[摘 要] 電視對農(nóng)傳播是我國大眾媒體為“三農(nóng)” 服務(wù)的重要平臺，通過加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，鼓勵電視傳媒深入農(nóng)村，并為農(nóng)村農(nóng)民提供切實(shí)有效的農(nóng)業(yè)信息，這能夠?qū)r(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。隨著電視的普及應(yīng)用，它在對農(nóng)傳播過程中存在的問題也逐漸暴露出來，比如環(huán)境、傳媒結(jié)構(gòu)和傳媒功能失衡等。本文主要對我國電視對農(nóng)傳播的缺失，并針對這些缺失提出有效的改善對策，以期為電視對農(nóng)傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行改革。

[關(guān)鍵詞] 電視；對農(nóng)傳播；缺失；改善對策

一、我國電視對農(nóng)傳播的缺失分析

1、電視傳媒遠(yuǎn)離了農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)

農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)具有地理位置比較偏遠(yuǎn)，信息更新慢，信息重要性和價值含量低，通訊不暢，信息設(shè)備落后，農(nóng)民對信息的接收程度不高等特點(diǎn)，如果將農(nóng)村地區(qū)、邊遠(yuǎn)地區(qū)為電視媒體信息源，會大大降低電視傳媒所收獲的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)階段，隨著社會城市化的發(fā)展，電視媒體作為一個盈利行業(yè)，它在激烈的市場競爭中，經(jīng)濟(jì)牟利者的角色表現(xiàn)得愈益突出對代價和報償關(guān)系的衡量[1]。城市作為政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展和交流的中心，其人口高度集中，人們在生活中重視信息的交流活動，這對于信息的產(chǎn)生和傳播具有很大幫助，再加上城市的信息傳輸渠道不僅便捷，并且還很廣泛，對于電視媒體來說從城市獲取信息付出的信息成本相應(yīng)較低。因此，絕大多數(shù)電視媒體為了節(jié)約信息成本、為信息傳播提供便捷都選擇將基地設(shè)在城市。

2、電視媒體的目標(biāo)將農(nóng)民排除在外

在當(dāng)代電視媒體信息傳播過程中，廣告是其主要的經(jīng)濟(jì)來源，電視媒體在傳播中需要吸引廣告商的興趣和投資，并在此基礎(chǔ)上獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，而這批廣告商的來源主要是在城市居民中。因此電視媒體為了自身更好的發(fā)展，在信息傳播中大多將目光和焦點(diǎn)定位在學(xué)歷在高中或大專以上或者具有一定購買力的城市受眾身上，為他們提供各個方面的信息服務(wù)，因此社會上各類經(jīng)濟(jì)精英、文化精英、娛樂精英、權(quán)力精英等才是電視媒體進(jìn)行信息傳播的主要受眾，這主要是因?yàn)檫@些人具有信息消費(fèi)觀念和能力。而農(nóng)村受眾由于經(jīng)濟(jì)地位低下，且信息消費(fèi)觀念不足，信息消費(fèi)能力有限等原因，受到電視媒體的忽略甚至是排斥。

3、電視媒體在內(nèi)容方面對農(nóng)民的關(guān)注不足

電視媒體對農(nóng)傳播的缺失主要體現(xiàn)在其傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面對農(nóng)民的關(guān)注不足。從目前我國的電視媒體產(chǎn)業(yè)來看，電視節(jié)目共有220多套，但是只有吉林、山東兩家開辦專門對農(nóng)頻道的電視臺，在省級電視臺中有300多家注冊了各種電視媒介，其中絕大多數(shù)欄目的服務(wù)對象都是以城市成功人士為主，主要向他們傳播趣聞逸事、休閑娛樂、衛(wèi)生保健等內(nèi)容和信息，而只有大約十五六家開辦了農(nóng)村專欄，對農(nóng)傳播開辦率僅有4%，并且這些電視媒體對農(nóng)傳播的意識也不夠深刻，對農(nóng)民急需的農(nóng)業(yè)信息、政策信息加識信息得不到及時充足的提供。

二、我國電視對農(nóng)傳播的有效改善對策分析

1、加強(qiáng)傳媒基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化變革

現(xiàn)在，電視媒體在城市的受眾發(fā)展已經(jīng)逐漸趨于飽和，而農(nóng)村受眾還存在著較大的空缺，近年來，隨著農(nóng)村人口向城市的流動，城鄉(xiāng)阻隔逐漸被打破，城市居民與農(nóng)村居民的價值觀不斷的進(jìn)行交流與融合，這就電視媒體為日益走向大眾化的傳媒提供了新的生長點(diǎn)[2]。電視媒體應(yīng)充分認(rèn)識到農(nóng)村潛在的傳媒市場空間和價值，并根據(jù)農(nóng)村市場受眾的特點(diǎn)開發(fā)電視對農(nóng)開發(fā)和傳播策略。未來城鎮(zhèn)化發(fā)展的重點(diǎn)是中小城市以及區(qū)域性中心城市，其不斷增加的信息還有人力等資源為涉農(nóng)傳媒發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，這些都為涉農(nóng)傳媒未來的發(fā)展和潮流提供了機(jī)遇。電視媒體應(yīng)充分把握這次機(jī)遇，推動對農(nóng)傳播的完善和改革，比如可以在對農(nóng)傳播頻道為農(nóng)民提供更多的致富手段、農(nóng)業(yè)技術(shù)、求職信息等。

2、充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，對電視傳媒進(jìn)行平衡

政府在媒體的發(fā)展中具有主導(dǎo)作用，其行政力量和政策傾斜會對市場化的媒體施以影響，因此政府應(yīng)該充分利用這點(diǎn)優(yōu)勢，對電視媒體進(jìn)行有效調(diào)控，由此可見，政府是解決電視對農(nóng)傳播失衡的關(guān)健，應(yīng)為電視對農(nóng)傳播提供引導(dǎo)、政策以及資金支持。目前，中央已把“三農(nóng)”問題確定為重中之重，在這種背景下，各級電視媒體也應(yīng)積極相應(yīng)政府的號召，在各級政府的主導(dǎo)下，組建專門的對農(nóng)傳播電視頻道，為對農(nóng)信息傳播搭建良好的平臺，在滿足市場化媒體經(jīng)濟(jì)收益的同時，強(qiáng)調(diào)服務(wù)農(nóng)民，服務(wù)農(nóng)村的服務(wù)理念，不僅要對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、農(nóng)村市場體系以及新形勢下的農(nóng)村政權(quán)等進(jìn)行反映和報道，同時還要對農(nóng)村稅費(fèi)改革以及民主法制建設(shè)等進(jìn)行報道和討論，以傳播農(nóng)業(yè)信息和培養(yǎng)農(nóng)民素養(yǎng)為目的，構(gòu)建一個完整的電視對農(nóng)傳播系統(tǒng)，加快現(xiàn)有農(nóng)業(yè)類電視媒體進(jìn)村人戶的進(jìn)程，從而推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，更好地完成推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的歷史使命。

三、總結(jié)語

從電視媒體傳播的現(xiàn)狀來看，我國農(nóng)村受眾市場有廣闊的開發(fā)潛力，電視媒體作為一個大眾媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任?！叭r(nóng)”建設(shè)是我國政府部門工作的重心，電視傳媒應(yīng)從切實(shí)為“三農(nóng)”服務(wù)出發(fā)，發(fā)揮其在信息傳播以及輿論監(jiān)督等方面的積極功能，通過各種方式和途徑為農(nóng)民提供更多最新的農(nóng)業(yè)方面信息和資訊，使農(nóng)民對當(dāng)前的農(nóng)業(yè)發(fā)展又更加深刻的認(rèn)識，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉牧.媒介素養(yǎng)視域下的大眾傳媒與新農(nóng)村建設(shè)[J].隴東學(xué)院學(xué)報.2011（03）：73-74.

[2]王洋.政府推動下的農(nóng)村傳媒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動[J].新聞世界.2009（07）：105-106.

作者簡介：汪碧寒（1992—），女，吉林大學(xué)文學(xué)院新聞學(xué)，研究方向：體育新聞傳播。endprint