董俊

摘要： 廣告設(shè)計是以人為本有目的性的活動，應(yīng)以客戶和消費者為主，隨其俗，投其所好。平面設(shè)計的要求是美觀，能夠傳達想要表達的意圖。兒童神秘的內(nèi)心世界和兒童畫風格中童真自由的體現(xiàn)作為一種特殊的藝術(shù)語言，呈現(xiàn)著與設(shè)計藝術(shù)互動發(fā)展的新局面。兒童畫作為一種藝術(shù)風格并不僅僅是僅限于兒童創(chuàng)作，類似民間繪畫、涂鴉藝術(shù)，兒童畫所展現(xiàn)出的是一種獨特魅力的藝術(shù)形式，它的成長標志著一種新型藝術(shù)形式的擴張。

關(guān)鍵詞：兒童畫； 視覺語言；平面設(shè)計

兒童畫作為一種能夠超越民族，國家，地區(qū)和靈魂界限的藝術(shù)形式，畫中所掩藏的“童趣”特征，喚起了無論是平凡人還是眾多的設(shè)計藝術(shù)家心里藏有的童真夢。當代平面設(shè)計更多的是借助提取兒童畫元素的精華以全新視野重構(gòu)再設(shè)，應(yīng)用兒童烏托邦式的想象。

一、兒童畫的特點

（一）形象特點

兒童畫所展示的形象特征完全打破了“像”這個標準的固定思維模式，展示的形象神似多于形似。他們在畫一個物體時很少是寫實的，他們可能會把小螞蟻畫成小姑娘，也可能會把云彩畫成笑臉。兒童因為沒有專業(yè)繪畫技巧的支撐，所以在畫圖過程中，只懂得怎樣充分釋放自己的創(chuàng)作熱情、抒發(fā)內(nèi)心感受以及積極陽光向上的生活態(tài)度，所以缺少邏輯推理。圖形在創(chuàng)造上忽略原型、善于變化，只是保持事物的大體特征。在觀察物體時不善追求細節(jié)，形成的風格類似于原始繪畫，常常會把觀察到的事物內(nèi)部情感及外部表象帶來的感覺通通表現(xiàn)出來。圖形在造型創(chuàng)造上比例失調(diào)，加上夸張的對比取舍，帶有一種濃重的印象派美感。

（二）造型特點

兒童處在思想活躍期創(chuàng)造的作品思維單純，圖形造型上趨向于隨意自發(fā)，以簡潔的結(jié)構(gòu)概括為主，多數(shù)會用單線條、圓形、三角形、方形等簡單的幾何圖形完成造型。兒童繪畫不存在深思熟慮的構(gòu)思、謀劃和經(jīng)營，在表現(xiàn)人物的造型上更傾向于簡潔的程式化，人物造型的軀干大小、粗細、比例、透視都不是他們所能考慮到的范圍，所以在軀干勾畫上常是垂直水平或者僵直傾斜。一個好的圖形設(shè)計常常會超越整個形態(tài)本身所承載的事物表象，獨特鮮明的視覺語言和心理語言才能真正地表現(xiàn)出視覺的張力。兒童畫在圖形的造型表現(xiàn)上，充分發(fā)揮著兒童稚拙有趣的肆意表現(xiàn)力，構(gòu)造出的最簡單原始的事物結(jié)構(gòu)，使他們的作品欲望表達變得更加生動趣味。

（三）色彩特點

提到兒童繪畫首先想到的是兒童畫顏色豐富，用色大膽。在他們眼中看到什么就畫什么，想到什么就畫什么。色彩鮮艷的暖色如紅色、黃色、橙色和大紫、大綠、鮮藍是兒童畫中常見的色彩，這是因為鮮艷的色彩在視覺感官上要比黯淡色彩強烈得多。于是，兒童在色彩未經(jīng)調(diào)合的情況下，大膽地使用對比色，用純度較高的原色取得畫面響亮的效果，形成粗獷、明快、樸實、熱烈的色彩風格。？受兒童成長心理和生活方式影響，兒童畫色彩中帶有的強烈的精神屬性，由于兒童對色彩的認識是單純的，兒童不懂得光線對于色彩的影響，不會受物體固有色的限制，他們很少注意生活中豐富的多層次的灰色調(diào)，所以他們大多運用原色根據(jù)自己的興趣而隨意涂抹，通常在他們眼中海水是藍色，樹木是綠色，花兒是紅色，頭發(fā)是黑色。他們其實只是在用色彩宣泄情感，游戲性的利用高純度色彩直接在畫面上進行涂抹，或者用一些幾何色塊填充，在色彩強對比的表達方式下盡情表達創(chuàng)作情感。通常有很多違背自然的色彩，如太陽可以畫成綠色、小羊畫成紅色。這種天真稚拙的、跳躍的、富有節(jié)奏感的色彩，與它的造型特點有機地統(tǒng)一了起來。

二、兒童畫在平面設(shè)計中的借鑒及運用

（一）形象特點的運用

在平面設(shè)計的作品中運用兒童畫“神似多于形似”的圖形特征，可以使作品效果達到最大的視覺張力，充分吸引觀者的眼球，刺激觀者探索設(shè)計作品創(chuàng)意的深層寓意。例如平面設(shè)計中注重神似的擬態(tài)包裝設(shè)計，就是通過圖形，以模擬自然事物的“形態(tài)”為基礎(chǔ)，經(jīng)過藝術(shù)的加工和處理，在把握事物內(nèi)部寓意的“神似”特征后創(chuàng)作出的創(chuàng)新性趣味包裝設(shè)計。神似多于形似，給人們帶來了獨特的視覺特征和情感體驗。

（二）造型特點的運用

不容忽視兒童畫藝術(shù)所創(chuàng)造的價值及對整個設(shè)計界的影響力，它賦予了圖形設(shè)計以更豐富、更獨特、更強烈深刻的藝術(shù)魅力。喬納森·范伯格說：只要還有童年，就不會磨滅人們對于那個奇幻世界的記憶和興趣，就不會缺少表達這種細膩情感的工具和手段。在平面設(shè)計中，招貼海報的設(shè)計是為了突出設(shè)計的獨特性與絕對的視覺沖擊力，在特定的空間中用最直接概括的視覺語言使觀者接受最強大的信息量。因而在海報的圖形設(shè)計中要盡可能簡潔明了。一個神秘又趣味的圖形設(shè)計可以決定一個招貼作品的成敗，簡潔的圖形并不代表空洞，簡單明確的圖形設(shè)計在招貼中所占的視覺重心也不會因視覺元素的相對簡化而受到影響。摒棄了復雜，在經(jīng)過濃縮提煉后的圖形，能夠更加準確的強化事物特征，所表達主題的特征會更鮮明，同樣也能更集中明確的傳達信息。把兒童畫元素中個性鮮明、高概括性的簡潔圖形用于招貼設(shè)計中，能形成獨特的視覺張力，瞬間吸引觀者的眼球。

（三）色彩運用的借鑒

在平面設(shè)計的包裝設(shè)計中，色彩的選擇顯得尤為重要。一方面兒童畫在色彩的選擇和表達上也是無意識的，他們會運用對事物僅有的色彩認知，用接近于真實的純色色彩加以想象賦予主觀性，天性捕捉色彩的動態(tài)美。因為沒有專業(yè)知識的引導，所以呈現(xiàn)的色彩感覺帶有很濃重的裝飾性和表現(xiàn)性。在平面設(shè)計中，結(jié)合兒童畫在色彩中延伸出的強烈表現(xiàn)欲，以及色彩多樣變換下形成的強烈的裝飾效果，能無限增強設(shè)計的視覺沖擊力和創(chuàng)意感。在繪本藝術(shù)中，美國有一個最具權(quán)威的繪本獎”““凱迪克大獎。在獎項的評判標準中最看重的是作品的創(chuàng)新和藝術(shù)價值。得此殊榮的金獎作品夏日海灣（就是運用了兒童畫風格中水彩色效果，在光影和色彩的變化上，使這本彩色的圖畫書帶有明顯的印象派表現(xiàn)性特征，同時具有很強的兒童畫風格。另一方面，借用兒童畫在色彩上的強對比表現(xiàn)方式，能使人們對設(shè)計產(chǎn)生興趣和共鳴。兒童畫中所慣用的強烈明艷的色彩表達，能給設(shè)計在表現(xiàn)上帶來強大的視覺感召力。因此在包裝設(shè)計中運用兒童畫的色彩，能夠最直接的刺激消費者的審美愉悅感，吸引人的目光?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中，兒童畫的色彩元素常常被用于食品包裝、潮流時尚的年輕系列或者是與兒童有關(guān)的一些附屬產(chǎn)品借鑒使用。

三、結(jié)語

廣告設(shè)計中吸收兒童畫色彩的優(yōu)勢，在色彩的色相、光度、色度以及生動性和整一性的表現(xiàn)上尤為重視。受歐洲印象派裝飾風格的影響，廣告設(shè)計的畫面色彩在追求鮮艷明快的裝飾性同時，也要注意和諧性和濃淡對比的適宜，遵循形式美法則，力求均衡。廣告設(shè)計是以人為本有目的性的活動，應(yīng)以客戶和消費者為主，隨其俗，投其所好。所以在廣告設(shè)計中運用兒童畫色彩時也要注意取長補短，要根據(jù)廣告內(nèi)容和風格界定的不同，有計劃地選擇。此外，加拿大平面設(shè)計師塞利鮑勃為自家樂隊設(shè)計的招貼上，也是運用了賦有裝飾感和韻律感的色彩來表現(xiàn)的。

【參考文獻】

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[2]陸少坎，周旭.返璞歸真尋創(chuàng)意——兒童思維對平面設(shè)計的啟示[J].裝飾，2009（06）

[3]張春蓉. 兒童繪畫特點及其在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2010（10）

【作者單位：遼寧師范大學海華學院藝術(shù)系】