陳俊鋼

【摘要】作為企業(yè)謀求生存與發(fā)展以及深化改革的生命線，新聞宣傳工作在我國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)快速發(fā)展的今天開始逐漸引起我國企業(yè)的重視，并已經(jīng)開始成為企業(yè)精神文明創(chuàng)建的核心和靈魂。在本文就企業(yè)新聞傳播進(jìn)行的研究中，筆者對(duì)做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性與途徑進(jìn)行了詳細(xì)論述，希望這一論述能夠在一定程度上為企業(yè)新聞宣傳工作的更好展開帶來一定幫助。

【關(guān)鍵詞】企業(yè);新聞;宣傳工作

在我國當(dāng)下的企業(yè)新聞宣傳工作中，其對(duì)于員工精神的激勵(lì)、企業(yè)良好形象的塑造、企業(yè)品牌的提升都能夠發(fā)揮較為積極的作用，這就使得新聞宣傳已經(jīng)成為保證企業(yè)自身長期可持續(xù)發(fā)展的重要工作之一，而為了保證這一工作更好的發(fā)揮其本身職能，正是本文就做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑進(jìn)行研究的目的所在。

一、做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

對(duì)于企業(yè)來說，保證自身的長期可持續(xù)發(fā)展是其最基本也最重要的追求，但想要實(shí)現(xiàn)這一追求就必須較好的化解可能出現(xiàn)的一切企業(yè)經(jīng)營危機(jī)，在這一危機(jī)的化解中“實(shí)干”固然重要，但宣傳也同樣發(fā)揮著必不可缺的作用。所謂的企業(yè)新聞宣傳，指的是企業(yè)在社會(huì)中對(duì)自身的宣傳，這一宣傳對(duì)于企業(yè)自身整體形象與產(chǎn)品形象的提升都能夠帶來較為優(yōu)秀的輔助效用。

在企業(yè)的新聞宣傳工作中，其對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的員工也能夠帶來較強(qiáng)的激勵(lì)效用，這種激勵(lì)效用對(duì)于企業(yè)文化的完善能夠?qū)崿F(xiàn)某種意義上的相輔相成，這種相輔相成能夠較好的滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)的需要，相較于金錢等實(shí)質(zhì)性的激勵(lì)，企業(yè)新聞宣傳對(duì)于員工工作積極性的調(diào)動(dòng)較為隱性，但這一調(diào)動(dòng)卻能夠維持較長的時(shí)間。對(duì)于企業(yè)員工來說，金錢與榮譽(yù)是其最本質(zhì)的兩方面追求，而企業(yè)新聞宣傳就是滿足員工對(duì)榮譽(yù)追求的最好途徑之一，通過企業(yè)新聞宣傳塑造的員工典型，能夠通過榜樣的塑造為員工提供努力的方向和趕超的目標(biāo)，這就能夠保證企業(yè)員工更好的完成自身工作，提高企業(yè)的整體生產(chǎn)效率與質(zhì)量。在本文就做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑的研究中，筆者認(rèn)為企業(yè)品牌形象通過文明度、知名度以及美譽(yù)度等三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行表現(xiàn)，而結(jié)合這些指標(biāo)我們就能夠清楚發(fā)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳對(duì)于企業(yè)品牌形象塑造的重要性。

二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

結(jié)合上文內(nèi)容我們對(duì)做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性有了較為深入的認(rèn)知，而然想要真正通過新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，筆者建議企業(yè)從以下幾個(gè)方面入手，做好自身的新聞宣傳工作。

1、提高對(duì)新聞宣傳的認(rèn)識(shí)

首先，企業(yè)管理層必須提高自身對(duì)于新聞宣傳的認(rèn)知，只有認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展既需要自身員工的參與，也離不開社會(huì)各界的支持，企業(yè)才能夠真正重視起自身的新聞宣傳工作。此外，企業(yè)管理層還必須認(rèn)識(shí)到新聞宣傳能夠?qū)崿F(xiàn)的統(tǒng)一員工思想、營造良好工作氛圍、為企業(yè)中心工作提供有力保證等一系列功能，這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)新聞宣傳工作的較好展開奠定基礎(chǔ)。

2、使宣傳效果最優(yōu)化

在企業(yè)管理層認(rèn)識(shí)到了自身新聞宣傳工作的重要性后，企業(yè)必定會(huì)加大力度進(jìn)行自身的新聞宣傳，但想要實(shí)現(xiàn)這一新聞宣傳效果最優(yōu)化，企業(yè)還必須采取一些針對(duì)性措施提高自身的新聞宣傳效果。具體來說，為了保證企業(yè)新聞宣傳能夠較好的發(fā)揮激勵(lì)員工工作熱情的效果，企業(yè)可以在進(jìn)行新聞宣傳工作前，對(duì)員工的日常生活習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，并選擇員工收看戶或關(guān)注最多的媒體進(jìn)行自身的正面新聞宣傳，這樣就能夠發(fā)揮整體大于局部的宣傳效果，較好的提高員工的工作熱情;此外，企業(yè)還應(yīng)靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等新媒體手段，將企業(yè)需要對(duì)外宣傳的欄目、專題教育、先進(jìn)個(gè)人、好人好事等進(jìn)行包裝，這樣就能夠更為優(yōu)秀的提高企業(yè)新聞宣傳效果。

3、創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)部刊物

為了更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳，企業(yè)還可以通過創(chuàng)辦內(nèi)部刊物的方式進(jìn)行自身的新聞宣傳，這一內(nèi)部刊物的新聞宣傳重點(diǎn)一般集中在企業(yè)中模范員工的事跡與黨章黨政思想等方面，總之企業(yè)內(nèi)部刊物需要較好的發(fā)揮自身“喉舌”效用。值得注意的是，本文提到的企業(yè)內(nèi)部刊物不是只能夠通過實(shí)體紙質(zhì)刊物的形式表現(xiàn)，運(yùn)用微信、微博等新媒體載體也能夠較好的發(fā)揮自身職能，這里筆者推薦企業(yè)開通微信公眾號(hào)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的內(nèi)部刊物形式，這樣就能夠在節(jié)約資金的同時(shí)，較為方便的進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳，這對(duì)于企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性與針對(duì)性有著較強(qiáng)的突出效用。

4、充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源

為了能夠更好的展開企業(yè)的新聞宣傳工作，企業(yè)還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，以此突破傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體的限制，更有針對(duì)性的進(jìn)行自身宣傳。在我國當(dāng)下的新媒體發(fā)展中，一些主流大型網(wǎng)站的影響力早已不亞于傳統(tǒng)媒體，而其結(jié)合大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)性較高的新聞投放，也能夠較好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新聞宣傳需要。在我國計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展的今天，人類與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系將在科技的發(fā)展中日漸緊密，所以企業(yè)必須盡早實(shí)現(xiàn)自身的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳，這樣才能夠真正在社會(huì)中展現(xiàn)企業(yè)形象與員工風(fēng)采，為企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)論

在我國市場競爭日益激烈的今天，現(xiàn)代企業(yè)想要在市場中謀求一席之地，除了提升自身的“硬實(shí)力”外，還需要提高自身的“軟實(shí)力”，而新聞宣傳工作正式這一“軟實(shí)力”提升的重要手段之一，這也就使得新聞宣傳工作開始與企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展緊密相連。

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