摘 要：互動設計是一個新的領域，它是審美以及文化、技術以及人類科學的融合?；釉O計在產品的包裝設計中的運用，將審美主體與審美客體之間固定的關系打破，使得審美主體由簡單的信息獲取者變成設計功能的參與者和開發(fā)者，其對包裝的延伸和設計理念的更新具有重要意義。

關鍵詞：互動設計；審美；融合；參與性；設計理念

0 引言

包裝設計的互動性，旨在通過造型形態(tài)的變化，促進設計與受眾的溝通，改善信息傳達的效果，提高包裝設計在儲運、展示、使用等各環(huán)節(jié)與人的互動成效。包裝設計為的目的在于，使產品更加容易被消費者所接受，這需要在最大程度上，獲得消費者的青睞。而正是這種互動性使得包裝風格和內容更容易為廣大消費者熟知接受，從而實現推動產品銷售的根本目標。

1 包裝設計中的互動性表達

包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。而在產品的包裝設計中，充分運用互動設計，可以有效地增強表達效果，傳遞產品的基本信息。進入網絡時代之后，人們信息獲取途徑起了很大的變化，在信息途徑的變化的影響下，人們對信息的審美方式也產生了潛移默化的變化。在對包裝設計的審美觀念上，實用性、簡單性等原有的包裝文化內涵產生變化。而以消費者需要參與的致力于開發(fā)商品的趣味性、可參與性和多維化的包裝審美價值取向的比重逐漸增強，成為包裝設計中的重要內涵。

而上述的包裝設計內涵，對網絡化時代中包裝互動性表達提供了現實的指導意義和相關原則。在這些原則的要求下，互動性的設計要求，改變了包裝的原有設計形態(tài)，此前作為信息傳達工具和具有方便消費者攜帶使用的包裝，在設計原則和設計理念上出現了轉型。包裝設計的互動性表達，更加突出了包裝作為商品的組成部分而不僅僅是附屬品的地位。在消費者審美情趣和審美眼光逐漸轉向的當代，如何緊緊抓住消費者的變化，推出更多的符合網絡時代消費者所認同包裝，將互動性設計理念融入包裝設計中，是包裝設計師所應著力注意的。

2 互動設計在包裝設計的應用的必要性

互動設計是從傳統(tǒng)設計、可用性和工程領域中吸取理論和技術，是當下比較常見的對傳統(tǒng)設計思想產生重大影響的設計理念。其對包裝設計也起到非常大的影響。產品包裝設計即指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。產品包裝的設計中包含著包裝的材料設計及選擇包裝的視覺表達效果及包裝的造型塑造等不同方面的內涵。產品的包裝設計，在互動設計中，要著力于對產品的人文性、趣味性和可參與性等方面進行專門設計。使得設計產品的表達效果和方式，可以獲得消費者的青睞，從而提升產品的附加值。

互動設計是學科之間相互融合，人們打破對傳統(tǒng)審美模式和審美情趣的嬗變。在現代社會中，尤其是在網絡化時代。以此為包裝設計原則，設計出成功的產品包裝，使得產品的在更廣泛的范圍內被接受，從而培養(yǎng)出更多的忠誠的消費者群體。

3 互動設計在包裝設計中應用的基本路徑

包裝設計的互動性，使設計不再是一次元的、單方向傳達的設計，使靜態(tài)的元素產生了動態(tài)感。而包裝設計形成的互動性應用也有其內在的基本路徑和基本方式：

首先，包裝設計的互動性要堅持“以人為本”的基本理念?；有泽w驗不是建立在對傳統(tǒng)包裝設計的實用性的反叛，而是更好地擴展其實用性，為廣大客戶帶來方便、便捷和更為個性化的服務體驗。注重消費者的使用體驗，全盤考慮在綜合的基礎上，將消費者的需求放在首位，是運用設計包裝體驗的前提。

其次，在互動設計中，充分展現產品包裝的趣味性可以有效提升產品的表達效果。實現消費者與產品的互動，在于產品的包裝設計具有充分的吸引力，而充滿趣味的造型設計、形象設計和視覺體驗可以讓更多的人參與到其中。以廣為人知的動畫形象充滿趣味的動畫主人公為包裝視覺形象的包裝，可以在很大程度上獲得小朋友的喜愛。同樣，將這種趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形態(tài)的設計，以趣味性為基礎，使得產品具有更為廣泛的互動效果。并且，當產品得到更多的消費者認可的時候，他們在相互互動之中也極大地拓展了這種相互互動的外延。另外，趣味化的這些特點正是后現代主義的所強調的“天人合一、崇尚非標準，多樣化與分散化；崇尚個性，追求自然發(fā)生”的思想體現。在后現代主義時期的審美階段，以趣味性推動產品包裝的認可度，提升消費者與產品包裝本身、消費者與消費者之間的互動性有著非常重要的現實意義。

第三，將靜態(tài)的包裝設計轉變?yōu)楦邉討B(tài)特性的包裝。在傳統(tǒng)的包裝設計理念中，產品的包裝設計往往是靜態(tài)的、僅僅具有單純的信息傳遞信息的設計。而引入互動設計的概念之后，我們應該講這種設計的靜態(tài)效果，轉化為更具富有視覺沖擊力的動態(tài)的效果設計。人類的感官系統(tǒng)的自然本能決定其接受信息的方式是多方面的。在引入互動設計的概念之后，通過多層次、多視角的多重感官參與，全面調動消費者的視覺、嗅覺感官效果，為消費者營造全新的體驗。這是將互動性設計運用到包裝設計中的基本路徑和基本方法之一。

4 結語

互動設計作品給受眾最直觀形象的感受來自視覺信息反饋介質，而整個作品的中樞神經，最能體現作品精髓的是視覺信息處理介質。充分展現其多維有趣的功能，對于包裝設計的成功具有重要作用。

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作者簡介：曾琳（1987—），女，湖南邵陽人，碩士，助教，主要研究方向：藝術設計學。