郭金銘

（作者單位：重慶廣播電視集團（總臺））

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”的報道樣態(tài)分析

郭金銘

（作者單位：重慶廣播電視集團（總臺））

摘 要：從2015年6月18日起，重慶各主流媒體每個工作日同步報道一位在外地追逐夢想的重慶人，通過他們的精彩故事，展現重慶人自強不息的拼搏精神。此次涵蓋廣播、電視、報紙和網站在內的全媒體播映將持續(xù)兩年，龐大的報道規(guī)模必將使其成為業(yè)界、學界探討的熱點。本文從四個方面歸納總結此次報道的特點。

關鍵詞：逐夢他鄉(xiāng)重慶人；全媒體；報道樣態(tài)

2014年底，中宣部啟動“行進中國·精彩故事”大型主題采訪活動，于國家層面拉開正能量故事的報道熱潮。在重慶，醞釀已久并于2015年初啟動的“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”全媒體報道既與國家所倡導的報道主旨相契合，又能體現重慶的區(qū)域特色。此外，從新聞傳播的專業(yè)角度看，“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”也處處體現著當前媒體格局下的傳播新策略，值得研究借鑒。

1 精選采訪對象并優(yōu)化刊播順序

通過媒體最終呈現在受眾面前的人物故事是否精彩，主要依靠的是采訪對象是否擁有豐富的人生閱歷和積極向上的精神面貌。因此，對采訪對象的選取尤為重要。在采訪對象的選擇上，采編團隊的標準非常明晰。無論是成功人士還是平民英雄，只要是出生或成長在重慶，在外逐夢歷程中有值得傳播的感人事跡，并能體現出重慶人勇敢進取的精神，就有可能成為采訪對象。這就保證了節(jié)目播出過程中不斷有新鮮故事來吸引受眾。

當新聞作品采制完成后，在刊播順序上同樣需要精心排列。對于每周刊播5期的系列報道來說，如果媒體主編手里沒有充足的新聞成品作為存量的話，就有可能出現斷檔的刊播事故。事實上，為了保證每天順利刊播，多家媒體會統一行動并提前采制充足的人物故事，媒體主編就可以在備播庫中選取并排列刊播順序。而在排序的拿捏上，同樣體現著媒介素養(yǎng)。

2015年6月18日是重慶直轄18周年紀念日，這一天也是“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”的開播日。在采訪對象多達五百人的系列報道中，誰排在首期刊播最為恰當？尤其是在此前幾個月時間里節(jié)目預告已經充分調動起受眾收視期待的前提下，開局報道尤為關鍵。最終，對首位刊播人物馬識途的報道，不負眾望，引發(fā)強烈社會反響。重慶電視臺的報道《馬識途：百歲拾憶 不忘初心》，處處體現出這位百歲重慶籍老人的人生抱負，以及他與故鄉(xiāng)重慶的情緣。開篇后，馬老面對鏡頭，鄉(xiāng)音不改，說道：“我叫馬識途，是喝長江水長大的，我是重慶人！”這段開場白立即拉近了他與觀眾之間的距離。在隨后的講述中，觀眾了解到，馬識途1915年出生于重慶忠縣，1938年加入中國共產黨，歷任鄂西特委書記、四川省建設廳廳長、四川省文聯主席、作協主席等職。在長期的文學創(chuàng)作中，他給中國文學史留下的是歷久彌新的不老神話，著有長篇小說《清江壯歌》《夜譚十記》等。幾年前，由《夜譚十記》改編的電影——《讓子彈飛》，更讓他家喻戶曉。這樣一位重量級人物，在各媒體刊播后，立即贏得觀眾贊賞，并引發(fā)熱議。當“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”擁有了精彩的開局之后，在隨后的刊播過程中人物故事的排序上就更加游刃有余。受眾認識了一批來自各行各業(yè)的重慶人，有現役軍人，有文化名人，有金融專家，有媒介高管。在外打拼的重慶人故事不斷累積受眾的收視期待。

2 重慶人群像的微觀呈現

一座城市最重要的名片，不僅包含硬件設施和歷史文化，還有“人”?！爸饓羲l(xiāng)重慶人”通過一張張鮮活的面孔，組成了重慶人的群像。如果要通過群像來提升城市形象，不僅要體現出共同的價值取向，還要抓住每一個采訪對象的獨特魅力。兩年時間，在全球范圍內報道五百多位逐夢他鄉(xiāng)的重慶人，足見這場采訪行動的時間跨度之大。通常情況下，系列報道當中刊播順序靠前的內容容易引發(fā)受眾更多的關注。而在刊播過程中，隨著時間的推移，受眾的關注點則會逐漸轉移。如何能讓不同的人物故事不斷地向受眾釋放新鮮的興趣點，而不是給人以“千人一面”之感，是擺在報道策劃團隊面前的一道現實課題。為了讓報道長時間保持熱度，報道刊播團隊必須讓每個采訪對象在“重慶人”這一共性基礎上，放大各自的個性。個性不僅體現在各自的職業(yè)和奮斗軌跡，更體現在不同的精神氣質。比如，已經刊播的人物當中，江蘇衛(wèi)視主持人孟非和北漂女孩張紫渝都有在外地經營重慶小面的經歷，然而在各自的報道當中，圍繞著一碗重慶小面卻講述出兩種不同的感人故事。在孟非的故事里，他已經是大眾眼中的成功人士，他開小面館不是為了生計，而更多的是為了宣傳推廣重慶美食。而對張紫渝來說，她的北漂經歷讓這一碗小面飽含鄉(xiāng)愁和奮斗的艱辛，以及奮斗過程中重慶姑娘所展現出來的勇往直前。

既有重慶人的品質內核，又有獨特的人格魅力，這是“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”的精彩之處。

3 全媒體傳播實現影響力最大化

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”是名副其實的全媒體傳播。作為重慶的主流媒體，重

慶電視臺、重慶之聲廣播、重慶日報、重慶晨報和華龍網，每個工作日同步刊播一位逐夢人物的精彩故事。在電視播出平臺，重慶衛(wèi)視每天在《重慶新聞聯播》《CTV早新聞》和《CTV午新聞》三檔欄目中播出，重慶新聞頻道每天在《天天630》《630早報》《630午報》和《630晚報》四檔欄目中播出。刊播次日，華龍網會把所有媒體的報道內容集納在一起，便于受眾更直觀清晰地瀏覽更全面的人物故事。全媒體傳播，涵蓋視、聽、讀等受眾接受資訊的多種感官，便于受眾選擇最適合自己的媒介渠道和報道形式。這種深度融合共享的報道方式，可以實現對受眾的全面覆蓋，并達到最佳傳播效果。

此外，全媒體傳播彌補了各媒體的不足。電視媒體的優(yōu)勢在于聲畫結合，給受眾直觀的印象。然而由于受到線性傳播的限制，電視傳播的時長有限，難以深入。而紙媒雖然過于靜態(tài)，但是并不會限制受眾的閱讀時間，從而可以通過文字詳細描寫。最終，網絡的集納功能讓動靜相互結合，深淺得以互補，實現對傳播方式的全新架構。

4 小視角折射時代大背景

1997年6月18日，重慶直轄市成立。近二十年來，隨著時代發(fā)展，重慶在很多方面發(fā)生了日新月異的變化，也堅守了自己的優(yōu)良品質。重慶的變與不變，同樣體現在逐夢他鄉(xiāng)重慶人的身上。無論采訪對象從事的是什么職業(yè)，他們身上總能體現出屬于重慶的精神積淀和負重進取、勇往直前的意志品質。與此同時，雖然在異鄉(xiāng)奮斗，但是隨著重慶的快速發(fā)展，他們的人生軌跡越來越頻繁地與重慶產生交集。在二十年前，地處西部內陸的重慶發(fā)展相對緩慢，心懷夢想的重慶人離開家鄉(xiāng)四處逐夢。如今，當重慶逐漸崛起，越來越多的發(fā)展機遇自然會吸引人們投來關注的目光。于是，當年四處闖蕩的重慶人自然也愿意將事業(yè)重心逐漸向重慶轉移。在采訪福建大學化學系教授唐點平時，他面對鏡頭說道：“當我在外地為自己的事業(yè)奮斗時，家鄉(xiāng)重慶也在發(fā)生著日新月異的變化。我想這不是巧合，而是一種默契。這就是重慶人勇往直前的勁頭。我的下一個夢想，就是回到重慶繼續(xù)學術研究?！?/p>

由個體的新聞報道匯總為群像，不僅折射出一座城市的品格特征，還展現出人與城的共同腳步?！爸饓羲l(xiāng)重慶人”在媒介傳播的開拓中，做出了有益嘗試。