本刊記者 李 棟

當記者走進旅游衛(wèi)視位于北京朝陽區(qū)的辦公大樓時，一股清新、時尚的感覺撲面而來，聽旅游衛(wèi)視的職員介紹，這座六層的辦公樓，每層的裝修風(fēng)格都不相同，充滿特色的辦公區(qū)域與樓層的整體裝飾風(fēng)格相得益彰，讓人感到活力十足。在這個年輕人居多的環(huán)境里，記者感覺這更像是一家時尚文化公司。作為旅游衛(wèi)視頻道年輕的掌舵者，韓國輝向記者介紹，“旅游衛(wèi)視介于文化公司和電視臺之間，它比傳統(tǒng)電視臺，多一點靈活；比文化公司，少一點銳氣，但它更加穩(wěn)定、更具市場化。”

用韓國輝的話說，“可能除了技術(shù)層面的東西我參與的不多外，其他的崗位我都干過。”也正是這10多年的工作經(jīng)歷加深了他對廣電行業(yè)的了解，也得到海南電視臺領(lǐng)導(dǎo)的認可。2011年，韓國輝走馬上任，擔(dān)任旅游衛(wèi)視總裁，開始全面主持旅游衛(wèi)視的工作。近年來，韓國輝圍繞旅游衛(wèi)視的內(nèi)容轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈拓展做了大量的工作，也初步展現(xiàn)了自己在管理層面的能力。

做有態(tài)度的差異化頻道

2012年3月27日，當旅游衛(wèi)視以特別的運作方式完成了“地球一小時”特別節(jié)目的直播后，它也成為中國首家在“黑暗”中進行直播的電視媒體，而這也是旅游衛(wèi)視繼同年1月3日“綠屏”之后，再次用顏色表達自己差異化的態(tài)度。

“做中產(chǎn)階級生活方式的引領(lǐng)者”。據(jù)韓國輝介紹，從2002年開始，旅游衛(wèi)視節(jié)目的呼號變了，節(jié)目的內(nèi)容和定位變了，從最開始大量播電視劇，到后來調(diào)整為以資訊立臺，再到以“旅游時尚新生活”為主題，直到現(xiàn)在的綠色頻道。12年間，旅游衛(wèi)視經(jīng)歷很多變化，但差異化是旅游衛(wèi)視一直的追求。差異化的定位盡管在旅游衛(wèi)視內(nèi)部也有諸多討論，但是近幾年，圍繞“旅游時尚新生活”為中心，引領(lǐng)中產(chǎn)階級生活方式的定位卻讓旅游衛(wèi)視顯得獨具一格。“不播電視劇、堅持綠色頻道是我們的表現(xiàn)形式。節(jié)目以旅游、時尚、高爾夫為主也是一種表現(xiàn)形式。中產(chǎn)階級感興趣的層面就是旅游衛(wèi)視感興趣的層面，生活、旅游、文化、藝術(shù)、高爾夫節(jié)目都好，都是為他們服務(wù)的?！?/p>

韓國輝感嘆，因為旅游衛(wèi)視現(xiàn)在不允許像“第一梯隊”的衛(wèi)視一樣，有動輒上億的經(jīng)費來制作一檔節(jié)目，旅游衛(wèi)視必須得找到屬于自己的差異化之路。

在黃金時間，沒有電視劇，也沒有傳統(tǒng)意義上的娛樂節(jié)目，對于多數(shù)衛(wèi)視來說這幾乎是不敢想象的，但旅游衛(wèi)視做到了。而除了節(jié)目定位上的差異化表達之外，韓國輝也在實質(zhì)上進行了差異化的改革。像旅游衛(wèi)視涉足電影領(lǐng)域，成為《后會無期》的聯(lián)合出品機構(gòu)，還在自制旅游專題類節(jié)目《行者》中獨家播放《后會無期》長達30分鐘的紀錄片。

除推出一系列備受關(guān)注的新節(jié)目之外，高爾夫球賽的轉(zhuǎn)播為旅游衛(wèi)視帶來了驚喜。頻道不僅開辟獨播時段連續(xù)3年對四大滿貫賽進行獨家直播，還舉辦旅游衛(wèi)視獨家賽事，這幾年高爾夫廣告一直穩(wěn)步增長。同時，旅游衛(wèi)視憑借高爾夫平臺贏得了系列高端品牌商的青睞。商家們紛紛表示，旅游衛(wèi)視這個平臺讓他們感覺到這是一個白領(lǐng)精英追求生活方式的平臺，和他們的用戶群特別匹配。

對節(jié)目制作“真”的要求

對于節(jié)目的內(nèi)容制作，韓國輝表示，他就一個要求——真實，這一點若是達不到，其他的東西更是無從談起?！啊缎姓摺愤@個欄目為什么大受歡迎，這當然和我們主創(chuàng)團隊的辛勤努力以及旅行者個人魅力的展現(xiàn)都有直接的關(guān)系，但是更為重要的是，觀眾可以在這個節(jié)目中看到那些打動他們的人物和情景，我們就是要讓觀眾通過這個節(jié)目觸摸到真實生活的質(zhì)感?！?/p>

另外，韓國輝還提到了他對旅游類節(jié)目主持人的要求——真誠?！拔以?jīng)去問過一個主持人，你那么享受地為觀眾推薦的那個東西真的好吃嗎？結(jié)果主持人和我說，其實還好啦，我覺得有點酸?！表n國輝一聽，無奈地表示，“那你為什么不把你的真實感受告訴觀眾呢？”雖然大多時候以溫文爾雅的形象出現(xiàn)在媒體面前，但是韓國輝身上東北人豪爽耿直的性格讓他在節(jié)目取向上注入了更多“真”的因素。韓國輝表示，以旅游衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容設(shè)定而言，他們更多的是為觀眾呈現(xiàn)出對綠色新生活的引領(lǐng)，主持人在介紹一個地方風(fēng)土人情的時候，首先需要考慮的是觀眾的感受，絕不能出現(xiàn)自娛自樂的情況，所以這就必須要求包括主持人在內(nèi)的每一個主創(chuàng)人員都要真誠地表達自己的觀點和想法，讓觀眾信服，不能弄虛作假。在真實的基礎(chǔ)上做到真誠，這是韓國輝對節(jié)目組的總體要求。

韓國輝說，“我們做的不是電視快餐，或是風(fēng)格易逝的節(jié)目，我們堅持的是用心感受，用心呈現(xiàn)，要推出有品質(zhì)、有價值、能夠直入人心的節(jié)目，我喜歡的節(jié)目就是要有觀點?！表n國輝對節(jié)目制作理念的要求也得到了很好的成效。近年來，由韓國輝擔(dān)任監(jiān)制、制作的節(jié)目在國內(nèi)外多次斬獲大獎。值得關(guān)注的是，由《行者》團隊策劃制作的大型電視紀錄片——《遇見海南人》受邀參加今年10月13日舉辦的戛納電視節(jié)，這是有海南元素的紀錄片作品首次在國際電視節(jié)上亮相。2013年，旅游衛(wèi)視制作的百集大型系列專題片《你好，俄羅斯》在國家主席習(xí)近平出訪俄羅斯時被專門提到。

“如果把旅游衛(wèi)視比作一位美女的話，我更希望她是自然的，美而不媚的，讓人看起來舒服的?！表n國輝坦言，不強求旅游衛(wèi)視一定要出現(xiàn)“劃時代”的節(jié)目，在他看來，更重要的是建設(shè)旅游衛(wèi)視這個平臺和旅游衛(wèi)視的可持續(xù)發(fā)展能力。

打造T2O核心產(chǎn)業(yè)鏈

有人說韓國輝是T2O（TV to ONLINE）模式的發(fā)起者和倡導(dǎo)者。韓國輝表示，自己更愿意做 T2O模式的踐行者。目前，旅游衛(wèi)視對T2O模式的設(shè)計可以從三個方面概括，即平臺垂直、內(nèi)容垂直、運作模式垂直。簡而言之，就是有機整合各個層面資源，在旅游衛(wèi)視這個平臺上發(fā)揮最大價值。

韓國輝說：“我們要做的是在自己的領(lǐng)域里（旅游文化）做垂直性的新型媒體集團。境內(nèi)游境外游、旅游戶外服裝，甚至是進入到景區(qū)景點的開發(fā)、管理、設(shè)計等?！被诼糜涡l(wèi)視這個平臺作為一個媒介去與整個旅游的系統(tǒng)產(chǎn)生高效的化學(xué)反應(yīng)，是韓國輝非?？粗械??！奥糜涡l(wèi)視的任何一個節(jié)目、任何一個產(chǎn)品都是為旅游衛(wèi)視這個平臺服務(wù)的。”

“年假旅行”APP的推出使得旅游衛(wèi)視有了自己的T2O “陣地”。今年4月，旅游衛(wèi)視曾和淘寶網(wǎng)有過一次T2O的嘗試。以旅游衛(wèi)視的節(jié)目《魯豫的禮物》為載體，觀眾在收看節(jié)目時，只要打開手機直接掃節(jié)目的Logo，就能立刻購買節(jié)目同款定制的旅游產(chǎn)品。但是，韓國輝和他的團隊發(fā)現(xiàn)，電視臺如果沒有對ONLINE端的話語權(quán)，價值體現(xiàn)一定會受到限制，且依傍電商平臺，就會喪失對平臺后續(xù)價值開發(fā)的權(quán)利。今年8月，旅游衛(wèi)視上線了“年假旅行”APP，完成了從TV端宣傳、產(chǎn)品端設(shè)計到自由平臺端銷售的T2O閉環(huán)。

與其他平臺合作時需糾結(jié)分成比例不同，“年假旅行”APP作為旅游衛(wèi)視著力打造的移動電商化平臺之一，在未來三年之內(nèi)，旅游衛(wèi)視屏幕上所有可收看到的旅游節(jié)目，都將有同名或同款的旅游產(chǎn)品在“年假旅行”APP平臺上售賣。這就是旅游衛(wèi)視打造的“看的見的旅行”系列以及旅游行業(yè)全新的T 2 O模式。

旅游衛(wèi)視希望通過“年假旅行”A P P來塑造高品質(zhì)的品牌形象，最終促使品牌價值增值。對于研發(fā)“年假旅行”APP的初衷，韓國輝向記者說了四個“好”。一是旅游的大環(huán)境很好。韓國輝專門提到了根據(jù)中國旅游研究院在今年9月22日發(fā)布的國慶節(jié)黃金周旅游市場趨勢預(yù)測——2014年國慶黃金周將成為出游人數(shù)最多同時“含金量”最高的黃金周：預(yù)計國慶黃金周旅游市場將接待4.8億人次，按可比口徑，同比增長13%，旅游收入將達到2700億元人民幣，較上年同期增長20%。面對這個碩大的“蛋糕”，韓國輝眼神里閃爍著“亮光”。二是“年假”旅游的形勢很好。2013年出臺的《國民旅游休閑綱要》使得帶薪休假成為常態(tài)，這一定會刺激國內(nèi)外旅游市場的增長。三是出境游勢頭很好。越來越多的國人在年假的時候選擇出國旅游，這已經(jīng)是一個大的趨勢。四是“年假旅行”APP非常好。韓國輝推薦起自己的產(chǎn)品來，不遺余力。

“年假旅行”APP每天為年假旅行需求受眾，精選推薦全國各大旅游企業(yè)所出品的性價比最高的20條年假旅行線路，這些線路全部是經(jīng)過旅游衛(wèi)視認證，有品質(zhì)保障、無任何旅游消費陷阱的旅行方案。

在2013年，韓國輝就表示，他們要做一個在線旅游的平臺，作為他們運用新媒體拓展產(chǎn)業(yè)鏈的方向?，F(xiàn)在，這個平臺已經(jīng)搭建成功，而且近幾個月的運營效果（賬目流水）還是不錯的。同時，旅游衛(wèi)視和云狐時代合作推出旅行專業(yè)手機，更是為旅游“發(fā)燒友”帶來了驚喜。

“如果有一天，產(chǎn)業(yè)這塊能達到10億或者20億以上的規(guī)模，利潤能有幾個億的時候，我就會拿它反哺我的內(nèi)容。我們主業(yè)現(xiàn)在還沒有競爭力優(yōu)勢，不能從主業(yè)掙錢，就通過輔業(yè)賺錢?！表n國輝憧憬著對記者說。