范洪軍+蔡丹

摘 要：

海南省的花卉苗木產(chǎn)業(yè)正處于天時(shí)地利人和的絕佳發(fā)展機(jī)會(huì)。海南的氣候條件、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和政府的政策規(guī)定為海南發(fā)展花卉苗木產(chǎn)業(yè)提供了絕佳條件。在海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)海南省發(fā)展花卉苗木產(chǎn)業(yè)的必要性進(jìn)行分析，并利用經(jīng)濟(jì)學(xué)SWOT分析，為海南發(fā)展花卉苗木產(chǎn)業(yè)提供了政策和經(jīng)濟(jì)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：

海南;花卉苗木產(chǎn)業(yè);必要性;SWOT分析

中圖分類號(hào)：

F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2014）23003403

0 引言

海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園位于海南省?？谑协偵絽^(qū)紅旗鎮(zhèn)，園區(qū)分為六大功能區(qū)：博覽園區(qū)、娛樂(lè)休閑區(qū)、婚慶度假區(qū)、花卉苗木物流區(qū)、科研區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)，及一個(gè)輻射帶動(dòng)區(qū)，總占地面積為28156畝，是海南省最大的花卉苗木產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)的發(fā)展不僅促進(jìn)了海南省花卉苗木產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為海南打造特色切花切葉基地做出了巨大貢獻(xiàn)，還產(chǎn)生了良好的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。園區(qū)帶動(dòng)了海口農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為周邊花卉苗木生產(chǎn)提供了生產(chǎn)示范作用，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)安定團(tuán)結(jié)，對(duì)發(fā)展科研、科普、示范、鄉(xiāng)村旅游等起到了重要作用。

近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的不斷加快和人民生活水平的日益提高，花卉苗木也作為一個(gè)生態(tài)性、朝陽(yáng)性、黃金性的產(chǎn)業(yè)而崛起，逐漸受到政府的重視和群眾的關(guān)注?；ɑ苊缒緲I(yè)作為21世紀(jì)最有發(fā)展前途的10大行業(yè)之一，已經(jīng)成為我國(guó)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要手段和發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

黨的十六屆五中全會(huì)作出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略決策。2007年初，中央農(nóng)村工作會(huì)議對(duì)新農(nóng)村建設(shè)作出進(jìn)一步部署，當(dāng)年的中央中央一號(hào)文件明確指出：“積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的必然要求，是加快社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重大任務(wù)?！卑l(fā)展現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)就是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的具體體現(xiàn)。2009年，海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略;2011年，海南省委、省政府作出啟動(dòng)“綠化寶島”工程建設(shè)的重大決策;?？谑惺吸h代會(huì)報(bào)告提出：2015年?？谑猩指采w率達(dá)到40%以上，保持一流生態(tài)，建設(shè)“四宜”城市。2011年，海南省政府辦公廳出臺(tái)政策，提出將全省劃分為北部、南部、中部、西部4個(gè)花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)。提出了“十二五”期末花卉種植面積達(dá)到20萬(wàn)畝，全省花卉設(shè)施栽培面積達(dá)到10萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值50億元。2012年六月《?？谑芯G化寶島工程建設(shè)實(shí)施方案》經(jīng)十五屆市政府第四次常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，提出到2015年，規(guī)劃實(shí)施通道綠化、村莊綠化、河流水庫(kù)綠化、海防林建設(shè)、林業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)、城市森林建設(shè)、濕地保護(hù)工程、盆景花卉與種苗工程等“八項(xiàng)綠化工程”，構(gòu)建“綠環(huán)圍繞、綠色穿插、綠點(diǎn)均布”的綠化格局。

1 必要性分析

海南省的氣候條件適宜種植熱帶花卉作物，尤其是在冬季，溫暖的氣候，適中的雨量，特別適合反季節(jié)花卉生長(zhǎng)，是個(gè)天然的我呢是大棚。海南省花卉產(chǎn)業(yè)從1980年代中期開(kāi)始起步，1990年代后期快速發(fā)展，截止2010年底，海南全省花卉種植面積已達(dá)到9.1萬(wàn)畝，年銷售額約為8億元，尤其是海南鮮切葉生產(chǎn)站到全國(guó)市場(chǎng)份額的80%以上。一直以來(lái)，海口堅(jiān)持大力扶持花卉龍頭企業(yè)的發(fā)展。2012年，?？诮ㄔO(shè)了海南國(guó)家蘭花產(chǎn)業(yè)園和海南國(guó)際熱帶花卉產(chǎn)業(yè)園，將分別打造海南的蘭花航母、熱帶花卉博覽園和大型花卉生產(chǎn)基地。

1.1 “綠化寶島”工程建設(shè)的需要

“綠化寶島”行動(dòng)是海南科學(xué)發(fā)展、綠色崛起的重要組成部分，是海南國(guó)際旅游島建設(shè)的重要內(nèi)容，也是海南生態(tài)文明建設(shè)、農(nóng)民致富奔小康的必要成分。海南花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展是認(rèn)真觀測(cè)、落實(shí)海南省委、省政府“綠化寶島”工程建設(shè)部署的重大舉措，是扎實(shí)推進(jìn)“綠化寶島”工程建設(shè)的重要步驟，是?？谑小熬G化寶島”工程建設(shè)的主要內(nèi)容之一，是對(duì)海南開(kāi)放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島建設(shè)的錦上添花。

1.2 健全與完善海南花卉苗木產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需要

今年來(lái)，海南的花卉苗木產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的進(jìn)步和發(fā)展，但由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，受環(huán)境、資金投入和農(nóng)村科技進(jìn)步等因素的影響，花卉苗木產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)依然存在，如產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化水平、結(jié)構(gòu)層次和技術(shù)水平較低，勞動(dòng)生產(chǎn)率和科技成果轉(zhuǎn)化水平欠缺等。海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園參考和借鑒了廣東順德陳村和云南昆明斗南的成功模式及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，打造健全與完善的熱帶花卉交易平臺(tái)，既彌補(bǔ)了海南花卉苗木產(chǎn)業(yè)卻反專業(yè)交易市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈不完善的缺陷，又規(guī)范了海南花卉市場(chǎng)，推進(jìn)了海南花卉苗木產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，還帶動(dòng)了海南物資產(chǎn)銷、包裝加工、物流、綠葉等行業(yè)的發(fā)展。

1.3 產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)、帶動(dòng)農(nóng)民致富的需要

海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園位于海口市瓊山區(qū)紅旗鎮(zhèn)。紅旗鎮(zhèn)是一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的城鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，人民收入主要靠簡(jiǎn)單的商品交易和農(nóng)業(yè)，大多數(shù)村落屬于生態(tài)村，居住環(huán)境比較好，部分農(nóng)戶種植有少量的花卉，但尚未形成規(guī)模。海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶花卉苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)小型花卉苗木基地起到了示范帶動(dòng)作用;產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)吸引了省內(nèi)優(yōu)秀的花卉企業(yè)入駐，創(chuàng)造了海南花卉交易市場(chǎng)的龍頭;調(diào)整了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的交易，改善當(dāng)?shù)亟煌ōh(huán)境，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，為振興?？谑屑t旗鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，保障當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，加快群眾致富的途徑做出了巨大貢獻(xiàn)。

1.4 充分發(fā)揮海口資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)花卉苗木資源開(kāi)發(fā)利用的需要

海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建設(shè)以花卉苗木高新技術(shù)成果應(yīng)用為前提，以優(yōu)質(zhì)花卉苗木引種馴化、高效栽培等多種生產(chǎn)技術(shù)為手段，以促進(jìn)花卉苗木資源的合理開(kāi)發(fā)利用為根本出發(fā)點(diǎn)，從多方面、多層次提高了?？谑匈Y源的利用率，增加了花卉苗木產(chǎn)業(yè)的附加值，提高了海口市花卉苗木產(chǎn)業(yè)的科技含量，增加了農(nóng)民收入。endprint

1.5 打造?？趪?guó)際熱帶花都的需要

海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目位于海口市紅旗鎮(zhèn)，屬于熱帶季風(fēng)性氣候。該區(qū)域地勢(shì)平坦，土地肥沃，自然環(huán)境生態(tài)優(yōu)越，熱量豐富，光站充足，水資源來(lái)源便捷，職務(wù)資源豐富，非常有利于各類熱帶花卉的生產(chǎn)。

項(xiàng)目以法律政策為依據(jù)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以海南國(guó)際旅游島建設(shè)為契機(jī)，依托“斗南花卉”的品牌優(yōu)勢(shì)，利用海南的地理氣候優(yōu)勢(shì)，在?？谑屑t旗鎮(zhèn)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的及熱帶花卉苗木研究、標(biāo)準(zhǔn)化示范種植、交易市場(chǎng)、物流、花卉苗木主題生態(tài)休閑旅游、國(guó)際交流（海外華文基地）為一體的功能齊全、設(shè)施先進(jìn)、具有世界影響力的熱帶花卉苗木高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，延伸了花卉苗木產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了?？诨ɑ苊缒井a(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，為?？诖蛟靽?guó)際熱帶花都，實(shí)現(xiàn)花卉苗木與旅游的完美結(jié)合做出了貢獻(xiàn)，使海口成為了海南花卉旅游目的地和?？诿利惡蠡▓@，成為了海南都市現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)最佳示范區(qū)。

1.6 促進(jìn)?？诼糜纬鞘泻秃Ｄ蠂?guó)際旅游島建設(shè)的需要

海口市是海南國(guó)際旅游島建設(shè)的重要旅游城市，旅游資源非常豐富，但景區(qū)的美化、城市綠化還有所欠缺。海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園建立了大型花卉苗木產(chǎn)業(yè)園，培育了大量花卉苗木，美化、綠化了景點(diǎn)，提升了城市品位，改善了?？谑猩鷳B(tài)環(huán)境，促進(jìn)了?？诼糜纬鞘械慕ㄔO(shè)。

構(gòu)建一個(gè)綠色、富裕、文明的國(guó)際旅游島，城鄉(xiāng)一體化是必由之路。海南屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其綠色崛起，絕不是產(chǎn)業(yè)空心化、泡沫化?！熬G色崛起”主要指以生態(tài)保護(hù)為前提，以經(jīng)濟(jì)崛起為核心，以文化建設(shè)為支撐，以社會(huì)建設(shè)為基礎(chǔ)，以政治建設(shè)為保障，以最小的環(huán)境代價(jià)和最合理的資源消耗獲得最大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，推動(dòng)?？谑屑t旗鎮(zhèn)在青山綠水中形成異軍突起和跨越式發(fā)展并具有區(qū)域特色的科學(xué)發(fā)展。優(yōu)先發(fā)展以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，發(fā)展集約、集群、園區(qū)化、高科技的新型工業(yè)，做精做優(yōu)熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目完全符合“綠色崛起”的要求，以科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展興鎮(zhèn)，推動(dòng)政府增加財(cái)政收入和企業(yè)的健康發(fā)展，有效地帶動(dòng)了農(nóng)民增收致富，推進(jìn)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益三效合一。

1.7 響應(yīng)“海口市南渡江流域土地整治重大項(xiàng)目”的需要

“?？谑心隙山饔蛲恋卣沃卮箜?xiàng)目”是國(guó)土資源部、財(cái)政部支持海南國(guó)際旅游島建設(shè)的重大舉措，海南榮豐花卉苗木產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目間接積極響應(yīng)“海口市南渡江流域土地整治重大項(xiàng)目”的具體行動(dòng)。項(xiàng)目區(qū)雖不在“海口市南渡江流域土地整治重大項(xiàng)目”范圍之內(nèi)，但與其相毗鄰，因此，該項(xiàng)目對(duì)增加?？谑械霓r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)“海口市南渡江流域土地整治重大項(xiàng)目”發(fā)展具有重要意義。

2 SWOT分析

2.1 有利條件（S）

2.1.1 自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越

項(xiàng)目區(qū)地處低緯，書熱帶季風(fēng)性氣候，年平均日照2225h，年平均氣溫23.8℃，年平均降水量1691mm，，冬季氣候溫涼，無(wú)嚴(yán)寒，夏少酷暑，冬春季節(jié)有陣?yán)洌号厣?，終年無(wú)霜雪，降水量適中，具備了發(fā)展熱帶、亞熱帶花卉苗木的良好條件，適宜反季節(jié)花卉生長(zhǎng)。項(xiàng)目區(qū)土地肥沃，地勢(shì)平坦，非常適宜熱帶花卉作物的種植。

2.1.2 豐富的花卉苗木種質(zhì)資源

海南是個(gè)“天然大溫室”，中部又是山區(qū)，有相當(dāng)豐富的花卉苗木品種資源。在?？诘貐^(qū)發(fā)現(xiàn)能作觀賞植物開(kāi)發(fā)的花卉苗木種質(zhì)有859種，其中，海南特有種47種，均高于華南很多地區(qū)。經(jīng)過(guò)調(diào)研，?？谑兄饕ɑ芷贩N有切花切葉類植物：紅掌、石斛蘭、蝴蝶蘭、舞女蘭、黃金鳥(niǎo)、小鳥(niǎo)蕉、大紅鳥(niǎo)、閉鞘姜、紅花姜、鶴望蘭、姜荷花、瓷玫瑰、散尾葵、龜背竹、春羽、巴西鐵、蘇鐵、彩色朱蕉、魚尾葵、富貴竹、灑金榕、天門冬等，產(chǎn)品處供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，遠(yuǎn)銷日本、香港等國(guó)家和地區(qū)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及較高的生產(chǎn)產(chǎn)值，多年來(lái)一直都無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。其中市場(chǎng)需求量較大的蔓綠絨類、龍血樹(shù)類、棕櫚類、鵝掌柴類、天南星科類、竹芋類、美人蕉科、旅人蕉科、木棉科、大戟科、鳳梨科和洋蘭科等，這些植物品種在?？诘貐^(qū)種植成活率高、生長(zhǎng)快、觀賞性強(qiáng)、價(jià)格和市場(chǎng)前景好。

2.1.3 政府支持

政府對(duì)發(fā)展花卉苗木的高度重視為花卉苗木產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓了廣闊的前景。近年來(lái)，海南省政府相關(guān)部門先后出臺(tái)了一系列關(guān)于推進(jìn)花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，包括創(chuàng)辦出專業(yè)特色產(chǎn)業(yè)花卉苗木示范基地，形成優(yōu)勢(shì)明顯的主導(dǎo)產(chǎn)品和比較健全的生產(chǎn)、科研、貯運(yùn)、銷售、信息相結(jié)合的發(fā)展體系;實(shí)施花卉苗木科研項(xiàng)目，開(kāi)展熱帶花卉苗木種質(zhì)資源收集和研究、新品種選育、種子種苗生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)等課題研究;對(duì)海南花卉苗木種質(zhì)清查和收集、保存，建立海南花卉苗木種質(zhì)資源信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源的數(shù)據(jù)共享;針對(duì)海南重點(diǎn)發(fā)展的集中熱帶花卉苗木（如熱帶蘭、紅掌、鶴蕉、觀賞鳳梨、切葉植物、綠化苗木類等），從收集、保存的資源中，篩選出適宜海南地區(qū)規(guī)?；a(chǎn)的、受市場(chǎng)歡迎的優(yōu)良品種，直接進(jìn)行推廣應(yīng)用。

2007年通過(guò)的《海南省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《?？谑谢ɑ墚a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》有助于優(yōu)化花卉苗木區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，資源合理配置，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)?；a(chǎn)和專業(yè)化生產(chǎn)，保障海南花卉苗木產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。

2.1.4 交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

項(xiàng)目區(qū)位于?？谑协偵絽^(qū)中部的紅旗鎮(zhèn)，距離海口美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)約二十公里，在海榆東線34km處，在海榆東線和橫向區(qū)級(jí)道路的交界處，緊鄰花卉世界組團(tuán)，區(qū)委優(yōu)勢(shì)非常明顯。

2.1.5 公司實(shí)力雄厚

海南榮豐花卉有限公司是專業(yè)從事好產(chǎn)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)的大型企業(yè)，由榮豐（集團(tuán)）控股有限公司注資成立。公司擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，于2010年進(jìn)軍花卉產(chǎn)業(yè)，控股了中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)“昆明斗南花卉”集團(tuán)，成為該集團(tuán)最大股東。公司借助“斗南花卉”和“陳村花卉”成功的銷售模式、成熟的物流模式與及時(shí)的市場(chǎng)信息反饋模式，打造集花卉苗木生產(chǎn)示范、物流貿(mào)易、休閑旅游、園藝博覽、文化產(chǎn)業(yè)為一體的熱帶花卉苗木高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園。endprint

2.2 劣勢(shì)方面（W）

2.2.1 土地征用困難

目前項(xiàng)目面臨的難題主要是土地的征用，尚有一部分農(nóng)民不理解本項(xiàng)目所蘊(yùn)藏的巨大利益，在項(xiàng)目區(qū)內(nèi)存在著過(guò)多的基本農(nóng)田，分布不均勻，給項(xiàng)目的區(qū)劃和發(fā)展帶來(lái)了一定的障礙。

2.2.2 缺乏行業(yè)管理與扶持

海南花卉苗木產(chǎn)業(yè)尚未形成清晰的產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)花卉苗木產(chǎn)業(yè)的宏觀協(xié)調(diào)和政策扶持力度不夠?；ɑ苊缒旧L(zhǎng)長(zhǎng)期處于自發(fā)分散的狀態(tài)，缺乏必要的宏觀指導(dǎo)和調(diào)控，缺乏必要的導(dǎo)向性投資，發(fā)展盲目性較大，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題突出。

2.2.3 花卉苗木生產(chǎn)技術(shù)水品低

花卉苗木生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)人員較為匱乏，科研投資少，科技進(jìn)步遲緩，花卉苗木產(chǎn)業(yè)技術(shù)力量不足，新品種開(kāi)發(fā)滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量低、品種少、成本高、色澤差。

2.2.4 流通體系不健全

花卉苗木產(chǎn)業(yè)未形成生產(chǎn)基地、加工、儲(chǔ)存運(yùn)輸、批發(fā)市場(chǎng)、超市、鮮花速遞、零售花店互聯(lián)的完善流通網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)品快速流通，優(yōu)質(zhì)，優(yōu)價(jià)，難以實(shí)現(xiàn)，影響了花卉的島外貿(mào)易。

2.3 面臨的機(jī)遇（O）

2.3.1 宏觀政策支持

2010年1月以來(lái)，海南國(guó)際旅游島建設(shè)與發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，“國(guó)際旅游島”、“綠化寶島”、“海口市南渡江流域土地整治重大項(xiàng)目”一系列重大政策為該產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)與發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。

2.3.2 消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

花卉產(chǎn)業(yè)涉及旅游、環(huán)保、商業(yè)、運(yùn)輸?shù)缺姸嗌a(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景巨大?；ɑ墚a(chǎn)品成為貿(mào)易的大宗商品以來(lái)，大受消費(fèi)者青睞，銷售量以年均15個(gè)百分點(diǎn)的比率遞增。從調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前世界花卉的貿(mào)易額逐步增加，預(yù)測(cè)到2015年全球?qū)ɑ苜Q(mào)易額將突破一萬(wàn)億美元，市場(chǎng)潛力巨大。

2.3.3 海南現(xiàn)有花卉企業(yè)自身發(fā)展不足

海南現(xiàn)有花卉苗木生產(chǎn)企業(yè)大多“散、小、差”，未形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)資金缺乏，生產(chǎn)基地基礎(chǔ)設(shè)施簡(jiǎn)陋，技術(shù)裝備落后，集約化程度不高，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。缺乏長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略思維，缺乏有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，缺乏完善的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)開(kāi)拓能力較差?；ɑ苊缒拘袠I(yè)缺少專業(yè)化的花卉苗木銷售龍頭公司和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，既滿足不了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)鮮花、苗木批量和品質(zhì)的要求，花卉苗木企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又比較分散，對(duì)外形不成同意的品牌，這既給本項(xiàng)目的建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，也為海南榮豐花卉有限公司憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)和公司實(shí)力發(fā)展成為海南省花卉苗木行業(yè)的龍頭企業(yè)提供了廣闊的空間和無(wú)限可能。

2.3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為產(chǎn)品營(yíng)銷的重要途徑。它將大大縮短生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間供求連的距離，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，能夠以更快的速度、更低的價(jià)格向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)：全天候24小時(shí)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間、無(wú)店鋪和低庫(kù)存的經(jīng)營(yíng)方式、精簡(jiǎn)化的營(yíng)銷環(huán)節(jié)、廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。通過(guò)建立起完善的電子交易平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)海南花卉的流通，壯大市場(chǎng)。

2.4 挑戰(zhàn)（T）

2.4.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大

海南花卉苗木產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展速度慢，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，花卉苗木年銷售額巨大，二廣東順德花卉和云南昆明斗南花卉發(fā)展比較成熟，已經(jīng)形成兩個(gè)致命品牌，在國(guó)內(nèi)具有很大的影響力，占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，海南花卉苗木市場(chǎng)份額則比較低。

市場(chǎng)的放開(kāi)和自由貿(mào)易雖然會(huì)促進(jìn)海南花卉苗木的交易，但是，由于海南的花卉苗木與國(guó)際高質(zhì)量產(chǎn)品之間存在很大的差距，主要是花卉苗木質(zhì)量低、品種少、色澤差，無(wú)疑在一段時(shí)間內(nèi)在國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上將面臨強(qiáng)勢(shì)力量的沖擊。此外，海南花卉苗木生產(chǎn)分散，專業(yè)化、規(guī)?；潭鹊?，結(jié)構(gòu)過(guò)剩嚴(yán)重，科研投入不足，花卉苗木科技含量低，產(chǎn)品難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4.2 自然災(zāi)害的防范

海南有明顯的干季和雨季，臺(tái)風(fēng)、暴雨強(qiáng)度大，常造成嚴(yán)重的自然災(zāi)害。為了減少損失，防范自然災(zāi)害是一大挑戰(zhàn)。

2.4.3 物流運(yùn)輸成花卉外銷的瓶頸

當(dāng)前，海南花卉外運(yùn)途徑主要是空運(yùn)，不僅增加了花卉苗木物流運(yùn)輸?shù)某杀?，而且隨著海南花卉苗木市場(chǎng)空間的擴(kuò)大，外銷花卉苗木的物流運(yùn)輸問(wèn)題已經(jīng)成為海南花卉苗木外下的制約因素。尤其是在節(jié)假日花卉消費(fèi)高峰期，因不能及時(shí)外運(yùn)保鮮要求高的花卉，導(dǎo)致花卉兩三天后腐爛的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。

3 結(jié)論

海南花卉苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足于花卉苗木市場(chǎng)的前景，做好產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位，規(guī)劃好營(yíng)銷策略，尤其是要開(kāi)展綠色營(yíng)銷，有效制定綠色營(yíng)銷方案：梳理綠色營(yíng)銷觀念、開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品、積極開(kāi)展綠色營(yíng)銷、建立健全綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)、加快建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，合理分析市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素，提出合理有效的防范于降低風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策：依靠科技進(jìn)步，加快發(fā)展步伐;立足資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)龍頭產(chǎn)品;做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);優(yōu)化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式;確?；ǚ省⒒ㄋ幖盎|(zhì)的供應(yīng);加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，全面提高從業(yè)人員素質(zhì);多渠道爭(zhēng)取科研經(jīng)費(fèi)等，最終實(shí)現(xiàn)海南花卉苗木產(chǎn)業(yè)健康有序快速發(fā)展。

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