蒲亞昆

（春城晚報，云南 昆明 650032）

加快實施報網(wǎng)聯(lián)動改革 加速實現(xiàn)新聞立體傳播

蒲亞昆

（春城晚報，云南 昆明 650032）

傳媒大亨默多克認為，“報紙最終會衰弱，但報業(yè)不會，它將向數(shù)字化轉型”。因此，加快報網(wǎng)聯(lián)動的融合機制，盡快實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的多媒體新聞立體傳播，積極應對、加強研究和抓緊實施是傳統(tǒng)平面媒體報紙應當面對的重要課題。

新聞傳播；多媒體新聞；新興媒體

一、平面媒體的特點與弱勢

報紙作為傳統(tǒng)新聞傳播的重要形式，經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，成為了全世界廣大讀者一致認可的新聞傳播載體。報紙數(shù)百年來陪伴了幾代人，讓人習慣了這種獲取信息的閱讀方式。就全球而言，報紙曾經(jīng)一度成本低廉，易于攜帶，隨時隨地可以閱讀，一直是世界各國人民和讀者獲取信息的主要方式。但隨著近十余年來網(wǎng)絡和電子技術的高速發(fā)展，新興媒體和傳播技術的相繼“騰空”出世，傳統(tǒng)報紙已面臨著新技術革命強勁多重的挑戰(zhàn)：

（1）互聯(lián)網(wǎng)各種技術更新、智能手機、移動電視等新興媒體的大量涌現(xiàn)后，憑著傳播技術、資本運作、拓展渠道等優(yōu)勢迅速崛起，不斷分流原來屬于傳統(tǒng)報紙等媒體的受眾和廣告，而且成本也在不斷降低。

（2）傳統(tǒng)報紙媒體之間的同質化競爭，傳播方式單一、手段落后單調，造成了可替代性與微利化趨勢，其報紙的覆蓋面、滲透力和影響力持續(xù)下滑。

（3）隨著全球環(huán)保減排意識的增強，造紙等新聞相關產(chǎn)業(yè)的運行成本增加，平面媒體的主要載體的新聞紙張也不斷漲價，給報紙帶來了成本壓力和利潤空間的縮小。

（4）隨著新興媒體的后起勃發(fā)，傳報紙的后續(xù)發(fā)展滯緩，吸引力下降，報紙的人才大量轉向新媒體或出現(xiàn)轉行。因此，也影響到報紙的人才結構，倍顯發(fā)展措施不力、辦法不多，后勁不足。

二、目前報紙面臨的挑戰(zhàn)與困難

（1）傳統(tǒng)報紙的傳播形式較為單一，周期內(nèi)單向地傳播和讀者被動地接受，天生稀缺及時信息傳播和受眾互動的新時代成分，而逐漸進入“古董級”的傳播形式，加上采編、新聞紙張、印刷等成本的日益沉重和支出加大，報紙的運作成本已是負重。

（2）報紙的采編、印刷、發(fā)行等流程的局限，新聞資訊的傳播具有明顯的天生不足限制，傳播時間的固定不變，形式單一，周期過長，在面對任何重要的新聞時，也只能等到下一個周期，缺乏及時傳播功能和信息延伸的時間與空間。報紙作為傳播手段已顯現(xiàn)出時效性滯后的弱勢。

（3）新興媒體的涌現(xiàn)后，大量本該是潛在讀者的年輕一代，特別是所謂的80后、90后讀者，基本摒棄了從報紙上獲取信息的途徑，相繼轉向了各種新興媒體，令原來報紙聚集的年輕受眾現(xiàn)已大量流失。目前我國3G、4G用戶總數(shù)已突破6億7千萬，其中4G用戶達到2億2500萬；我國網(wǎng)民人數(shù)達6.5億人，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，并在不斷增加。這些網(wǎng)民中40歲以下的年輕人占了絕大多數(shù)，是社會具有主導和潛在話語權，他們基本上只上網(wǎng)和看手機報，而閱讀報紙的幾率已大打折扣。

（4）由于新通訊技術的廣泛運用，新聞信息傳播速度加快，獨家新聞的采集已相當困難。同為報紙的傳統(tǒng)媒體還在激烈競爭，但新聞內(nèi)容與形式的同質化相當嚴重，其新聞資源有限、信息雷同、內(nèi)容接近，版面形式萬變不離其宗，難以突破給人以更新奇的感覺；報紙與讀者間缺少交流互動，印刷刷質量也極不穩(wěn)定，已不能滿足讀者的更高需求。隨之廣告的高端客戶、產(chǎn)品及受眾也在逐漸喪失。

（5）報紙采、編、印、發(fā)等傳統(tǒng)方式與手段的局限，相關新聞資源并未形成系統(tǒng)組合，傳播方式簡單且單向，勞動成本投入大且效果不佳，加上報社內(nèi)部運行的各個子系統(tǒng)和工作崗位單獨核算或主管不同，基本上處于信息相對獨立且被動傳遞的狀態(tài)，各子系統(tǒng)在應對一個或多個新聞事件或新聞信息傳播時相對地脫節(jié)。

（6）盡管目前的一些報紙也在進行一些報網(wǎng)聯(lián)動的新聞活動，但新聞資源的最佳化及附加值的開發(fā)利用并未真正顯現(xiàn)，報、網(wǎng)之間仍舊是“各自為政”、“各行其道”，聯(lián)動功能與作用并未充分發(fā)揮。

三、新興媒體的優(yōu)勢與發(fā)展前景

近年來，隨著新興媒體的不斷發(fā)展和技術手段的運用，它的綜合優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展空間日益凸現(xiàn)出來，特別是3G手機、移動電視、MSN、QQ以及微博等新傳播方式推出后，改變了傳統(tǒng)單向受控的傳播方式。手機、電腦等原來的信息接收終端逐漸變成了集上網(wǎng)、聊天、拍照、視頻、信息傳遞等于一體的接、發(fā)信息的雙向性平臺，為新聞傳播、廣告價值拓展、多元化信息傳播和互動開辟了新的領域。

四、網(wǎng)絡的綜合優(yōu)勢

（1）網(wǎng)絡傳播是多維宣傳；網(wǎng)絡傳播擁有最有活力的消費群體；網(wǎng)絡傳播制作成本低，信息傳播速度快，更改靈活，制作周期短；網(wǎng)絡傳播具有交互性和縱深性，是信息互動傳播；網(wǎng)絡傳播能進行完善的統(tǒng)計，可直接對信息的發(fā)布進行在線監(jiān)控；網(wǎng)絡宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果；網(wǎng)絡傳播的投放更具有廣泛性和針對性，可建立完整的用戶數(shù)資料據(jù)庫，并對投放效果做出客觀準確的評價。

（2）3G手機全面性與靈活性。1）3G、4G或者更先進的手機的發(fā)展與運用，使我們的生活發(fā)生了巨大的改變，這種將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng)，能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式。2）QQ、微信等眾多的即時通訊軟件的應用，已成為都市人群重要的溝通工具，也在以每天數(shù)千新用戶加盟，極大地顯示著它的生命力和魅力。

五、抓住機遇加快報網(wǎng)聯(lián)動改革

（1）報紙高層要提高對“報網(wǎng)聯(lián)動”的認識，研究報網(wǎng)聯(lián)動的可行性和必要性，加快報紙與網(wǎng)絡新聞資源和技術手段的整合，制定出報網(wǎng)聯(lián)動可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略，強化“以報促網(wǎng)，以網(wǎng)促報，報網(wǎng)互動，共同發(fā)展”的數(shù)字報業(yè)發(fā)展思路，并逐步加以落實。

（2）報網(wǎng)手機聯(lián)動，報網(wǎng)互動是現(xiàn)有技術條件下，傳統(tǒng)平面媒體與新媒體有機結合、相互促進、共同發(fā)展的最佳選擇，報紙和網(wǎng)絡各有長短，報網(wǎng)聯(lián)動，是真正的取長補短，相互完善。

（3）傳統(tǒng)媒體以往幾乎都是從報紙到讀者的單向傳播，而新媒體則要求雙向互動甚至是多向傳播。

（4）加快實現(xiàn)報紙與網(wǎng)絡的聯(lián)動機制，實現(xiàn)報紙與網(wǎng)站的雙贏。報網(wǎng)聯(lián)動應該是一種報紙與新媒體的互相融合，是傳統(tǒng)新聞采集制作者對新技術的主動運用，是紙媒數(shù)字化轉型的更高境界。報網(wǎng)手機聯(lián)動，使報紙和網(wǎng)站都能提供各自的優(yōu)勢，搭建信源、與受眾互動等共享平臺，實現(xiàn)資源優(yōu)化、聯(lián)手行動，使彼此的核心競爭力都得到提高。

G206.3

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1674-8883（2015）21-0220-01