體，創(chuàng)新方式方法，加強公共溝通和輿情應對能力，更加有效地做好新聞宣傳工作。

6 結語

新聞宣傳是促進經濟發(fā)展的“生產力”，是凝聚員工的“粘合劑”，是維護企業(yè)和諧穩(wěn)定的“減震器”，是應對突發(fā)事件的“防火墻”，是塑造企業(yè)形象的“揚聲器”，是傳播企業(yè)文化的“大篷車”，其作用不可小覷。越是企業(yè)遇到困難的關鍵時期，越是凸顯出新聞宣傳工作的重要性。作為推動企業(yè)前進不可或缺的精神動力，新聞宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展進程中，肩負著光榮的使命，承擔著艱巨的任務。在這個海量信息社會里，工程施工企業(yè)要更加重視新聞宣傳工作，使企業(yè)勇立市場前沿，在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更大的市場份額和更廣闊的發(fā)展空間。

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