張金榮 遲靜

摘要：

近年來，伴隨著信息量的激增，廣告設(shè)計(jì)也在向我們傳遞著更多的信息。但是面對(duì)越來越多的廣告，如何吸引公眾的眼球，就成為當(dāng)下每一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師所面對(duì)的首要挑戰(zhàn)。因此，要想從根本上解決這個(gè)問題，就需要從廣告設(shè)計(jì)的大環(huán)境入手，通過利用創(chuàng)意思維來更好的為廣告效果增色。因?yàn)閯?chuàng)意思維是一個(gè)廣告設(shè)計(jì)特色的核心，也是整個(gè)一個(gè)廣告的靈魂所在。因此，在當(dāng)下如何快速有效的培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)師創(chuàng)意思維也是廣告設(shè)計(jì)界所需要面臨的一個(gè)全新挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意思維；培養(yǎng)

一、引言

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此，商家除了將競(jìng)爭(zhēng)放在產(chǎn)品本身之外，也更加注重對(duì)于的包裝和營銷。通過借助鮮活的包裝和廣告，來吸引消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到提高營業(yè)額的目的。廣告，顧名思義就是廣而告之。使得也來越多的認(rèn)識(shí)到商品本身。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“酒香不怕巷子深”已經(jīng)不能完全概括商品本身了，所以一個(gè)好的廣告就會(huì)顯得十分重要?！熬齐m香”，也許借助廣告來講起推銷出去，否則市場(chǎng)就會(huì)局限在深巷之中。因此，在廣而告之的過程當(dāng)中，廣告能否讓人眼前一亮，十分重要。廣告設(shè)計(jì)要的就是投入市場(chǎng)之后的效果，這也就是當(dāng)下各大商家不惜一擲千金來講生產(chǎn)成本計(jì)算到廣告費(fèi)當(dāng)中的原因。因?yàn)?，廣告帶來的效益是不可估量的。如何將廣告設(shè)計(jì)的更加新穎，便是廣告設(shè)計(jì)師所需要面對(duì)的問題了，融入創(chuàng)意思維的元素?zé)o疑可以讓人在冗長無味的廣告中耳目一新，從而留下深刻印象。因此，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師而言，擁有創(chuàng)意思維是他們必須具備的一項(xiàng)專業(yè)能力。

二、廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意思維

有需求就會(huì)有市場(chǎng)，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來說亦如此。商家通過一定的資本投入，借助廣告來將商品推買至全國各地，而廣告有反作用給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益使得廣告設(shè)計(jì)行業(yè)今年來能得到飛速的發(fā)展?？v觀當(dāng)下，無論是小商販打印的特色招牌還是大商家充斥電視、報(bào)刊的廣告，都是廣告設(shè)計(jì)的結(jié)果，其中或多或少都融入了廣告設(shè)計(jì)的成分。廣告設(shè)計(jì)之所以在市場(chǎng)當(dāng)中如此備受商家重視，跟廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容有很大的關(guān)系。廣告設(shè)計(jì)通過獨(dú)特的外觀給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，廣告設(shè)計(jì)的范圍近年來也發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的平面廣告到立體廣告，從靜態(tài)廣告到動(dòng)態(tài)廣告。透過廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，我們可以看到創(chuàng)意的元素在不斷的融入。商家之所以青睞廣告，是因?yàn)閺V告也相當(dāng)一項(xiàng)投資，而且是穩(wěn)賺不賠的投資。商家將廣告費(fèi)用計(jì)算到產(chǎn)品的成本當(dāng)中，而產(chǎn)品透過廣告設(shè)計(jì)和推廣提高了銷量。因此，廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)才會(huì)不斷擴(kuò)大。一些商家由于受到廣告設(shè)計(jì)帶來的“甜頭”之后，便開始在廣告設(shè)計(jì)上做文章。有的商家甚至是同一品牌的統(tǒng)一產(chǎn)品，在廣告設(shè)計(jì)上也融入多種風(fēng)格。

廣告設(shè)計(jì)得到商家的青睞，那么受眾對(duì)此的凡響又如何呢。根據(jù)一項(xiàng)廣告宣傳的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，在廣告充斥的社會(huì)當(dāng)中，受眾有時(shí)候?qū)τ谝恍V告存在一種逆反心理和厭惡心理。因?yàn)閺V告充斥了他們的視野，打斷他們喜愛的電視節(jié)目、污染他們的生活環(huán)境，甚至是廣告千篇一律，觀眾說起來都已朗朗上口，但是流露出來的情緒卻完全是厭惡、諷刺的。有人說，商家要的就是這種效果。但是如果在受眾對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的體驗(yàn)過程中，心理效果不是美好舒適的，便會(huì)產(chǎn)生厭惡心理。因此，如何將廣告設(shè)計(jì)做的更加人性化，更加受到受眾的喜歡是當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)面臨一個(gè)重要挑戰(zhàn)。通知，這項(xiàng)調(diào)查的另一份問卷，關(guān)于能另受眾取得好感的廣告問卷則顯示，觀眾對(duì)于那些富有創(chuàng)意的，出乎意料的廣告有很強(qiáng)的好奇心，因?yàn)閳?chǎng)景設(shè)計(jì)具有代入感，新鮮的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠使得受眾眼前一亮。這也是近幾年來，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)興起的原因。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)很難滿足大眾的消費(fèi)需求了，因此，將創(chuàng)意思維的融入能夠更好的實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的推廣。

三、創(chuàng)意思維的培養(yǎng)

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師而言，沒有創(chuàng)意思維就好比廚師不會(huì)掌勺、醫(yī)生不會(huì)問診一樣。作為廣告設(shè)計(jì)師而言，吃的就是創(chuàng)意思維的飯。近幾年來，創(chuàng)意思維在各行各業(yè)應(yīng)用開來，廣告設(shè)計(jì)更是如此，如何做的更加有新意、更加的出人意料是當(dāng)下創(chuàng)意行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，如何更好的培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維能力，也是當(dāng)下我們要面對(duì)的一個(gè)問題。

（一）鍛煉自己的幻想、聯(lián)想能力

心理學(xué)家認(rèn)為，人腦有四個(gè)功能部位：一是以外部世界接受感覺的感受區(qū)；二是將這些感覺收集整理起來的貯存區(qū)；三是評(píng)價(jià)收到的新信息的判斷區(qū)；四是按新的方式將舊信息結(jié)合起來的想象區(qū)。這四個(gè)功能對(duì)于人的思考而言，起著重要的作用。而當(dāng)下，我們的設(shè)計(jì)師由于受到傳統(tǒng)生活和學(xué)習(xí)的作用，通常只善于運(yùn)用貯存區(qū)和判斷區(qū)的功能，而不善于運(yùn)用想象區(qū)功能的人就不善于創(chuàng)新。而且，心理學(xué)家通過深入研究之后發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于大腦的開發(fā)很少，尤其是在想象區(qū)，開發(fā)最多的才達(dá)到15%。而剩下的85%，仍然處于未開發(fā)狀態(tài)。因此，廣告設(shè)計(jì)師可以通過鍛煉自己的幻想聯(lián)想能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)于大腦的開發(fā)。

（二）培養(yǎng)設(shè)計(jì)師發(fā)散思維

所謂發(fā)散思維，是指倘若一個(gè)問題可能有多種答案，那就以這個(gè)問題為中心，思考的方向往外散發(fā)，找出適當(dāng)?shù)拇鸢冈蕉嘣胶茫皇侵徽乙粋€(gè)正確的答案。人在這種思維中，可左沖右突，在所適合的各種答案中充分表現(xiàn)出思維的創(chuàng)造性成分。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意性，就是要將風(fēng)馬牛不相及的事物串聯(lián)在一起，從而使得設(shè)計(jì)迸發(fā)出新的亮點(diǎn)。發(fā)散思維的培養(yǎng)正是可以增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)師這方面的能力，從而為設(shè)計(jì)出更多創(chuàng)意性的廣告奠定基礎(chǔ)。

（三）發(fā)展直覺思維

所謂直覺思維是指不經(jīng)過一步一步分析而突如其來的領(lǐng)悟或理解。很多心理學(xué)家認(rèn)為它是創(chuàng)造性思維活躍的一種表現(xiàn)，它即是發(fā)明創(chuàng)造的先導(dǎo)，也是百思不解之后突然獲得的碩果，在創(chuàng)造發(fā)明的過程中具有重要的地位。直覺思維其實(shí)也是可以通過后天訓(xùn)練而培養(yǎng)起來的。因?yàn)橹庇X思維并不是沒有經(jīng)過思考而直接產(chǎn)生的意識(shí)后果。它是通過邏輯的長期積累而表現(xiàn)出來的一種升華，在特定時(shí)間段迸發(fā)出來的一種思維產(chǎn)物。直覺思維在學(xué)習(xí)過程中，有時(shí)表現(xiàn)為提出怪問題，有時(shí)表現(xiàn)為大膽的猜想，有時(shí)表現(xiàn)為一種應(yīng)急性的回答，有時(shí)表現(xiàn)為解決一個(gè)問題，設(shè)想出多種新奇的方法、方案等等。為了培養(yǎng)我們的創(chuàng)造性思維，在進(jìn)行暢想過程中，要充分放任自己的思想，讓它們想脫韁野馬般，就是要實(shí)現(xiàn)天馬行空的效果。這樣長時(shí)間在大腦中的積累可以使得設(shè)計(jì)師的感覺更加敏銳，記憶力也會(huì)在此基礎(chǔ)上得到提高。通過對(duì)于直覺思維的鍛煉，可以使得設(shè)計(jì)師的想象更加活躍，同時(shí)在學(xué)習(xí)和工作中 ，在發(fā)現(xiàn)和解決問題時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)突如其來的新想法、新觀念，要及時(shí)捕捉這種創(chuàng)造性思維的產(chǎn)物，要善于發(fā)展自己的直覺思維。

（四）培養(yǎng)思維的流暢性、靈活性和獨(dú)創(chuàng)性

流暢性、靈活性、獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)造力的三個(gè)因素。同時(shí)，也是設(shè)計(jì)應(yīng)用的重要組成部分。流暢性是針對(duì)刺激能很流暢地作出反應(yīng)的能力。靈活性是指隨機(jī)應(yīng)變的能力。獨(dú)創(chuàng)性是指對(duì)刺激作出不尋常的反應(yīng)，具有新奇的成分。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，廣告設(shè)計(jì)師的思維必須是流暢、靈活、獨(dú)一無二的，這樣才能保證一份完整的創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告的出現(xiàn)。60年代美國心理學(xué)家曾采用所謂急驟的聯(lián)想或暴風(fēng)雨式的聯(lián)想的方法來訓(xùn)練大學(xué)生們思維的流暢性。訓(xùn)練時(shí)，要求學(xué)生像夏天的暴風(fēng)雨一樣，迅速地拋出一些觀念，不容遲疑，也不要考試質(zhì)量的好壞，或數(shù)量的多少，評(píng)價(jià)在結(jié)束后進(jìn)行。速度愈快表示愈流暢，講得越多表示流暢性越高。隨后，這種訓(xùn)練也被應(yīng)用到很多的創(chuàng)意思維鍛煉當(dāng)中。這種通過自由聯(lián)想與迅速反應(yīng)的訓(xùn)練，不僅可以提高思維的活躍能力，而且對(duì)于開發(fā)大腦中的創(chuàng)新思維具有十分積極的作用。同時(shí)，對(duì)于思維的流暢性，都有很大的幫助，因?yàn)橹挥袚碛兴季S的流暢性，才能保障在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中能夠一氣呵成，而且更加的連貫，保持設(shè)計(jì)的整體性，從而促進(jìn)創(chuàng)造思維的更好發(fā)展，保證設(shè)計(jì)作品的新穎度和創(chuàng)意化。

四、結(jié)語

創(chuàng)意思維的培養(yǎng)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，影響十分重大。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)師要想在自己的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，就必須要與時(shí)俱進(jìn)，在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，保留自己的風(fēng)格和特色，才可以保證在廣告設(shè)計(jì)的浪潮中，屹立不倒。因?yàn)椋袝r(shí)候過分的創(chuàng)意也會(huì)被時(shí)代淹沒，特色才是廣告設(shè)計(jì)中最重要的元素。

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