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百度的財(cái)務(wù)評價(jià)與預(yù)測

2015-04-07 14:40郭奕陽何曦然林小荷
金融經(jīng)濟(jì) 2015年20期
關(guān)鍵詞:蒙特卡洛百度情況

郭奕陽 何曦然 林小荷

(1.廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院,廣東 廣州 510520;2.華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,廣東 廣州 510642)

1.引言

2014年,百度榮獲中國十大高薪招聘企業(yè)獎(jiǎng),也是在今年,百度豪擲幾億美元并購91無線網(wǎng)站。百度的“大方”在讓我們驚嘆之余,也給我們送上了以下疑問:

百度現(xiàn)在的運(yùn)營狀況怎么樣了?在日常的會(huì)計(jì)工作中,財(cái)務(wù)人員一般會(huì)計(jì)算多個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)來描述本公司的財(cái)務(wù)情況,有如體現(xiàn)償債能力的資產(chǎn)負(fù)債率,體現(xiàn)盈利能力的營業(yè)利潤率和體現(xiàn)運(yùn)營能力的固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等指標(biāo),因?yàn)檫@樣可以幫助決策者掌握財(cái)務(wù)信息,把握歷史業(yè)績和經(jīng)濟(jì)前景,做出科學(xué)的經(jīng)濟(jì)決策[1]。也有人根據(jù)學(xué)科交叉原理,創(chuàng)新的提出一些新的評價(jià)方法來對財(cái)務(wù)情況進(jìn)行分析。有如高芳等人(2005)提出了一種基于離散型Hopfield神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的財(cái)務(wù)評價(jià)模型,該模型結(jié)合層次分析法,實(shí)現(xiàn)了對高校財(cái)務(wù)運(yùn)行狀況的多指標(biāo)評價(jià)[2];滕春賢等人(2000)在建立高等學(xué)校財(cái)務(wù)評價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上,應(yīng)用層次分析法測算出各指標(biāo)的權(quán)重[3],然后將屬性綜合評價(jià)系統(tǒng)首次應(yīng)用于高等學(xué)校財(cái)務(wù)評價(jià)領(lǐng)域,取得了令人滿意的效果等等研究。

但是,在財(cái)務(wù)分析方面,大多數(shù)人比較關(guān)心某一個(gè)指標(biāo)的大小如何,而比較少從整體出發(fā),綜合的對企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行評價(jià)分析,并進(jìn)而為管理決策提供建議?;诖?,本文將使用改進(jìn)的主成分分析模型來對目標(biāo)公司的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行綜合評價(jià),然后通過Fourier模型來對百度未來財(cái)務(wù)情況的具體走勢進(jìn)行擬合和預(yù)測。

2.研究設(shè)計(jì)

由于我們評價(jià)財(cái)務(wù)情況時(shí)有很多各指標(biāo),因此當(dāng)一個(gè)指標(biāo)對應(yīng)為一個(gè)變量時(shí),本研究要做進(jìn)一步研究,就必須進(jìn)行降維,而主成分分析是一種化多個(gè)指標(biāo)為少數(shù)綜合指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)方法[4],利用主成分分析法,可以利用已有的數(shù)據(jù)得出各指標(biāo)對企業(yè)財(cái)務(wù)綜合情況的貢獻(xiàn)率,再進(jìn)行綜合評估,求得企業(yè)的財(cái)務(wù)綜合評分。主成分分析模型的建立過程如下文所示。

Step1:改進(jìn)消除量綱影響的方法。由于標(biāo)準(zhǔn)化使各指標(biāo)的方差全為1,并且在消除量綱影響的同時(shí),也去除了各指標(biāo)變異程度的差異信息[5],因此為了在消除變量量綱的影響的同時(shí),又能反映原始數(shù)據(jù)的變異信息,本文使用“均值化”方法來達(dá)到這個(gè)目的。所以,將各指標(biāo)值aij轉(zhuǎn)化為均值化指標(biāo)aij,有:

其中,ai~j為均值化后的數(shù)據(jù),μj為第 j個(gè)指標(biāo)的樣本均值。

對應(yīng)的,稱

為均值化指標(biāo)變量。

Step2:計(jì)算相關(guān)系數(shù)矩陣R。相關(guān)系數(shù)矩陣R=(rij)m×m,有

其中:rij=1,rij=rji,rij是第i個(gè)指標(biāo)與第j個(gè)指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)。

Step3:計(jì)算特征值和特征向量。計(jì)算相關(guān)系數(shù)矩陣R的特征值λ1≥λ2≥…≥λm≥0,及對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化特征向量μ1,μ2,…,μm,其中μj=[u1j,u2j,…,umj]T由特征向量組成的n個(gè)新的指標(biāo)變量。

其中,y1是第一主成分,y2是第二主成分,ym是第m主成分。

Step4:選擇p(p≤m)個(gè)主成分,計(jì)算綜合評價(jià)值。

1)計(jì)算特征值λj(j=1,2,…,m)的信息貢獻(xiàn)率和累積貢獻(xiàn)率。稱

為主成分yi的信息貢獻(xiàn)率;而且稱

為主成分y1,y2,…,yP的累積貢獻(xiàn)率。當(dāng)aP接近1(ap=0.85,0.90,0.95)時(shí),則選擇前 P 個(gè)指標(biāo)變量y1,y2,…,yP作為P個(gè)主成分,代替原來的n個(gè)指標(biāo)變量,從而可對P個(gè)主成分進(jìn)行綜合分析。

2)計(jì)算綜合得分:

其中,bj為第j個(gè)主成分的信息貢獻(xiàn)率,根據(jù)綜合得分就可進(jìn)行評價(jià)。

3.研究結(jié)果

3.1 財(cái)務(wù)綜合評價(jià)求解

在評價(jià)方面,第一步要做好的就是要選擇好指標(biāo)。張倩(2011)曾指出,項(xiàng)目的財(cái)務(wù)評價(jià)指標(biāo)的選取和評價(jià)方法的選擇是否正確關(guān)系到項(xiàng)目的成?。?]。在此本文選擇在評價(jià)財(cái)務(wù)的情況時(shí)有代表性的指標(biāo),也就是體現(xiàn)償債能力、營運(yùn)能力和盈利能力的財(cái)務(wù)指標(biāo)。根據(jù)百度的報(bào)表,可以求得其相應(yīng)的財(cái)務(wù)指標(biāo),具體數(shù)據(jù)匯總?cè)缦卤?所示:

表1 百度的財(cái)務(wù)指標(biāo)

運(yùn)用Matlab R2010b軟件對上表各財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行改進(jìn)的主成分分析,求得財(cái)務(wù)綜合評分如下表2所示:

表2 財(cái)務(wù)綜合評分

根據(jù)上述的財(cái)務(wù)綜合評分可以作出其走勢圖,以及運(yùn)用二元一次方程擬合出其表達(dá)函數(shù)方程:

由圖2可看出,百度網(wǎng)站財(cái)務(wù)的綜合情況自2009-2012年是先逐漸上升,然后開始有所下降。究其原因,我們可以從上表11看到,自2012以來,百度的營業(yè)利潤率(體現(xiàn)在營業(yè)收入下降)、股東權(quán)益報(bào)酬率(體現(xiàn)在凈利潤下降)和平均資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(體現(xiàn)在銷售收入下降)都呈現(xiàn)不同水平的下降。2013年百度的盈利相對2012年來說有較大的下降比例,主要原因是盈利能力的下降,也就是公司的總收入有較大的下降的幅度。據(jù)此,百度可以從減少總成本費(fèi)用和增加公司收入方面入手。而由于減少成本相對增加收入來說比較容易控制,因此百度可以采取緊縮戰(zhàn)略,從而實(shí)現(xiàn)總成本費(fèi)用的降低。

其中,擬合方程的擬合優(yōu)度R2=0.9756,這表明擬合的效果很好,但是由于二元一次函數(shù)圖象即為拋物線圖像,因此對稱軸兩邊為單調(diào)變化,這顯然不能用來預(yù)測百度未來財(cái)務(wù)情況的具體走勢。因此本文將引入更穩(wěn)健的擬合和預(yù)測模型。

圖1 財(cái)務(wù)綜合評分

3.2 Fourier擬合和預(yù)測

每個(gè)企業(yè)都有著自身的生命周期,即包括發(fā)展、成長、成熟、衰退幾個(gè)階段。假設(shè)百度能長久的發(fā)展下去,那么它就有無數(shù)個(gè)發(fā)展周期。同樣的,這也會(huì)體現(xiàn)在其財(cái)務(wù)情況方面上。因此,根據(jù)這種周期發(fā)展的特性,本文運(yùn)用Fourier來對財(cái)務(wù)綜合評分進(jìn)行擬合,然后根據(jù)擬合方程來進(jìn)行計(jì)算未來5年的預(yù)測值。

利用Matlab R2010b軟件的cftool工具箱,進(jìn)行Fourier擬合,然后根據(jù)擬合方程計(jì)算出未來5年的預(yù)測值,具體展示與下圖2:

圖2 Fourier擬合和預(yù)測圖

擬合得到的方程如下:

其中,圖3中1-6范圍為Fourier的擬合曲線,7-11范圍為根據(jù)擬合函數(shù)計(jì)算出來的預(yù)測值的圖像;Fourier的擬合優(yōu)度R2=1,這表明擬合情況極佳。

為了探索Fourier擬合模型的穩(wěn)健性,本文接下來進(jìn)行仿真模擬。

4.穩(wěn)健性檢驗(yàn)

4.1 蒙特卡洛模擬仿真

根據(jù)綜合評價(jià)的財(cái)務(wù)評分,本文通過運(yùn)用蒙特卡洛仿真來模擬百度5年后的財(cái)務(wù)綜合情況。在運(yùn)用蒙特卡洛(Monte Carlo)模型前,先要檢驗(yàn)其綜合評分符合什么分布。經(jīng)SPSS19.0軟件的Q-Q圖驗(yàn)證得,財(cái)務(wù)綜合評分的正態(tài)Q-Q圖基本上為一條對角的直線,因此符合正態(tài)分布。

圖3 正態(tài)Q-Q圖

據(jù)此,本研究使用的蒙特卡洛命令為R=normrnd(MU,SIGMA,m,n)(生成均值為 MU,標(biāo)準(zhǔn)差為 SIGMA,m行 n列的m×n個(gè)正態(tài)隨機(jī)數(shù))?;谏衔那蟮玫木C合評分的均值和標(biāo)準(zhǔn)差,運(yùn)用Matlab R2010b軟件進(jìn)行編程,實(shí)現(xiàn)蒙特卡洛仿真,結(jié)果如下圖4所示:

圖4 蒙特卡洛仿真情況

結(jié)合圖3中預(yù)測的部分圖像和圖5的具體走勢,可以很明顯看到其大致的走勢情況是相同的。這表明Fourier擬合模型的穩(wěn)健性較強(qiáng),可以用來擬合和預(yù)測百度的財(cái)務(wù)情況。

根據(jù)預(yù)測和仿真結(jié)果,百度的財(cái)務(wù)情況在未來一年內(nèi)會(huì)有一定的下降幅度,但隨后三年會(huì)有一定好轉(zhuǎn)。下降的原因可能是由于業(yè)務(wù)量下降或者是成本增加導(dǎo)致的,百度應(yīng)該對此進(jìn)行關(guān)注并制定低成本高收益戰(zhàn)略。由于仿真具有不確定性,因此對財(cái)務(wù)綜合評價(jià)的模擬仿真在此僅提供研究的參考。

5.結(jié)論

5.1 建議

(1)成本管理。百度近年的盈利能力有所下降,可以從減少總成本費(fèi)用和增加公司收入方面入手,控制成本,緊縮支出。

(2)選擇集中化和多元化戰(zhàn)略。在競爭戰(zhàn)略方面,百度的核心競爭力是其搜索引擎的強(qiáng)大、IT和軟件的創(chuàng)新;而在成長型戰(zhàn)略方面,百度在具體戰(zhàn)略選擇上可以選擇多元化成長戰(zhàn)略。

(3)實(shí)行差異化競爭。對比其他互聯(lián)網(wǎng)公司,在管理上,充分利用業(yè)務(wù)經(jīng)營優(yōu)勢,突出優(yōu)勢品牌的經(jīng)營。

(4)未來發(fā)展。注重相關(guān)業(yè)務(wù)的聯(lián)系和捆綁,從長遠(yuǎn)來看,電子醫(yī)療和智能能源無疑最具有吸引力,而聯(lián)網(wǎng)汽車、云計(jì)算和移動(dòng)支付則能實(shí)現(xiàn)短期收益。這一過程是拉動(dòng)百度營業(yè)額增長的良好時(shí)機(jī),公司應(yīng)該瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì),發(fā)掘合作潛力,從而推動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。

5.2 報(bào)表說明

由于本文研究的是美股,百度上市公司,因此在外界所披露的報(bào)表上,其報(bào)表格式跟國內(nèi)的上市公司的格式和科目說法有較大的不同,并且從分析的過程來看,百度的財(cái)務(wù)信息披露不全面,甚至有點(diǎn)朦朧。例如,在資產(chǎn)負(fù)債表里有現(xiàn)金與約當(dāng)現(xiàn)金的科目,不能很好區(qū)分庫存現(xiàn)金和銀行存款;資本公債,表示為資本公積;保留盈余,表示留存收益;累積其他全面收入,表示未分配利潤。

5.3 優(yōu)缺點(diǎn)分析

(1)優(yōu)點(diǎn)分析。在綜合評價(jià)的主成分分析方面,本文把百度的盈利能力、償債能力和運(yùn)營能力的財(cái)務(wù)指標(biāo),納入綜合評價(jià)的范圍,從而比較全面的對百度的財(cái)務(wù)情況進(jìn)行分析,并提出了財(cái)務(wù)方面可能出現(xiàn)問題和解決方向;引入了擬合效果更佳的Fourier來對財(cái)務(wù)綜合評分進(jìn)行擬合和預(yù)測;運(yùn)用蒙特卡洛模型對百度未來的財(cái)務(wù)情況進(jìn)行模擬仿真,檢驗(yàn)了Fourier擬合模型的穩(wěn)健性,也給讀者提供了在財(cái)務(wù)分析方面有價(jià)值的研究參考。

(2)缺點(diǎn)分析。在主成分分析方面,指標(biāo)的正確選取對評價(jià)的結(jié)果具有決定性的影響,這也是現(xiàn)今綜合評價(jià)比較棘手的處理問題。

5.4 應(yīng)用

(1)根據(jù)主成分分析模型評價(jià)出公司幾年間的財(cái)務(wù)情況,我們就可以大概摸清該公司近幾年的財(cái)務(wù)情況的走勢,因而可以通過預(yù)測來求出未來的財(cái)務(wù)狀況,從而確定投資時(shí)期。

(2)根據(jù)財(cái)務(wù)的綜合評分,我們可以對此進(jìn)行Fourier擬合和預(yù)測出一間公司的財(cái)務(wù)情況,也可以運(yùn)用蒙特卡洛進(jìn)行模擬仿真,模擬出該公司未來若干年的財(cái)務(wù)情況,從而為相關(guān)人員提供決策的參考依據(jù)。

[1]李芳芝,王兵兵.財(cái)務(wù)分析在高校財(cái)務(wù)管理中的意義及作用[J].河北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2001,6(2):57-58.

[2]高芳,王明秀,崔剛.基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的高校財(cái)務(wù)評價(jià)[J].哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2005,37(6):854.

[3]滕春賢,畢克新,宿偉玲,尹德利.屬性綜合評價(jià)系統(tǒng)在高等學(xué)校財(cái)務(wù)評價(jià)中的應(yīng)用[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐,2000(4):115.

[4]司空奎,孫璽金.數(shù)學(xué)建模算法與應(yīng)用[M].北京:國防工業(yè)出版社,2013.361-362.

[5]徐雅靜,汪遠(yuǎn)征.主成分分析應(yīng)用方法的改進(jìn)[J].數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí),2006,36(6):70 -71.

[6]張倩.當(dāng)前我國項(xiàng)目財(cái)務(wù)評價(jià)指標(biāo)體系和方法淺析[J].財(cái)政金融,2011(2):63.

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