摘 要：隨著科技水平的不斷發(fā)展，以手機(jī)媒體、電子平板為首的移動(dòng)終端市場(chǎng)愈發(fā)繁榮，與此同時(shí)，廣告主也將目光從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上，并根據(jù)移動(dòng)終端的形態(tài)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出獨(dú)具創(chuàng)意的新型營(yíng)銷(xiāo)模式、廣告理念。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)終端；廣告投放；活躍用戶(hù)

隨著移動(dòng)終端在全世界各個(gè)領(lǐng)域的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種移動(dòng)終端越來(lái)越充斥著人們的生活，許多行業(yè)的商業(yè)模式和廣告模式也因此而改變，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何快速適應(yīng)新變化，做出有影響、高效率、多反饋的新型廣告，成為我們所要思考的問(wèn)題。

1 移動(dòng)終端的發(fā)展情況

移動(dòng)終端包括智能手機(jī)、電子手機(jī)、電子平板、車(chē)載導(dǎo)航等，根據(jù)它的形態(tài)和功能可以總結(jié)出一系列特點(diǎn)：首先，隨著各種高新科技的不斷研發(fā)，座機(jī)電話(huà)、PC電腦也慢慢淡出人們的視線(xiàn)，而由輕便的智能手機(jī)和輕薄便捷的筆記本電腦所取代，IPAD的出現(xiàn)更是將屏幕體驗(yàn)和便捷性進(jìn)行了一次完美的融合。其次，各種移動(dòng)終端尤其是手機(jī)媒體，進(jìn)行著從文字文本的短信到文字、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等多形式融合的短信，從只能接受電話(huà)到擁有打電話(huà)、上網(wǎng)、玩游戲、接收郵件等各種功能，從限定的范圍內(nèi)通話(huà)到全世界無(wú)障礙的多方面變革，變得越來(lái)越智能化。^[1]最后，與傳統(tǒng)大眾媒體的單向傳播方式相比，移動(dòng)終端傳播更加開(kāi)放，移動(dòng)終端的使用者可以隨時(shí)發(fā)表心情和圖片，并能迅速收到反饋，社交性和互動(dòng)性都得到很大程度的強(qiáng)化。綜上種種優(yōu)點(diǎn)，移動(dòng)終端在快節(jié)奏、碎片化的今天越來(lái)越受到人們的歡迎，自從移動(dòng)終端類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其市場(chǎng)份額在以井噴式的速度進(jìn)行增長(zhǎng)。2007年前半年，我國(guó)的移動(dòng)終端產(chǎn)量達(dá)到了2.26億部，和2006年同比增長(zhǎng)了三分之一；^[2]2010年的第四季度，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)則達(dá)到了2.88億人，和2009年同比增長(zhǎng)了五分之二，而到了2013年1到10月，國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)產(chǎn)量已達(dá)到近3.5億部，與2012年同期相比增長(zhǎng)了近兩倍，中國(guó)工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)楊學(xué)山預(yù)測(cè)2014年度中國(guó)的移動(dòng)終端產(chǎn)量會(huì)達(dá)到15億部。

2 廣告在移動(dòng)終端領(lǐng)域的變革

移動(dòng)終端主要有手機(jī)和平板電腦兩種，移動(dòng)終端廣告通過(guò)推送視頻類(lèi)、語(yǔ)音類(lèi)、文字類(lèi)、圖片類(lèi)廣告內(nèi)容來(lái)影響目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為。與傳統(tǒng)的廣告投放方式相比，移動(dòng)終端廣告有著種種優(yōu)勢(shì)：首先，廣告投放的資金和規(guī)模門(mén)檻被大大降低，以往的廣告投放需要進(jìn)行大范圍和長(zhǎng)期進(jìn)行，耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力，如今通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)報(bào)等都可以投放，十分節(jié)省快捷。其次，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，我們每天都要面對(duì)大量的數(shù)據(jù)和信息而不知所措，移動(dòng)終端廣告在此便可以發(fā)揮其硬件優(yōu)勢(shì)，根據(jù)每個(gè)人的習(xí)慣和需求進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)分析，將龐大的受眾群體進(jìn)行細(xì)分，有的放矢地進(jìn)行廣告推送。最后，以往的廣告借助傳統(tǒng)媒體只能進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面式的傳播，無(wú)法及時(shí)地收到反饋，更不知道觀(guān)眾是否看到廣告，有效地接收營(yíng)銷(xiāo)信息。移動(dòng)終端廣告的最大優(yōu)勢(shì)就是單向傳播和雙向傳播并存，可以即時(shí)互動(dòng)，每個(gè)觀(guān)眾既是受傳者也是傳播者，手機(jī)媒體作為社會(huì)屬性十分強(qiáng)烈的媒體，受眾在收到廣告時(shí)既可以自己欣賞，也可以反饋給廣告商，還可以通過(guò)發(fā)信息、轉(zhuǎn)發(fā)到社會(huì)性媒體的方式來(lái)表達(dá)自己的想法，既可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，也可以點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，在無(wú)形中成了廣告商的宣傳人員。

隨著移動(dòng)終端產(chǎn)量的不斷增加，許多廣告公司和廣告業(yè)主開(kāi)始將廣告的投放平臺(tái)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到移動(dòng)媒體上，為了與新的廣告形態(tài)相匹配，也會(huì)誕生出新的廣告理念和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。^[3]主要有三個(gè)方面：第一，提升受眾地位：隨著移動(dòng)終端的快速發(fā)展，廣告受眾作為廣告商進(jìn)行策略制定和調(diào)整的重要信息來(lái)源，其地位日益提升，廣告商也越來(lái)越關(guān)注用戶(hù)的感覺(jué)體驗(yàn)、心理體驗(yàn)，從無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文案創(chuàng)意還是數(shù)據(jù)調(diào)研等各個(gè)環(huán)節(jié)都首先考慮到目標(biāo)受眾的感覺(jué)。第二，廣告投放更加精準(zhǔn)，移動(dòng)終端廣告可以通過(guò)高技術(shù)手段進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘，將受眾進(jìn)行分類(lèi)，以期達(dá)到最大效率的廣告投放。第三，廣告內(nèi)容成為另一個(gè)廣告，以往傳統(tǒng)媒體受自身形態(tài)的種種限制，無(wú)法完全表達(dá)出廣告的意圖，而移動(dòng)終端廣告投放時(shí)間和瀏覽時(shí)間自由、信息海量，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，還可以作為“廣告的廣告”吸引受眾去了解關(guān)于產(chǎn)品的更多信息。

移動(dòng)終端廣告與傳統(tǒng)形式廣告相比，有著投放更加精準(zhǔn)、更加高效、更加自由的種種優(yōu)勢(shì)，但須知大部分移動(dòng)終端廣告市場(chǎng)還處于剛起步的階段，有著諸多缺陷和不足，所以從業(yè)人員要不斷地學(xué)習(xí)和總結(jié)，努力讓移動(dòng)終端廣告更加持久、穩(wěn)健地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 葛海娜.移動(dòng)終端廣告形式變遷及動(dòng)因分析[D].上海：上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院，2013：10-11.

[2] 王亮，張炎濱.國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].電信技術(shù)，2007（10）：29.

[3] 劉沐.新媒體廣告形態(tài)與發(fā)展[J].科技資訊，2010（19）：241.

作者簡(jiǎn)介：李凱寧（1981—），男，廣東云浮人，本科，廣東白云學(xué)院助教，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)。