曾光

摘要：移動技術的快速發(fā)展給數字出版帶來了新的發(fā)展契機，為此，從基本概念、發(fā)展歷程和與其它出版方式對比的角度介紹了數字出版，指出了國內移動數字出版目前面臨的新困境，并就此提出了相應對策。

關鍵詞：數字出版；移動終端；出版商

中圖分類號：F27

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.25.027

0引言

我國“十二五”國家自主創(chuàng)新能力建設規(guī)劃中，著重提到要推進文化科技創(chuàng)新能力建設，支持數字文化創(chuàng)意、數字出版、數字影視制作、數字投送等創(chuàng)新技術應用。當前，數字出版新技術、新產品、新經營模式大量涌現，我國數字出版產業(yè)已步入行業(yè)快速轉型的高速發(fā)展階段，基于移動終端的數字出版成為時下研究的焦點。

1數字出版概述

1.1概念

數字出版是計算機運算技術、操作技術、存儲技術與出版領域發(fā)生關聯(lián)的產物。隨著數字出版模式的逐漸成熟，人們對于其概念的界定重心也從印刷與發(fā)表轉移到復制傳播與新技術存儲層面。數字出版是以互聯(lián)網為流通渠道、以數字內容為流通介質、以網上支付為主要交易手段、基于網絡的出版和發(fā)行方式。

1.2特征

2014年數字化閱讀方式（包括移動設備）的接觸率為58.1%，較2013年上升8%，首次超過了圖書閱讀率。國內出版數字化已依附到各類商業(yè)應用中，創(chuàng)造了大量的盈利。而基于移動終端的數字出版更是成為其主流模式。移動數字出版相對于傳統(tǒng)出版來說，其主要需求為新聞、網絡文學；其主要載體不再是紙質或者媒體網站，而是移動終端設備；其出版速度不受時空限制；出版形式也多樣化；傳播方式為多對多的形式；更將體現原創(chuàng)等特征。

2國內移動數字出版的新困境

2.1數字內容質量低

當前，國內移動數字出版產品內容同質化嚴重，精品少，以懸疑、玄幻、修仙、言情等為題材的小說占據了主要地位，產業(yè)鏈中內容提供商的原創(chuàng)能力和對產品整合深加工能力不足。出版商往往在利益的驅動下，跟隨潮流，用“快速”代替“優(yōu)質”敷衍了事，直接導致了數字閱讀內容普遍低俗、低質。

2.2“跨界”現象嚴重

移動數字出版產業(yè)鏈中參與方主要是內容提供商、數字技術商和移動運營商。原本各司其職可實現共贏，但后兩者卻跨界干涉數字內容的生產。雖然他們是產業(yè)的核心技術掌握者，但技術只是動力，最終會因為缺乏內容提供商的各類優(yōu)質資源而導致高投入、低收入。

2.3盜版侵權加劇

我國出版行業(yè)中一直長期存在盜版弊病，而網絡與科技的發(fā)達，讓復制傳播成本更低，使得移動數字出版產業(yè)的盜版侵權問題加劇。而導致這一問題的根本原因是人們侵權意識不夠強，同時國內相關版權保護的法律不夠健全。許多出版商不愿被盜版商以幾乎為零的成本瓜分市場份額，對轉變新的出版形式猶豫，進而阻礙了移動數字出版的發(fā)展。

3對策

3.1創(chuàng)造優(yōu)質的數字內容資源

未來掌握移動數字出版行業(yè)的王牌是優(yōu)質的數字內容資源。在長期的從事出版工作中，出版商已經積累了大量可供利用的資源，比如專業(yè)的編輯團隊、高水平的簽約作者和敏捷的市場反應能力等。這些資源是其核心競爭力，也是移動數字出版商業(yè)模式的核心資源。出版商應與時俱進，利用原有的優(yōu)勢資源，以技術為輔重組編輯出版流程，創(chuàng)造優(yōu)質的數字內容資源。

3.2探索新的盈利模式

當前，移動運營商和數字技術商頻繁干涉數字內容的生產，或是直接包干產業(yè)鏈，這樣勢必會導致缺乏足量的優(yōu)質內容提供，從而致使各方盈利縮減。新的盈利模式應當以內容提供商為主導，其它兩方全程輔助，共創(chuàng)雙贏局面。出版商掌握絕對的信息網絡傳播權，才會讓更多的優(yōu)質資源流入產業(yè)鏈中，促進移動數字出版產業(yè)的發(fā)展。

3.3增加版權保護措施

目前國內開始加強對著作權的保護力度，但遠不能滿足移動數字出版產業(yè)的版權保護需求，還應從以下兩個方面著手：一是政府應加快完善相關法律法規(guī)，規(guī)范產業(yè)鏈各方和用戶的行為，為移動數字出版營造健康的發(fā)展環(huán)境；二是出版商必須有高度的版權維護意識，做到盜版必究，不能任由自己的核心競爭力被竊取。

參考文獻

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