張冰晶

（鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，河南鄭州451191）

淺析電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖技巧

張冰晶

（鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，河南鄭州451191）

本時(shí)代的進(jìn)步與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)藝術(shù)性也在不斷的發(fā)生變化，海報(bào)時(shí)電影面向觀眾的第一道大門，精彩的海報(bào)對(duì)電影的票房收入有著直觀重要的推進(jìn)作用。我們通過總結(jié)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的各種構(gòu)圖技巧，來探索如何用更準(zhǔn)確、更生動(dòng)的構(gòu)圖去設(shè)計(jì)適合電影的海報(bào)。

電影海報(bào)；構(gòu)圖；設(shè)計(jì)

隨著電影的出現(xiàn)，電影的宣傳招貼應(yīng)運(yùn)而生，在今天，我們習(xí)慣的稱之為電影海報(bào)，海報(bào)擔(dān)負(fù)著為電影做廣告宣傳、擴(kuò)散的重要職責(zé)，它像一扇他人家里的窗戶，微微透露著最精彩的細(xì)節(jié)，但是故事的整體內(nèi)容卻需要你推開門，走進(jìn)房間才能有更深刻的體會(huì)。而隨著影院上映電影數(shù)量的大幅增加，觀眾在選擇觀影時(shí)，海報(bào)幾乎成為了認(rèn)定電影精彩與否的標(biāo)志。各大影院也會(huì)將正在熱映與近期即將上映的海報(bào)放置在最顯眼的地方，供觀眾欣賞。于是，在影視宣傳期中，海報(bào)的設(shè)計(jì)成為了一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

一般電影海報(bào)基本包含兩大類內(nèi)容：1.文字，包括電影名稱、上映日期、主要演員、出品方等；2.圖像：一般為攝像作品包括主演劇照、電影鏡頭等；電影海報(bào)設(shè)計(jì)正是將這些看似分散的獨(dú)立元素，用基礎(chǔ)的構(gòu)圖設(shè)計(jì)手法將他們拼合成為一張整體完美的海報(bào)，通過構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，海報(bào)不僅能展現(xiàn)出電影的宣傳重點(diǎn)，同時(shí)電影所傳達(dá)的或激昂、或溫馨、或文藝的情感也都隨之流露。構(gòu)圖在當(dāng)代電影海報(bào)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用方式有很多種，根據(jù)不同的電影需求，構(gòu)圖的應(yīng)用也不盡相同。

一、電影海報(bào)構(gòu)圖設(shè)計(jì)——平面構(gòu)成的點(diǎn)、線、面基礎(chǔ)

平面構(gòu)成是電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖的基礎(chǔ)，通過平面構(gòu)成的基礎(chǔ)理論，將電影的文字類元素與圖像類素材重新以點(diǎn)線面的元素特征，輔以平面構(gòu)成的基本形式進(jìn)行藝術(shù)性組合。不同的點(diǎn)線面排列組合形式，給電影海報(bào)的視覺傳達(dá)帶來的藝術(shù)性也不盡相同。

平面構(gòu)成最基本的元素就是點(diǎn)、線、面。通過點(diǎn)、線、面三類元素的不同組合形式，我們將會(huì)得到無數(shù)種不同的視覺感受。電影海報(bào)的元素眾多，我們只有將他們做點(diǎn)線面的基本區(qū)分，才能使他們按照點(diǎn)線面的構(gòu)成方式有序的呈現(xiàn)在同一平面上來，這也是構(gòu)圖的基本需求。海報(bào)中的文字通常會(huì)形成句子，并以“線”的形式出現(xiàn)，或長或短，或橫版排列或豎版，有時(shí)，為了追求設(shè)計(jì)中的個(gè)性化與速度感，文字“線”還會(huì)以斜版排列的形式出現(xiàn)。當(dāng)演職人員、出品方單位、版權(quán)播放單位需要出現(xiàn)在海報(bào)中較多時(shí)，會(huì)形成文字“線”較多的情況，這時(shí)“線”與“線”的組合，將形成“面”的形式,塊狀化文字群出現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中，這是，我們的海報(bào)文字就會(huì)以“面”的元素形式取代“線”狀化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)與排版。這是我們?cè)陔娪昂?bào)設(shè)計(jì)中常見的文字的平面構(gòu)成形式。其中，電影的名稱作為文字元素視為例外，他們是電影海報(bào)宣傳的重中之重，需要在海報(bào)中引起格外的關(guān)注重視。所以，電影名稱的文字一般會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)的文字字體設(shè)計(jì)，根據(jù)整體海報(bào)的需求，或成點(diǎn)，以海報(bào)點(diǎn)睛之筆的形式出現(xiàn)；或成線，作為分割海報(bào)版塊的形式出現(xiàn)；或成面，作為一個(gè)圖形元素以較大的面積出現(xiàn)。這些元素形式會(huì)被放置在畫面適當(dāng)?shù)奈恢卯?dāng)中，這個(gè)位置一般是電影海報(bào)最吸引人，最震撼人眼球的一個(gè)位置。

當(dāng)電影海報(bào)所需的所有元素以點(diǎn)、線、面的形式歸納整理之后，以平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)理論與經(jīng)驗(yàn)，以點(diǎn)的大小與疏密程度；線的長短、粗細(xì)與寬度，以及線的曲度與硬度；面的虛實(shí)與面積大小等，加之色彩構(gòu)成中色彩的明暗對(duì)比、純度對(duì)比與顏色對(duì)比，對(duì)海報(bào)進(jìn)行排版與設(shè)計(jì)，就顯得輕松自然，游刃有余了。不會(huì)出現(xiàn)眾多元素以雜亂無章、錯(cuò)綜復(fù)雜的狀態(tài)糾纏一起的畫面。同時(shí)，平面構(gòu)成的某些特殊形式也會(huì)給海報(bào)帶來前所未有的震撼感。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖——基礎(chǔ)構(gòu)圖

電影海報(bào)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)構(gòu)圖不外乎幾種常見的形式：橫版對(duì)稱構(gòu)圖、豎版對(duì)稱構(gòu)圖、斜版構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖等等。

橫版或豎版對(duì)稱構(gòu)圖的海報(bào)是觀眾最熟悉的一種形式，帶給觀眾一種穩(wěn)定、牢固、大氣磅礴的感覺，這也是很多電影會(huì)選擇的一種海報(bào)構(gòu)圖得原因，對(duì)稱構(gòu)圖的海報(bào)一般會(huì)將電影名稱放置在海報(bào)中間或靠下的中間位置，這個(gè)位置是整張海報(bào)最突出顯耀的位置，文字兩邊輔以電影主要演員劇照，形成左右對(duì)稱的穩(wěn)定形式，以穩(wěn)重之勢(shì)面對(duì)觀眾。這兩類構(gòu)圖的共同點(diǎn)就是構(gòu)圖面積大，能夠盡可能的將電影宣傳所需的所有元素集中的呈現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中。

斜版構(gòu)圖，會(huì)帶給觀眾一種動(dòng)態(tài)與速度之感，因此構(gòu)圖多用于動(dòng)作類電影海報(bào)當(dāng)中，如電影《蜂鳥特工》的海報(bào)，《蜂鳥特工》是美國動(dòng)作明星杰森斯坦森主演的動(dòng)作槍戰(zhàn)片，海報(bào)中杰森斯坦森手持雙槍迎面走來，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者特意將其走路的動(dòng)作做了左右30度的傾斜，同時(shí)電影名稱與主演名稱、上映日期的文字設(shè)計(jì)也都進(jìn)行了傾斜，形成了斜版構(gòu)圖，由此，觀眾看到海報(bào)時(shí)，一種動(dòng)態(tài)的、激烈的觀感不自覺的形成，電影動(dòng)作槍戰(zhàn)片的劇情特點(diǎn)無需再作其他多余的介紹。

三角形構(gòu)圖的電影海報(bào)帶給觀眾一種氣勢(shì)感甚至?xí)硪环N力量性的壓迫感。這類構(gòu)圖通常的做法是將電影的唯一主演，放大并放置在畫面的中間位置，其余演員依次縮小緊跟其后，形成一種三角向上的頂點(diǎn)刺激，主演以壓倒性的強(qiáng)大氣場(chǎng)充斥著人們的眼球，形成刺激從而吸引觀眾的注意力。

除上述之外，電影海報(bào)的基礎(chǔ)構(gòu)圖還有S型構(gòu)圖，形成藝術(shù)性構(gòu)圖；圓形構(gòu)圖，集中視覺焦點(diǎn)；對(duì)角線構(gòu)圖，能形成上下對(duì)比或遙相呼應(yīng)的不同效果等等；

三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖——特殊構(gòu)圖

1、留白

留白是現(xiàn)代電影海報(bào)慣用的一種形式，這種形式借鑒于中國古代書畫形式，在中國傳統(tǒng)的繪畫技法中，通常會(huì)將畫面中的霧、水甚至天空等元素以空白的形式留存在畫面之中，有詩曰：此時(shí)無聲勝有聲，就是留白的意境。留白給人以想象空間，在畫面的空白處，人們可以肆意游走自己對(duì)畫面的擴(kuò)展與想象。留白運(yùn)用在電影海報(bào)中，完全將海報(bào)表現(xiàn)元素之外的劇情留給觀眾以想象或者是向往。同時(shí)由于留白起源于中國傳統(tǒng)書畫以及陶瓷、雕塑等，留白自身帶有具有藝術(shù)的屬性，這一屬性下，具有留白的電影海報(bào)自然帶給觀眾一股脫俗藝術(shù)的氣息。

電影《SawⅡ》(電鋸驚魂2)的海報(bào)就非常好的運(yùn)用了留白的形式，在海報(bào)正中間，字母“Saw”配合兩根被截?cái)嗟氖种?，共同的形成了電影名稱“SawⅡ”，除此之外，只有海報(bào)底部出現(xiàn)了極少的以文字組成的“線”，以及頂部?jī)H占七分之一的地方出現(xiàn)一些黑白灰色的紋理印記，其它地方再無任何元素，統(tǒng)統(tǒng)以留白空出。這樣的海報(bào)，讓觀眾在第一時(shí)間將全部的注意力集中在了畫面正中間血腥恐怖的兩根斷指與文字上，電影名稱以這種赤裸的方式暴露在觀眾眼前，周圍無一物的空白讓人感到異常的安靜甚至恐怖，無聲的才是經(jīng)典的，這就是留白設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的運(yùn)用。

2、正負(fù)形

正負(fù)形是平面設(shè)計(jì)的一種特殊形式，也是我們常說的圖底關(guān)系，正負(fù)形能給電影海報(bào)帶來一種藝術(shù)性、時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感；同時(shí)，正負(fù)形自身所擁有的一種圖底關(guān)系轉(zhuǎn)換的神秘感，也能表現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中，非常適合驚悚類、恐怖類電影的海報(bào)應(yīng)用。如果能達(dá)到圖底關(guān)系轉(zhuǎn)換的正負(fù)形設(shè)計(jì)，也能給觀眾帶來一種欣賞海報(bào)的樂趣。同時(shí)正負(fù)形的海報(bào)設(shè)計(jì)，在“負(fù)”形的襯托下，能更清晰明了的展示“正”形的內(nèi)容，“正形”作為畫面的視覺中心能更好的突出電影所要宣傳的主題。現(xiàn)代電影海報(bào)為了在有限的海報(bào)空間更多的表現(xiàn)電影情節(jié)，有些海報(bào)設(shè)計(jì)還會(huì)利用正負(fù)形的特性，在正形的焦點(diǎn)集中區(qū)映襯電影劇照，以劇照的拼合取代“正形”的色塊區(qū)，從而達(dá)到藝術(shù)性與傳播內(nèi)容的完整性結(jié)合。如電影《讓子彈飛》海報(bào)。

3、小品式構(gòu)圖

小品式構(gòu)圖是將生活中一些小的，甚至不起眼的景物或特寫，進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，達(dá)成一種藝術(shù)性的意境，使畫面變得富有趣味并具有深刻意味。小品式構(gòu)圖的最大特點(diǎn)就是細(xì)致、精巧。品的是精巧畫面下所深藏的深情厚意。文藝清新的氣質(zhì)撲面而來的，特別適合文藝性的電影。如電影《AMERICAN BEAUTY》（《美國美人》），《AMERICAN BEAUTY》有多款海報(bào)設(shè)計(jì)，最受歡迎的一副就是采用了小品式構(gòu)圖。海報(bào)中，只有一個(gè)特寫鏡頭表現(xiàn)了一個(gè)女人精致的手?jǐn)n著玫瑰，放置在裸露的肚臍之下。由的肚臍、手、玫瑰作為主要的三個(gè)特景置于畫面，除此之外，只有一行電影名稱置于海報(bào)左邊靠上的位置，右下角的文字字塊組成出品人等信息。安靜、文雅、性感揭示了美國美人的主題，讓觀眾產(chǎn)生無盡遐想，急不可待的想要購票觀影，了解電影詳情。

4、特異構(gòu)成

特異構(gòu)成是平面構(gòu)成的一種表現(xiàn)形式，特異構(gòu)成是在一組有規(guī)律的圖形組合當(dāng)中，尋求其中一組基本型的突變，打破了單調(diào)與無聊的排列，產(chǎn)生一種與眾不同的強(qiáng)烈反差感，從而形成鮮明的對(duì)比，達(dá)到吸引觀眾注意力的效果。特異構(gòu)成的構(gòu)圖方式非常適合懸疑類或驚悚類電影。由構(gòu)圖所帶來的神秘與突變的感覺能更好的表現(xiàn)電影主題。如電影《HARD CANDY》（《水果硬糖》）海報(bào)，海報(bào)采用豎版形式，豎版如百葉窗的條紋一排排有規(guī)律的整齊排列，而偏左邊的一條百葉窗條紋卻是缺失的，缺失的地方呈現(xiàn)出一種空洞的黑色，陰暗的黑色中，一個(gè)男人正圖謀不軌的窺探窗外情景，這正切合了電影中男主角在網(wǎng)絡(luò)上勾引未成年少女的陰暗行為，而層層百葉窗上映襯的女孩認(rèn)真的眼神，表現(xiàn)少女對(duì)壞人的監(jiān)視。整齊規(guī)范的條紋與特意缺失的部分，形成了特異構(gòu)成的基本形式，并且完美、直觀的變現(xiàn)了電影主題。

不同的電影類型需要不同的海報(bào)構(gòu)圖技術(shù)，還有很多類型的海報(bào)構(gòu)圖技術(shù)有待我們?nèi)タ偨Y(jié)和繼續(xù)探索。隨著時(shí)代的進(jìn)步，設(shè)計(jì)理論的總結(jié)與當(dāng)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的構(gòu)圖形式也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷的變化，更多樣化的海報(bào)構(gòu)圖值得我們繼續(xù)探索。

J524

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1674-6198（2015）02-00101-02

2015-02-14

張冰晶（1986-），女，河南鄭州人，鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院教師，碩士研究生，研究方向：藝術(shù)類。