楊永超，尹新華，李亞卿，徐 嘉

文化消費(fèi)作用下的常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展研究

楊永超，尹新華，李亞卿，徐 嘉

文化消費(fèi)作用下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，實(shí)證分析了文化休閑旅游業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地兩個(gè)跨界發(fā)展模式，存在跨界發(fā)展方向單一、文化消費(fèi)作用不夠、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)創(chuàng)新不夠等問題，需要加強(qiáng)政策層面支持、加強(qiáng)市場機(jī)制構(gòu)建、注重科技作用支撐、注重文化資源開發(fā)引導(dǎo)和明確統(tǒng)計(jì)指標(biāo)考核。

文化消費(fèi)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；跨界發(fā)展

常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。隨著蘇南現(xiàn)代化示范區(qū)建設(shè)推進(jìn)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)力度更大，如何推動(dòng)基于文化消費(fèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展，已經(jīng)成為常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

一、文化消費(fèi)作用下的常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展實(shí)證分析

文化消費(fèi)作用下的常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展主要集中在文化休閑旅游業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地兩個(gè)層面。

（一）文化休閑旅游業(yè)

適應(yīng)城市居民消費(fèi)方式的不斷更新，常州市深度挖掘創(chuàng)意生活體驗(yàn)區(qū)、數(shù)字娛樂體驗(yàn)區(qū)、人文休閑農(nóng)業(yè)觀光帶等特色潛力行業(yè)的文化內(nèi)涵，主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)消費(fèi)需求，打造具有特色的生活品質(zhì)行業(yè)和文化休閑旅游行業(yè)。以現(xiàn)有景區(qū)改造和轉(zhuǎn)型升級為契機(jī)，以提升旅游文化創(chuàng)意能力為核心，以文化旅游景區(qū)和創(chuàng)意園區(qū)為依托，采取文化與旅游相結(jié)合、繼承與創(chuàng)新相結(jié)合、產(chǎn)品創(chuàng)意與服務(wù)創(chuàng)意相結(jié)合的原則，整合資源，重點(diǎn)發(fā)展都市文化旅游、現(xiàn)代文化娛樂旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化休閑旅游等旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

目前形成了“運(yùn)河五號”創(chuàng)意街區(qū)，結(jié)合古運(yùn)河申遺、古運(yùn)河石龍嘴傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)改造，圍繞“運(yùn)河文化、工業(yè)遺存、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”三大主題，依托古建筑群和工業(yè)遺存?！靶⒌缊@”、“春秋樂園”和“嬉戲谷”等主題公園成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展成功模式，體現(xiàn)了文化消費(fèi)特色，打造了“中國孝道”、“春秋文化”和“動(dòng)漫文化”等文化特點(diǎn)。此外，還涌現(xiàn)了若干個(gè)其他方向的跨界發(fā)展模式，例如金壇和溧陽的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群主要集中在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)基地經(jīng)過7年成熟運(yùn)營，吸引了眾多行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)入駐，逐步形成以軟件與信息服務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電子商務(wù)、動(dòng)漫、游戲、廣告、創(chuàng)意旅游等為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群。創(chuàng)作出了《炮炮兵》《恐龍寶貝》《小龍?zhí)鹌饭し俊贰对撇拭姘贰尔溊L(fēng)》等百余部動(dòng)漫文化精品，創(chuàng)造出了愛爾威“火星車”、贊奇渲云平臺(tái)、四海商舟跨境電商平臺(tái)、化龍巷等一批行業(yè)著名品牌和拳頭產(chǎn)品，形成了“三名”商標(biāo)18個(gè)。并獲得了國家級文化和科技融合示范基地、國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化基地、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地等國家級榮譽(yù)，2014年完成產(chǎn)值達(dá)260億元。

基地打造常州模式的“眾創(chuàng)空間”，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)客提供“眾創(chuàng)模式”，有的堅(jiān)持致力于細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，擴(kuò)大市場占有率，比如翔云測控、世軒、oki等企業(yè)；有的跨界理念玩得好，善于整合資源，比如天馬科技、香傳、融商智投等企業(yè)；有的險(xiǎn)中求勝，自我轉(zhuǎn)型，技術(shù)過硬成為不敗法寶，代表企業(yè)有贊奇科技、金剛文化等。

二、常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展實(shí)證分析結(jié)果

（一）跨界發(fā)展方向單一

從產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視角分析看，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展主要包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體跨界發(fā)展、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行為跨界發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源跨界發(fā)展等模式。常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展方向主要集中在主體跨界和資源跨界發(fā)展，例如對旅游資源的跨界發(fā)展，而缺乏行為跨界。

（二）文化消費(fèi)作用不夠

文化消費(fèi)作用的發(fā)揮與本地的歷史等因素有關(guān)，常州市歷史資源開發(fā)力度還需要進(jìn)一步加大，深入開發(fā)和挖掘常州市歷史。目前，文化消費(fèi)主要開發(fā)了春秋文化、運(yùn)河文化等方向，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展競爭力還不夠，缺少像劉三姐、西湖千古宋情等經(jīng)典劇作。

（三）產(chǎn)業(yè)平臺(tái)創(chuàng)新不夠

常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)創(chuàng)新平臺(tái)不夠豐富，缺少像“眾創(chuàng)“這樣的成功模式，需要?jiǎng)?chuàng)新出更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展模式，尤其要?jiǎng)?chuàng)新出跨界發(fā)展的創(chuàng)新模式。將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)融合，突出文化消費(fèi)的作用。

三、文化消費(fèi)作用下的常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展措施

根據(jù)已有的跨界發(fā)展方向或模式，結(jié)合文化消費(fèi)作用機(jī)制，研究常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展的新方向。同時(shí)提出相應(yīng)措施，重點(diǎn)從政策層面、市場機(jī)制、科技支撐、文化開發(fā)和消費(fèi)引導(dǎo)等方面提出。

（一）加強(qiáng)政策層面支持

常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)相對發(fā)達(dá)地區(qū)比較薄弱，從而在推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，更大程度上必須通過土地、資金、人才等要素的支持。進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金規(guī)模并盡快研究出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，優(yōu)先用于支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、公共服務(wù)平臺(tái)及舉辦重大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。同時(shí)，對現(xiàn)有散落在文化產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的各項(xiàng)扶持政策進(jìn)行梳理、整合，匯編成冊，加大宣傳力度，促進(jìn)信息對稱并認(rèn)真貫徹落實(shí)。對于積聚發(fā)展的創(chuàng)意園區(qū)，給予區(qū)內(nèi)企業(yè)一定的稅收返還優(yōu)惠，用于基地建設(shè)和扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

完善創(chuàng)意中小企業(yè)融資擔(dān)保機(jī)制。支持和引導(dǎo)擔(dān)保機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)為本市中小創(chuàng)意企業(yè)的融資提供但保或風(fēng)險(xiǎn)投資；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對有效益、有還貸能力的創(chuàng)意企業(yè)所需的流動(dòng)資金貸款優(yōu)先安排、重點(diǎn)支持；引導(dǎo)商業(yè)銀行與創(chuàng)意企業(yè)開展交流合作，積極探索創(chuàng)意企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押試點(diǎn)等新方式，拓寬解決中小創(chuàng)意企業(yè)融資難的新途徑；積極探索建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資種子基金，對具有良好市場前景的創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意企業(yè)，提供貸款貼息、融資擔(dān)保或通過合理的投資組合直接以股本方式注入資本。

（二）加強(qiáng)市場機(jī)制構(gòu)建

常州創(chuàng)意企業(yè)大多數(shù)為中小企業(yè)，中小企業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場主要構(gòu)成。因此，加強(qiáng)政府政策與市場機(jī)制合同發(fā)展，政府政策是支持與引導(dǎo)，市場機(jī)制作用是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。轉(zhuǎn)換政府政策方向，更多的激發(fā)和引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)自由發(fā)展，增強(qiáng)廣大創(chuàng)意企業(yè)跨界發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，給予實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展的企業(yè)更大的獎(jiǎng)勵(lì)和支持。充分利用好常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，創(chuàng)新出更多的“眾創(chuàng)”模式平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)和方向。

（三）注重科技作用支撐

梳理世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可見創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物,它與科技創(chuàng)新具有極大的關(guān)聯(lián)性，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化的過程中，科技創(chuàng)新作為技術(shù)后盾和催化動(dòng)力，構(gòu)成了科技支撐與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理。重視科技作用支撐，加大與科技對接，可以更好推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展。常州市應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)引進(jìn)動(dòng)漫、聲光、設(shè)計(jì)、傳播等工具層面的技術(shù)，注重文化層面的技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)現(xiàn)有創(chuàng)意企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展。

（四）注重文化資源開發(fā)引導(dǎo)

文化資源開發(fā)則是挖掘與保護(hù)常州和全國文化特色的項(xiàng)目，增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展的方向和競爭力。重點(diǎn)做好旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、廣告、電子商務(wù)等跨界發(fā)展方向的文化消費(fèi)開發(fā)，形成差異化、特色化和大眾化的文化消費(fèi)方向，從而形成更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展模式。加強(qiáng)常州市文化消費(fèi)宣傳，通過媒體加強(qiáng)市屬文化消費(fèi)宣傳，讓廣大市民知道常州市的悠久歷史，增強(qiáng)其文化消費(fèi)的意識。

（五）明確統(tǒng)計(jì)指標(biāo)考核

客觀評估創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平非常重要，統(tǒng)計(jì)部門應(yīng)同有關(guān)部門，在國家現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系框架下，加強(qiáng)研究，盡快形成能夠客觀反映創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和統(tǒng)計(jì)成果。同時(shí)，建立和完善目標(biāo)考核體系,強(qiáng)化對全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的考核，市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室應(yīng)按照年初下達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)要求，加強(qiáng)日常督促；建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析例會(huì)制度,加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展監(jiān)測、預(yù)警、預(yù)測和信息發(fā)布制度的建設(shè)。

[1]楊永超.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合消費(fèi)機(jī)制研究[J].學(xué)術(shù)交流，2013，（08）.

[2]趙淵.文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展:模式、策略及路徑[J].北方經(jīng)濟(jì)，2012，（09）.

[3]楊永超.產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視角的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展研究[J].鄂州大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，（12）.

[4]曹堅(jiān).常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展五周年產(chǎn)值突破260億[EB/OL].新華網(wǎng).http://www.js.xinhuanet.com/2015-03/16/c_1114657763.htm. 2015-3-15/2015-3-16.

楊永超，河南省內(nèi)黃縣人，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士研究生，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、市場營銷與創(chuàng)業(yè)教育研究；

尹新華，女，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：企業(yè)管理與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)；

李亞卿，男，常州工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，教授，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)；

徐嘉，男，龍城旅游控股集團(tuán)人力資源部，研究方向：創(chuàng)意旅游與人力資源。

F063.1

B

1008-4428（2015）04-30-02

江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究指導(dǎo)項(xiàng)目“文化消費(fèi)作用機(jī)制下的常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展研究”(批準(zhǔn)號：2014SJD522)。