摘 要：一個(gè)服裝品牌的樹立，是眾多因素共同作用的結(jié)果。這其中終端賣場(chǎng)陳列形象的建立和維護(hù)是非常重要的因素。服裝終端賣場(chǎng)是最容易、最直接讓消費(fèi)者對(duì)服裝品牌理念與企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)識(shí)的途徑。優(yōu)秀的賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)對(duì)服裝品牌形象的確立，起到了事半功倍的效果。而色彩則是終端賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)中首要的和重要的因素之一。

關(guān)鍵詞：色彩陳列；服裝品牌形象；終端賣場(chǎng)

對(duì)于品牌服裝來說，色彩具有商業(yè)價(jià)值。豐富而有序的色彩是吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的強(qiáng)有力因素。對(duì)于一個(gè)品牌來說，要吸引消費(fèi)者，首先要讓消費(fèi)者有很好的第一印象，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的決策行為。消費(fèi)者進(jìn)入終端賣場(chǎng)的第一感知來自視覺，而對(duì)視覺最具沖擊力的就是色彩，因此，色彩策略是最容易與市場(chǎng)和人群結(jié)合的方式。

一、店鋪空間色彩設(shè)計(jì)

色彩是空間設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成元素，他在設(shè)計(jì)應(yīng)用中能夠加強(qiáng)空間的表現(xiàn)力，例如色彩可以增大空間、與光結(jié)合體現(xiàn)空間個(gè)性、吸引顧客的注意力等。把企業(yè)的標(biāo)識(shí)色彩應(yīng)用到空間設(shè)計(jì)中，這也是店鋪設(shè)計(jì)常使用的手法，因?yàn)長(zhǎng)OGO圖案一般不適合直接在空間設(shè)計(jì)中使用，而企業(yè)標(biāo)識(shí)色彩就可以直接使用。品牌VI中有比較確定的色彩計(jì)劃，是企業(yè)文化中的一個(gè)環(huán)節(jié)，可以結(jié)合企業(yè)色彩計(jì)劃，這樣店鋪的色彩可以成為品牌的標(biāo)志或者象征的意義。店鋪整體色彩（空間三個(gè)界面）要與展架、燈光、裝飾小品等的結(jié)合，給顧客一個(gè)完整統(tǒng)一的品牌印象。VI中的企業(yè)標(biāo)志色和輔助色是店鋪色彩設(shè)計(jì)中的參考色彩。

色彩在店鋪中的整體色調(diào)，大多根據(jù)品牌定位的色彩意向而定，或者采用適應(yīng)性非常廣泛的中性的、柔和的色調(diào)，主要還是考慮商品的因素，要突出商品、突出品牌個(gè)性。

米白色是許多品牌首選的店鋪色彩，因?yàn)槊装咨梢赃m應(yīng)不同季節(jié)、不同色系的產(chǎn)品的展示陳列，同時(shí)也是大多數(shù)顧客樂于接受的色彩。

白色容易眩目和弄臟，白色的環(huán)境一定要利用偏暖的燈光來調(diào)整，否則會(huì)加強(qiáng)人臉部皮膚的暗影，看起來人精神不好或者說在過分白的環(huán)境中人沒有在米色環(huán)境中好看，但是白色的墻面可以突出展示陳列的商品、收縮人體的外輪廓線，看起來站在白色墻面前的人比較顯眼。

二、流行色在店鋪設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

流行色（fashion color）意為時(shí)髦、時(shí)尚的色彩，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化、藝術(shù)觀念和科學(xué)技術(shù)的時(shí)代背景下的一種心理產(chǎn)物。流行色體現(xiàn)了人的審美，也是商業(yè)社會(huì)環(huán)境下，人為促進(jìn)的行為結(jié)果。

流行色機(jī)構(gòu)根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)心理和社會(huì)時(shí)尚的詳細(xì)研究，根據(jù)上一季的資料分析，預(yù)測(cè)市場(chǎng)的流通變化，在色彩審美變化中找出內(nèi)在的原因之后，再設(shè)計(jì)色彩流行的方案，并將方案提前向產(chǎn)品生產(chǎn)者提供具體的色彩樣本。

流行色應(yīng)用于廣泛的商業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域，如服裝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、家電、包裝、化妝等方面。

服裝店鋪是室內(nèi)設(shè)計(jì)中變換頻率最快的，一般的店鋪2年就會(huì)進(jìn)行較大的風(fēng)格改變，一年就要進(jìn)行小的設(shè)計(jì)調(diào)整，每季都要店內(nèi)裝飾調(diào)整，每周都要櫥窗的擺放調(diào)整等。流行色在不同程度的設(shè)計(jì)中是最具有靈活性的，色彩也是最具有視覺沖擊效果的。

三、產(chǎn)品色彩對(duì)店鋪色彩的影響

店鋪是企業(yè)商品展示的平臺(tái)，是商品與顧客交流的場(chǎng)所。色彩設(shè)計(jì)還要從產(chǎn)品的角度出發(fā)，每個(gè)品牌的服裝風(fēng)格和定位都各不相同。

同時(shí)要利用色彩的象征意義，適時(shí)地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品的時(shí)尚性。即使一個(gè)歷史悠久的品牌也會(huì)結(jié)合市場(chǎng)和時(shí)代的不同而作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

店鋪的主角是產(chǎn)品——服裝，銷售的服裝色彩和服裝展示方式影響著店鋪色彩因素，為了更好地體現(xiàn)商品的特性，作為陪襯地位的店鋪空間色彩、展示道具色彩的選擇，首先要根據(jù)本季服裝產(chǎn)品的色彩，一般會(huì)選擇中性的柔和色彩作為店內(nèi)立面色彩，或者選擇黑白灰顏色都能適應(yīng)服裝的不同色彩變化，再有采用服裝色調(diào)的對(duì)比色，襯托出產(chǎn)品的色彩。例如為了突出黑色的服裝店內(nèi)采用時(shí)尚的全白的色彩。也有采用與產(chǎn)品類似的色彩，我們可以看出產(chǎn)品和背景非常不容易區(qū)分。

四、服裝商品陳列設(shè)計(jì)的色彩組合

色彩組合是品牌服裝賣場(chǎng)商品陳列的重要組成部分。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入服裝賣場(chǎng)時(shí)，首先給以強(qiáng)烈的視覺沖擊的就是服裝的色彩。色彩因素在人們視知覺的感度方面，在影響消費(fèi)者的心理情緒方面，有不可取代的作用。

1.依照光譜的色彩排列

按照紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的光譜順序由左向右或由右向左依次排列，把白色、黑色等明度較高的色彩排放在左側(cè)或右側(cè)。這樣的排列比較適合款式基本相同而色彩豐富的服裝。

2.依照色彩明度高低來排列

商品的色系相同，而明度的高低不同時(shí)，應(yīng)該把明度高的商品放在上面，明度低的放在下面，或者依次左右組合陳列。這樣的色彩組合陳列符合人們的視覺習(xí)慣，更容易被消費(fèi)者接受。

五、結(jié)束語

對(duì)于品牌服裝終端賣場(chǎng)商品的色彩陳列設(shè)計(jì)需要多加重視。改變現(xiàn)狀，雖然已經(jīng)引起賣場(chǎng)與商家的重視，但發(fā)展程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。基于我國品牌服裝行業(yè)現(xiàn)狀，必須認(rèn)識(shí)到先進(jìn)的商品色彩陳列設(shè)計(jì)是站在品牌發(fā)展的高度的；品牌要發(fā)展，商品的色彩陳列設(shè)計(jì)必須要跟上。這樣才能突出品牌終端賣場(chǎng)主題的個(gè)性，傳達(dá)品牌的形象和文化內(nèi)涵，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，給消費(fèi)者以深刻印象。

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作者簡(jiǎn)介：寇向群（1979.2—），女，吉林梨樹人，長(zhǎng)春工程學(xué)院建設(shè)學(xué)院講師，碩士，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。