南京理工大學(xué)紫金學(xué)院 胡慕鴻

我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的問題及其對策研究

南京理工大學(xué)紫金學(xué)院 胡慕鴻

摘要：我國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)逐步成長為一個(gè)生產(chǎn)和消費(fèi)都非常活躍的巨大市場，在推動(dòng)我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用。本文從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)面臨的競爭新態(tài)勢著眼，對我國網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行分析，研究提升我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，尋求進(jìn)一步增強(qiáng)競爭力，創(chuàng)新發(fā)展的對策和途徑。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)主要指的是以人們的思想文化創(chuàng)造活動(dòng)作為主要核心，依托現(xiàn)代計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播、提供文化服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。目前已經(jīng)逐步成為文化經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)嶄新的增長點(diǎn)。國家在“十二五規(guī)劃”中對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)專門提出要求“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展”。因此，在激烈的國際網(wǎng)絡(luò)文化市場競爭中，加強(qiáng)對現(xiàn)狀及其問題的科學(xué)分析，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，對于我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步跨越式發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1　我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及分析

1.1 我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)角度來分類我國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，主要有網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)出版等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲所占的份額最大，據(jù)相關(guān)部門權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2014年我國游戲市場實(shí)際銷售額高達(dá)1144.8億元。截止到2014年我國游戲市場用戶數(shù)量約達(dá)到了5.17億人，同比增長4.6%。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，在2014年我國對外出口的游戲產(chǎn)品中，客戶端類游戲占出口網(wǎng)絡(luò)游戲總量的27.73%；網(wǎng)絡(luò)游戲占我國對外出口網(wǎng)絡(luò)游戲總量的30.88%；移動(dòng)類游戲數(shù)量占總出口網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量的41.39%。2014年，中國自主研發(fā)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)到8.53億美元，同比增長4.15%。2014年，中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)到12.73億美元，同比增長366.39%。

此外，國家廣電總局發(fā)展研究中心編寫的《2015年中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的廣播電視媒體可以以新媒體的出現(xiàn)為契機(jī)不斷拓寬經(jīng)營領(lǐng)域，不斷開辟廣告創(chuàng)收的新模式，成功開辟了一條“T2O”(TV To Online電視到網(wǎng)絡(luò))的多元盈利模式。中研網(wǎng)在《2014年中國搜索引擎市場份額點(diǎn)評》報(bào)告中指出，2014年中國搜索引擎市場迎來較為高速的發(fā)展，市場規(guī)模達(dá)到587.2億元。而到2017年，預(yù)計(jì)搜索引擎市場規(guī)模將達(dá)到1160億元。2014年搜索引擎市場規(guī)模達(dá)587億元。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

1.2 當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)概況分析

就目前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析，其中網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域占據(jù)上風(fēng)，其市場前景已成為商家追逐利潤的動(dòng)力。當(dāng)前，我國搜索引擎市場業(yè)已發(fā)展成熟，并且在搜索引擎發(fā)展的過程中，呈現(xiàn)出了明顯的雙寡頭特征，搜索引擎市場份額仍然大部分被百度、谷歌壟斷，并且進(jìn)入搜索引擎市場的門檻較高。這對于新進(jìn)入引擎市場的企業(yè)而言，打破現(xiàn)在市場格局就需要提供差異化的產(chǎn)品服務(wù)以及用戶定位，這對于激發(fā)我國搜索引擎服務(wù)商的創(chuàng)新意識具有推動(dòng)作用。針對此，未來我國搜索引擎市場的新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略以及新的競爭方式是可以預(yù)見的。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)也逐步成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱，越來越受到民眾的關(guān)注和信賴。我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的收費(fèi)下載影視音樂盈利模式也呈現(xiàn)不斷改善、擴(kuò)大和增長的趨勢。搜索引擎市場在我國發(fā)展速度較快逐步形成了較大規(guī)模?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視等產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在中國文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力顯著提升方面起到了關(guān)鍵作用。

2　當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展主要阻礙因素

2.1 創(chuàng)新基礎(chǔ)不平衡，結(jié)構(gòu)性和層次性的過剩和不足

目前我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出泛娛樂化現(xiàn)象，針對我國目前主要的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)游戲在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中所占的比值很大，而其他網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對緩慢；從網(wǎng)絡(luò)文化品牌建設(shè)方面來看，幾個(gè)知名度比較大的公司對我國網(wǎng)絡(luò)文化市場形成壟斷，這對于建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)文化競爭環(huán)境是極為不利的；從區(qū)域結(jié)構(gòu)來說，內(nèi)陸網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)滯后于東部沿海地區(qū)，發(fā)展極不平衡。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，傳統(tǒng)的盈利模式仍占主流。就以網(wǎng)絡(luò)游戲的行業(yè)生產(chǎn)來看，它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品類型也有待豐富。表現(xiàn)在針對性失衡，偏重城市人群，農(nóng)村人群考慮較少；針對年輕人的多，針對老年人的少；傾向成年人的多，針對兒童的少。忽略或者不重視弱勢群體，也是結(jié)構(gòu)單一、發(fā)展不平衡的一個(gè)表現(xiàn)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中民族文化內(nèi)蘊(yùn)亟待挖掘

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)由于在其發(fā)展的過程中具有“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的特質(zhì)，也使得網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了極強(qiáng)的原創(chuàng)性。但是，隨著我國網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷激增以及日漸增多的中文網(wǎng)站，導(dǎo)致我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中遭遇到了網(wǎng)絡(luò)信息相對貧乏以及網(wǎng)絡(luò)文化需求高速增長的矛盾。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏創(chuàng)新，優(yōu)秀原創(chuàng)作品鳳毛麟角，運(yùn)用傳統(tǒng)文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的意識有待提高，例如許多國外對我國輸入的游戲產(chǎn)品都是以我國文化為背景進(jìn)行開發(fā)的，而我們的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并沒有意識到運(yùn)用傳統(tǒng)文化的重要性，很多是一味地迎合網(wǎng)絡(luò)游戲刺激、暴力、血腥的另類需要，結(jié)果往往導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)陷入難以為繼的局面。

2.3 缺乏核心技術(shù)，創(chuàng)新盈利模式遇到瓶頸制約

從目前我國情況來看，在技術(shù)上與互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國比較，有較大差距。不少技術(shù)受制于其他國家，如在網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)涉及到的三維引擎技術(shù)、邏輯框架引擎、網(wǎng)絡(luò)引擎技術(shù)等核心技術(shù)上。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品一直未能成為市場主導(dǎo)，其競爭力由于技術(shù)原因很難與國外的產(chǎn)品相抗衡。而很多傳統(tǒng)媒體即使建設(shè)了網(wǎng)站，但僅僅是平面媒體的翻版，尋求不到合適精準(zhǔn)的盈利途徑；手機(jī)報(bào)紙剛剛推出，數(shù)字雜志難以見到，要想形成一定的盈利模式還有待時(shí)日。

2.4 團(tuán)隊(duì)建設(shè)滯后，創(chuàng)意人才缺乏

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意人才缺口日益增大。創(chuàng)新型人才培養(yǎng)不夠，創(chuàng)意缺乏，復(fù)合型人才更是極為短缺，后備力量不足。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模亟待擴(kuò)大。目前，我國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)高素質(zhì)人才幾乎全部集中在少數(shù)幾個(gè)有影響力的公司中，例如網(wǎng)易、盛大等。這也導(dǎo)致了我國游戲產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中高素質(zhì)人才都集中在北京、上海等少數(shù)城市，而中西部地區(qū)企業(yè)和中小企業(yè)的人力資本較為薄弱，這對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)市場競爭機(jī)制的形成極為不利。此外，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才流失海外的現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。

3　我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策思考

3.1 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，以調(diào)控優(yōu)勢促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

重視科學(xué)規(guī)劃，加快推動(dòng)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)市場的融合。以珠三角、長三角、環(huán)渤海城市群為首的東部發(fā)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)帶動(dòng)中西部文化產(chǎn)業(yè)共同實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，遴選重點(diǎn)項(xiàng)目給予支持，加快建設(shè)一批具有重大示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的重大網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，對符合規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，進(jìn)一步加大政策支持與投入力度?？梢酝ㄟ^省部共建方式，實(shí)現(xiàn)最佳資源配置，快速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊等新網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)的跨越式發(fā)展；實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文化國際化戰(zhàn)略。如近年來國家新聞出版總署啟動(dòng)中國原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計(jì)劃，采取多種措施鼓勵(lì)和扶持有條件的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)加快“走出去”步伐；實(shí)施資本多元化戰(zhàn)略，支持各類社會資本投資和參與網(wǎng)絡(luò)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和重大文化網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目投入，吸引更多的創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，支持網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)主板創(chuàng)業(yè)板上市融資。

3.2 拓展?jié)B透傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)文化新業(yè)態(tài)，借特色內(nèi)容占領(lǐng)消費(fèi)市場

我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)所吸引全球目光的正是民族文化的獨(dú)特性，基于獨(dú)特性而生成了不可替代性，這正是體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的創(chuàng)新優(yōu)勢所在。因此，第一，要把握網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，采取措施鼓勵(lì)企業(yè)，開發(fā)和推廣弘揚(yáng)民族精神、反映時(shí)代特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。同時(shí)，拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容應(yīng)該尊重個(gè)性化消費(fèi)，“與眾不同”、富于創(chuàng)造性的東西才是最有價(jià)值的。第二，內(nèi)容開發(fā)上要積極創(chuàng)新與發(fā)揮民族特色并重。要大力促進(jìn)中文信息資源數(shù)據(jù)庫的開發(fā)與建設(shè)，拓展中國信息、中文信息的輻射空間，強(qiáng)化“原生性”，加大創(chuàng)意力度。第三，基于網(wǎng)絡(luò)文化具有多元并存的文化結(jié)構(gòu)，因此，同時(shí)要吸取國外文化發(fā)展的優(yōu)秀成果，洋為中用發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)。

3.3 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)公共平臺，使市場需求轉(zhuǎn)化為綜合效益

首先，努力掌握一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵共性技術(shù)，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的技術(shù)支撐和創(chuàng)新動(dòng)力。其次，打造并完善多點(diǎn)支撐的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)立體產(chǎn)業(yè)鏈。利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同類型媒體之間在傳播內(nèi)容方面的互補(bǔ)性，構(gòu)建資本鏈、產(chǎn)品鏈、渠道鏈和品牌鏈等多個(gè)微產(chǎn)業(yè)鏈，使網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容傳播的范圍、影響力不斷延伸。同時(shí)，使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、傳播、溝通、反饋過程暢通無阻。再次，積極創(chuàng)新盈利模式。重點(diǎn)在互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)等方面形成效益。

3.4 更新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式，用優(yōu)秀人才獲得持續(xù)發(fā)展

建立完整的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)科學(xué)體系。一方面，改善網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。努力培養(yǎng)一支既精通現(xiàn)代信息技術(shù)又擅長文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，還有著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的的復(fù)合型專業(yè)人員。并通過高等院校、各類職業(yè)技術(shù)學(xué)院盡快建立與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加對口的相關(guān)專業(yè)。另一方面，加強(qiáng)國內(nèi)部分有條件的高校與國外網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)能力強(qiáng)的高校進(jìn)行共建工作，利用國外高校先進(jìn)的技術(shù)在我國高校內(nèi)部建立現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)實(shí)習(xí)基地，同時(shí)，要以我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的前景集聚網(wǎng)絡(luò)文化人才，以優(yōu)惠政策重點(diǎn)引進(jìn)動(dòng)漫、游戲、文化創(chuàng)意、軟件開發(fā)和市場管理人才，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果，以此保證和帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康、快速持續(xù)發(fā)展。

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中圖分類號：F719.5

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)07(c)-141-03

作者簡介：胡慕鴻(1980-)，女，北京人，南京理工大學(xué)紫金學(xué)院助理研究員，主要從事公共管理與高校行政管理方面的研究。