甘益民

（1南昌職業(yè)學(xué)院，江西 安義 330500；2安義縣廣播電視臺(tái)，江西 安義 330500）

大數(shù)據(jù)背景下的地方電視臺(tái)發(fā)展路徑
——以安義電視臺(tái)的大數(shù)據(jù)運(yùn)用為例

甘益民1，2

（1南昌職業(yè)學(xué)院，江西 安義 330500；2安義縣廣播電視臺(tái)，江西 安義 330500）

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，各種新舊媒體的發(fā)展都受到了不同程度的影響。本文以地方電視臺(tái)——安義縣電視臺(tái)為個(gè)例，對(duì)大數(shù)據(jù)背景下地方電視臺(tái)遭遇的難題進(jìn)行全方位剖析，針對(duì)性地提出了發(fā)展路徑，期望能為地方電視臺(tái)的快速發(fā)展提供更多的建議。

大數(shù)據(jù)；困難；發(fā)展路徑

編者按：

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，其所帶來(lái)的影響在各個(gè)行業(yè)掀起了一場(chǎng)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)模式和技術(shù)的革命。作為一個(gè)廣受關(guān)注的熱門詞匯，“大數(shù)據(jù)”其實(shí)并沒有統(tǒng)一的定義，它更多的就像一股強(qiáng)勁的風(fēng)，在短短的時(shí)間內(nèi)，吹進(jìn)各行各業(yè)，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)和操作理念，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了革命性的思維轉(zhuǎn)變。本期專題從“大數(shù)據(jù)+”帶來(lái)新挑戰(zhàn)這一命題出發(fā)，通過新聞傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、記者編輯幾個(gè)方面的論述，以此來(lái)探討在“大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何在轉(zhuǎn)變中尋求發(fā)展？

大數(shù)據(jù)是近年才出現(xiàn)的一個(gè)新概念，眼下研究者對(duì)它的解釋非常多，麥肯錫咨詢公司第一個(gè)提出大數(shù)據(jù)概念，它給此概念下的定義為含量不同于一般數(shù)據(jù)庫(kù)、具有收集、整理和剖析能力的數(shù)據(jù)集。而維基百科中大數(shù)據(jù)的定義是這樣的：大數(shù)據(jù)又稱海量資料，它是一種含量大、構(gòu)成繁雜、種類繁多的數(shù)據(jù)集合，其構(gòu)建基礎(chǔ)是云計(jì)算，目的是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。

從上可以得出，大數(shù)據(jù)應(yīng)有如下標(biāo)準(zhǔn)：一是信息含量大。二是數(shù)據(jù)種類多。三是信息價(jià)值平均值低。四是信息傳播速度快。從這四點(diǎn)出發(fā)，大數(shù)據(jù)對(duì)電視臺(tái)的影響將會(huì)非常明顯。而大數(shù)據(jù)的基本特征有四個(gè)方面：電視媒體的興起時(shí)間較大數(shù)據(jù)較早，曾經(jīng)在市場(chǎng)上的占有率非常高。但是，面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，電視媒體特別是地方電視臺(tái)的發(fā)展受到了影響，地方電視臺(tái)想要獲得更好的發(fā)展，就必須積極應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，尋求新的發(fā)展路徑。本文將把這些內(nèi)容分解開來(lái)，做進(jìn)一步剖析：

一、大數(shù)據(jù)背景下安義縣電視臺(tái)遭遇的難題

（一）節(jié)目收視率明顯下降

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，人們了解信息的途徑更加多樣化，新媒體上信息的更新速度更快，信息量更大。據(jù)筆者了解，安義縣電視臺(tái)作為該縣唯一的新聞媒體，當(dāng)前各檔節(jié)目的收視情況都在走下坡路。其最受歡迎的“才藝秀”節(jié)目的收視率已經(jīng)從鼎盛時(shí)期的39.77%下降到了現(xiàn)在的14.35%，而且此數(shù)據(jù)還有進(jìn)一步下降的趨勢(shì)，這意味著此檔節(jié)目的受眾已在逐步減少，收視率明顯下降。如果不抓緊提高節(jié)目質(zhì)量，其后果將令人擔(dān)憂。

（二）人力和財(cái)力缺口較大

按照相關(guān)規(guī)定，地方電視臺(tái)想要上什么新節(jié)目、開播新的頻道，都必須要做相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)查。此種調(diào)查需要調(diào)動(dòng)大量的人力，也需要耗費(fèi)巨額的資金。這些資源都是當(dāng)前地方電視臺(tái)，尤其是縣級(jí)電視臺(tái)所不具備的。例如，今年8月，安義縣電視臺(tái)想要增開一個(gè)美食類節(jié)目，需要挑選1萬(wàn)名群眾進(jìn)行調(diào)查。按照1人負(fù)責(zé)200份調(diào)查問卷來(lái)計(jì)算，也需要50名工作人員。但是，該電視臺(tái)數(shù)據(jù)部門的工作人員只有6名。此外，完成這份調(diào)查，還要編寫、印刷問卷，分派問卷，回收、統(tǒng)計(jì)、分析結(jié)果，這無(wú)疑都需要大量的資金支持才能完成。但是縣級(jí)電視臺(tái)的辦公經(jīng)費(fèi)是十分有限的，這些都嚴(yán)重影響了電視臺(tái)的節(jié)目出新。

（三）行政管理影響管理效率

我國(guó)大部分地方電視臺(tái)實(shí)行的是行政管理。行政管理的突出特征就是等級(jí)分明，節(jié)目和信息的播放都必須通過上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門的批準(zhǔn)，一層層上報(bào)。所以，地方電視臺(tái)受這種管理模式的影響，不但管理效率較低，其管理轉(zhuǎn)型的難度也大。

（四）生活節(jié)奏太快

目前，電視觀眾出現(xiàn)了很大的分區(qū)，中老年觀眾多，年輕人比較少。生活節(jié)奏的加快，生活壓力的增加，使人們的步伐越來(lái)越快，更多的人沒有時(shí)間和精力去觀看電視。電視收視率的降低，在一定程度上影響了地方電視臺(tái)的發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)背景下地方電視臺(tái)的發(fā)展路徑

（一）細(xì)化受眾群體，針對(duì)性地設(shè)置電視節(jié)目

面對(duì)持續(xù)走低的收視率，安義縣電視臺(tái)想要繼續(xù)生存下去并獲得更好的發(fā)展，首先就是細(xì)化觀眾群體，根據(jù)不同受眾群體的需求，針對(duì)性地播放電視節(jié)目。

首先，老人往往是很多電視臺(tái)忽略的一個(gè)收視群體。但事實(shí)上，這類人群屬于電視節(jié)目最穩(wěn)定的接受群體。受到文化程度等多種因素的影響，大數(shù)據(jù)對(duì)此類人群的影響并不明顯。他們更加習(xí)慣觀看電視獲取外界資源。為此，安義縣電視臺(tái)對(duì)此類觀眾以穩(wěn)固為主。根據(jù)他們的喜好，多播放一些地方曲藝節(jié)目或者別的老年人愛看的節(jié)目。并推出一些地方性方言類節(jié)目，吸引更多的老年人觀看電視，增加受眾的人數(shù)，延長(zhǎng)他們的收視時(shí)間，讓此類節(jié)目的收視率明顯回升。

其次，兒童群體也不能小覷。此類觀眾受到年齡的限制，接觸外界媒體時(shí)還要受到自身喜好和家長(zhǎng)意愿的雙重選擇。家長(zhǎng)一般會(huì)選擇性地讓兒童接觸大數(shù)據(jù)媒體。而且，兒童喜歡新奇充滿動(dòng)感的節(jié)目。所以，針對(duì)此類觀眾，該電視臺(tái)應(yīng)多播放一些具有教育意義的動(dòng)畫類節(jié)目，讓孩子通過觀看電視獲得一定的知識(shí)。這樣，兒童接觸電視的動(dòng)力將會(huì)更高，家長(zhǎng)也不會(huì)持反對(duì)意見。

最后，中青年群體。這是地方電視媒體最容易流失的觀眾。他們是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，對(duì)信息的使用量大，大數(shù)據(jù)使用起來(lái)更加便捷。所以，目前，他們已經(jīng)開始習(xí)慣通過使用大數(shù)據(jù)來(lái)獲取自己需要的信息。鑒于此，安義電視臺(tái)積極發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，通過增加信息的權(quán)威性來(lái)和大數(shù)據(jù)的大信息量取得競(jìng)爭(zhēng)中的某種平衡。大數(shù)據(jù)雖然信息量大、傳播速度快，但是由于其門檻比較低，任何一個(gè)可以接觸網(wǎng)絡(luò)的觀眾都可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息，讓其信息成為大數(shù)據(jù)集合中的一個(gè)。這樣的情況不可避免地會(huì)產(chǎn)生一定數(shù)量的虛假信息，影響人們對(duì)大數(shù)據(jù)信息的認(rèn)可度。而地方電視臺(tái)，在一定程度上是官方話語(yǔ)的代表，其播放的信息更加值得人們信任。特別是新聞?lì)愋畔?，中青年群體一般會(huì)通過觀看新聞來(lái)確定信息的真實(shí)性。各地方電視臺(tái)應(yīng)該利用這一點(diǎn)，爭(zhēng)取更多的中青年受眾。例如，2015年江西早稻收獲季節(jié)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)該省多地稻子被無(wú)名人士焚燒的新聞，一時(shí)之間人心惶惶。而安義縣電視臺(tái)積極動(dòng)員有關(guān)人士，確認(rèn)信息的真實(shí)性之后第一時(shí)間給出真實(shí)的信息，穩(wěn)定了人心。以此，本地新聞?lì)惞?jié)目的收視有了極大的改善。

（二）多途徑籌集資金，為地方電視臺(tái)的發(fā)展提供支持

大數(shù)據(jù)背景下，地方電視臺(tái)想要改變當(dāng)前的窘?jīng)r，必須多元化籌集資金，為電視臺(tái)的繁榮奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，今年上半年，安義縣電視臺(tái)一共籌集了60萬(wàn)元的發(fā)展資金，其中縣級(jí)政府撥付40萬(wàn)元資金，電視臺(tái)工作人員和百姓自籌了20萬(wàn)元。有了充足的資金調(diào)用，電視臺(tái)裝修了新聞演播室，購(gòu)置了錄制設(shè)備，增加了新的調(diào)頻設(shè)施。同時(shí)還對(duì)外公開招聘了6名工作人員，充實(shí)電視臺(tái)專業(yè)技術(shù)人員力量。有了這些資金的支持，該電視臺(tái)的基礎(chǔ)服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)一步得到了完善。這一成功案例說明，地方電視臺(tái)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要多方籌集資金，為電視臺(tái)的發(fā)展提供有力支撐。

（三）調(diào)整管理模式，提升管理效率

應(yīng)該積極地對(duì)地方電視臺(tái)進(jìn)行變革，調(diào)整管理模式，提升管理效率。面對(duì)大數(shù)據(jù)信息更新速度快帶來(lái)的相關(guān)影響，地方電視臺(tái)應(yīng)該積極地調(diào)整現(xiàn)有的管理模式，把其管理權(quán)從其所屬權(quán)中分離出來(lái)，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體趨勢(shì)，讓競(jìng)爭(zhēng)成為推動(dòng)地方電視臺(tái)發(fā)展的因素之一，不斷改善地方電視臺(tái)的管理效果，讓地方電視臺(tái)走上一個(gè)新臺(tái)階。

三、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)的到來(lái)，讓安義縣電視臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)遭遇了巨大的挑戰(zhàn)。安義縣電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)大數(shù)據(jù)的突出特征，來(lái)分析自身具有的優(yōu)勢(shì)和不足，積極面對(duì)自身發(fā)展過程中所存在的各種問題，針對(duì)性地制定適合自己的發(fā)展策略，以盡快擺脫困境，走上可持續(xù)發(fā)展之路。

［1］ “新聞是新近信息的媒介互動(dòng)”——試論新媒體傳播背景下“新聞”的定義［J］.編輯之友，2013（11）.

［2］ 胡智鋒，朱天，彭泌溢.試論媒介融合中的“加減之道”——時(shí)代華納與美國(guó)在線“世紀(jì)婚姻”終結(jié)對(duì)我國(guó)“三網(wǎng)融合”的啟示［J］.新聞?dòng)浾撸?011（07）.

［3］ 當(dāng)前我國(guó)城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的困局與對(duì)策分析——以浙江省地方電視臺(tái)為例［J］.新聞大學(xué)，2013（05）.

［4］ 陳響園.當(dāng)前我國(guó)城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的困局與對(duì)策分析——以浙江省地方電視臺(tái)為例［J］.新聞大學(xué)，2013（05）.

［5］ 方漢奇，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心.世界新聞傳播100年［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.

G229.27

A

1674-8883（2015）21-0003-02

甘益民（1973—），男，江西宜春人，文學(xué)碩士，南昌職業(yè)學(xué)院教師，江西省安義縣廣播電視臺(tái)主任記者，研究方向：新聞采訪，新聞傳播。