摘 要：我國(guó)供電規(guī)模迅速擴(kuò)大，供電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也相應(yīng)增加，企業(yè)只有做好新聞宣傳管理工作，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文就如何強(qiáng)化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作進(jìn)行分析探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：供電企業(yè)；新聞宣傳管理工作；提高策略

新聞宣傳工作在過(guò)去通常和政治聯(lián)系在一起，現(xiàn)在已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的部分。對(duì)供電企業(yè)而言，將新聞宣傳工作做好，能夠提高員工的積極性及干勁，同時(shí)，宣傳信息的廣泛擴(kuò)散，能夠?yàn)楣╇娖髽I(yè)提供巨大的經(jīng)濟(jì)收入。所以，為了提高供電企業(yè)的運(yùn)行效率，適當(dāng)?shù)男侣勑麄鞴ぷ鞑豢扇鄙?。本文就?qiáng)化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的策略進(jìn)行如下分析。

1 強(qiáng)化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的策略

隨著供電企業(yè)經(jīng)營(yíng)體制不斷改革，新聞宣傳工作在其中的作用日益突出，以下就強(qiáng)化新聞宣傳工作的策略進(jìn)行一一分析。

1.1 新聞宣傳要時(shí)刻支持供電企業(yè)的改革政策

進(jìn)入新世紀(jì)，面對(duì)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的供電需要，供電企業(yè)也提出了改革方案，確定了改革目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的專變，適應(yīng)現(xiàn)階段的供電需求。在企業(yè)改革方案實(shí)施中，主要的依據(jù)是三集五大管理體系。該體系在開(kāi)始執(zhí)行的幾年中，取得了顯著地成績(jī)，目前，面對(duì)眾多的供電需求，已經(jīng)不能滿足供電發(fā)展需要，必須進(jìn)行優(yōu)化，才能促進(jìn)供電企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在對(duì)三集五大管理體系優(yōu)化過(guò)程中，應(yīng)合理使用新聞宣傳，如將企業(yè)相關(guān)的改革措施，以新聞的形式發(fā)布到網(wǎng)站上，以促進(jìn)改革步伐。另外，對(duì)供電企業(yè)原來(lái)的宣傳機(jī)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，使得宣傳模式也隨著更新。如在企業(yè)內(nèi)部設(shè)置新聞宣傳隊(duì)伍，并制訂相應(yīng)的宣傳制度，同時(shí)營(yíng)造良好的新聞宣傳氛圍，使宣傳人員全身心的投入到宣傳工作中，提高宣傳效率。此外，拓展新聞信息宣傳途徑，使更多有關(guān)供電企業(yè)的改革信息被傳播出去。如和各大報(bào)社或者雜志社做好溝通工作，讓它們將供電企業(yè)的運(yùn)營(yíng)信息進(jìn)行傳播。

另外，在信息的編寫(xiě)上，應(yīng)采用不同的形式，增加信息傳播的多樣化。如有關(guān)改革的內(nèi)容不能只用一種正規(guī)的方式書(shū)寫(xiě)，應(yīng)嘗試一些故事類的方式，或者互動(dòng)累的方式等。還應(yīng)面向企業(yè)員工征集新聞稿件，和他們形成互動(dòng)模式，不僅提高了宣傳效果，還激發(fā)了員工參與的積極性。

1.2 新聞宣傳工作應(yīng)樹(shù)立供電企業(yè)的形象

在做新聞宣傳工作時(shí)，務(wù)必使新聞信息具有正面性、積極性，只有這樣，才能給外界形成良好的正面形象，才能起到宣傳的目的。在宣傳時(shí)，必須做好輿論的分析工作，然后采取合適的正面引導(dǎo)，才能保證宣傳工作取得主動(dòng)權(quán)。以下就如何樹(shù)立企業(yè)形象進(jìn)行具體分析。

首先，在加大企業(yè)正面形象時(shí)，主要采用發(fā)揚(yáng)的方式，如將企業(yè)的團(tuán)隊(duì)精神進(jìn)行廣泛宣傳，對(duì)企業(yè)各階段所取得的重大成就進(jìn)行宣傳，對(duì)企業(yè)今后發(fā)展藍(lán)圖進(jìn)行宣傳，同時(shí)，對(duì)于業(yè)績(jī)突出的員工，也可以進(jìn)行宣傳，以激發(fā)他們的積極性及干勁。如，某員工在一段時(shí)間內(nèi)工作業(yè)績(jī)出眾，具有團(tuán)隊(duì)精神，積極進(jìn)取，在增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也起到了表率作用。這時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)將他的事跡通過(guò)媒體進(jìn)行宣傳。

其次，注重企業(yè)品牌打造。供電運(yùn)行涉及到眾多環(huán)節(jié)，并容易受到自然環(huán)境的影響。所以，新聞工作人員在企業(yè)宣傳時(shí)，除了報(bào)道企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)精神、模范人物及運(yùn)營(yíng)中所取得的成績(jī)，還應(yīng)對(duì)電網(wǎng)出現(xiàn)自然災(zāi)害的信息也廣泛宣傳，才能使供電企業(yè)被社會(huì)各界所關(guān)注，從而起到大力宣傳的效果。如在2007年，全國(guó)發(fā)生了特大雪災(zāi)，南方及北方的許多供電線路中斷，嚴(yán)重影響了人們的正常生活。在和暴風(fēng)雪戰(zhàn)斗中，某電力企業(yè)對(duì)一些員工的搶修萬(wàn)網(wǎng)精神進(jìn)行全面報(bào)道。于是，一時(shí)間全國(guó)范圍內(nèi)的各報(bào)社、雜質(zhì)及網(wǎng)絡(luò)上，均呈現(xiàn)著電力企業(yè)員工英勇奮戰(zhàn)的圖片或者文字，使得全社會(huì)都對(duì)他們的事跡有所了解，從而有效的樹(shù)立了電力企業(yè)的正面形象。所以，在面對(duì)一些突發(fā)供電事故時(shí)，供電企業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)肩負(fù)宣傳工作的重任，使企業(yè)的敬業(yè)形象被全社會(huì)所關(guān)注。

1.3 宣傳工作要注重提升供電企業(yè)自身素質(zhì)

新聞宣傳工作從某種意義上來(lái)說(shuō)，是一種思想政治工作。所以，在開(kāi)展中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)給予支持和鼓勵(lì)，才能保證宣傳效果更加深入人心。所以，企業(yè)應(yīng)注重新聞團(tuán)隊(duì)的有力打造，建設(shè)一支思想覺(jué)悟高、專業(yè)知識(shí)精湛的新聞工作人員，才能使宣傳工作取得實(shí)際效用。

在新聞工作人員建設(shè)方面，主要做到以下三個(gè)方面：首先，提高他們的觀察能力，使他們?cè)诿鎸?duì)一件小的供電事件時(shí)，能夠展開(kāi)更深入的挖掘，從而使事件的本質(zhì)被社會(huì)各界所認(rèn)知。其次，加強(qiáng)新聞宣傳管理制度，使得宣傳工作發(fā)揮應(yīng)有的作用。還需要建立負(fù)責(zé)機(jī)制，如編輯、總編及中心領(lǐng)導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，建立責(zé)任制度，強(qiáng)化宣傳人員的培訓(xùn)工作，以提高工作質(zhì)量。其次，實(shí)現(xiàn)宣傳工作專業(yè)化。以前，新聞宣傳人員在對(duì)某一供電事情進(jìn)行報(bào)到時(shí)，通常采用過(guò)多的文字及介紹一些新聞?dòng)浾?，這種分工過(guò)細(xì)的工作方式，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段的供電宣傳需要了。目前，新聞宣傳人員應(yīng)設(shè)置適當(dāng)?shù)男麄麝嚨?，該陣地分為市?jí)及地方級(jí)兩種，地方級(jí)的主要負(fù)責(zé)向市級(jí)宣傳陣地提交信息材料，而市級(jí)的將接收到信息進(jìn)一步處理，再通過(guò)媒體發(fā)送。這無(wú)形中加大了新聞宣傳難度，需要宣傳人員具備較高的專業(yè)素質(zhì)，才能使新聞宣傳工作做到位。第四，新聞材料的選擇。進(jìn)行宣傳的新聞材料，除了上層領(lǐng)導(dǎo)提供之外，更多的應(yīng)是來(lái)自基層員工。所以，新聞工作人員應(yīng)加大和企業(yè)員工交流，以獲取更多的供電材料，書(shū)寫(xiě)的稿件才更加貼近供電企業(yè)本身，才能更具有生命力及吸引力，才能起到樹(shù)立企業(yè)正面形象的作用。第五，新聞宣傳人員在報(bào)道企業(yè)內(nèi)部的正面信息時(shí)，還需要注意各種信息渠道的開(kāi)辟，以增加信息來(lái)源數(shù)量，如利用攝影等方式對(duì)企業(yè)日常運(yùn)行工作進(jìn)行如實(shí)記錄，進(jìn)而增加供電企業(yè)的內(nèi)在凝聚力。

2 結(jié)語(yǔ)

隨著供電企業(yè)數(shù)量不斷增加，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨著提高，采用合理的新聞宣傳方式，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的重要因素。本文就強(qiáng)化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的策略進(jìn)行分析，希望具有參考價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：張婧婧（1982—），女，本科，助理政工師，研究方向：新聞宣傳