摘要：隨著中國改革的深入，文化軟實(shí)力正在逐步加強(qiáng)，科技期刊作為文化陣地的一個重要組成部分，必須不斷變革，以適應(yīng)國家的發(fā)展?？萍计诳仨毟吲e文化品牌的大旗，依此為目標(biāo)加強(qiáng)期刊的建設(shè)。該文從根基建設(shè)、延伸閱讀人群、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和加強(qiáng)社會責(zé)任四個方面闡述了如何樹立科技期刊的文化品牌。

關(guān)鍵詞：文化品牌；科技期刊；互聯(lián)網(wǎng)；社會責(zé)任

中圖分類號：G255 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）35-8468-01

隨著我國文化體制改革的深入，科技期刊的經(jīng)營工作也在隨著其市場化進(jìn)程而不斷地拓展，缺乏先進(jìn)理論指導(dǎo)的、傳統(tǒng)的經(jīng)營方式及經(jīng)營模式已經(jīng)不再適合科技期刊[1]。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國的科技期刊已超過5000種，占據(jù)了國內(nèi)期刊總數(shù)的“半壁江山”，是當(dāng)今世界科技期刊種類與數(shù)量的大國[2]。但科技期刊的經(jīng)營工作已不僅僅是每月出版一本雜志那么簡單，需要站在建設(shè)文化品牌的高度經(jīng)營科技期刊，才能保證科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

如何樹立科技期刊的文化品牌，是當(dāng)前科技期刊建設(shè)中不得不考慮的一個問題。文化品牌的內(nèi)涵和外延很豐富，任何一個期刊都無法全面的進(jìn)行闡述，只能根據(jù)期刊自己的特點(diǎn)，在某些領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)。該文闡述了如何樹立科技期刊的文化品牌，這些探索性的措施，需要實(shí)踐的檢驗(yàn)。

1 根基建設(shè)

科技期刊有其自身的特點(diǎn)，最最要的一個特點(diǎn)是技術(shù)性，這是科技期刊的根基。無論科技期刊如何轉(zhuǎn)型，根基建設(shè)始終要放在首位。在技術(shù)性建設(shè)方面，除了傳統(tǒng)的措施外，還要有所創(chuàng)新。在傳統(tǒng)措施方面，稿件質(zhì)量是最重要的一個方面，但在新的形勢下，讀者的閱讀感受和反饋意見也必須重視。本質(zhì)上講，讀者是科技期刊存在的意義，如果沒有讀者，稿件質(zhì)量再好，科技期刊也無法發(fā)展。加強(qiáng)跟讀者的互動，才能更好地顧及讀者的感受和意見，開展讀者論壇是很好的一種形式，既能加強(qiáng)讀者對期刊的理解，又能將讀者的意見搜集起來，為改進(jìn)期刊建設(shè)提供參考。

2 延伸閱讀人群

科技期刊的現(xiàn)有讀者主要是科技工作者和高校師生，這些讀者的特點(diǎn)是正在學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)或從事科研工作。這一讀者群體是各個科技期刊都重視的讀者群體，是競爭最激烈的陣地。這一讀者群體必須要重視，這是讀者主體。但考慮到科技期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展及提高自身競爭力，必須對讀者群體進(jìn)行延伸，可以沿著現(xiàn)有讀者群按年齡大小向兩側(cè)延伸。向年齡小的方向延伸，向中學(xué)生尤其是理科的中學(xué)生宣傳期刊，可以采用免費(fèi)贈送雜志和科普講座的形式。這對于中學(xué)生的知識點(diǎn)的擴(kuò)展有幫助，也為科技期刊儲備了未來讀者。文化品牌需要長期的積累，不可能一蹴而就，這種讀者儲備，對文化品牌的建設(shè)具有重要意義。

向年齡大的方向延伸，就是將已經(jīng)退休的科研工作者重新拉回自己的讀者群。退休的科研工作者的特點(diǎn)是經(jīng)驗(yàn)豐富，在行業(yè)內(nèi)的影響力強(qiáng)，發(fā)揮這部分讀者的作用，對擴(kuò)大期刊的影響力很有幫助，這是文化品牌建設(shè)的一種深入，能夠支撐期刊的文化建設(shè)向更高的層次發(fā)展。

3 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)促使各個行業(yè)發(fā)生了深刻變化，科技期刊也不例外。科技期刊如果不重視互聯(lián)網(wǎng)思維，不用互聯(lián)網(wǎng)思維對期刊進(jìn)行改造，那必將被時代淘汰。打造網(wǎng)絡(luò)科技期刊新陣地，已經(jīng)成為科技期刊建設(shè)不得不面對的問題?？萍计诳幕ヂ?lián)網(wǎng)變革除了投稿、審稿、編讀交流網(wǎng)絡(luò)化外，還應(yīng)該更有作為。

1） 網(wǎng)站建設(shè)

現(xiàn)有的科技期刊網(wǎng)站一般的功能都是投稿、審稿、編讀互動和查詢稿件使用情況，除此之外，網(wǎng)站還應(yīng)加強(qiáng)經(jīng)營活動，建設(shè)文化品牌中的增值服務(wù)部分。增值服務(wù)，提高科技期刊的收入，也是文化品牌建設(shè)的一個重要方面。網(wǎng)站的經(jīng)營活動必須充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，想辦法提高網(wǎng)站的訪問量和網(wǎng)民的閱讀體驗(yàn)，流量是網(wǎng)站宣傳的保障，也是增加收入的前提。

2） 遠(yuǎn)程講座

科技期刊可以借助自身在行業(yè)的影響力，聯(lián)合網(wǎng)易課堂等網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)網(wǎng)站，針對自己期刊的科技領(lǐng)域聘請相關(guān)專家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)講座，這是樹立文化品牌的一種重要方式。網(wǎng)絡(luò)講堂辦好的關(guān)鍵是宣傳，應(yīng)該雙管齊下。首先，通過紙質(zhì)期刊、通過期刊的網(wǎng)站，向讀者做最廣泛的宣傳。其次，要聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)網(wǎng)站，向所有網(wǎng)民做宣傳，這個宣傳雖然針對性不強(qiáng)，但涉及面廣，其本身也是向網(wǎng)民介紹期刊的一個途徑。

4 加強(qiáng)期刊的社會責(zé)任

科技期刊應(yīng)不適時機(jī)地向讀者宣傳社會主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)主旋律，盡一個科技期刊應(yīng)盡的社會責(zé)任。社會責(zé)任是任何一個文化品牌必須關(guān)注的，科技期刊的文化品牌也不例外?？萍计诳捎谄渥陨淼墓逃刑攸c(diǎn)，不具有大眾宣傳的條件，可以小處著眼，用一些小的措施宣傳公益道德。比如，讀者已經(jīng)讀過的不需要的紙質(zhì)雜志可以進(jìn)行回收，也可以鼓勵讀者閱讀電子版雜志，以此倡導(dǎo)環(huán)保的理念。

5 結(jié)束語

面對新的形勢和新的改革契機(jī)，科技期刊必須解放思想，不能僅盯著幾本紙質(zhì)雜志，必須提升思想層次，從文化品牌的角度重新審視科技期刊發(fā)展。該文從根基建設(shè)、延伸閱讀人群、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和加強(qiáng)社會責(zé)任四個方面闡述了如何樹立科技期刊的文化品牌，對科技期刊的建設(shè)具有一定的參考價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 高平.解讀我國科技期刊經(jīng)營中引入綠色營銷理念[J].中國科技期刊研究，2010，21（6） ：753-756.

[2] 黃孟芳，朱茂，白大陸.我國科技期刊經(jīng)營思路研究[J].新聞界，2009，（4） ：64-66.

[3] 李明.學(xué)術(shù)論壇在科技期刊建設(shè)中的作用[J].電腦知識與技術(shù)，2013，9（34） ：7927-7928.