李金英

摘要：

品牌形象設(shè)計在營銷中起著非常重要的作用。個性鮮明的品牌擁有自己特色的品牌形象和品牌文化，從各個方面吸引著消費者。品牌形象設(shè)計的核心價值是為了讓消費者能夠清楚的了解和認識到品牌的個性和特點，是一個品牌和其他品牌的區(qū)別之處，品牌核心價值的塑造，是一個品牌成功的關(guān)鍵所在。一個企業(yè)想具有真正的競爭優(yōu)勢，就必須要創(chuàng)建一個強勢的品牌形象，來真正的體現(xiàn)企業(yè)的價值。

關(guān)鍵詞：品牌；品牌核心價值；企業(yè)品牌形象

一、前言

企業(yè)無形資產(chǎn)的總和就是企業(yè)所經(jīng)營的品牌，一個企業(yè)如果沒有建立自己強勢的品牌，不管擁有多少資產(chǎn)，都會從產(chǎn)品的運營到資本運營上面臨問題。創(chuàng)立一整套適合自己的品牌戰(zhàn)略決策，不僅僅使企業(yè)的經(jīng)營策略更加具體、明確，還會使市場營銷更加具有價值，提高企業(yè)的核心競爭力。

二、品牌形象設(shè)計概念

在當今琳瑯滿目的品牌中，哪個品牌最吸引人們的關(guān)注，哪個品牌和大眾的關(guān)系最密切，這些都是通過品牌形象所設(shè)計出來的營銷關(guān)注點。所有品牌都是通過視覺進入人們的感官，品牌形象設(shè)計的好壞直接影響著消費者對品牌的印象。

品牌形象設(shè)計就是把一個公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品進行設(shè)計，使產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、知名度有所提高，有了產(chǎn)品不一定就會有品牌，但是品牌一定是基于產(chǎn)品之上的。品牌形象設(shè)計是品牌進行管理與調(diào)整的一個過程，通過設(shè)計語言傳達給受眾，以便于提取品牌印記。一個品牌和其他品牌的不同之處是品牌的名稱、標識語和標識物的設(shè)計。按照消費者的感覺和企業(yè)本身的追求而進行的設(shè)計是品牌形象設(shè)計的根本原則。

三、品牌形象設(shè)計的核心價值

品牌形象設(shè)計的核心價值是為了讓消費者能夠清楚的了解和認識到品牌的個性和特點，是一個品牌和其他品牌的區(qū)別之處，品牌核心價值的塑造，是一個品牌成功的關(guān)鍵所在。

品牌的核心價值可以體現(xiàn)出消費者對品牌的情感因素的體驗，也可以體現(xiàn)出品牌產(chǎn)品的功能性特點。因此，為了使企業(yè)打造良好品牌的各個環(huán)節(jié)具有明確的規(guī)范和指導(dǎo)，就必須具有一個清晰的品牌核心價值體系，并通過正確的方式，把這一品牌核心價值體系傳達給消費者，從而提高消費者對品牌的認識度、忠實度。積累品牌形象，提高品牌價值。

一個品牌如果沒有屬于自己的核心價值體系，那么這個品牌就像沒有靈魂的肉體，缺少情感的體現(xiàn)，就不會引起消費者的感受，這將是一個失敗的品牌形象。

現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)開始逐漸的重視品牌的核心價值。品牌核心價值的建立首先要基于顧客的需求，其次要了解到競爭品牌之間的優(yōu)缺點，最后更要體現(xiàn)企業(yè)的前景和使命感。

四、品牌形象設(shè)計對企業(yè)的重要性

國內(nèi)一些學者認為，品牌形象是消費者在頭腦中對品牌產(chǎn)生的聯(lián)想，是消費者的總體感知和看法。品牌形象設(shè)計是驅(qū)動品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素。

品牌形象設(shè)計的不同就引起了品牌之間的較量，而品牌之間的較量就是企業(yè)之間的競爭。品牌就是企業(yè)的生命力，也是企業(yè)之間的核心競爭力。

如果一個企業(yè)沒有自己的品牌形象，市場的競爭優(yōu)勢就會非常薄弱，就不會有非?？捎^的發(fā)展前景，也不會有企業(yè)家都夢寐以求的高額利潤。中國大部分企業(yè)都缺少品牌策略，因此也缺少高額利潤這個企業(yè)的附加值。

五、如何提高品牌形象

企業(yè)提高品牌形象要確保品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷更新產(chǎn)品的優(yōu)勢，盡可能的避免劣勢的存在或者使劣勢影響減少到最低。在企業(yè)產(chǎn)品介紹給消費者之前，必須徹底測試所有公司產(chǎn)品，并隨機測試，以確保產(chǎn)品能夠達到企業(yè)所期望的標準。

與此同時，能夠方便的讓消費者反饋你企業(yè)的產(chǎn)品，這是一種方便并不昂貴的測試產(chǎn)品的方法，并能夠快速的滿足消費者對產(chǎn)品提出來的反饋意見，更改并調(diào)整產(chǎn)品來達到消費者的滿意。

建立網(wǎng)絡(luò)品牌形象，通過網(wǎng)絡(luò)來提高品牌產(chǎn)品的知名度。也可以通過使用名人的名字或者形象來影響產(chǎn)品效果，提高品牌的形象，促進生產(chǎn)。

尋找主要贊助商，通過一個關(guān)聯(lián)的活動提高品牌形象，促進消費者積極的參加活動，產(chǎn)生有利影響。

有的企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃的形式和過程上也做的非常好，他們進行定期更新，并確保企業(yè)的策略能夠隨著市場的變化而變化，隨著競爭對手的變化而變化，時刻與客戶溝通，并能達到和滿足客戶的需求、喜好和總體要求。

創(chuàng)造一個品牌，企業(yè)賦予該品牌產(chǎn)品擁有自己的個性，使消費者一眼就能識別出其品牌個性，就是一個品牌的最終目標。把品牌的標志和標語融入所有的營銷材料和廣告促銷中，創(chuàng)立基本的品牌識別，并頻繁的使用它們，包括名片、建筑物廣告、車身廣告、牌子等宣傳媒介上。設(shè)定一個讀起來朗朗上口的標語，或者一個獨特的音樂旋律，來傳達企業(yè)的信息，吸引消費者，使消費者印象深刻。消費者能通過品牌的顏色、風格、視覺意象等，將一家企業(yè)的品牌產(chǎn)品和其他競爭品牌區(qū)別開來。

六、結(jié)語

品牌形象，一個能讓消費者對品牌產(chǎn)品具有總體感知和總體視覺印象的品牌體系，增加產(chǎn)品的附加值，使企業(yè)產(chǎn)品和消費者之間建立起一個親密的適應(yīng)關(guān)系，提升品牌核心價值，提高企業(yè)的市場競爭力，得到消費者的信賴與認可，從而創(chuàng)立一個具有強勢的品牌形象的核心價值體系。

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