嚴(yán)明

摘要：2010年，以《非誠(chéng)勿擾》為代表的電視相親類節(jié)目在眾多節(jié)目之中脫穎而出，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。本文以《本誠(chéng)勿擾》為研究對(duì)象，對(duì)其內(nèi)容和參與人物進(jìn)行分析，試圖能夠?qū)ふ页銎淠軌蝻L(fēng)靡一時(shí)的原因。

關(guān)鍵詞：非誠(chéng)勿擾；節(jié)目概述；內(nèi)容分析；語(yǔ)言分析

一、《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目概述

2009年9月，江蘇衛(wèi)視舉辦內(nèi)部節(jié)目研發(fā)策劃會(huì)。在策劃會(huì)上面，大多數(shù)的編導(dǎo)都建議利用當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)“剩男剩女”來做文章，這引起《非誠(chéng)勿擾》制片人王剛的注意。在對(duì)于西方大量歐美電視婚戀節(jié)目進(jìn)行研究之后，王剛計(jì)劃打造具有中國(guó)特點(diǎn)的《Take me out》。在這種情況之下，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組團(tuán)隊(duì)成立，并對(duì)于《Take me out》進(jìn)行大量改造，并結(jié)合中國(guó)觀眾的審美情趣進(jìn)行添加，諸如VCR、分析點(diǎn)評(píng)、心動(dòng)女生等，最終成形。《非誠(chéng)勿擾》與傳統(tǒng)相親類交友節(jié)目不同，節(jié)目以24位單身女嘉賓為主體，每期各有4位或者5位男嘉賓來參加節(jié)目。24位女嘉賓通過“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”等環(huán)節(jié)來了解同一位男嘉賓。在此期間，女嘉賓可以根據(jù)自己喜好選擇亮燈（繼續(xù)）或者滅燈（放棄）。如果場(chǎng)上僅剩一位女嘉賓，主持人對(duì)于詢問男嘉賓，同意則速配成功；如果場(chǎng)上所有女生都選擇滅燈，男嘉賓必須轉(zhuǎn)身離場(chǎng)。在三個(gè)環(huán)節(jié)之后，如果出現(xiàn)多位女生亮燈，全力逆轉(zhuǎn)，男嘉賓則有機(jī)會(huì)從心動(dòng)女生和亮燈女生之中挑選自己心儀的女生。在整個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)過程之中，節(jié)目組還配置兩位專業(yè)心理專家對(duì)于男嘉賓或者女嘉賓的行為或者語(yǔ)言進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，以幫助男女嘉賓更加了解對(duì)方的心理暗示和整體情況。

2010年1月5日，《非誠(chéng)勿擾》第一期節(jié)目正式與觀眾見面，并迅速成為話題，創(chuàng)造了中國(guó)電視史上面的收視奇跡。2010年全年，15次獲得全國(guó)衛(wèi)視周收視率總冠軍。2010年5月16日，《非誠(chéng)勿擾》更是創(chuàng)造了省級(jí)衛(wèi)視收視的最高記錄：4.23，領(lǐng)先全國(guó)其他省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率近180%。除此之外，大量的報(bào)紙、電視節(jié)目等等都對(duì)于《非誠(chéng)勿擾》進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，例如：《人民日?qǐng)?bào)》、《焦點(diǎn)訪談》。除此之外，《非誠(chéng)勿擾》還引起海外媒體的關(guān)注，例如《時(shí)代》周刊，韓國(guó)中華TV、美國(guó)中文電視、文萊NTV7等等。在網(wǎng)絡(luò)方面，百度搜索“非誠(chéng)勿擾”搜索量已經(jīng)超過1億。2010年6月6日，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目主持人孟飛在節(jié)目開場(chǎng)之時(shí)表示：《非誠(chéng)勿擾》百度貼吧活躍人數(shù)達(dá)到100萬(wàn)粉絲，每期報(bào)名《非誠(chéng)勿擾》的男女青年達(dá)到十六七萬(wàn)名。

必須承認(rèn)，《非誠(chéng)勿擾》的成功是毋庸置疑的，下文筆者將從《非誠(chéng)勿擾》的內(nèi)容和語(yǔ)言方面，對(duì)于其成功做逐一分析，以為后來研究者提供借鑒、教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)

二、《非誠(chéng)勿擾》內(nèi)容分析

（一）娛樂化

前文已經(jīng)提及《非誠(chéng)勿擾》與傳統(tǒng)電視類的相親節(jié)目不同，他大膽改革、富于創(chuàng)新，使其更加符合大眾審美趣味和濃厚的娛樂色彩，大多數(shù)的受眾群體已經(jīng)將《非誠(chéng)勿擾》作為娛樂節(jié)目來進(jìn)行收看。這主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一、從節(jié)目設(shè)置上面而言，《非誠(chéng)勿擾》的娛樂性目的非常突出?？梢哉f，《非誠(chéng)勿擾》在某種意義上面已經(jīng)不再是單純的相親節(jié)目，其已經(jīng)是訪談、婚戀、真人秀再加派對(duì)等等融合多種娛樂因素的現(xiàn)代娛樂節(jié)目?！斗钦\(chéng)勿擾》以單一男性嘉賓面對(duì)24位在性格、背景、職業(yè)、容貌等等方面迥異的女性嘉賓，其本身設(shè)置就讓人血脈膨脹。這種節(jié)目設(shè)置上面的不均衡性在女嘉賓亮燈滅燈過程之中的續(xù)劇效果更加突出，觀眾則在此過程之中享受更多的輕松和愉悅。

第二、從節(jié)目嘉賓方面而言，《非誠(chéng)勿擾》的男女嘉賓雙方的選擇性非常強(qiáng)烈。大多數(shù)女嘉賓或身材火辣、或外形靚麗、或善于表現(xiàn)。在當(dāng)前受眾群體的消費(fèi)心理而言，大眾觀看節(jié)目大都是釋放工作壓力和緊張情緒，因此，表面化或者情緒化的東西往往能夠迅速抓住受眾的注意力?！斗钦\(chéng)勿擾》女嘉賓一方面外表比較時(shí)尚，讓受眾群體比較享受；另一方面，由于節(jié)目時(shí)間安排原因，女嘉賓往往通過簡(jiǎn)短對(duì)話將自己的情緒化特征表現(xiàn)的非常明顯，這都是的受眾群體能夠通過這些比較表象的情感體驗(yàn)獲得輕松和休閑。

第三、從表現(xiàn)方式上面，《非誠(chéng)勿擾》采取原生態(tài)的電視敘事方法來對(duì)于人的日常生活、喜怒哀樂進(jìn)行記錄。在《非誠(chéng)勿擾》舞臺(tái)上面，大眾娛樂大眾已經(jīng)成為主流。

（二）沖突化

或許這是《非誠(chéng)勿擾》成功的最大特色之一。從第一期《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目開始，沖突就層出不窮，讓觀眾的注意力牢牢集中于此。在筆者看來，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的沖突主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一、在性別比例沖突上面，《非誠(chéng)勿擾》的創(chuàng)新之處在于打破傳統(tǒng)相親類節(jié)目對(duì)等或者男選女的格局，劍走偏鋒，將選擇權(quán)利交給24位青春靚麗的女嘉賓受眾（如下圖）。男嘉賓在上場(chǎng)之后需要面對(duì)環(huán)形站立的24位女嘉賓，其必須承受之前從未有過的壓力和侮辱。一般而言，男性嘉賓在被24位女嘉賓不斷評(píng)頭論足和挑肥揀瘦過程之中，內(nèi)心的局促不安會(huì)不斷放大。一旦其選擇回?fù)?，將?huì)招致更強(qiáng)烈的抨擊。節(jié)目的看點(diǎn)或許也在于此，事態(tài)的發(fā)生往往無法預(yù)料。

第二、在主持人方面，樂嘉的“熱”與孟飛的“冷”想成鮮明對(duì)比。誠(chéng)然，男女嘉賓是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的主角，但《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的創(chuàng)新就是提升孟飛和樂嘉的旁白地位。樂嘉進(jìn)場(chǎng)表現(xiàn)情人、話語(yǔ)犀利，一針見血，孟飛則掌控全局，代表理性和權(quán)威，兩人在節(jié)目之中的相互碰撞，妙語(yǔ)連珠，讓受眾群消費(fèi)心理有所取舍。

第三、通過激烈的語(yǔ)言沖突，增添節(jié)目的刺激性。在《非誠(chéng)勿擾》開播近三年以來，被眾人封為“拜金女”的馬諾或許是其中的重要代表。在《非誠(chéng)勿擾》第三期節(jié)目之中，馬諾以“寧愿坐在寶馬里面哭”的犀利語(yǔ)言回?fù)裟屑钨e而聞名全國(guó)。之后，馬諾遭到男嘉賓強(qiáng)烈的沖擊?！案欢眲⒃瞥?dāng)場(chǎng)以“你不是喜歡寶馬嗎？要不要來爺?shù)能嚴(yán)镒贝碳ゑR諾；健身教練更是當(dāng)場(chǎng)與馬諾針鋒相對(duì)；馬諾的仰慕者，樂嘉口中戲稱的“游坦之”“眼鏡男”則為專情的代表，專為馬諾而來；最后酒吧老板拋出“插頭插座理論”，臺(tái)下觀眾掌聲四起，馬諾被氣哭立場(chǎng)。

在此過程之中，嘉賓、主持人、專家等等的激烈爭(zhēng)鋒也會(huì)被攝像機(jī)刻畫的淋漓盡致，這同樣使得觀眾心情能夠在節(jié)目劇情發(fā)展過程之中不斷變化，發(fā)佛身臨其境一般。

三、《非誠(chéng)勿擾》語(yǔ)言分析

《非誠(chéng)勿擾》之所以能夠成功，與其節(jié)目各個(gè)角色語(yǔ)言特色的深入研究密不可分，下文筆者將從主持人、男嘉賓、女嘉賓和心理專家四個(gè)方面對(duì)于《非誠(chéng)勿擾》的語(yǔ)言特色進(jìn)行分析。

（一）、主持人

“標(biāo)志性的光頭、厚重的學(xué)識(shí)、妙語(yǔ)連珠的語(yǔ)言、幽默風(fēng)趣的談吐”，或許這就是主持人孟飛的本性流露。智慧、自信、幽默相互融合，樸實(shí)、親近、平民相互聯(lián)系，這正是孟飛的成功之道，其形象老成穩(wěn)健，能夠使得不同層次的觀眾得以接受。孟飛的語(yǔ)言，大都都貼近生活、淺顯易懂、生動(dòng)形象自然巧妙、機(jī)智幽默，充分利用各種形式，打破傳統(tǒng)、獨(dú)創(chuàng)新義。在平淡自然的表述中，恰當(dāng)、巧妙、地使用各種方法，令觀眾應(yīng)接不暇、忍俊不禁，諸如“不是每個(gè)孩子的爸爸都叫李剛”等言語(yǔ)更是富于感染力和啟發(fā)性，回味無窮。他在主持過程之中，非常懂得利用自嘲方式來達(dá)到幽默效果。例如在2010年8月21日的節(jié)目，面對(duì)男嘉賓林堃的數(shù)學(xué)專業(yè)碩士身份，孟飛自嘲說：“你給主持人的壓力非常大，要知道主持人在高中時(shí)數(shù)理化三科加一塊兒都沒有90分”。面對(duì)情緒緊張的男嘉賓，孟飛以自嘲方式讓更多的人開始關(guān)注男嘉賓，也拉近男嘉賓的距離。

（二）、男嘉賓

“非誠(chéng)勿擾”的節(jié)目時(shí)間有限，男女嘉賓人數(shù)卻非常眾多，這就要求男女嘉賓必須在短時(shí)間之內(nèi)將自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來。對(duì)于男嘉賓而言，除卻開場(chǎng)VCR之外，與主持人的快速交流，同樣承載這自己的信息，如果在這種信息之中帶有某種話題性，相互交流則會(huì)非常容易且容易展開。在筆者開來，大部分的男嘉賓在語(yǔ)言特色上面主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一、自我介紹各具特色

男嘉賓在介紹自己之時(shí)，或巧妙利用諧音、或巧拆名字、或利用名人、典故等等來闡釋自己名字，以給別人留下深刻印象。除此之外，在自我介紹其它環(huán)節(jié)之中，或以商品自喻、或融入自己職業(yè)特點(diǎn)、或采取廣告用語(yǔ)等等其他方式進(jìn)行“自我推銷”，讓女嘉賓和觀眾煥然一新，已造成新奇別異的氛圍。

第二、婚戀觀與眾不同

在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目之中，男嘉賓在VCR自我介紹過程之中，必須要對(duì)自己的婚戀觀進(jìn)行闡釋。通常情況之下，男嘉賓都會(huì)采取以下幾種方式介紹自己：從專業(yè)角度闡釋自己對(duì)于愛情理解；利用打油詩(shī)說明自己心中理想女生類型；用對(duì)口相聲形式展現(xiàn)理想女生；戲謔口吻詮釋感情觀；

第三、曲藝表現(xiàn)形式多樣

在才藝展示環(huán)節(jié)，大多數(shù)男嘉賓會(huì)別具一格的采取多種曲藝方式，相聲、評(píng)書、歌唱、詩(shī)歌等等，一方面將自己的與眾不同展示出來，另一方面則將自己的隱形性格予以詮釋，贏得女嘉賓的好感。

（三）女嘉賓

《非誠(chéng)勿擾》每場(chǎng)都設(shè)置24名單身女性，這基本上面涵蓋了社會(huì)上面存在的所有女性類型。這種多樣性格、多種職業(yè)、多種類型的女嘉賓，讓上場(chǎng)的男嘉賓的選擇更加多樣。在舞臺(tái)上面的女嘉賓也打破了傳統(tǒng)女性的刻板形象，她們大多數(shù)有頭腦、有思想、有見地、評(píng)價(jià)異性之時(shí)思路清晰、一針見血，雖有時(shí)過于無理取鬧，卻并非扭捏作態(tài)、顧左右而言他，展現(xiàn)出新時(shí)期新女性的魅力所在。筆者認(rèn)為，女嘉賓在語(yǔ)言方面主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

第一、更多情況之下采用情感詞

這其實(shí)是由女生天性細(xì)膩、敏感、脆弱的身心發(fā)展特征相關(guān)的。與男生相比，她們更加關(guān)于內(nèi)心情感世界的變化情況，也就比男性更多的使用一些具有增強(qiáng)語(yǔ)言表現(xiàn)力的詞語(yǔ)來展示自己的情緒和情感。

第二、話題多傾向于日常生活

部分男嘉賓在登臺(tái)之后會(huì)將自己的理想、信念等等予以詮釋。但據(jù)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組統(tǒng)計(jì)，在女性的言語(yǔ)表達(dá)過程之中“時(shí)尚、服飾、家庭、情感、旅游”等等話題幾乎占據(jù)大多數(shù)。由于話題與興趣相關(guān)聯(lián)。人們?cè)谡勗挄r(shí)總是傾向于自己感興趣的話題，所以兩性在興趣方面的差異，必然影響兩性在說話內(nèi)容上的差別。

（四）心理專家

在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組之中，樂嘉和黃菡兩位專家，一位性格色彩專家、一位社會(huì)學(xué)教授，兩個(gè)人都從自己專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ谀信钨e性格上面是否合適等等予以評(píng)價(jià)。

第一、樂嘉非常善于一針見血、由表及里，從表象分析到實(shí)質(zhì)來幫助男女嘉賓了解真實(shí)的自我。喜歡樂嘉的觀眾，總以他的真實(shí)為由，喜歡他的真性情、喜歡他在舞臺(tái)上面沒有矯揉造作，一語(yǔ)中的，更喜歡他剝?nèi)ツ信钨e虛偽、假裝的外衣，以顯示出其本來面目。當(dāng)然，也有人稱之為“毒舌”，因此他的評(píng)論有時(shí)候直至嘉賓軟肋，且不留情面。

第二、黃菡的風(fēng)格則比較知性、睿智。樂嘉曾經(jīng)對(duì)于搭檔開玩笑說“黃菡老師的特點(diǎn)是以安慰他人為人生最高己任的”。她就像善解人意的鄰家大姐姐，溫和、謙虛、嚴(yán)禁的同時(shí)，并用自己的專業(yè)知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)給與男女嘉賓點(diǎn)撥和指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）