程泓超

（中共河北省委政法委，河北 石家莊050001）

眾所周知，新聞的目的就是及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生的社會(huì)事件，而電視的再現(xiàn)功能則使它的新聞報(bào)道幾乎做到了無(wú)所不包，大到國(guó)家的方針、政策，小到老百姓生活中雞毛蒜皮的事情，只要是觀眾想了解的事件，電視都可以用活生生的視覺(jué)圖像將信息傳達(dá)給觀眾，讓觀眾有一種身臨其境的感覺(jué)，從而能夠清晰地了解事實(shí)的真相。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所于2000年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，“現(xiàn)階段城市居民（該項(xiàng)調(diào)查樣本覆蓋和代表北京、上海、武漢三地居民）花在電視上的時(shí)間最多，平均每個(gè)電視觀眾每天看電視達(dá)2小時(shí)13分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體?！笨梢哉f(shuō)，電視具有報(bào)紙、廣播、雜志乃至電影無(wú)法比擬的再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的特征，它的鏡頭可以隨時(shí)對(duì)準(zhǔn)世界上任何一個(gè)地區(qū)，將各種生活風(fēng)格展現(xiàn)在電視觀眾的眼前，改變了以前人們通過(guò)出訪(fǎng)、郵件和書(shū)籍等進(jìn)行溝通的方式，使互不相干的人群相互交往和認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)大為增加，把世界的范圍越發(fā)“縮小”，將世界各地緊密地聯(lián)系在了一起。因此，電視媒體更容易在人民大眾的生活情況和生存狀態(tài)中找到報(bào)道的角度和出發(fā)點(diǎn)，電視新聞也就走向了平民化的發(fā)展道路[1]。

一、電視新聞平民化概述

（一）新聞平民化的含義

“新聞平民化”現(xiàn)象出現(xiàn)以來(lái)一直受到業(yè)界和學(xué)界的重視。最早出現(xiàn)在以都市報(bào)為代表的報(bào)紙媒介上，但是真正將“新聞平民化”歸納為一個(gè)獨(dú)立的新聞?lì)}材則是由電視媒體實(shí)現(xiàn)的。1995年北京電視臺(tái)的《點(diǎn)點(diǎn)工作室》，開(kāi)始從平民化的視角報(bào)道新聞，使得平民化新聞初露端倪。而2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出的《南京零距離》，主持人孟非以“聊家?！钡闹鞒诛L(fēng)格和反映市民“家長(zhǎng)里短”的內(nèi)容，開(kāi)創(chuàng)了大時(shí)段城市平民化電視新聞節(jié)目的先河。所謂“新聞平民化”，是指大眾媒體轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單純宣傳、說(shuō)教式的傳播方式，從普通百姓的視角出發(fā)，在欄目定位、內(nèi)容采編、播報(bào)方式等方面都采用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，報(bào)道與百姓息息相關(guān)的內(nèi)容，最終達(dá)到服務(wù)百姓、幫助百姓的目的。

當(dāng)今電視新聞的發(fā)展越來(lái)越追求故事化和平民化，尤其是平民化的創(chuàng)作手法，更是各大電視媒體追求的一種境界。深入平民生活、取材平民生活、再現(xiàn)平民生活，成為“平民化”新聞報(bào)道風(fēng)格形式的前提。而凸顯“人情味”、“貼近百姓、貼近社會(huì)、貼近生活”也成為電視新聞“平民化”報(bào)道的基本特點(diǎn)。電視新聞的平民化既迎合了廣大觀眾的口味，又起到很好的宣傳、監(jiān)督、輿論引導(dǎo)的作用，成為時(shí)下電視新聞報(bào)道的一種重要形式。而電視新聞的平民化實(shí)際上是要求在電視新聞報(bào)道中以普通人的眼光來(lái)報(bào)道新聞，在字句斟酌上盡量采用普通大眾的口吻對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，并深入地介入到人的生存狀態(tài)和生活狀態(tài)中去，以引起觀眾的興趣和關(guān)注。

（二）電視新聞平民化的構(gòu)成要素

第一是電視新聞角度的平民化。為了做到平民化的新聞報(bào)道，首先要選擇一個(gè)正確的報(bào)道角度。如果角度選擇的好，角度更貼近普通百姓，能以一個(gè)普通百姓的視角去看待發(fā)生在群眾身邊的社會(huì)事件，那么，我們的電視新聞就能吸引更多的人去關(guān)注，也就能取得最理想的效果。比如說(shuō)，關(guān)于百姓上訪(fǎng)受阻的新聞報(bào)道幾乎每個(gè)月都會(huì)出現(xiàn)，但是內(nèi)容卻大同小異，沒(méi)有什么創(chuàng)新的地方，不能夠引起觀眾的興趣和共鳴，但是如果我們能夠適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)換一下角度，抓住事件背后所隱藏的故事，這樣既能夠引發(fā)觀眾的同情心，又能夠引起有關(guān)部門(mén)的重視，從而使百姓的上訪(fǎng)能夠順利進(jìn)行。

第二是電視新聞?lì)}材的平民化。我們?cè)谶x擇了平民化的報(bào)道角度之后，還應(yīng)該做到題材的平民化。題材平民化，自然就會(huì)得到百姓的關(guān)注。從目前來(lái)看，平民關(guān)注的題材很多，內(nèi)容更是涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面。但是，最受關(guān)注的無(wú)疑還是百姓身邊的故事。中央電視臺(tái)《生活空間》就直接打出了“講述老百姓自己的故事”的定位語(yǔ)。這句話(huà)看似平淡，但在中國(guó)電視現(xiàn)代化的進(jìn)程中卻具有里程碑的特殊意義。這類(lèi)欄目基本上是圍繞百姓身邊的吃、喝、住、行等方面報(bào)道，服務(wù)于百姓，幫助他們解決生活中的難題，因此得到群眾的信任。

第三是電視新聞稿件的平民化。除了角度、題材外，電視新聞的平民化還有許多值得注意和改進(jìn)的地方。比如說(shuō)，文字稿件的寫(xiě)作和后期圖像編輯就是很重要的方面。稿件中涉及的一些技術(shù)性的專(zhuān)用名詞，應(yīng)該寫(xiě)成百姓通俗易懂的語(yǔ)言，使人一聽(tīng)就知道，一看就明白，切忌使用那些生僻的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，使人聽(tīng)了之后摸不著頭腦，不知它所說(shuō)的到底是什么，還有就是在使用同期聲采訪(fǎng)以及編排新聞節(jié)目時(shí)，也應(yīng)不斷加強(qiáng)平民化報(bào)道的原則。

二、從受眾心理角度分析電視新聞平民化產(chǎn)生的原因

（一）受眾的個(gè)性心理需求

隨著自我意識(shí)的不斷覺(jué)醒，如今的受眾求同趨同的心理狀態(tài)正在發(fā)生著變化，變得更加復(fù)雜化和個(gè)性化。受個(gè)性化心理的影響，受眾越來(lái)越注重自我的實(shí)現(xiàn)，關(guān)注自我精神的滿(mǎn)足，追求高層次的心理需要，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、追求自我，這表現(xiàn)為非從眾心理的增強(qiáng)和非從眾行為的增加，個(gè)性需求的增多。原來(lái)固定不變的模式被打破了，富于變化、獨(dú)具風(fēng)格的作品和形式才更為受眾所接受。現(xiàn)在的受眾越來(lái)越習(xí)慣于用自己的觀點(diǎn)去評(píng)判事物，通過(guò)自我的心理體驗(yàn)和感受來(lái)評(píng)判是非善惡，進(jìn)行自我調(diào)整和自我修正，以往那種一呼百應(yīng)的觀念正日益受到?jīng)_擊。在這種情況下，“平實(shí)的語(yǔ)言敘述、客觀報(bào)道，紀(jì)實(shí)性作品正好滿(mǎn)足了受眾表現(xiàn)自我價(jià)值觀和自我心理的需要，成為受眾呼應(yīng)的內(nèi)容?！币虼?，電視新聞則通過(guò)平民化的視角來(lái)迎合受眾的這種心理需要。

當(dāng)然，受眾并不僅僅滿(mǎn)足于通過(guò)自我的視聽(tīng)作出判斷，他們還希望主動(dòng)參與電視節(jié)目的制作，通過(guò)發(fā)表意見(jiàn)和重復(fù)交流來(lái)展示自我的思想情感和喜怒哀樂(lè)，而熱線(xiàn)、短信、直播、互動(dòng)等方式正好滿(mǎn)足了受眾的這種心理需要?！赌暇┝憔嚯x》正是通過(guò)開(kāi)通熱線(xiàn)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，從而滿(mǎn)足受眾的心理需要。目前，電視充分發(fā)揮了覆蓋面廣、傳播速度快、信息反饋及時(shí)的特點(diǎn)，把關(guān)注的焦點(diǎn)投向普通受眾，不斷縮小與受眾的距離，使受眾在了解人物和接收信息的同時(shí)，更多地看到自我，有自我表現(xiàn)的空間和時(shí)間。在這里，受眾已經(jīng)成為傳播活動(dòng)中不可缺少的部分，日益明顯地影響著傳播活動(dòng)的進(jìn)行。而這種“平民化”的傳播方式，正是符合受眾個(gè)性心理需求發(fā)展的表現(xiàn)[2]。

（二）受眾的審美心理需求

首先，審美心理的民族性是受眾審美心理的一個(gè)共性特征。民族審美心理是“以傳統(tǒng)文化中的‘和諧’為原則，就是要在內(nèi)容上盡量滿(mǎn)足受眾的道德需要，在形式上契合受眾的情感需求，代表了社會(huì)大眾的共同審美需要，突出地表現(xiàn)出民族性的特征?！泵褡鍖徝佬睦硪呀?jīng)成為受眾最基本的審美訴求。受眾對(duì)具有和諧、圓滿(mǎn)特征的信息特別喜愛(ài)，樂(lè)意關(guān)注新聞人物自身的命運(yùn)抗?fàn)?，并且都希望看到積極完美的結(jié)局。一些含有矛盾及不和諧因素的新聞事件，在大眾傳播中敏感性非常高，因?yàn)檫@些新聞信息易引發(fā)不和諧、不愉快的心理，受眾會(huì)自覺(jué)地要求這些矛盾和不和諧事件能被圓滿(mǎn)地解決，對(duì)相關(guān)事件的后續(xù)報(bào)道會(huì)有關(guān)注，并在新聞報(bào)道中尋求關(guān)于事件的態(tài)度和評(píng)價(jià)。受眾的審美訴求是電視新聞工作者必須考慮的問(wèn)題，因此，平民化報(bào)道方式便應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)接近性原理，受眾往往對(duì)與自己有聯(lián)系的人和事的關(guān)注度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國(guó)際大事或是其他地區(qū)的重大事件，這也是本地民生新聞的天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)于電視新聞欄目而言，增進(jìn)同本地受眾的聯(lián)系，努力發(fā)掘本地民生新聞，是未來(lái)電視欄目發(fā)展的大勢(shì)所趨?！赌暇┝憔嚯x》正是從當(dāng)?shù)厥忻竦膶徝佬睦沓霭l(fā)，關(guān)注“本地民生”，將攝像機(jī)聚集于城市的每一個(gè)角落，用話(huà)筒盡可能地傳達(dá)出每一個(gè)本地市民的聲音。關(guān)注新聞人物自身的命運(yùn)抗?fàn)?，并?duì)相關(guān)事件的后續(xù)報(bào)道極為關(guān)注，在新聞報(bào)道中尋求關(guān)于事件的態(tài)度和評(píng)價(jià)。他們對(duì)新聞事件的當(dāng)事人賦予一定的人文關(guān)懷，歌頌真善美，批判假惡丑，滿(mǎn)足觀眾追求真善美的審美心理需求。

其次，隨著電視的不斷興起和繁榮，受眾選擇面拓寬了，眼界開(kāi)闊了，審美越來(lái)越具體，越來(lái)越細(xì)膩，不僅僅要滿(mǎn)足消遣娛樂(lè)，還要陶冶情操、提升精神境界，要滿(mǎn)足不同階層受眾的需要，這種審美心理需求是全方位、多層次的。魯景超教授認(rèn)為：“審美心理有了層次之分：一部分受眾滿(mǎn)足于娛樂(lè)耳目，重視節(jié)目的實(shí)用功能，美學(xué)方面的關(guān)注比較少，有的甚至到不了審美的層次；一部分受眾滿(mǎn)足于愉情愉意，講究音美、意美；還有一部分受眾則追求情美、形美，欣賞情聲和諧、神形兼?zhèn)?。審美心理層次上的差異，使個(gè)體受眾對(duì)電視有聲語(yǔ)言傳播內(nèi)容和表達(dá)方式產(chǎn)生了不同的取舍和好惡?！盵3]

審美心理的層次性是受眾需求多樣化、個(gè)性化的反映，是個(gè)人特有的審美意識(shí)和觀念及審美態(tài)度和表達(dá)方式的體現(xiàn)，廣大受眾的知識(shí)水平、受教育程度、個(gè)人經(jīng)歷不同，他們?cè)趯徝廊の?、價(jià)值取向等方面會(huì)表現(xiàn)出鮮明的個(gè)人獨(dú)特性，正是這種獨(dú)特性使受眾審美心理逐漸出現(xiàn)了層次分化。同樣，也正是這種審美心理的層次性促使電視新聞工作者更加注重受眾的個(gè)性需求，而平民化的這種報(bào)道方式正好滿(mǎn)足了受眾的審美心理需要。

綜上所述，隨著電視媒體的不斷發(fā)展，電視新聞的平民化已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，并且大多數(shù)電視新聞媒體都已經(jīng)采用了平民化的新聞報(bào)道方式?！赌暇┝憔嚯x》以市民的視角，關(guān)心市民身邊的事，報(bào)道與百姓生活息息相關(guān)對(duì)群眾有影響的事件，及時(shí)向群眾提供相關(guān)咨詢(xún)，平民化的選題，平民化的視角，使新聞與觀眾在心理需求上實(shí)現(xiàn)了真正的“零距離”。可以說(shuō)，《南京零距離》的成功主要?dú)w功于它的兩個(gè)零距離，即與生活零距離，與百姓零距離，但歸根結(jié)底還是其平民化的視角和報(bào)道方式贏得了受眾的歡迎，滿(mǎn)足了受眾的需要。因此，我們必須正確解讀電視新聞中的平民化現(xiàn)象，并認(rèn)真從受眾心理角度分析其產(chǎn)生的原因，只有這樣才能為我們的新聞事業(yè)尋找到正確的發(fā)展道路。

[1]夏瑋婕，馬全．電視新聞平民化芻議[J]．現(xiàn)代視聽(tīng)，2013，（9）．

[2]于春偉，李剛．對(duì)電視新聞平民化的探討[J]．當(dāng)代電視，2012，（1）．

[3]吳坤．平民化視角在電視新聞中的應(yīng)用分析[J]．西部廣播電視，2013，（9）．