司長強(qiáng) 朱元首

(1.上海體育學(xué)院體育新聞傳播與外語學(xué)院，上海200438;2.上海交通大學(xué)研究生院，上海200240)

湖南衛(wèi)視《快樂大本營》是我國電視綜藝節(jié)目的先驅(qū)，也是本土制造的娛樂先鋒。自1997年開播以來，它先后獲得亞洲電視大獎(jiǎng)最佳綜藝節(jié)目獎(jiǎng)、中國電視金鷹獎(jiǎng)綜合性文藝節(jié)目獎(jiǎng)等眾多重量級獎(jiǎng)項(xiàng)，一直保持著中國電視綜藝節(jié)目領(lǐng)頭羊的地位。《快樂大本營》是一檔以游戲?yàn)橹鞯木C藝節(jié)目，主持人、嘉賓、觀眾共同參與其中，體驗(yàn)用智慧戰(zhàn)勝對手的快感和用努力贏得掌聲的快樂，并傳遞著“快樂至上”的娛樂精神?；诖耍疚囊浴犊鞓反蟊緺I》的游戲環(huán)節(jié)特色為切入點(diǎn)進(jìn)行研究，試圖分析《快樂大本營》是如何在游戲中傳遞快樂的。

一、節(jié)目的定位與傳播理念

作為一檔電視節(jié)目，首先要解決兩個(gè)問題:第一是要做什么樣的節(jié)目，即節(jié)目的定位;第二是節(jié)目要傳遞怎樣的價(jià)值取向，即傳播理念。一方面，節(jié)目定位要凸顯兩組關(guān)鍵詞——準(zhǔn)確與特色、穩(wěn)定與革新，既要把握好兩者之間的聯(lián)系，又要處理好兩者之間的矛盾。湖南衛(wèi)視《快樂大本營》定位于“快樂”，快樂就是它的特色。一段段爆笑的精彩對話，一串串經(jīng)典的情景演繹，讓節(jié)目參與者在快樂的理念下展現(xiàn)率真的自我，眾多大牌明星不惜放下身段配合表演，在游戲中偶像失去了光環(huán)，權(quán)威失去了威嚴(yán)，觀眾因?yàn)槊餍羌钨e的真實(shí)而更喜歡他們。另一方面，節(jié)目形式和內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新，節(jié)目中既有搞笑不斷的“快樂傳真”、驚險(xiǎn)刺激的“火線沖擊”，也有讓人捧腹大笑的“快樂小精靈”，同時(shí)還有挑戰(zhàn)智慧的“IQ無限”、積極向上的“太陽計(jì)劃”和幫助觀眾實(shí)現(xiàn)心愿的“快樂行動(dòng)”。電視節(jié)目只有不斷創(chuàng)新，才能帶給觀眾新鮮感。建立在對受眾張力心理因素刺激基礎(chǔ)上的新奇性是電視娛樂節(jié)目的一個(gè)重要特征。電視的每一個(gè)本體建設(shè)階段其實(shí)都是對于以往某種觀念的開發(fā)不足或開發(fā)不到位的一種補(bǔ)償。［1］今天的電視競爭從某種角度來看，與其說是優(yōu)勝劣汰，不如說是異勝同汰。俗套、平淡的節(jié)目很快會(huì)被受眾厭棄，而當(dāng)綜藝節(jié)目以全新的面貌出現(xiàn)時(shí)，很快就能夠吸引受眾的關(guān)注。只有不斷出新、不斷進(jìn)步，綜藝節(jié)目才能長久不衰。

電視綜藝節(jié)目的主旋律是愉悅和放松，但娛樂應(yīng)該建立在正確、積極的傳播理念基礎(chǔ)上，拒絕低俗、惡俗的低級趣味和傳遞負(fù)能量的娛樂現(xiàn)象，秉承傳播和弘揚(yáng)積極向上的價(jià)值理念是綜藝節(jié)目制勝的法寶?？鞓纷鳛槿说囊环N享受，不僅是感官上的，更是心理上的。實(shí)踐證明，深受觀眾歡迎、生命力強(qiáng)的綜藝節(jié)目總是承載著一定的意義和內(nèi)涵的，讓人們在發(fā)笑的同時(shí)獲得某種感悟。因此，電視綜藝節(jié)目不僅要尋求更加有效的表現(xiàn)方式滿足受眾的審美心理訴求，更要承擔(dān)起電視的文化功能。

二、游戲的組合與排列

《快樂大本營》每期的游戲環(huán)節(jié)并不是固定不變的，節(jié)目組會(huì)根據(jù)每一期節(jié)目的主題、邀請的嘉賓或者特定的節(jié)日、紀(jì)念日等不同因素設(shè)置具體的游戲環(huán)節(jié)。節(jié)目策劃組有自己的游戲儲備庫供節(jié)目使用，由當(dāng)期節(jié)目主題來決定游戲的選取和組合方式，根據(jù)節(jié)目需求可以形成ABC、HKL、OQRU、UW等不同游戲類別的組合模型，并且確保節(jié)目中游戲的多樣化，形成動(dòng)與靜結(jié)合、競技與娛樂結(jié)合、室內(nèi)與室外結(jié)合、競爭與合作結(jié)合的游戲選擇原則。游戲的數(shù)量也沒有絕對的限制，節(jié)目組會(huì)根據(jù)每一個(gè)游戲的時(shí)間、競技強(qiáng)度、娛樂性、團(tuán)隊(duì)合作情況、受歡迎程度等因素，來確定每一期節(jié)目游戲的數(shù)量。

《快樂大本營》中的游戲被選定之后，排列游戲的順序也是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。因?yàn)榧幢闶峭环N組合A、B、C，還存在著六種不同的排列方式，如 ABC、ACB、BAC、BCA、CAB、CBA。暫且把A、B、C設(shè)置為不同類型的游戲，A為競技游戲，B為競猜游戲，C為體驗(yàn)游戲。如果按照ABC的順序排列，那么節(jié)目的初衷就要在節(jié)目開場營造刺激的游戲場面和歡樂的游戲氣氛，將觀眾的情緒調(diào)動(dòng)起來;接下來在B游戲環(huán)節(jié)中舒緩第一輪游戲的緊張、刺激，以競猜作為游戲主體;第三輪則以體驗(yàn)為主，力求讓嘉賓及主持人體驗(yàn)日常生活中不曾嘗試的項(xiàng)目，這一環(huán)節(jié)重點(diǎn)凸顯嘉賓的生活層面，著重刻畫嘉賓的生活常態(tài)，還原嘉賓作為一個(gè)普通人的形象。如果按照BAC的順序排列，節(jié)目意圖在一開始營造一種平穩(wěn)的節(jié)目氣氛，微強(qiáng)度的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)能給嘉賓和受眾以游戲帶入的體驗(yàn);然后以漸進(jìn)的方式將氣氛推向高潮，進(jìn)入到游戲強(qiáng)度較大的A游戲中，整個(gè)節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)氣氛達(dá)到頂點(diǎn)，形成游戲環(huán)節(jié)的波峰狀態(tài);最后的C環(huán)節(jié)是整個(gè)游戲的落點(diǎn)，把節(jié)目整體的節(jié)奏延伸，收尾處自然流暢，有的放矢。所以說游戲環(huán)節(jié)的組合是基礎(chǔ)，排列是關(guān)鍵，它將決定節(jié)目的整體進(jìn)程及風(fēng)格走向。

游戲環(huán)節(jié)的個(gè)性搭配形成了不同的節(jié)目風(fēng)格，完成了不同審美趨向的過渡。每一期節(jié)目都有新的期待和亮點(diǎn)，不斷有新鮮元素的融入，能夠讓觀眾時(shí)刻保持收視熱情。這種量體裁衣式的游戲理念符合每期節(jié)目的主題，使節(jié)目主題達(dá)到升華，更是節(jié)目制作中“變”則新的創(chuàng)作理念的體現(xiàn)?！犊鞓反蟊緺I》中還保留了一些經(jīng)典的游戲環(huán)節(jié)，“馬欄山系列”、“你最紅系列”等都是深入人心的游戲，節(jié)目在保留經(jīng)典的同時(shí)不斷摸索并開發(fā)更多更好玩的新游戲。新游戲的開發(fā)可能會(huì)在一段時(shí)間的節(jié)目中連續(xù)出現(xiàn)，節(jié)目組根據(jù)收視和反饋再對游戲進(jìn)行調(diào)整。

《快樂大本營》游戲環(huán)節(jié)的排列組合理念完全打破了原有電視綜藝節(jié)目固定化的游戲板塊，綜藝節(jié)目固有的三角形穩(wěn)定結(jié)構(gòu)被革新為四邊形的不穩(wěn)定的創(chuàng)作手法，游戲的設(shè)置理念轉(zhuǎn)變?yōu)槠胶狻Ш狻瞧胶獾臓顟B(tài)。完全平衡的游戲設(shè)置思路缺少創(chuàng)意，失衡的游戲模型會(huì)打破節(jié)目的整體平衡，而非平衡狀態(tài)是一種很微妙的狀態(tài)，處于動(dòng)與靜之間，快與慢之間，穩(wěn)定與不穩(wěn)定之間，合作與競爭之間。非平衡的理念更是一種懸念設(shè)置的手法，因?yàn)橛辛藨夷罟?jié)目才更有看點(diǎn)。

三、2D、3D及3D游戲鏈的運(yùn)用與突破

一般的綜藝節(jié)目游戲環(huán)節(jié)設(shè)置多為平面游戲，即游戲元素呈現(xiàn)平面展示方式。例如綜藝節(jié)目中常見的猜歌名游戲，節(jié)目中會(huì)提前準(zhǔn)備若干候選的歌曲，由音響師在游戲過程中播放，嘉賓在猜到歌名之后搶答，猜中之后完成一輪游戲，進(jìn)入到下一輪。同樣的游戲在《快樂大本營》中則實(shí)現(xiàn)了游戲元素由平面(2D)向立體(3D)的轉(zhuǎn)換，節(jié)目組會(huì)邀請嘉賓進(jìn)行個(gè)性化的現(xiàn)場歌曲演繹，游戲元素從音響中跨越到舞臺上，從聽覺刺激轉(zhuǎn)化為視聽同步進(jìn)行。傳統(tǒng)單一的歌曲播放被嘉賓進(jìn)行個(gè)性化的加工，老歌新唱、懷舊的服裝、精心設(shè)計(jì)的道具、夸張的舞臺表演、良好的舞臺互動(dòng)都成為游戲的亮點(diǎn)。原本單一的聽覺游戲方式被演繹成活靈活現(xiàn)的真人秀，同樣的歌曲被“另類”演繹后也別具一格。

游戲元素從音響被搬到舞臺，這是游戲理念的一次跨越。為積極開發(fā)游戲元素舞臺化后的一系列價(jià)值，節(jié)目組充分挖掘3D游戲的鏈條，即3D游戲的舞臺衍生品。此時(shí)，游戲元素的本體不僅僅作為單一的游戲構(gòu)成，而是參與到節(jié)目的進(jìn)程中，決定節(jié)目的走向。例如2014年9月6日的《快樂大本營》中，表演嘉賓演唱完歌曲后本輪游戲并未馬上結(jié)束，主持人由歌曲名字為切入點(diǎn)，從歌曲的背景、內(nèi)容等方面和嘉賓進(jìn)行訪談互動(dòng)，緊緊圍繞中心話題，主持人和嘉賓共同回憶、共同討論，嘉賓有時(shí)還會(huì)在表演者的帶領(lǐng)下進(jìn)行模仿和體驗(yàn)。游戲與訪談之間轉(zhuǎn)換自然，融為一體，3D游戲元素也作為話題的預(yù)設(shè)和鋪墊，避免缺少預(yù)設(shè)的訪談在選擇話題時(shí)的突兀。此時(shí)，游戲元素以一個(gè)更加飽滿的形態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前，由此產(chǎn)生了一條完整的游戲鏈條，游戲與訪談結(jié)合，游戲與競技結(jié)合，游戲與體驗(yàn)結(jié)合，構(gòu)成多條游戲鏈相互交叉的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，規(guī)避了節(jié)目游戲環(huán)節(jié)內(nèi)容上的不豐滿，也不會(huì)單純追求游戲的次數(shù)和得分，而缺少對“人”的價(jià)值的凸顯和關(guān)懷?！犊鞓反蟊緺I》新推出的“āáǎà科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”，就是一個(gè)融知識性、趣味性、互動(dòng)性為一體的“體驗(yàn)互動(dòng)”游戲，游戲環(huán)節(jié)摒棄了傳統(tǒng)的知識說教和講授，以生活中經(jīng)常被人們忽略的小問題出發(fā)，質(zhì)疑——體驗(yàn)——解惑形成生動(dòng)的游戲鏈條，復(fù)雜的物理原理在體驗(yàn)與互動(dòng)中變得清晰易懂。

四、主持人多重角色的轉(zhuǎn)換

在《快樂大本營》的游戲環(huán)節(jié)中，主持群的個(gè)性化表現(xiàn)與融入成為營造氣氛的重要元素。每一位主持人都具有強(qiáng)烈的個(gè)性風(fēng)格，他們在游戲中充當(dāng)不同的角色，有游戲整體進(jìn)程的把握者，有智勇雙全的領(lǐng)導(dǎo)者，有制造氣氛的活躍者，有八面玲瓏的搗亂者，不同的角色分工起到了調(diào)節(jié)氣氛的作用?？梢娭鞒秩说亩嘀亟巧D(zhuǎn)換是《快樂大本營》游戲的一大亮點(diǎn)，節(jié)目主持人不再是高高在上的統(tǒng)領(lǐng)者和仲裁者，而變身為與嘉賓共同游戲的節(jié)目參與者，以“玩伴”的身份出現(xiàn)在游戲中。

這種主持人多重角色的轉(zhuǎn)化，給受眾不斷帶來新鮮感，形成一種強(qiáng)烈的受眾期待。綜藝節(jié)目的核心就是分享快樂、互動(dòng)體驗(yàn)，《快樂大本營》主持人角色從統(tǒng)領(lǐng)過渡到“玩伴”，是一次新的嘗試。所謂“玩伴”，指的就是能在最短的時(shí)間內(nèi)和嘉賓、現(xiàn)場觀眾融合在一起，共同游戲，共同表演，以順利完成節(jié)目進(jìn)程的人。“玩伴”角色意味著主持人與嘉賓成為同呼吸共命運(yùn)的隊(duì)友，雙方處于共同的地位和利益出發(fā)點(diǎn)，新的團(tuán)隊(duì)組合會(huì)出現(xiàn)什么情況誰也無法預(yù)測。這種身份的轉(zhuǎn)換從時(shí)間和空間上制造并延長娛樂的感覺，節(jié)目的興奮點(diǎn)也就埋藏在其中。主持人的“玩伴”身份擊破了主持人與嘉賓的天然界限，促使他們在游戲環(huán)節(jié)中充分融合到一起，嘉賓在游戲環(huán)節(jié)中的“客體”界限逐漸模糊，能夠放下一切包袱全心全意投入到游戲中來，本真的心態(tài)讓他們更好地展現(xiàn)自我?！犊鞓反蟊緺I》主持人不僅和嘉賓建立了游戲的“玩伴”關(guān)系，還構(gòu)成了主持人與觀眾，嘉賓與觀眾，主持人、嘉賓和觀眾的多維“玩伴”關(guān)系，形成了不同群體的多元互動(dòng)。“玩伴”的定位，讓所有參與節(jié)目的人組成了一種新的關(guān)系和形態(tài)，也因此形成了綜藝節(jié)目巨大的娛樂場效應(yīng)。

綜上所述，《快樂大本營》的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置是準(zhǔn)確的、富有特色的，并與其“快樂至上”的節(jié)目宗旨相互呼應(yīng)，游戲環(huán)節(jié)的精巧構(gòu)思與大膽革新為節(jié)目不斷注入了新的生命力。

［1］ 宮健.從《舞林門》看電視真人秀節(jié)目的運(yùn)營規(guī)律［J］.視聽縱橫，2007(5):72.