□ 白云帆（新余學(xué)院 江西 新余 338000）

通過多角度分析李娜現(xiàn)象對(duì)中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的影響

□ 白云帆（新余學(xué)院 江西 新余 338000）

李娜在網(wǎng)球上的成功已經(jīng)不僅是其個(gè)人的成功，而成為一種對(duì)中國(guó)網(wǎng)球文化、商業(yè)化和網(wǎng)球乃至體育體制改革具有重要影響的“李娜現(xiàn)象”。文章從多個(gè)角度分析了“李娜現(xiàn)象”對(duì)我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的影響，其目的在于借助這一現(xiàn)象分析我國(guó)網(wǎng)球和體育發(fā)展的商業(yè)化，促進(jìn)體育發(fā)展的職業(yè)化的途徑。

多角度分析 李娜現(xiàn)象 商業(yè)化 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)

2011年，李娜在法網(wǎng)中奪得冠軍，成為歷史上首個(gè)獲得大滿貫女子單打冠軍的中國(guó)選手，激起了中國(guó)的網(wǎng)球熱。毫無疑問，李娜的成功已經(jīng)不僅僅是其個(gè)人的成功，而是成為了一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象對(duì)我國(guó)的網(wǎng)球文化、商業(yè)模式以及網(wǎng)球體制改革都具有重要的影響。2014年9月，李娜正式宣布退役。關(guān)于李娜退役的原因，媒體以及其個(gè)人具有多種不同的解釋。值得一提的是，無論李娜退役與否，她的成功已經(jīng)造成了中國(guó)的網(wǎng)球市場(chǎng)，使中國(guó)人開始更加關(guān)注網(wǎng)球，提升了中國(guó)網(wǎng)球在世界上的地位。李娜雖然退役，但李娜現(xiàn)象對(duì)中國(guó)網(wǎng)球的影響并未停止。

1、“李娜現(xiàn)象”對(duì)中國(guó)網(wǎng)球文化發(fā)展的影響

網(wǎng)球文化隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生而出現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)球文化隨著網(wǎng)球的發(fā)展而逐漸被熟知。李娜個(gè)人的成功使中國(guó)網(wǎng)球文化得到更多人的認(rèn)可，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成為人們生活中的重要組成部分。如何定義網(wǎng)球文化，業(yè)界始終持有不同的意見。文章將其定義為：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與者與欣賞者的思維和行為方式的總和，其中包括網(wǎng)球基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)球技戰(zhàn)術(shù)和網(wǎng)球相關(guān)規(guī)則和制度等。網(wǎng)球文化以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球價(jià)值觀的統(tǒng)一為核心，以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣為目的。網(wǎng)球文化具有競(jìng)技性、大眾性和民族性等特點(diǎn)，現(xiàn)代網(wǎng)球更多的注重其商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)球比賽變得更加“豪華”。賽場(chǎng)上座率和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)成為媒體和眾多觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這為“李娜現(xiàn)象”影響中國(guó)網(wǎng)球文化提供了條件。值得一提的是，李娜的個(gè)性成為其影響中國(guó)網(wǎng)球文化的重要因素之一，李娜的直爽性格是其獲得觀眾認(rèn)可的關(guān)鍵之一。成就了李娜現(xiàn)象，促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)球文化的進(jìn)步。作為重要體育項(xiàng)目，網(wǎng)球?qū)\(yùn)動(dòng)員的體力、耐力和技術(shù)等多個(gè)方面具有較高的要求。競(jìng)技體育發(fā)展的重要目標(biāo)之一就是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化，網(wǎng)壇四大公開賽在體育界具有較為深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)球起源于法國(guó)并最終在美網(wǎng)中獲得更多認(rèn)可，隨之網(wǎng)球文化也進(jìn)一步發(fā)展。而我國(guó)網(wǎng)球在李娜之前的受重視程度不足，而隨著李娜代表中國(guó)不斷獲得世界冠軍，獲得個(gè)人大滿貫，網(wǎng)球文化在我國(guó)得到蔓延。人們開始了解網(wǎng)球文化，源于技術(shù)過硬、個(gè)性突出、勇敢風(fēng)趣的網(wǎng)壇“亞洲一姐”李娜。與其說這是李娜個(gè)人的成功，不如說這是一場(chǎng)對(duì)中國(guó)網(wǎng)球文化和網(wǎng)球發(fā)展具有直接影響的體育現(xiàn)象，我們稱其為“李娜現(xiàn)象”。

從另外一個(gè)角度分析，李娜使世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)，關(guān)注中國(guó)網(wǎng)球。它使網(wǎng)球從單純的技術(shù)交流演變成網(wǎng)球文化或者說是體育文化的交融。李娜的成功影響了更多的人，為中國(guó)體育文化的傳播奠定了基礎(chǔ)。李娜的成功更促進(jìn)了我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)，使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度空前高漲。2013年，李娜與第一夫人“彭麗媛”一起入圍《時(shí)代》雜志中國(guó)女性優(yōu)秀代表，李娜在用其自身的實(shí)力和魅力向世界展示中國(guó)的文化，她的成功促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)球文化的蓬勃發(fā)展。

2、“李娜現(xiàn)象”對(duì)中國(guó)網(wǎng)球商業(yè)模式的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)球商業(yè)化已經(jīng)成為其發(fā)展的必然模式。網(wǎng)球商業(yè)化對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)體育的進(jìn)步都具有積極意義。尤其是近年來媒體行業(yè)的發(fā)達(dá)更使得體育的商業(yè)價(jià)值不斷被關(guān)注和挖掘。為了獲得更高的收視率，電視轉(zhuǎn)播技術(shù)不斷進(jìn)步。明星效應(yīng)成為商業(yè)化過程的重要手段。李娜作為中國(guó)網(wǎng)球的先驅(qū)者，其社會(huì)影響力毋容置疑。在近期的《福布斯》網(wǎng)壇收入排行榜上，李娜以2360萬美元位列第五。李娜成名期間，曾為泰康人壽、梅賽德斯-奔馳以及耐克等眾多知名企業(yè)做代言，并且獲得高額的代言費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，僅2011年12月這一個(gè)月的收入，就已經(jīng)超過800萬美元，李娜為奔馳的代言更使其獲得了2億的代言費(fèi)。巨大的明星效應(yīng)為其帶來了豐厚的報(bào)酬，2014年，隨著李娜的急流勇退，很多人預(yù)測(cè)其收入將縮水。而事實(shí)上，李娜在正確是時(shí)刻做出了正確的選擇，因此將獲得更多人的認(rèn)可，李娜退役并不代表“李娜現(xiàn)象”的結(jié)束，其對(duì)中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)的商業(yè)化具有促進(jìn)作用。李娜作為中國(guó)商業(yè)化成功的典范，與其個(gè)人的優(yōu)秀是不可分割的，這對(duì)中國(guó)其他運(yùn)動(dòng)員也將起到一種激勵(lì)作用。

3、“李娜單飛”帶來的中國(guó)競(jìng)技體育體制改革

李娜的個(gè)性同她的技術(shù)一樣備受關(guān)注，李娜在接受采訪時(shí)對(duì)老公和對(duì)媒體的表現(xiàn)充分證明了這一點(diǎn)。而在中國(guó)體育體制下，體育明星的個(gè)性往往被壓制，被視為一種不尊重媒體甚至無視道德的行為，與孫揚(yáng)等行為不同，李娜的“脾氣”實(shí)質(zhì)只是其個(gè)性的展示，不能上升為品質(zhì)問題，媒體的夸大遏制了李娜個(gè)性的發(fā)揮。正是此種原因造成了李娜的“單飛”。事實(shí)上，李娜脫離了國(guó)家集體訓(xùn)練模式，開始了自主訓(xùn)練和參賽的模式。事實(shí)證明，李娜的“單飛”是成功的，在此之前，中國(guó)網(wǎng)球選手雖然出現(xiàn)了晏紫、鄭潔和彭帥等職業(yè)化選手，但卻未能在技術(shù)上獲得世界網(wǎng)壇的認(rèn)可。李娜的成功再次驗(yàn)證了我國(guó)網(wǎng)球體制存在一定的弊端，在資源優(yōu)化利用上具有局限性，遏制了優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的進(jìn)步。單飛促進(jìn)了李娜的職業(yè)化、個(gè)性化和國(guó)際化、提高了其競(jìng)技能力。事實(shí)上，李娜的“單飛”說明了職業(yè)化改革在我國(guó)競(jìng)技體育體制改革中具有可行性。這也正是中國(guó)競(jìng)技體育存在的弊端之一，隨著體育當(dāng)局對(duì)這一點(diǎn)的正確認(rèn)識(shí)，網(wǎng)球職業(yè)化改革將伴隨著“李娜現(xiàn)象”的興起而加快步伐，將成為競(jìng)技體育改革的重要手段。當(dāng)然，基于“李娜現(xiàn)象”和“李娜單飛”，我們得出以下結(jié)論：競(jìng)技體育需要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)對(duì)“舉國(guó)體制”進(jìn)行調(diào)整而不是取代；改革過程應(yīng)重點(diǎn)解決網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)渠道窄的問題，將明星體育發(fā)展為基層體育，實(shí)現(xiàn)中國(guó)體育的真正強(qiáng)大，促進(jìn)其全民化。根據(jù)我國(guó)體育發(fā)展現(xiàn)狀，適當(dāng)支持運(yùn)動(dòng)員“單飛”。在方向正確的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多元化的體育運(yùn)作，建設(shè)具有中國(guó)特色的網(wǎng)球文化和網(wǎng)球管理機(jī)制。毫無疑問，李娜的單飛促進(jìn)了我國(guó)競(jìng)技體育的改革，并且這一改革迫在眉睫。

李娜的成功造就了中國(guó)網(wǎng)球的“李娜現(xiàn)象”它促進(jìn)了我國(guó)網(wǎng)球文化的發(fā)展，也對(duì)網(wǎng)球甚至競(jìng)技體育的體制提出了要求。在這個(gè)過程中，李娜的單飛一定程度上成就了我國(guó)網(wǎng)球業(yè)的發(fā)展。使得我國(guó)網(wǎng)球整體技術(shù)得到提高。李娜現(xiàn)象證明了網(wǎng)球商業(yè)化發(fā)展模式符合其發(fā)展軌跡，并且在我國(guó)具有可行性。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)球的文化氛圍提高依賴于明星效應(yīng)，李娜的成功正是這一氛圍得到認(rèn)可的最好機(jī)會(huì)。在肯定李娜現(xiàn)象的同時(shí)，也要對(duì)我國(guó)網(wǎng)球發(fā)展進(jìn)行進(jìn)一步思考如下。我們應(yīng)該肯定李娜的成功以及其帶來的李娜現(xiàn)象，并以此為重要經(jīng)驗(yàn)對(duì)體育體制進(jìn)行改革。結(jié)合李娜的成功模式，根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)狀和我國(guó)的國(guó)情進(jìn)行復(fù)制和調(diào)整，運(yùn)行多元化的管理模式，在賦予運(yùn)動(dòng)員更多空間的基礎(chǔ)上不斷改善競(jìng)技體育的運(yùn)行機(jī)制?；诶钅痊F(xiàn)象的重要作用，應(yīng)加大投資，促進(jìn)其效應(yīng)的發(fā)揮?？焖侔l(fā)展網(wǎng)球文化，使中國(guó)網(wǎng)球獲得更多人的認(rèn)可，將其發(fā)展為全民運(yùn)動(dòng)。實(shí)現(xiàn)其在政治上、經(jīng)濟(jì)上和文化的上的協(xié)調(diào)一致。

4、總結(jié)

總之，李娜作為中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)員，其多年的運(yùn)動(dòng)生涯不僅為其自身帶來了榮譽(yù)，也極大的促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)球的發(fā)展。李娜的成功帶來了一系列的影響，這對(duì)其個(gè)人的影響是使其成為商業(yè)界、文化界甚至是政治界的寵兒，對(duì)體育乃至于多個(gè)行業(yè)具有重大影響。我國(guó)體育改革過程中應(yīng)充分利用李娜效應(yīng)，使得網(wǎng)球文化得到普及，網(wǎng)球技術(shù)得到提高，激發(fā)人們對(duì)網(wǎng)球的興趣，促進(jìn)其發(fā)展。

（課題名：《舉國(guó)體制和體育改革的大背景下對(duì)我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化研究——以李娜為例》江西省人文社會(huì)科學(xué)研究2014年青年基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：YY1428）

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