徐基山

（滁州廣播電視臺，安徽 滁州 239000）

關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的思考與探討

徐基山

（滁州廣播電視臺，安徽 滁州 239000）

隨著時代的發(fā)展與社會的進步，電子計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等技術(shù)不斷發(fā)展。高新技術(shù)的發(fā)展推動了媒體的變革，現(xiàn)如今的媒體業(yè)務(wù)日益呈現(xiàn)多元化。實踐證明，互聯(lián)網(wǎng)與移動多媒體等新興媒體對傳統(tǒng)的諸如廣播、電視、報紙等媒體形成了沖擊，在一定程度上動搖了它們的主導地位。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨。論文結(jié)合筆者研究，從新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與特征分析入手，闡述了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展所面臨的困難及受到的制約，最后則討論了推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的對策與建議。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展；制約；對策與建議

計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正如火如荼，推動了新興媒體的發(fā)展。當前時期，新興媒體所造成的影響程度與范圍正逐步擴大，在一定程度上給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。因此，社會上一部分人認為傳統(tǒng)媒體會被新興媒體所取代，甚至有部分人認為傳統(tǒng)媒體最終將會走向消亡。事實上，新興媒體固然具有無可比擬的優(yōu)越性以及受眾群體，但是傳統(tǒng)媒體因為自身的豐厚積淀也能夠延續(xù)下去。［1］筆者認為，當前時期必須推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，實現(xiàn)兩者的相輔相成、優(yōu)勢互補，只有這樣才能充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢，更能有效促進傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與特征分析

（一）傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢、特征

（1） 信息嚴格把關(guān)。傳統(tǒng)媒體在進行信息的發(fā)布過程中，對信息進行把關(guān)的流程比較嚴格，具有長期積累、形成的規(guī)章制度與運行機制。這樣可以確保受眾獲得信息準確性以及保證信息的引導力。也就是說，傳統(tǒng)媒體通過對信息的嚴格把關(guān)在很大程度上可以避免有害信息與虛假宣傳的存在。

（2）具有明確的社會責任。傳統(tǒng)媒體因為監(jiān)管機制的成熟，再加上媒體從業(yè)人員受到的社會責任的制約，因此他們責任意識明確。這樣就有效保證了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，從而維護了媒體的公信力與影響力。

（3）實力雄厚。傳統(tǒng)媒體起步發(fā)展較早，因此擁有一套完整的體系以及成熟的制作隊伍，他們業(yè)務(wù)熟練、組織健全，在處理相應信息時得心應手。［2］

（二）新媒體的主要優(yōu)勢、特征

新興媒體是相較于電視等傳統(tǒng)媒體而言的新媒體?，F(xiàn)在我們所說的新媒體主要是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)與計算機技術(shù)等，利用計算機、手機或者數(shù)字電視等終端設(shè)備為用戶提供豐富多彩的信息供應渠道。隨著時代與科技的發(fā)展，新媒體日趨多元化，像是數(shù)字電視、IP電視、手機短信、彩信、微信、微博、門戶網(wǎng)站以及搜索引擎等。新興媒體不論是信息更新速度、信息豐富程度還是信息的互動性以及便利性等具有極強的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）較強的反饋機制。新媒體具有明顯的交互性，通過便捷的交互實現(xiàn)了信息的雙向傳播。用戶使用新媒體具有極高的自由度，既可以點播、閱讀信息，也可以發(fā)表評論、參與討論等。

（2）極快的傳播速度。新媒體發(fā)布信息具備即時發(fā)布、滾動播出的優(yōu)勢，用戶可以在信息發(fā)出后第一時間了解信息，掌握動態(tài)。

（3）較大的信息容量。新媒體可以使用超文本鏈接等形式實現(xiàn)信息的海量匯聚。它能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)信息全面、實時的播報，并且所傳送的信息全面、豐富、圖文并茂，能夠滿足各類用戶群體的需求。

（4）較高的融合度。通過多種傳播方式與手段，將文字、視頻、圖片、聲音、動畫等多種形式推送到用戶面前，圖文并茂、形象直觀。

（5）靈活的發(fā)布機制。手機的普及帶動了社交媒體的進一步發(fā)展，在這樣的背景下“記者”不再是傳統(tǒng)媒體所謂的專業(yè)新聞從業(yè)者，普通群眾也擁有了信息發(fā)布的權(quán)利，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的發(fā)布與制造，不再是被動地接收信息，突破了傳統(tǒng)的信息接收者角色的地位。［3］

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展面臨的困難及制約因素

（一）從業(yè)人員意識上的制約

傳媒業(yè)從業(yè)人員是否重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是決定兩者融合發(fā)展的重要影響因素。隨著新興媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨收視不高、受眾減少的問題，很多媒體從業(yè)人員也都意識到這一問題并采取了一定的措施。但是事實上兩者雖然性質(zhì)相近卻涇渭分明，可謂各行其是。雖然很多傳媒集團也逐步開辟了新興媒體部門，但是卻各自為政，兩者的融合與發(fā)展成為表面文章。

（二）融合形式方面的問題

傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何融合，融合時哪一部分呈主導地位，誰被融合也是當前制約兩者融合發(fā)展的主要因素。當前很多媒體機構(gòu)表面上說融合發(fā)展，但是真正融合時卻又無法操作，到底是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員操作網(wǎng)站運營、微博、微信客戶端的操作還是新興媒體承擔起原先傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的職責是需要思考的問題。這一問題難以處理，限制了兩者融合發(fā)展的效率與效果。

（三）融合方法方面的問題

新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者的融合發(fā)展還需要處理融合方法的問題，如果在融合過程中無法有效進行兩者的職能分配，做好信息資源利用工作，將可能導致融合工作止步不前，甚至還會產(chǎn)生反面效果。［4］

三、推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的對策與建議

（一）傳統(tǒng)媒體高層應樹立起全方位融合的意識

媒體融合發(fā)展工作是當務(wù)之急，是需要傳媒行業(yè)管理者無法避免必須重視的問題。如果傳媒業(yè)相關(guān)責任人無法在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合方面達成共識，則將無法有效組織開展這一工作，而我們所說的融合工作只能是空頭支票、空中樓閣。而要想做好這一工作就應該端正態(tài)度，全方位樹立起融合發(fā)展的意識。相關(guān)管理者與負責人只有親力親為、身體力行地有效領(lǐng)導相關(guān)人員開展融合工作，給予該工作以較高的重視程度，為融合發(fā)展工作提供良好的契機與工作環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，在媒體內(nèi)部形成一個有效的協(xié)調(diào)機制，嚴控總體部署，實現(xiàn)計劃與安排的同步，才能確保融合工作的有序與有效。

（二）制定完善的融合發(fā)展方案

首先，要有效明確兩者融合后的結(jié)果。也就是要意識到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后，兩套領(lǐng)導機構(gòu)與人員實現(xiàn)合并重新落實工作，然后根據(jù)工作能力與技術(shù)工種實現(xiàn)不同崗位新聞信息生產(chǎn)、傳播與推廣的共同進行。其次，根據(jù)融合后媒體的特點，形成有效的組織結(jié)構(gòu)，從而推動兩者工作的正常發(fā)展。一般來說，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)無非三大模塊，即采編、經(jīng)營以及行政后勤。這三大模塊再根據(jù)工作與分工不同可以具體細分，但是不論怎么說，這些部門之間是相互獨立、互不牽扯的。而融合之后則需要打破這樣的習慣與特點，為了融合后媒體機構(gòu)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)充滿激情與活力，應該盡量將這些機構(gòu)加以融合，實現(xiàn)溝通與交流，從而以媒體從業(yè)者敏銳的感覺覺察用戶的最迫切需求。［5］

（三）更加注重新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，其最終目的仍然是以新聞為導向，以新興技術(shù)為媒介，實現(xiàn)新聞信息的多元化，豐富新聞信息的表現(xiàn)形式。也就是說，兩者融合后最根本目的仍然是傳播新聞信息。因此，要想進一步促進兩者的融合發(fā)展，就應該重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)。這就要求傳媒行業(yè)加強從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)能力，確保其能夠?qū)崿F(xiàn)新聞、信息的精確、精準傳播，從而提高受眾的依賴度。新興媒體所具有的傳播速度、傳播方式以及信息豐富程度也能夠吸引更多用戶消費信息。兩者融合就應該實現(xiàn)這兩類媒體的優(yōu)勢互補，從而將媒體的經(jīng)濟效益與社會效益最大化。

（四）打通用戶平臺，為客戶提供綜合性的服務(wù)

要采取措施搭建一個平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間資源的共享。在兩者融合之后，既可以使用互聯(lián)網(wǎng)工具，也可以自行開發(fā)或使用其他第三方工具將兩類媒體的受眾數(shù)據(jù)進行分析、挖掘，力求融合后的新興媒體形式能將更多的用戶受眾吸引過來，實現(xiàn)傳播的高效。

（五）加大對技術(shù)與人才的投入，提升融合后競爭力

要進一步加大對技術(shù)與人才的投入力度，將更多先進技術(shù)與設(shè)備引入進來，從而提升融合后媒體的競爭力。

（六）廣泛借助外力，創(chuàng)新融合發(fā)展的路徑

在媒體進行融合的過程中，應該有意識地借助市場作用與行政推動的雙重合力，從而探索出媒體融合發(fā)展的新路徑。與此同時，傳統(tǒng)媒體可以借助自身積累的實力與客戶群體吸引更多的社會力量投入到媒體融合的進程中來，從而不斷提升融合后媒體的競爭力，實現(xiàn)較高的融合效果。［6］

四、結(jié)語

促進與推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是時代的要求也是媒體自身發(fā)展必經(jīng)之路。相關(guān)媒體從業(yè)者、管理者應該意識到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過程的復雜性與艱巨性。對于相關(guān)人員來說，必須從思想深處意識到兩者融合所帶來的傳媒業(yè)的變革與發(fā)展，才能更好地促進媒體事業(yè)的現(xiàn)代化、持續(xù)化發(fā)展。為此，必須在樹立正確意識的基礎(chǔ)上制定出完善的融合發(fā)展方案，逐步拓展新聞產(chǎn)品的內(nèi)容，積極打造人性化的用戶平臺，加強投資，提升融合后傳媒的競爭力，并最終實現(xiàn)創(chuàng)新。只有這樣才能有效推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，保障傳媒業(yè)的健康與繁榮。

［1］ 謝念，顏春龍.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下貴州媒體融合發(fā)展路徑分析［J］.貴州社會科學，2015（08）.

［2］ 高啟祥.新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合下新聞編輯素質(zhì)能力思考［J］.新聞研究導刊，2015（08）.

［3］ 王健明.在融合中發(fā)展 在發(fā)展中融合——新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體的尷尬與突圍［J］.新聞窗，2010（05）.

［4］ 朱春陽，彭璟.新媒體平臺：打通兩個輿論場——以人民日報法人微博、鳳凰網(wǎng)和騰訊網(wǎng)為例［J］.新聞戰(zhàn)線，2013（04）.

［5］ 李茂民，崔坤艷.業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新：三網(wǎng)融合背景下廣電媒體發(fā)展策略探析［J］.東南傳播，2011（09）.

［6］ 邢建毅，劉菁. 2011年五大跨國傳媒集團發(fā)展概述［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2012（10）.

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