文/楊冬妮

摘 要：《體壇周報》的特色主要是：以賽事報道為主體，注重體育文化的傳播；深入挖掘，立體報道；新聞圖片與新聞標(biāo)題的巧妙搭配。最后從《體壇周報》面臨的挑戰(zhàn)與機遇入手，通過觀察與比較闡述了《體壇周報》的不足之處和所承受的壓力。

關(guān)鍵詞：體育新聞；體育報；體壇周報

如今，隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展和人們?nèi)粘Ｉ罘绞降母淖儯w育必然成為社會各界越來越關(guān)注的熱點。所以在體育事業(yè)自身良好發(fā)展的同時，也帶動著傳媒事業(yè)即體育新聞的發(fā)展。大眾傳媒是新聞的傳播工具，傳遞新聞信息的載體，在體育事業(yè)中，大眾傳媒發(fā)揮著重要的作用：一是大眾傳媒是體育在社會樹立地位、提高影響力的平臺；二是大眾傳媒依賴于體育信息來豐富報道內(nèi)容，從而吸引受眾的注意力；就如《體壇周報》體育類專業(yè)報刊或者CCTV5體育電視頻道或者新浪體育、搜狐體育等網(wǎng)絡(luò)媒體上的體育新聞都會成為受眾關(guān)注的焦點之一。所以可以看出體育新聞的根本任務(wù)，依然是向受眾報道有關(guān)體育運動的具有新聞價值的最新信息，其宗旨是通過大眾傳媒對體育運動及其相關(guān)事實及時準確的報道，以滿足大眾的精神文化需求，傳播體育文化，并通過大眾傳媒特有的輿論監(jiān)督功能對體育運動的健康發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。毋庸置疑這是體育新聞的作用，也是體育新聞傳播的價值。

1988年，體壇傳媒的第一份刊物《體壇周報》在湖南長沙創(chuàng)刊，經(jīng)過20年的發(fā)展，《體壇周報》已經(jīng)成為全國發(fā)行量最大的體育類報紙，被中國新聞研究中心評為體育類報刊中影響力、公信力最強的媒體。在報紙類體育新聞報道領(lǐng)域中屬于成功的佼佼者。該報的成功經(jīng)驗不僅對新聞界有著借鑒意義，而且對于紙媒的發(fā)展也有一定作用。本文以《體壇周報》為研究對象，通過閱讀和信息的收集，對《體壇周報》新聞報道的發(fā)展、新聞報道的特色、新聞報道所面臨的機遇與挑戰(zhàn)以及體育新聞報道進行了闡述。

一、《體壇周報》新聞報道特色

（一）以賽事報道為主題，注重體育文化的傳播

現(xiàn)在競技體育受關(guān)注度越來越高，可以說占新聞報道的主導(dǎo)地位。競技體育的對抗性強，充滿了懸念與不確定性，受到全世界范圍內(nèi)的公眾關(guān)注，因此具有極高的新聞價值，為大眾傳媒提供了豐富的新聞資源和市場。所以說，競技體育正式擁有自身的新聞價值和新聞資源而成為了現(xiàn)在體育新聞報道的主要對象。

報紙媒體對體育賽事進行報道，既能滿足人們對體育信息的需求，完成體育傳播的基本任務(wù)，又能夠使人們在獲取體育信息的同時，對競技體育的發(fā)展演變過程、技術(shù)特點有所了解。還需要注意的是，體育不僅是一種鍛煉身體、增進健康、增強體質(zhì)、提高運動水平的社會活動，它還是一種文化現(xiàn)象，其中蘊含著人類文明?？梢哉f以一項體育賽事為主，從中的人文情懷體現(xiàn)得淋漓盡致。例如，《體壇周報》第2752期的頭版是：孔卡告別“感謝中國你們給了我尊重”。2013年12月7日，足協(xié)杯決戰(zhàn)貴州人和，將是“天體之王”孔卡在廣州、天河的最后一戰(zhàn)，也是他在這里效力的最后一天。次日深夜，他將與恒大一同飛赴摩洛哥征戰(zhàn)世界杯，隨后直接回到巴西。臨別之前他接受了《體壇周報》的專訪，從開始到結(jié)束，關(guān)于中國、恒大、自己的一切，剖心告白。在專訪中，記者問：“這兩年，在中國的經(jīng)歷，你最大的收獲是什么？”孔卡：“最大的收獲就是能夠感覺到尊重。到中國之后，和恒大一起拿到很好的成績，拿到很多載入中國足球史冊的冠軍。無論是我個人好事我的職業(yè)生涯，球迷都報以尊重，我也會很尊重球迷，尊重中國足球?！边@個專題的報道中記者不僅傳遞了體育信息，更重要的是以體育現(xiàn)象作為切入口，展現(xiàn)了作為在中國踢球的一名外國人的真實情感，能夠觸動讀者心里最柔軟的部分，體育新聞報道的精髓從中體現(xiàn)出來，得以凸顯。這樣的體育新聞報道，可以讓人深刻地體會到人文關(guān)懷的溫暖。

（二）新聞標(biāo)題與新聞圖片的巧妙搭配

在《體壇周報》中，其實很少看到大量的廣告信息。頭版以及重要的報道都會有新聞攝影圖片加以對新聞報道的展現(xiàn)。在學(xué)習(xí)新聞攝影的課程中，對體育新聞攝影所表現(xiàn)的內(nèi)容有三大部分：一是生命之力，瞬間的爆發(fā)力，精彩的對抗等；二是運動之美，精彩的動作，優(yōu)美的造型等；三是人性的魅力，比賽中人性各種感情的自然流露與迸發(fā)。要捕捉瞬間的美以及善于表現(xiàn)動感。而《體壇周報》的新聞攝影圖片雖不是報紙最具有特色的部分，但在一些新聞報道中與標(biāo)題的搭配給整篇的新聞報道起了一個畫龍點睛的作用。

1.新聞標(biāo)題方面

新聞標(biāo)題被視為“新聞報道的眼睛”，也是文章內(nèi)容的濃縮?！扼w壇周報》其頭版頭條的標(biāo)題文體更是符合新聞報道簡潔、直接、生動、客觀、信息濃縮、可信度高的特點，迎合了體育愛好者的口味。其標(biāo)題善于運用修辭手法來吸引受眾的眼球。例如，引用手法，用這個手法制作標(biāo)題樣式新穎，含義深刻。標(biāo)題《只許“亮劍”不許“三多”》引用了近幾年來比較受歡迎又優(yōu)秀的軍事題材電視劇《亮劍》和《士兵突擊》，李云龍是一匹充滿智慧的“頭狼”，而許三多只是一個純粹的小兵。我們很多時候把一支球隊比作一支軍隊，把一個球員比作一個士兵。在國足決戰(zhàn)之際，該報做了一個有意思的對比。再例如，北京奧運會期間，秦凱、王峰奪得男3米跳板金牌時，這一新聞的標(biāo)題為《“秦王”收復(fù)雅典失地，一劍封韓》；鄒凱奪得男子單杠金牌時，這一新聞的標(biāo)題為《金王凱旋》。多運用軍事、武俠當(dāng)中的元素來體現(xiàn)賽事的競爭性和對抗性，使標(biāo)題含義更加豐富，更具有靈動感。

2.新聞圖片方面

我們知道信息在傳遞的過程中，受眾對信息的接受帶有很強

的選擇性，而這種選擇又與信息自身的吸引力密不可分。不可否

認，在版面上精彩的新聞圖片無疑是最吸引眼球的，但如果圖片過多過濫，那么文字傳遞的有效性將會大打折扣，所以合理的分配圖片顯得格外重要?！扼w壇周報》版面所采用的圖片數(shù)量平均每版2至3幅。這樣給讀者一種均衡的感覺，隱含了一層客觀公平的意思。例如，2008年3月10日總第1080頭版關(guān)于劉翔在瓦倫西亞室內(nèi)世錦賽上折桂后，撐著五星紅旗的畫面，那炯炯有神的雙眼讓讀者感受到了強烈的自信與喜悅。再看2013年12月6日總第2752期的頭版是對孔卡告別的專訪，是在賽后孔卡接受記者采訪后所拍攝的，孔卡身穿紅色上衣，很開心的對著鏡頭，身后則是他獲得的中超MVP和最佳陣容獎杯。整張圖片畫面很簡單，但讓讀者可以感受到孔卡眼神與微笑間透露出來對球迷的尊重與感謝。眼睛是心靈的窗戶，也是與人交流的重要工具。圖片著重對眼睛進行刻

畫，不僅符合常理，而且無形之間拉近了與讀者的距離。

（三）深度挖掘，立體報道

在這個媒介融合的時代，更多人關(guān)注到紙媒在其中存在的意義和價值是什么。從中也看出了在媒介融合時代報紙所面臨的壓力。報紙若想在電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中占據(jù)一席之地，就必須不斷發(fā)揚自己的長處，完善自己的短處，向觀眾提供電視和網(wǎng)絡(luò)媒體不能提供的東西。電視和網(wǎng)絡(luò)媒體直播的時效性很強，觀眾更多的是能看到比賽的過程以及比賽的結(jié)果。所以報紙不僅要同其他媒體一樣將其比賽過程和結(jié)果報道出來，還要盡可能地滿足讀

者對體育信息的需求和更為方便地讓讀者對體育信息進行接收。深度報道這一報道模式被體育記者廣泛運用，記者更青睞的是全方位、多角度、立體化的體育報道。記者在進行深度報道時，從體育人物、賽事的單一報道之間通過觀察可以將其內(nèi)容擴展到更大的空間和更深的層次。比如說，一個同樣的體育賽事，從人物、事件可以借助不同的角度和立場進行介紹，對不同方面的信息給予讀者全方位的關(guān)注，跟體育新聞有直接或間接的人、事、物清晰地報道出來。這樣便能讓讀者了解到各方面的情況，而不只是單一的一個點和一個方面。同樣運用上個板塊的例子，對于孔卡，這一期用了5個版面對孔卡在中國的足球事業(yè)、家庭生活進行報道?！扼w壇周報》的一些專題報道中也略帶一些娛樂化，例如，在孔卡的專訪中，5個版面的報道有2個版面展現(xiàn)了孔卡與其夫人葆拉和兒子本杰明的家庭生活，也對葆拉進行了采訪，葆拉也向《體壇周報》的記者獨家提供了在中國一家人的私房照，涉及到他們的婚禮、在中國或東南亞周邊國家的旅行還有兒子的照片。同時《體壇周報》對孔卡的專訪中也采訪了他的私人翻譯程遠思，從她所說的內(nèi)容中讓讀者又了解到了孔卡在足球之外是一個什么樣的人。所以，以這個例子可以展現(xiàn)出在報道中略帶的娛樂性，其實也是更多方面的展現(xiàn)所要報道的人跟多方面的信息。體育新聞報道對所報道事物有更多的背景或者是內(nèi)幕消息出現(xiàn)在報紙上，同樣也會受到讀者的歡迎。當(dāng)重大的比賽發(fā)生時，深入報道賽事，對新聞事實進行跨時空、從內(nèi)到外的綜合反映，辦出有特色的報紙專欄就成為各家報社的主要任務(wù)，而《體壇周報》在這一環(huán)節(jié)中所做的是值得學(xué)習(xí)的。

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二、《體壇周報》面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）媒體競爭

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，如今人們了解和獲取體育新聞信息的渠道非常多。報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體都十分注重體育新聞的傳播，每一種媒體所展現(xiàn)的體育新聞都具備它們各自的優(yōu)點和缺點。電視報道迅速、畫面直觀、現(xiàn)場感強，小孩到老人都能看懂看明白，所以成為了受眾的首選方式。而網(wǎng)絡(luò)從技術(shù)來說是最為先進的，它可以展示大量的音頻、視頻，可以第一時間連線的一播出，最重要的事快速便捷，隨著智能手機的普及，臺臺手機都能夠上網(wǎng)，人們隨時隨地可以接收到自己想了解的各種信息，同樣的得到了受眾的青睞。再一個以報紙為代表的平面媒體因為時效性的問題，受到了其他媒體的極大沖擊，因為報紙對體育新聞的報道更多的是對比賽的回顧和觀點的評析。所以《體壇周報》要繼續(xù)發(fā)揮深度挖掘、立體報道的特色，在獨家視角上下功夫，使之別具一格，揚長避短，向讀者展示電視、網(wǎng)絡(luò)媒體所不能提供到的東西。

（二）同業(yè)競爭

報紙不僅要與其他電子媒體展開競爭，還要與書籍、期刊等平面媒體資源競爭。為了適應(yīng)人們信息需求量增大、知識更新速度之快的情況。除體育類報紙以外，體育類書籍、期刊的出版發(fā)行速度也在不斷提高，傳播內(nèi)容也隨之更加豐富。尤其是現(xiàn)在的綜合性報紙也同樣越來越重視體育新聞的報道，他們作為主流的強勢媒體，依靠自身的資源和品牌優(yōu)勢，利用其設(shè)置的體育板塊瓜分掉大量的體育信息、受眾和市場。綜合性報紙從初期對體育新聞報道重視度不高、報道粗糙但隨著競爭的加劇，它們的報道質(zhì)量也不斷在完善和提高，從而給專業(yè)的體育類報紙帶來了威脅和壓力。所以專業(yè)體育類報紙除非能不斷做出比綜合類報紙更有內(nèi)幕、更有深度的題材，否則內(nèi)容就很難以吸引讀者。

總之，《體壇周報》的成功，一是適時的時間機遇為它至今的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，二是在于它鮮明的特色。本文以《體壇周報》的新聞報道特色為主要研究對象，進行了具體的描述與分析。作為中國期發(fā)量最大的體育報，創(chuàng)刊于湖南長沙，我為此感到十分自豪。也會繼續(xù)保持對體育新聞報道的熱愛和《體壇周報》的關(guān)注。在即將要進行的實習(xí)中，自己也想不斷培養(yǎng)體育新聞報道的能力，從中獲得更多寶貴的經(jīng)驗。

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編輯 魯翠紅

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