■ 張同道 胡智鋒等

2013年中國(guó)紀(jì)錄片格局可稱作平臺(tái)年，沒(méi)有神話和奇跡，無(wú)論是歐洲還是北美，澳洲還是亞洲;無(wú)論是影院紀(jì)錄片還是電視紀(jì)錄片，都是在平靜中度過(guò)的一年，或許是靜水流深，或許是2012年激蕩之后的醞釀和蓄勢(shì)。2013年，中國(guó)紀(jì)錄片正在資源重組，拓展平臺(tái)，而這一系列的大動(dòng)作將影響中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)。

一、紀(jì)錄片格局

1.國(guó)際紀(jì)錄片格局

2013年度美國(guó)影院上映紀(jì)錄片數(shù)量多達(dá)161部，但其總票房只有0.5147億美元，比2012年1.3126億驟降，創(chuàng)自2002年以來(lái)的歷史最低點(diǎn)，相當(dāng)于2004年的四分之一。這再次驗(yàn)證了美國(guó)的紀(jì)錄片票房總是隨著其總統(tǒng)大選等政治氣候而風(fēng)云變幻。法國(guó)影院從2003至2012年共首映電影紀(jì)錄片682部，占影片類型的11.9%。法國(guó)國(guó)家電影中心年度紀(jì)錄片資助達(dá)4億歐元，根據(jù)“藝術(shù)實(shí)驗(yàn)電影”法令，紀(jì)錄電影還受到放映資助。韓國(guó)影院紀(jì)錄片也自2009年令人側(cè)目的《牛鈴之聲》后風(fēng)光不再。2013年，影院紀(jì)錄片唯一掙回面子的要算是臺(tái)灣，一部航攝臺(tái)灣的影片《看見(jiàn)臺(tái)灣》創(chuàng)造了兩億新臺(tái)幣的驕人票房。

2013年，盡管美國(guó)探索集團(tuán)首席執(zhí)行官塞維·扎斯拉夫 (Savid Zaslav)在年度報(bào)告中宣稱:“現(xiàn)在是全球影像市場(chǎng)前所未有的好時(shí)光?！雹俚?013年探索擴(kuò)張到全世界224個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)197個(gè)全球電視網(wǎng)傳播紀(jì)實(shí)節(jié)目，總收入達(dá)55.35億美元，比2012年增加23%。然而令人堪憂的是，探索頻道收視率老大的節(jié)目不是嚴(yán)肅的紀(jì)錄片而是真人秀節(jié)目和紀(jì)實(shí)劇。娛樂(lè)化和虛構(gòu)化已然成為探索集團(tuán)發(fā)展的新趨勢(shì)。BBC主席彭定康 (Lord Patten of Barnes CH)引用《雙城記》中開(kāi)頭語(yǔ)“這是最好的時(shí)代，也是最糟糕的時(shí)代”來(lái)形容BBC的2013年。倫敦奧運(yùn)會(huì)空前成功的報(bào)道展現(xiàn)了BBC的媒介凝聚力，但它對(duì)已故主持人吉米·薩維爾 (Jimmy Savile)的性丑聞報(bào)道則使BBC陷入自1922年成立以來(lái)最嚴(yán)重的信任危機(jī)。2013年法國(guó)播出紀(jì)錄片最多的頻道是ARTE，其次是法國(guó)5臺(tái)和法國(guó)3臺(tái)。ARTE紀(jì)錄片收視率最高的是發(fā)現(xiàn)與知識(shí)類的紀(jì)錄片《鳥(niǎo)飛行游世界》，擁有138.8萬(wàn)觀眾。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、跨媒體紀(jì)錄片和紀(jì)錄游戲成為法國(guó)紀(jì)錄片的行業(yè)熱詞。2013年適逢日本NHK電視臺(tái)開(kāi)播第60周年，被稱為“啟程之年”。紀(jì)錄片《起風(fēng)了——1000日的創(chuàng)作紀(jì)錄》 《疾病的起源》 (第二部)、《巖合光昭之貓步走世界》 《命運(yùn)之作——羅伯特·卡帕“倒下的士兵”真?zhèn)谓颐亍肥潜灸甓鹊拇硇宰髌贰?/p>

總體來(lái)看，國(guó)際公共電視紀(jì)錄片依然關(guān)注文化價(jià)值，但是嚴(yán)肅話語(yǔ)的紀(jì)錄片在商業(yè)電視的娛樂(lè)誘惑面前卻呈現(xiàn)退守之勢(shì)，而以探索為代表的商業(yè)紀(jì)錄片日漸趨向于娛樂(lè)化和虛構(gòu)化。也許，娛樂(lè)是產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性。

2.中國(guó)紀(jì)錄片格局:平臺(tái)年

中國(guó)紀(jì)錄片正在資源重組，拓展平臺(tái)，而這一系列的動(dòng)作將影響中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)。2013年中國(guó)紀(jì)錄片格局的形成來(lái)自政府、媒體和民間三個(gè)層面的合力。

從政府層面看，2013年10月12日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》(廣發(fā) ［2013］68號(hào)文件)，被稱作“升級(jí)版限娛令”。《通知》明確要求按周計(jì)算，平均每天6:00至次日1:00之間，至少播出30分鐘的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。這意味著中國(guó)紀(jì)錄片每年增加播出6000小時(shí)。各地面頻道也做出了及時(shí)積極的回應(yīng)。但播出總量的改變能否帶來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片整體創(chuàng)作與收視環(huán)境的質(zhì)變，有待觀察。

從電視媒介層面看，2013年7月17日，由央視紀(jì)錄頻道發(fā)起的“中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟”和“中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟”在鄭州成立，標(biāo)志著中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)從此進(jìn)入聯(lián)盟時(shí)代。該聯(lián)盟凝聚了國(guó)內(nèi)100多家紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，覆蓋了紀(jì)錄片生產(chǎn)全鏈條，通過(guò)聯(lián)盟內(nèi)多種模式的合作，逐步推動(dòng)建立中國(guó)紀(jì)錄片制作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);而播出聯(lián)盟則將全國(guó)32家省級(jí)電視臺(tái)和60多家市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合起來(lái)成立“中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)播網(wǎng)”。聯(lián)盟旨在推動(dòng)加盟電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)欄目、設(shè)機(jī)構(gòu)、建隊(duì)伍”，培育紀(jì)錄片觀眾，培養(yǎng)紀(jì)錄片人才，加強(qiáng)優(yōu)秀文化傳承，從而推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片的健康發(fā)展。

從民營(yíng)機(jī)構(gòu)看，2013年雷禾公司構(gòu)建城市頻道協(xié)作體，推出日播150分鐘紀(jì)錄片節(jié)目帶《全紀(jì)錄》，目前已經(jīng)播出的頻道為43個(gè)，簽約52家。良友文化傳媒2014年元旦開(kāi)播日播紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄時(shí)間》有23家，其中衛(wèi)視4家 (顯然“升級(jí)版限娛令”起了助推作用)，地面頻道19家，目前簽約30家。此前，大陸橋傳媒的《傳奇》《奇趣大自然》《傳奇中國(guó)》等欄目已經(jīng)在70多家地方頻道播出。

2013年的平臺(tái)拓展將改變中國(guó)紀(jì)錄片格局，從傳媒生態(tài)和制播關(guān)系上調(diào)整行業(yè)發(fā)展方向，促進(jìn)中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的形成。首先，平臺(tái)拓展將改善紀(jì)錄片生態(tài)系統(tǒng)?？涨暗膫鞑タ臻g將打造媒介紀(jì)錄文化帶，改善媒介文化生態(tài)，提升紀(jì)錄片的公眾影響力，從而為紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)更為有利的社會(huì)環(huán)境和受眾基礎(chǔ)。其次，平臺(tái)拓展將改變紀(jì)錄片制作和播出的關(guān)系，促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制的形成。巨量需求將直接拉動(dòng)紀(jì)錄片生產(chǎn)，而優(yōu)質(zhì)資源的短缺勢(shì)必?cái)U(kuò)大制作方在紀(jì)錄片交易中的話語(yǔ)權(quán)，從而促使紀(jì)錄片市場(chǎng)走向更為公平的機(jī)制。其三，多平臺(tái)將釋放紀(jì)錄片的本體潛能，建構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提升中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價(jià)值。對(duì)于國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片而言，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是第一步，而走向國(guó)際市場(chǎng)才是終極目標(biāo)。

二、紀(jì)錄片頻道

2013年，是中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年。隨著作品的認(rèn)可度提高、平臺(tái)建設(shè)的延伸，紀(jì)錄片頻道運(yùn)營(yíng)機(jī)制市場(chǎng)化、國(guó)際化的步伐亦趨加快，運(yùn)營(yíng)主體逐步清晰。中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道依舊發(fā)揮著紀(jì)錄片行業(yè)引擎的作用。

1.2013 年中國(guó)紀(jì)錄片頻道整體格局

2013年，中國(guó)紀(jì)錄片頻道基本格局沒(méi)有發(fā)生多大變化，但發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)新調(diào)整:

其一，空間拓展。2013年是中國(guó)紀(jì)錄片開(kāi)拓生存空間的劇變之年，大致可分為三種類型的空間拓展:衛(wèi)星頻道向地方扎根——央視紀(jì)錄頻道以覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì)倡議創(chuàng)立“中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟”，70余家地方臺(tái)加盟，日播紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄中國(guó)》開(kāi)播;地面頻道向空中伸展——上海紀(jì)實(shí)頻道向上海東方衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視輸出節(jié)目，突破地方頻道的地域限制，獲得全國(guó)傳播平臺(tái);民營(yíng)公司尋找平臺(tái)——雷禾公司聚集40多家地方臺(tái)，開(kāi)辟了時(shí)長(zhǎng)為150分鐘的紀(jì)錄片欄目。

其二，頻道再定位。2013年，中國(guó)紀(jì)錄片頻道重新調(diào)整戰(zhàn)略定位，專業(yè)化與綜合化的分化日益明確:中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道運(yùn)營(yíng)三年，培育了傳播品牌，更加突出專業(yè)化、國(guó)際化建設(shè)，參與國(guó)際合作，制作精品大片。但地方紀(jì)錄片頻道卻出現(xiàn)兩個(gè)方向，一是以上海紀(jì)實(shí)頻道為代表，提升專業(yè)化水準(zhǔn)的同時(shí)，也開(kāi)辟本土化紀(jì)實(shí)欄目，吸引本土受眾;一是以重慶科教頻道為代表，保留紀(jì)錄片特色，但主力轉(zhuǎn)移到體育、民生等節(jié)目類型，更加綜合化。

其三，頻道運(yùn)營(yíng)模式市場(chǎng)化。2013年，央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司與湖南快樂(lè)金鷹紀(jì)實(shí)傳媒有限公司成立，除北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道之外，所有紀(jì)實(shí)頻道都進(jìn)入了公司化運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)主體明確，市場(chǎng)機(jī)制逐步形成。

表1 紀(jì)錄片頻道構(gòu)成及自制節(jié)目

2.中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道

2013年，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道 (以下簡(jiǎn)稱CCTV－9)年播出總量18380小時(shí)，較2012年大幅增長(zhǎng)109.2%，約占全國(guó)紀(jì)錄片播出總量的三分之一。其中首播量達(dá)4460小時(shí)，較2012年新片比例占45%左右。原創(chuàng)紀(jì)錄片約110小時(shí)，超過(guò)2011年和2012年的總和。國(guó)內(nèi)聯(lián)合攝制節(jié)目約30小時(shí)、委托制作節(jié)目約300小時(shí)、國(guó)際聯(lián)合攝制約20小時(shí)。

2013年，CCTV－9在“新節(jié)目、新時(shí)段、新包裝、新活動(dòng)”四大方面加大努力。新年伊始，CCTV－9對(duì)時(shí)段名稱進(jìn)行了指向性更為明確和更易識(shí)別的調(diào)整。除8個(gè)時(shí)段之外，還推出了每周日晚全新90分鐘的“紀(jì)錄電影”時(shí)段，展映更具創(chuàng)作個(gè)性的紀(jì)錄電影。經(jīng)過(guò)3年的培育，CCTV－9已經(jīng)從以播出好節(jié)目塑造播出品牌發(fā)展為以自制作品為特征的紀(jì)錄片品牌與播出品牌并重，逐步建立了頻道品牌。發(fā)起成立“中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟”和“制作聯(lián)盟”改寫(xiě)紀(jì)錄片格局。通過(guò)一批原創(chuàng)的作品播出，強(qiáng)化社會(huì)主流價(jià)值觀和高端品質(zhì)。

至2013年底，CCTV－9節(jié)目海外發(fā)行區(qū)域已經(jīng)覆蓋美洲、歐洲、澳洲、亞洲、非洲的43個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2012年至2013年的兩年間，由中國(guó)國(guó)際電視總公司發(fā)行的紀(jì)錄頻道節(jié)目達(dá)25部，累計(jì)簽約節(jié)目230集，銷售額超100萬(wàn)美元，接近中央電視臺(tái)紀(jì)錄片海外發(fā)行總量的50%。以集群方式發(fā)力，創(chuàng)造了歷年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片海外發(fā)行的歷史最好成績(jī)。2013年CCTV－9海外發(fā)行總額最高的節(jié)目依次為《超級(jí)工程》《舌尖上的中國(guó)》《絲路》《園林》。

3.中央電視臺(tái)科教頻道

中央電視臺(tái)科教頻道 (簡(jiǎn)稱 CCTV－10)從2001年創(chuàng)建以來(lái)逐步建構(gòu)了以科教為內(nèi)容、以紀(jì)錄片為特色的主題頻道。商業(yè)探奇類紀(jì)錄片成為傳統(tǒng)品牌，具有娛樂(lè)性的紀(jì)實(shí)節(jié)目成為新亮點(diǎn)。

2013年CCTV－10紀(jì)錄片播出量達(dá)到700小時(shí)，自產(chǎn)紀(jì)錄片占450個(gè)小時(shí)左右，面向社會(huì)采購(gòu)的紀(jì)錄片約在250個(gè)小時(shí)左右。其注重對(duì)頻道的內(nèi)容定位和編排布局做出調(diào)整，突出特色:暑期推出兩檔全新季播特別節(jié)目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》和《發(fā)明夢(mèng)工廠》，強(qiáng)調(diào)了季播特色;年度制作了大型革命題材紀(jì)錄片《人民的勝利——淮海戰(zhàn)役人民群眾支前紀(jì)實(shí)》 《延安延安》 《大轉(zhuǎn)折:西柏坡1947－1949》等，呈現(xiàn)了主流媒體的意識(shí)形態(tài)功能;同時(shí)，也播出人文歷史紀(jì)錄片《國(guó)脈——中國(guó)國(guó)家博物館100年》《水脈》《茶葉之路》《東方往事》等作品。

2013年，CCTV－10調(diào)整紀(jì)錄片發(fā)展戰(zhàn)略，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。12月，中國(guó) (廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)上發(fā)布了《中央電視臺(tái)科教頻道紀(jì)錄片項(xiàng)目生產(chǎn)及播出合作方法 (細(xì)則)》，常態(tài)化面向國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)和獨(dú)立制片人，廣納創(chuàng)意，尋找項(xiàng)目，為重點(diǎn)紀(jì)錄片項(xiàng)目尋找平等合作的機(jī)會(huì)。

4.地面紀(jì)錄片頻道的發(fā)展?fàn)顩r及走勢(shì)

2013年地面紀(jì)錄頻道調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，一是借國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于衛(wèi)視每天播出30分鐘紀(jì)錄片的通知，突破地域限制，獲得衛(wèi)視播出平臺(tái);二是頻道定位松動(dòng)，增加民生節(jié)目、體育節(jié)目甚至電視劇，以提升本地收視競(jìng)爭(zhēng)力。但總體來(lái)講，地面頻道自制欄目數(shù)量和質(zhì)量仍顯單薄，傳播渠道、傳播覆蓋、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面還處于探索階段。

2013年，上海紀(jì)實(shí)頻道正式實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清同播，首播量為2646小時(shí)，其中自制37%，外購(gòu)57%，合作6%。自制節(jié)目975小時(shí)，包括13小時(shí)紀(jì)錄片節(jié)目，962小時(shí)紀(jì)實(shí)欄目，比2012增加了20.07%，體現(xiàn)出上海紀(jì)實(shí)頻道“內(nèi)容為王”的強(qiáng)大自創(chuàng)能力。2013年，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道成立了全資子公司——湖南快樂(lè)金鷹紀(jì)實(shí)傳媒有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋了紀(jì)錄片的生產(chǎn)制作、視覺(jué)包裝制作以及大型活動(dòng)策劃、新媒體營(yíng)銷推廣等。中國(guó)教育電視臺(tái)3頻道全年原創(chuàng)紀(jì)錄片約273小時(shí)，其中頻道自制56小時(shí)，國(guó)內(nèi)聯(lián)合攝制60小時(shí)，委托制作節(jié)目157小時(shí)。自制節(jié)目中，紀(jì)錄片作品123小時(shí)，紀(jì)實(shí)類欄目150小時(shí)。2013年，重慶科教頻道戰(zhàn)略調(diào)整，改版不斷，以“親民、便民、利民”為取向，強(qiáng)化科教類生活服務(wù)節(jié)目的打造，紀(jì)錄片特色弱化。2013年，北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)高清頻道重新定位為“以紀(jì)錄片為龍頭，以廣泛的紀(jì)實(shí)節(jié)目為主體，傳播主流文化價(jià)值觀，致力于為高知識(shí)結(jié)構(gòu)的受眾人群提供全球視野的高品質(zhì)的紀(jì)實(shí)節(jié)目”，頻道收視序號(hào)由620改為20，關(guān)注度大幅增加。

5.紀(jì)錄片頻道節(jié)目構(gòu)成

2013年，紀(jì)錄片作品與紀(jì)實(shí)節(jié)目之間的區(qū)分日益明顯:紀(jì)錄片作品以高端、品質(zhì)為特征，追求國(guó)際化傳播;紀(jì)實(shí)節(jié)目以本土化、快餐化為特征，追求地域傳播。中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道以紀(jì)錄片作品為主，強(qiáng)化國(guó)內(nèi)原創(chuàng)與國(guó)際合作的精品制作與播出，凸顯紀(jì)錄片品質(zhì);地面紀(jì)錄片頻道均在原有格局下進(jìn)行了欄目與時(shí)段的調(diào)整，紀(jì)實(shí)特色突出(見(jiàn)表2)。

2013年，CCTV－9主要節(jié)目構(gòu)成主要以原創(chuàng)精品拉動(dòng)頻道發(fā)展，提升頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以高品質(zhì)、大制作的精品塑造頻道品牌。紀(jì)實(shí)欄目和媒體行動(dòng)依然盤(pán)踞著主要空間，如《尋找最美鄉(xiāng)村女教師》 《尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生》等持續(xù)關(guān)注民生，傳遞媒體溫度。

地面頻道以紀(jì)實(shí)欄目為主，如上海紀(jì)實(shí)頻道紀(jì)實(shí)欄目《檔案》《眼界》等欄目不僅在本土市場(chǎng)收視較高，也輸出到其他地區(qū);湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的《丁點(diǎn)真相》《故事湖南》等;中國(guó)教育電視臺(tái)3頻道的《首播紀(jì)錄》《首都紀(jì)錄》等;北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的《全景》 《這里是北京》等;重慶科教頻道的《重慶故事》等。但多數(shù)頻道的節(jié)目制作能力無(wú)法滿足播出。作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的紀(jì)錄片精品，在地面頻道中為數(shù)較少，如上海紀(jì)實(shí)頻道的《中國(guó)珍稀物種》，中國(guó)教育電視臺(tái)3頻道的《熱愛(ài)紀(jì)錄片的人》，北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的《青春致敬青春》等。對(duì)于地面頻道來(lái)說(shuō)，在有限空間的播出平臺(tái)里投入大制作是一件危險(xiǎn)的事情，而即便是精品也無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)回收資金。然而，沒(méi)有原創(chuàng)精品就無(wú)法建構(gòu)獨(dú)立品牌。這是當(dāng)下格局的一種悖論。

表2 紀(jì)錄片頻道欄目/時(shí)段設(shè)置一覽表

三、紀(jì)錄片欄目與作品

1.2013 年中國(guó)紀(jì)錄片欄目的整體格局

據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)電視平臺(tái)中播出的主要紀(jì)錄片欄目總計(jì)101檔，其中首播81檔，在不同頻道重復(fù)播出的欄目20檔。在首播的81檔欄目中，以自編自拍為主的欄目共有35檔 (43.2%)，以外購(gòu)素材加后期編輯為主的欄目18檔 (22.2%)，完全外購(gòu)的欄目 28檔(34.6%)。與2012年的數(shù)據(jù)比較起來(lái)，以自編自拍為主的欄目所占比重下降了4.8%，以外購(gòu)素材加后期編輯為主的欄目所占比重下降了6.4%，而完全外購(gòu)的欄目所占的比重上升了11.2%，這說(shuō)明紀(jì)錄片欄目制播分離的趨勢(shì)明顯。

與2012年比較，2013年紀(jì)錄片欄目在播出總量上沒(méi)有太大的變化，繼續(xù)保持平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是不同播出平臺(tái)的差異開(kāi)始增大。中央電視臺(tái)開(kāi)始形成紀(jì)錄和紀(jì)實(shí)兩種類型，紀(jì)錄是以紀(jì)錄片作品為核心，紀(jì)實(shí)是以紀(jì)錄片欄目為核心，兩種類型在資金投入、制作模式和美學(xué)傾向上都呈現(xiàn)出明顯的差異。省級(jí)衛(wèi)視在紀(jì)錄片欄目上則比較平穩(wěn)，新開(kāi)播的欄目與停播的欄目在數(shù)量上保持均衡。此外，西北部地區(qū)新開(kāi)播紀(jì)錄片欄目所占的比重較大，如新疆衛(wèi)視開(kāi)播《真實(shí)紀(jì)錄》，甘肅衛(wèi)視開(kāi)播《堅(jiān)持》，黑龍江衛(wèi)視開(kāi)播《發(fā)現(xiàn)》等。在2013年的創(chuàng)新節(jié)目中，實(shí)力較強(qiáng)的省級(jí)衛(wèi)視更多的將紀(jì)實(shí)元素運(yùn)用到真人秀的節(jié)目中。

而地面頻道則開(kāi)始更多地憑借市場(chǎng)的力量整合資源。北京紀(jì)實(shí)頻道對(duì)欄目的調(diào)整力度最大，借助于北京的地緣優(yōu)勢(shì)，并且依托北京國(guó)際紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地 (BIDC)開(kāi)始致力于打造自己的品牌形象。此外，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道和雷禾傳媒都致力于開(kāi)拓地方臺(tái)市場(chǎng)，分別推出了《紀(jì)錄中國(guó)》和《全紀(jì)錄》兩檔新欄目，從而形成了“節(jié)目資源共享、播出平臺(tái)共享”的全國(guó)電視臺(tái)合作的新模式。這一合作模式有利于進(jìn)一步整合地面頻道的資源，優(yōu)化資源配置，提升資源的使用率。

2.2013 年中國(guó)紀(jì)錄片欄目的主要特征

2013年中國(guó)紀(jì)錄片欄目的總體內(nèi)容保持平穩(wěn)，主要還是分為歷史文化、社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材、自然地理以及展播類混合題材四大類。在2013年播出81檔紀(jì)錄片欄目中，歷史人文類欄目32檔 (39.5%)，社會(huì)現(xiàn)實(shí)類欄目27檔(33.4%)，自然地理類欄目10檔 (12.3%)，展播混合題材類12檔 (14.8%)。與2012的數(shù)據(jù)比較起來(lái)，歷史人文類的欄目下降1.8%，社會(huì)現(xiàn)實(shí)類的欄目增長(zhǎng)2.7%，自然地理類的欄目下降3.7%，展播混合類的欄目增長(zhǎng)2.8%。

2013年，紀(jì)錄片欄目的選題更加注重與社會(huì)熱點(diǎn)相連。軍事類的題材受到青睞。湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道新增了一檔《軍情解碼》;上海紀(jì)實(shí)頻道將關(guān)注軍事題材的《沙場(chǎng)》由原來(lái)的小日播擴(kuò)大為大日播;四川衛(wèi)視也曾與元純傳媒新開(kāi)了一檔《軍情會(huì)客廳》欄目。此外，受《舌尖上的中國(guó)》和《爸爸去哪兒》的影響，飲食類和親子類的選題也有增多的趨勢(shì)。歷史文化類的選題越來(lái)越注重故事的講述方式，如2013年黑龍江衛(wèi)視新開(kāi)播的欄目《發(fā)現(xiàn)》，邀請(qǐng)影視演員尤勇?lián)螜谀恐v述人，其美學(xué)風(fēng)格非常類似于北京衛(wèi)視的《檔案》。2013年，電視機(jī)構(gòu)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材的紀(jì)錄片欄目現(xiàn)出矛盾心理。一方面此類題材投入較大、政策風(fēng)險(xiǎn)較高，商業(yè)回報(bào)率不高;但另一方面此類題材又有利于塑造電視機(jī)構(gòu)良好的公眾形象。因此，本年度此類欄目的變化很小，既沒(méi)有新開(kāi)設(shè)，也沒(méi)有停播，節(jié)目?jī)?nèi)容主要以加工美國(guó)的探索頻道和國(guó)家地理頻道所提供的素材的自然地理類題材，但是這類電視欄目原創(chuàng)性不足，利潤(rùn)空間稀薄，目前處于嚴(yán)重的瓶頸期，亟待突破。

2013年展播類欄目的精品化趨勢(shì)開(kāi)始向地面頻道拓展。優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片資源開(kāi)始被重新整合，以展播的形式使優(yōu)秀的紀(jì)錄片以欄目為平臺(tái)再次傳播。在2013年，這種趨向變得尤為明顯。

3.2013 年中國(guó)紀(jì)錄片欄目面臨的問(wèn)題

雖然2013年中國(guó)紀(jì)錄片欄目的發(fā)展呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，但是一些深層的問(wèn)題依舊沒(méi)有得到解決:(1)紀(jì)錄片欄目的產(chǎn)業(yè)鏈不完整。中國(guó)紀(jì)錄片在盈利模式上以單一的廣告為主，其他渠道的盈利收入非常低，因此導(dǎo)致了對(duì)紀(jì)錄片欄目投入的積極性不高，特別是在2013年，省級(jí)衛(wèi)視熱衷于各類綜藝類欄目，對(duì)紀(jì)錄片欄目普遍缺乏熱情。(2)欄目創(chuàng)新能力較弱，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。從2013年的情況來(lái)看，創(chuàng)新性欄目并不是很多，相反，電視欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。含有“紀(jì)錄”一詞的欄目就有14檔。日常播出的紀(jì)錄片欄目則往往以素材加工為主，欄目的整體品質(zhì)偏低，創(chuàng)新性不夠。(3)過(guò)于強(qiáng)調(diào)商業(yè)價(jià)值，但對(duì)社會(huì)價(jià)值的重視不夠。從2013年的情況來(lái)看，中國(guó)的紀(jì)錄片欄目在探索商業(yè)模式上卓見(jiàn)成效，但卻在一定程度上忽視了電視媒介的社會(huì)服務(wù)功能。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)電視紀(jì)錄片欄目應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)紀(jì)錄片欄目的公共服務(wù)意識(shí)。

4.紀(jì)錄片作品

2013年的紀(jì)錄電影依然低迷，影院上映國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片作品16部，其中中央新聞紀(jì)錄電影制片廠 (集團(tuán))制作11部，八一電影制片廠、中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心、北京科學(xué)教育電影制片廠分別制作一部影片;民營(yíng)公司的紀(jì)錄電影制作依然十分稀少，只有海航活力影業(yè)投資 (北京)有限公司、北京一聲春雷影視文化有限公司各制作一部影片。電視紀(jì)錄片作品2013年雖然顯得有些平靜，但以《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》 《京劇》 《絲路:重新開(kāi)始的旅程》 《下南洋》《茶:一片樹(shù)葉的故事》為代表的精品依然成為年度關(guān)注的焦點(diǎn)。

在中國(guó)沒(méi)有細(xì)分商業(yè)電視臺(tái)和公共電視臺(tái)，因此宣教型紀(jì)錄片作品始終是中國(guó)電視紀(jì)錄片的一大類型。2013年，隨著國(guó)家新一屆領(lǐng)導(dǎo)提出新的執(zhí)政理念，一批從新的視點(diǎn)展現(xiàn)中國(guó)革命歷史和塑造偉人形象的政治紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。為配合群眾路線教育的紀(jì)錄片《情系人民》聚焦普通百姓，表現(xiàn)過(guò)去60多年中國(guó)共產(chǎn)黨為提高老百姓的幸福度所做的不懈努力;紀(jì)錄電影《戰(zhàn)友》則塑造了毛澤東、周恩來(lái)和朱德三位革命家作為普通人的友誼與合作，將政治偉人的革命事跡轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代勵(lì)志精神;文獻(xiàn)紀(jì)錄片《習(xí)仲勛》是2013年重點(diǎn)推出的革命偉人傳記紀(jì)錄片。同時(shí)，體現(xiàn)電視紀(jì)錄片的社會(huì)服務(wù)功能電視紀(jì)錄片逐漸顯現(xiàn)，如《國(guó)脈——中國(guó)國(guó)家博物館100年》和《國(guó)家大劇院》等。

2013年各個(gè)電視臺(tái)和紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)都增加了精品大片的制作數(shù)量，紀(jì)錄片作品的美學(xué)含量大幅提高?！毒﹦　贰督z路:重新開(kāi)始的旅程》《下南洋》《茶:一片樹(shù)葉的故事》《對(duì)照記:猶在鏡中》 《青春致敬青春》等堪稱2013年中國(guó)電視紀(jì)錄片作品藝術(shù)水準(zhǔn)的代表。

四、紀(jì)錄片文化美學(xué)

2013年以工業(yè)化制作為特征的大眾文化紀(jì)錄片逐步形成產(chǎn)業(yè)主流，而主流文化依然實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)功能;戲劇美學(xué)與技術(shù)美學(xué)依然居于主流;紀(jì)實(shí)美學(xué)也以新面貌復(fù)歸。但是，2013年中國(guó)紀(jì)錄片的思想力度和美學(xué)個(gè)性尚有不小的提升空間。

1.2013 年紀(jì)錄片文化特征

2013年，中國(guó)紀(jì)錄片文化形態(tài)逐步豐富，主流文化以更加具有文化內(nèi)涵與親和力的方式實(shí)現(xiàn)有效傳播，大眾文化為紀(jì)錄片注入了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，而精英文化則堅(jiān)守著紀(jì)錄片的文化傳承與社會(huì)責(zé)任的使命。但就整體而言，快餐式的大眾文化占據(jù)主流，具有思想力度和文化深度的作品并不多見(jiàn)，多數(shù)作品停留于對(duì)于現(xiàn)成理論的詮釋，甚至稀釋，視覺(jué)快感勝過(guò)思考力度。

革命歷史和領(lǐng)袖是主流文化的典型題材。《情系人民》《飛翔的翅膀》《習(xí)仲勛》《不能忘卻的偉大勝利》《人民的勝利——淮海戰(zhàn)役人民群眾支前紀(jì)實(shí)》《抗大，抗大!》等作品都具有鮮明的意識(shí)形態(tài)特征。2013年“中國(guó)夢(mèng)”成為國(guó)家主題，也成為紀(jì)錄片的主題之一?！肚啻骸贰缎虑嗄辍贰蹲穳?mèng)在路上——致青春》《我的中國(guó)夢(mèng)》等作品，都以普通人的奮斗表現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”與“我的夢(mèng)”的高度契合。

大眾消費(fèi)文化占據(jù)紀(jì)錄片的主流?！短剿靼l(fā)現(xiàn)》《走進(jìn)科學(xué)》《檔案》《丁點(diǎn)真相》等大都選擇解密性和獵奇性題材，敘事追求懸疑風(fēng)格，采用快速的剪輯節(jié)奏以拉升收視率?！痘盍χ袊?guó)》《極致玩家》《侶行》以瘋狂的活動(dòng)、炫酷的行為，緊緊抓住了現(xiàn)代年輕人的神經(jīng)。在《舌尖上的中國(guó)》帶動(dòng)下，2013年出現(xiàn)了大批美食題材的作品， 《江南味道》《味道云南》《嘿!小面》等，這些作品繼續(xù)用影像展示著各地美食，用畫(huà)面的色香誘惑著人們最本真的欲望，也傳遞著人類最真實(shí)的情感。

2.2013 中國(guó)紀(jì)錄片美學(xué)特征

主宰2013年中國(guó)紀(jì)錄片的美學(xué)主體依然是戲劇美學(xué):充滿矛盾沖突的情節(jié)編排、緊張激烈的懸念設(shè)置，與攝影、特技技術(shù)的迷戀交織，為中國(guó)紀(jì)錄片描繪了美學(xué)品貌。為了達(dá)到戲劇化效果，情景再現(xiàn)依然是非常普及的一種表現(xiàn)方式——從紀(jì)實(shí)欄目到精品大片，拍攝方式越來(lái)越逼近故事片。紀(jì)錄片《科舉》中情景再現(xiàn)多達(dá)117場(chǎng)，攝制組搭建了84個(gè)場(chǎng)景，制作、租用道具10000余件，動(dòng)用演員1500余人次，光歷代服飾就多達(dá)400余套，拍攝規(guī)模完全不亞于大型古裝電視劇。事實(shí)上，只要預(yù)算允許，情景再現(xiàn)已經(jīng)成為大型歷史紀(jì)錄片的常規(guī)表現(xiàn)方法。如《千年保國(guó)寺》《珍妃墓被盜疑案》《黑山阻擊戰(zhàn)》等系列片大量采用情景再現(xiàn)表現(xiàn)歷史情節(jié)，制作戲劇沖突，以期達(dá)到更好的傳播效果。不同的是，北京衛(wèi)視的《檔案》欄目采用舞臺(tái)式情景再現(xiàn)，在演播室中增加了一個(gè)獨(dú)立區(qū)域，通過(guò)光影的分布隔離出不同的區(qū)域空間，實(shí)現(xiàn)了奇妙的時(shí)空對(duì)接和組合，突出戲劇化效果。

2013年，紀(jì)實(shí)美學(xué)回歸并不足以改變戲劇美學(xué)的主流地位，尤其在歷史紀(jì)錄片中。歷史題材現(xiàn)實(shí)處理是2013年紀(jì)錄片的一個(gè)突出特點(diǎn)，其紀(jì)實(shí)美學(xué)不是跟蹤拍攝，而是注重視聽(tīng)語(yǔ)言的修辭效果，采用陌生化視角和技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)美學(xué)表達(dá)，尤其是精品大片，軌道、升降、斯坦尼康等器材與升格、降格、微距等特技頻繁使用。 《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》《絲路:再次開(kāi)始的旅程》《下南洋》《茶:一片樹(shù)葉的故事》等作品都以現(xiàn)實(shí)故事為主，凸顯紀(jì)實(shí)美學(xué)。尤其《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》是近年為數(shù)不多的直接電影佳作。

3.2013 年紀(jì)錄片美學(xué)思考:豐富的貧乏

電影美學(xué)修辭是紀(jì)錄片成熟的標(biāo)志。紀(jì)錄片從意識(shí)上告別低端制作與粗糙工藝，逐步走向精致與唯美?！督z路:再次開(kāi)始的旅程》《下南洋》《茶:一片樹(shù)葉的故事》《京劇》等作品都有可圈可點(diǎn)的精彩段落。不僅精品大片，《活力中國(guó)》系列，以及2013年出現(xiàn)的多部關(guān)于青春題材的大型紀(jì)錄片系列作品—— 《青春》 《新青年》 《追夢(mèng)在路上——致青春》《我的中國(guó)夢(mèng)》等作品也隨處可見(jiàn)精心構(gòu)思的場(chǎng)景和情節(jié)。這標(biāo)志著中國(guó)紀(jì)錄片已經(jīng)開(kāi)始具有精品意識(shí)與工藝標(biāo)準(zhǔn)。

以機(jī)械復(fù)制為特征的大眾文化，復(fù)制的不僅僅是產(chǎn)品，也常常是創(chuàng)意。當(dāng)某種紀(jì)錄片題材大熱后，大量同類題材便跟風(fēng)而至。《故宮》《圓明園》等歷史題材的成功引發(fā)了歷史題材紀(jì)錄片的大熱，《舌尖上的中國(guó)》的火爆也催生了2013年大量美食類題材的跟風(fēng)。從產(chǎn)業(yè)角度這是成功的傳播策略，從文化角度這是簡(jiǎn)單的重復(fù)。因此，如何在大眾文化為主流的紀(jì)錄片工業(yè)與文化內(nèi)涵、美學(xué)個(gè)性之間尋求平衡?這是當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展所遭遇的一個(gè)問(wèn)題。

從文化形態(tài)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)歷史、消費(fèi)奇觀、消費(fèi)感官成為紀(jì)錄片主流。從媒介傳播角度，這是生存競(jìng)爭(zhēng)的策略，但從價(jià)值傳播的角度，僅僅消費(fèi)是不夠的。即便是精品大片，不少作品思想深度與文化含量也并不令人信服，尤其匱乏反思與自省。

五、紀(jì)錄片市場(chǎng)

2013年，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)升級(jí)，由萌芽期進(jìn)入高速發(fā)展期。紀(jì)錄片專業(yè)頻道公司化運(yùn)作全面啟動(dòng)，民間力量迅猛崛起，市場(chǎng)化的獨(dú)立制作體系形成。產(chǎn)能不足、人才匱乏、盈利模式單一是制約紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展的主要瓶頸。

1.2013 年中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模和投入

中國(guó)紀(jì)錄片各制作機(jī)構(gòu)2013年度生產(chǎn)投入量為17.1億②，其中民營(yíng)制機(jī)構(gòu)、作新影集團(tuán)的生產(chǎn)投入中合計(jì)約有1.6億左右來(lái)自電視臺(tái)，去掉這些委托制作而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)重疊，行業(yè)年度總投資為15.5億，較2012年增長(zhǎng)19.2%。2013年合計(jì)生產(chǎn)11000多小時(shí)紀(jì)錄片，來(lái)料加工大約6000小時(shí)，完全自制的紀(jì)錄片將近5000小時(shí)，其中紀(jì)錄片節(jié)目大約1200小時(shí)，欄目產(chǎn)品3800小時(shí)。因訂制渠道的差異，電視紀(jì)錄片、紀(jì)錄電影和新媒體紀(jì)錄片等形態(tài)之間的差異更加明顯。電視紀(jì)錄片中，紀(jì)實(shí)欄目、常規(guī)紀(jì)錄片和重大項(xiàng)目之間的成本差距加大。

中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)2013年的收入總量大約22.78億。超過(guò)一半的收入來(lái)源于廣告。30%以上的收入來(lái)源于合作收益 (國(guó)際、國(guó)內(nèi)聯(lián)合制作和委托制作等)。對(duì)于民營(yíng)公司而言，合作收益是其主要收入來(lái)源。國(guó)內(nèi)節(jié)目銷售約占總收入的8%。中國(guó)紀(jì)錄片尚未形成成熟的市場(chǎng)流通體系，紀(jì)錄片價(jià)格主要依靠的是前端媒體的廣告價(jià)值來(lái)呈現(xiàn)，紀(jì)錄片內(nèi)容本身的價(jià)值很難在時(shí)長(zhǎng)價(jià)格中加以體現(xiàn)，紀(jì)錄片的版權(quán)、播映權(quán)銷售價(jià)格普遍偏低。海外節(jié)目銷售約占5%。2013年的海外銷售總額較之2012年略有下降，總額在2000萬(wàn)美元左右。

2013年電視臺(tái)投入占行業(yè)總投入的65.5%。央視投資略高于地方臺(tái)之和，二者的綜合投入比為9:8。年投入量超過(guò)1億的制作機(jī)構(gòu)共有3家，依次排列是央視紀(jì)錄頻道、央視科教頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道。目前中國(guó)至少有200多家民營(yíng)公司、工作室參與紀(jì)錄片制作。其規(guī)模、產(chǎn)能大小不等，大的民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)年度營(yíng)業(yè)額接近1億，小公司的年度營(yíng)業(yè)額在一兩百萬(wàn)。2013年度民營(yíng)機(jī)構(gòu)的投入總量為3.77億，較2012年增長(zhǎng)了88%，是近4年來(lái)增長(zhǎng)數(shù)量和幅度最高的一年。以及其他制作主體。

圖1 紀(jì)錄片專業(yè)頻道年投入圖

2.2013 年中國(guó)紀(jì)錄片傳播主體

2013年中國(guó)紀(jì)錄片傳播進(jìn)入制播聯(lián)盟時(shí)代。7月17日成立的“中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)盟”于11月11日在70家省市電視臺(tái)同步開(kāi)播《紀(jì)錄中國(guó)》欄目;戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的雷禾2013年打造一條紀(jì)錄片協(xié)作體，推出日播量150分鐘的紀(jì)錄片帶狀播出平臺(tái)《全紀(jì)錄》;大陸橋的《傳奇》 《奇趣大自然》等代理的引進(jìn)節(jié)目發(fā)行到全國(guó)70多家地面頻道;良友也在轉(zhuǎn)型做播出平臺(tái)建設(shè)，2014年元月在23家電視臺(tái) (4家省級(jí)衛(wèi)視和19家地面頻道)推出30分鐘日播欄目《紀(jì)錄時(shí)間》。各制播主體之間的縱橫聯(lián)合加強(qiáng)，形成網(wǎng)狀格局，加強(qiáng)了制播機(jī)構(gòu)的合作，也加劇上游內(nèi)容供應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是2014年所有衛(wèi)視增開(kāi)30分鐘日播紀(jì)錄片欄目之后，每年新增6000多小時(shí)的節(jié)目需求，生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和產(chǎn)品品質(zhì)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)元素。

表3 中國(guó)紀(jì)錄片電視播出網(wǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)思維”流行，紀(jì)錄片進(jìn)入整合營(yíng)銷、全媒體營(yíng)銷時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在沖擊紀(jì)錄片的傳統(tǒng)生產(chǎn)傳播方式，引發(fā)紀(jì)錄片人重新審視市場(chǎng)、受眾、產(chǎn)品、價(jià)值鏈乃至整個(gè)行業(yè)生態(tài)。制作機(jī)構(gòu)與新媒體合作加強(qiáng)，合作方式豐富多元:內(nèi)容分銷、專區(qū)合作、多屏互動(dòng)，各制播機(jī)構(gòu)都在利用新媒體拓展紀(jì)錄片新的潛在受眾，尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

電視播出的紀(jì)錄片形態(tài)越來(lái)越多元，投入和制作品質(zhì)差異越來(lái)越大:紀(jì)實(shí)欄目、常規(guī)紀(jì)錄片和大型紀(jì)錄片間的分界線越來(lái)越明顯。此外，央視紀(jì)錄頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道等都為紀(jì)錄電影開(kāi)辟了周播窗口。電視上的紀(jì)錄片欄目、節(jié)目也有更豐富靈活的時(shí)長(zhǎng)。電視屏幕上甚至出現(xiàn)微紀(jì)錄作品，例如央視財(cái)經(jīng)頻道1月份播出的20集系列短片《資本的故事》，還有湖南衛(wèi)視3月下旬推出的100集超微型紀(jì)錄片《我的中國(guó)夢(mèng)》等。

海外傳播有不少新突破。中國(guó)紀(jì)錄片躋身世界主流市場(chǎng)，海外銷售價(jià)格比肩國(guó)際一流媒體，單價(jià)進(jìn)入第一梯隊(duì)。海外節(jié)目銷售額超過(guò)國(guó)內(nèi)節(jié)目銷售額。電視臺(tái)、海外電視網(wǎng)、新媒體、電影院線、電影電視節(jié)傳播、影像發(fā)行等。

3.2013 年中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)特征及其問(wèn)題

2011年是中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)元年，經(jīng)過(guò)兩年的產(chǎn)業(yè)萌芽期，2013年進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二個(gè)階段。呈現(xiàn)出的主要市場(chǎng)特征是:一是形成市場(chǎng)化制作群。生產(chǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大，專業(yè)頻道公司化運(yùn)營(yíng)，民間力量崛起，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成獨(dú)立的生產(chǎn)體系，并且構(gòu)建起互相協(xié)作、互相補(bǔ)充、配套生產(chǎn)的群體化生產(chǎn)格局。二是制播聯(lián)盟。由央視紀(jì)錄頻道發(fā)起的“中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)盟”標(biāo)志著中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入產(chǎn)銷分工協(xié)作的行業(yè)細(xì)分時(shí)代。三是市場(chǎng)細(xì)分。產(chǎn)品形態(tài)和制作模式，觀眾的欣賞趣味、習(xí)慣和渠道，都日益多元。四是盈利模式多元并存。2013年，紀(jì)錄片行業(yè)的利潤(rùn)率高達(dá)47%，創(chuàng)歷史新高，紀(jì)錄片的盈利方式呈現(xiàn)以廣告銷售為主、多元并存的局面。四是平臺(tái)建設(shè)顯著。承載其他產(chǎn)品和服務(wù)、具有資源整合功能、自身具有可生長(zhǎng)性的紀(jì)錄片服務(wù)平臺(tái)越來(lái)越多。

2013年中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)所面臨的問(wèn)題是:首先，產(chǎn)能不足。2013年多數(shù)民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)項(xiàng)目積壓，沒(méi)有完成年度生產(chǎn)計(jì)劃;電視屏幕上的紀(jì)錄片節(jié)目重播率很高，大約55%的紀(jì)錄片時(shí)段是重播節(jié)目;外購(gòu)節(jié)目在首播節(jié)目中依然占有較高比例。其次，人才匱乏。2013年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)人才流動(dòng)加劇，人才市場(chǎng)化程度更高，但人才結(jié)構(gòu)不合理、人才匱乏依然是普遍現(xiàn)象，民營(yíng)公司尤甚。人才已經(jīng)成為制約行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的核心因素，嚴(yán)重匱乏金融、運(yùn)營(yíng)人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才、有國(guó)際視野和執(zhí)行力的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目制片、導(dǎo)演等制作人才。

六、紀(jì)錄片公眾形象

本課題組對(duì)被稱為“斯芬克斯”的觀眾進(jìn)行了一項(xiàng)題為《中國(guó)紀(jì)錄片公眾形象調(diào)查》的調(diào)研，力圖探討城市居民對(duì)紀(jì)錄片的認(rèn)知與觀看狀況，紀(jì)錄片觀眾的基礎(chǔ)狀況、偏好以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等。調(diào)查方法由北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室的CATI系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室 (電腦輔助電話調(diào)查系統(tǒng))實(shí)施，調(diào)查執(zhí)行時(shí)間是2013年12月30日至2014年1月8日非上班時(shí)間。共獲得樣本1566人份，其中北京518人份，上海501人份，廣州547人份。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片觀眾的特征是:男性多于女性，30—39歲群體比例非常突出，學(xué)歷越高的群體對(duì)紀(jì)錄片認(rèn)知度越高。

觀眾對(duì)紀(jì)錄片的認(rèn)知度是:城市居民中有52%的群體自我判斷知道什么是紀(jì)錄片，并在過(guò)去半年里觀看過(guò)紀(jì)錄片。其中，CCTV－9紀(jì)錄頻道和《舌尖上的中國(guó)》的觀眾群對(duì)紀(jì)錄片的認(rèn)知度明顯高于非觀眾群體，即這兩者對(duì)紀(jì)錄片的公眾認(rèn)知有明顯的提升作用，紀(jì)錄片的影響力也從專業(yè)觀眾擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)階層。但48%的公眾不知道紀(jì)錄片，28.3%的公眾近半年內(nèi)沒(méi)看過(guò)紀(jì)錄片，只有6.9%的受訪者半年里看過(guò)10次以上。

觀眾對(duì)紀(jì)錄頻道的認(rèn)知度是:60%紀(jì)錄片觀眾通過(guò)CCTV－9收看紀(jì)錄片，并認(rèn)為CCTV－9改變了中國(guó)紀(jì)錄片形象:形式內(nèi)容多元化、更加接地氣，貼近大眾，制作更精致，品質(zhì)更高，由深沉枯燥走向輕松生動(dòng)。省級(jí)衛(wèi)視和地方電視臺(tái)在中老年中覆蓋率較高，在青少年中的覆蓋率相對(duì)較低。網(wǎng)絡(luò)視頻在20－29歲年齡段中的覆蓋率達(dá)到最高。

《舌尖上的中國(guó)》觀看度高:看過(guò)《舌尖上的中國(guó)》的觀眾占北京、上海、廣州3地調(diào)查居民總體的43.5%，該片得到了86分的觀眾高評(píng)價(jià)，并且學(xué)歷越高的觀眾評(píng)價(jià)越高。有四分之一看過(guò)《舌尖》的觀眾并不知道該片是紀(jì)錄片，甚至把它歸為電視節(jié)目、電視劇甚至電影。

觀眾喜歡的紀(jì)錄片類型是:在觀看過(guò)的紀(jì)錄片中，超過(guò)60%的人喜歡歷史類紀(jì)錄片，其受歡迎程度遙遙領(lǐng)先于其他類型。其后是動(dòng)物類、地理類、人物類、社會(huì)類、科學(xué)類和軍事類紀(jì)錄片，喜歡這幾類紀(jì)錄片的觀眾占比都在35%以上，且分布較為平均。

觀眾較為認(rèn)可的紀(jì)錄片標(biāo)準(zhǔn)和觀看目的:從高到低依次是:真實(shí)、還原歷史、有文化、制作精良、貼近生活和有趣生動(dòng)。超過(guò)60%的觀眾認(rèn)為他們觀看紀(jì)錄片是出于增長(zhǎng)知識(shí)和了解歷史文化的目的。有將近一半的人為了開(kāi)闊視野。相比之下，滿足興趣、了解真相、打發(fā)時(shí)間、娛樂(lè)和好奇則占比較小。

通過(guò)調(diào)查我們也清楚地看到，紀(jì)錄片仍舊是電視熒屏上的弱小類型，傳播空間、市場(chǎng)能力、文化影響力還局限于一個(gè)較為狹窄的圈子里。如果要真正走進(jìn)公眾，紀(jì)錄片需要更多的努力。

課題組組長(zhǎng):

張同道 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，紀(jì)錄片中心主任;

胡智鋒 中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任;

課題組成員:

樊啟鵬 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授、博士;

孫紅云 北京聯(lián)合大學(xué)副教授、留美博士;

喻 溟 中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院教師、留英博士;

張 欣 中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院博士后;

劉 蘭 首都體育學(xué)院新聞系教師、博士;

賀幸輝 北京體育大學(xué)傳媒系教師、博士;

王亞維 臺(tái)灣政治大學(xué)傳媒系教授;

朱正賢 韓國(guó)電影制作人;

趙 謙 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教師、留美博士;

史 馨 北京師范大學(xué)珠海分校副教授、留法博士;

位林惠 吳 靜 趙翊君 李昕婕 裴武軍 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院碩士研究生;

林 沛 吳 雪 張瑜琦 張陸園 曾子龍 孫文玉

張 倩 楊小玢 扎西·魯茸江參 李良悅 中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心碩士研究生;

房璐璐 北京體育大學(xué)傳媒系碩士研究生

注釋:

① 詳見(jiàn)http://media.corporate.discovery.com.s3.amazonaws.com/uploads/pdf/globe_2013_q4.pdf。

② 本課題的數(shù)據(jù)沒(méi)有將真人秀、法制紀(jì)實(shí)節(jié)目等與紀(jì)錄片有形態(tài)融合的電視節(jié)目類型納入統(tǒng)計(jì)范疇。