鄒志慶 　唐魏　李先鋒

摘 要：微博客從2007年興起以后，短短幾年的時間就傳遍中國，一躍成為與QQ、微信齊名的三大媒體。微博客憑借其簡單的操作、社交互動的模式、以及移動開放的特性在一些列社會問題中脫穎而出，受到廣大用戶的喜愛和擁護，還在社會新聞中扮演了重要的角色。本文正是在從微博客的發(fā)展以及特性上出發(fā)，淺略分析下微博客在新聞中的應用，找出微博客存在的問題，并給出針對性的建議與策略。

關鍵詞：微博客；新聞；應用；問題與策略

隨著網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，信息的傳遞也變得越來越便捷，人們對信息的需求促使了微博客在社交網(wǎng)絡中迅速走紅。微博客不僅成為用戶娛樂的工具，而且在新聞傳播中扮演著重要的角色。利用好微博客，是未來新聞媒體傳播的一大趨勢，但是對于微博客在傳播過程中的一些問題需要仔細分析，并找出針對性措施，才能讓微博客在新聞應用中更加真實、可信、廣泛、深入。

一、微博客的發(fā)展和特性分析

（一）微博客的發(fā)展。微博客作為一種允許用戶通過手機短信、即時社交軟件或者其它接口進行個人信息更新和傳播的迷你型博客，自誕生以來，以其簡潔、開放、互動的應用特點，迅速占領web2.0的制高點，受到用戶的熱捧，現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡上最紅火的媒體應用之一。微博客最開始是從2007年的美國推特開始的，在推特之后，業(yè)界開始逐漸重視這個嶄露頭角的媒體應用。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司的推波助瀾，國內(nèi)四大門戶新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐也逐漸推出自家的微博客應用，一時之間加劇了微博客的火熱情形。至此開始國內(nèi)微博客開始走進平常百姓的人家，并開始發(fā)揮出它的作用。隨著近幾年微博客在網(wǎng)絡中陸續(xù)報道了許多震驚國內(nèi)外的新聞信息，并引發(fā)爆發(fā)出驚人的力量，微博客引起了新聞媒體人的注意，從此微博客出現(xiàn)在新聞應用中?，F(xiàn)在國內(nèi)主流的新聞媒體均開設了自家的微博客，并且隨著微博客的發(fā)展，它的新聞應用越來越廣泛。

（二）微博客的特性。首先微博客具有多樣化的發(fā)布渠道，相比傳統(tǒng)的博客等媒體應用多了許多的更新渠道，讓用戶表達想法的步驟更加簡便，甚至是手機短信也能成為發(fā)布微博客的渠道之一，不僅簡便，而且更多的信息融入也加強了信息傳播者與閱讀者的交流。其次就是微博客擁有即時的信息發(fā)布，不論在哪里，不論何時，只要用戶需要發(fā)布信息，就可以通過微博客進行信息處理，例如汶川地震、新疆打砸搶燒等事件第一條新聞信息都是通過微博客發(fā)布的。最后隨著微博客的使用門檻低，較為口語化的特點，讓微博客可以更自由的溝通，從而打破交流的限制，讓交流更加自由、隨意。正是由于微博客這些特點，才讓它在新聞應用中更貼近人們的生活，讓新聞傳播效應更廣泛，人們接受更容易。

二、微博客在新聞中應用的存在問題

（一）內(nèi)容缺乏真實性。雖然微博客在新聞中應用比較廣泛，但是它依舊存在問題。新聞應用中最大的問題就是真實性問題。隨著微博客的用戶越來越多，新聞信息傳播更需要注重真實性。在近幾年微博客信息傳播過程中，由于用戶自我識別能力較差，所以網(wǎng)絡犯罪分子經(jīng)常利用微博客進行虛假信息的傳播，導致用戶遭受損失。另外隨著信息量的增加，國內(nèi)也出現(xiàn)了許多虛假的新聞信息通過微博客進行傳播，讓微博客的真實性得不到保障。

（二）隱私權(quán)無法保障。微博客還存在泄露微博客使用者的個人信息的問題，在虛擬世界中，微博客使用者將個人信息上傳到網(wǎng)絡中，如果不法分子需要盜用微博客用戶的信息就顯得十分容易，另外對于微博客使用者在日常使用過程中也會將家人或者朋友的信息上傳在網(wǎng)絡中，由于自我保護意識不足，也會導致信息泄露。

（三）信息的控制權(quán)存在問題。對于微博客信息的控制權(quán)問題，很容易在微博客的新聞傳播中產(chǎn)生意見領袖，最終控制微博客的輿論導向，造成不明真相的微博客使用者的權(quán)益受到損失。

（四）內(nèi)容的廣度和深度不夠。因為微博客具有字數(shù)限制，使得微博客在新聞應用過程中很難將新聞信息向眾傳達清楚，很多時候一個微博客就是一個標題黨，讓新聞信息失去深度和廣度，受眾在接收到片面的新聞信息過后，會產(chǎn)生主觀的認知想象，導致對于信息的解讀出現(xiàn)重大失誤，最終影響對真實事實的看法。

三、微博客在心中中應用的策略

（一）加強政府引導。雖然微博客是廣大群眾自愿參加的一種社交媒體，但是由于使用者的素質(zhì)參差不齊，而且為了避免微博客在新聞傳播過程中受到不法分子的惡意操作與利用，所以應該在微博客新聞應用中加強政府的引導與干預。保護微博客能夠被正確的新聞信息所利用，不僅讓使用者可以獲得想要的信息，而且還能保護自己的合法權(quán)益。

（二）強化媒介素養(yǎng)。微博客在新聞傳播過程中之所以出現(xiàn)如此多的問題，一方面是網(wǎng)絡建設過快，而新的約束制度建設滯后；但從另一方面也可以看出是廣大網(wǎng)友普遍缺乏網(wǎng)絡媒介素養(yǎng)，不能理性認識和利用微博客的公共信息傳播職能，對新聞信息的傳播缺乏理性思考與分析，所以微博客的新聞應用一方面要加快制度化建設，另一方面要強化用戶的媒介素養(yǎng)。

（三）深入教育影響。由于微博客的使用門檻過低，所以很容易導致使用微博客進行新聞傳播的用戶不能準確利用微博客，所以加強對微博客使用者的教育，可以讓他們更加注意微博客的新聞使用價值，提高他們利用微博客進行新聞傳播信息時的素質(zhì)。

（四）完善法律法規(guī)。面對信息傳播越來越迅速與方便的時代，應該加大對信息傳播的立法監(jiān)督，完善對微博客在新聞傳播過程中的法律法規(guī)，杜絕不法分子利用微博客進行虛假宣傳，或者惡意發(fā)動網(wǎng)絡暴力。在近幾年的網(wǎng)絡安全建設過程中，國家已經(jīng)出臺了關于網(wǎng)絡謠言定罪的處理意見，網(wǎng)絡謠言在網(wǎng)絡上傳播和轉(zhuǎn)發(fā)超過500次的信息，將會依法追究信息傳播當事人的法律責任。這是這種法律法規(guī)的出臺與制定，將會在一定程度上約束微博客使用者的言行，最大可能地進化網(wǎng)絡空氣，讓微博客在新聞應用中更加真實、可信。

（五）加強過濾保障。微博客傳播的新聞信息需要加強過濾，從微博客信息源頭進行把關。現(xiàn)階段國內(nèi)微博客的新聞應用普遍缺乏把關人，而微博客的運營主體就充當了新聞信息的把關人，但是作為運營者，他們更希望微博客能夠傳播更多的信息，而自己需要提供更多能夠吸引用戶過渡到自家平臺的信息，所以往往在信息過濾中扮演看客的角色，最終導致微博客的新聞信息質(zhì)量較低，缺乏約束。所以對于要加強對微博客信息的過濾還得依靠微博客運營商提高監(jiān)管技術，從源頭上制止微博客的不良信息。

結(jié)束語：微博客作為信息化時代的產(chǎn)物，隨著微博客的迅速崛起，它在新聞信息的應用也會越來越多，但是如果不能通過有效手段控制微博客的問題，那么在未來很可能微博客就會給新聞傳播帶來危機。（作者單位：1.合川日報社綜合新聞部；2、3.樂山師范學院）

項目來源：四川省教育廳資助科研項目“國際視野下的中小學生電子閱讀素養(yǎng)及其培育研究”（項目編號：13SB0139）。

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