本文為湖北省高校人文社科重點(diǎn)研究基地中華孝文化研究中心2012年度開(kāi)放項(xiàng)目成果（項(xiàng)目編號(hào)：2012KZI）

【文章摘要】

孝文化建設(shè)，對(duì)于促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)意義重大。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，在孝文化建設(shè)視閾下，老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展正如火如荼。加強(qiáng)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展與孝文化建設(shè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)利用孝文化資源，發(fā)展具有孝文化特色的老齡產(chǎn)業(yè)，“錢(qián)景”無(wú)限。

【關(guān)鍵詞】

孝文化建設(shè)；老齡產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

孝文化建設(shè)是倫理秩序構(gòu)建的基本內(nèi)容和重要保障，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)意義重大。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，在孝文化建設(shè)視閾下，老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展正如火如荼。

1 老齡產(chǎn)業(yè)的孝文化資源開(kāi)發(fā)前景

據(jù)文化部、財(cái)政部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：“發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)對(duì)深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值、培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧、加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，發(fā)揮文化育民、樂(lè)民、富民作用，具有重要意義”。

“百善孝為先”，孝敬老人是中華民族的第一美德。由此衍生的孝文化，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根源，深刻浸染著中華民族的行為方式、思維方式、倫理道德、價(jià)值選擇和心理結(jié)構(gòu)，在某種意義上推進(jìn)了社會(huì)發(fā)展和人類文明。隨著中國(guó)社會(huì)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，如何提高億萬(wàn)老年人的生活和生命質(zhì)量是老齡問(wèn)題研究的重點(diǎn)課題。開(kāi)發(fā)孝文化資源，發(fā)展“老齡產(chǎn)業(yè)”，既是孝文化創(chuàng)新發(fā)展的需要，也是促進(jìn)現(xiàn)代化物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的需要。

另?yè)?jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》預(yù)測(cè)：“正在進(jìn)入快速老齡化的中國(guó)將擁有世界上最大的老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，2014到2050年間，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億元左右增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右，占GDP的比例將從8%增長(zhǎng)到33%”。由此可見(jiàn)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”浪潮即將到來(lái)，以開(kāi)發(fā)孝文化資源為內(nèi)核，發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)“錢(qián)景”無(wú)限。

2 老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展與孝文化建設(shè)相結(jié)合

文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展的一體兩翼。黨的十六大以來(lái)把文化區(qū)分為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，這是文化建設(shè)認(rèn)識(shí)上的一個(gè)重大突破，文化發(fā)展實(shí)踐上的一個(gè)重大創(chuàng)新，確立了“事業(yè)”與“產(chǎn)業(yè)”的比翼齊飛。從這層意義上講，老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)遵循與孝文化建設(shè)相結(jié)合的原則。

2.1 出臺(tái)扶持老齡產(chǎn)業(yè)政策

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和老齡人口的增長(zhǎng)，老齡產(chǎn)業(yè)備受社會(huì)矚目，對(duì)此也進(jìn)行 了許多有益的探索和研究，積極推動(dòng)了老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，因?yàn)槭艿秸咧萍s、資源配置、傳統(tǒng)觀念、受經(jīng)濟(jì)收入等因素的影響，我國(guó)的老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，尚不能滿足日益增長(zhǎng)的老齡人口消費(fèi)需求，急待政府制定、出臺(tái)扶持政策，大力推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其著力點(diǎn)在于：“一、老齡產(chǎn)業(yè)是國(guó)家福利和社會(huì)保障的一部分，利潤(rùn)少，投入大，國(guó)家應(yīng)適當(dāng)給予補(bǔ)貼；二、適時(shí)出臺(tái)發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的稅賦減免政策，以及針對(duì)老年人消費(fèi)的統(tǒng)一優(yōu)惠標(biāo)準(zhǔn)；三、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立公有制和非公有制養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”。

2.2 培育發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

據(jù)我國(guó)人口普查的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“截止2010年11月1日零時(shí)，我國(guó)總?cè)丝跒?3.4億人，其中13.26%的是60歲及以上人口；據(jù)此測(cè)算，我國(guó)老年人口已近1.78億，這意味著我國(guó)正由‘老齡化社會(huì)邁入‘老齡社會(huì)；面對(duì)這一形勢(shì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，一方面構(gòu)建完善養(yǎng)老服務(wù)體系迫在眉睫，另一方老齡產(chǎn)業(yè)適逢巨大的市場(chǎng)潛力”另?yè)?jù)了解，“2010年，中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億元，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到8萬(wàn)億元、2030年預(yù)計(jì)達(dá)到22萬(wàn)億元”。由此可見(jiàn)，老齡市場(chǎng)的開(kāi)拓還有巨大的發(fā)展空間。開(kāi)發(fā)孝文化資源，發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，主要可從老齡用品業(yè)、老年旅游業(yè)、老齡服務(wù)業(yè)等方面著力培育老齡市場(chǎng)。

2.3 打造刺激老齡消費(fèi)環(huán)境

隨著社會(huì)加速進(jìn)入老齡社會(huì)，將大幅拉升老年人的消費(fèi)需求。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，老年人的消費(fèi)觀念卻影響著老齡產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)，迫切需要改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，打造老齡消費(fèi)環(huán)境。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“42.8%的城市老人有存款，每年老人的各種來(lái)源存款可達(dá)3000億至4000億元，此外子女孝敬父母的各種支出也增強(qiáng)了老人的消費(fèi)能力”。盡管如此，然而老人“輕自己、重子女，輕消費(fèi)、重積累”的傳統(tǒng)觀念卻阻滯了老齡消費(fèi)的增長(zhǎng)。如何改變消費(fèi)觀念，拉動(dòng)老齡消費(fèi)，除了鼓勵(lì)老人消費(fèi)外，關(guān)鍵是打造“孝文化消費(fèi)”環(huán)境。特別是在傳統(tǒng)民俗節(jié)日中鼓勵(lì)“孝文化消費(fèi)”，如春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，使精神享受和物質(zhì)消費(fèi)交織在一起。

3 發(fā)展具有孝文化特色的老齡產(chǎn)業(yè)

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。在開(kāi)發(fā)孝文化資源的基礎(chǔ)上，發(fā)展愛(ài)老、養(yǎng)老、敬老的孝文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。綜觀以服務(wù)老年人為主、以孝文化為特色的老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，主要表現(xiàn)為四類：特色旅游業(yè)、敬老服務(wù)業(yè)、產(chǎn)品包裝業(yè)和影視出版業(yè)。

3.1 孝文化特色旅游業(yè)

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國(guó)家提出了促進(jìn)旅游發(fā)展的系列政策措施。2008年底，中央召開(kāi)的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確要求“著力發(fā)展旅游消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)”。據(jù)調(diào)查，在旅游中開(kāi)闊視野、了解特色文化、創(chuàng)造幸福生活，是現(xiàn)代旅游觀光的新價(jià)值取向。例如，國(guó)外的美國(guó)宇航旅游、法國(guó)鄉(xiāng)村旅游、越南戰(zhàn)跡旅游，國(guó)內(nèi)的北京胡同旅游、溫州茶文化游、武當(dāng)?shù)澜涛幕蔚龋@些特色旅游項(xiàng)目不僅印證了以“特”制勝的旅游發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也為發(fā)展孝文化旅游提供了典型范例。開(kāi)發(fā)利用孝文化資源，發(fā)展孝文化旅游產(chǎn)業(yè)，是開(kāi)辟特色文化旅游的新路徑。依托孝文化加大對(duì)歷史文化和自然資源的開(kāi)發(fā)和利用，以其吸引人、感染人、愉悅?cè)耍嬲冃⑽幕Y源優(yōu)勢(shì)為孝文化旅游品牌優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

3.2 孝文化敬老服務(wù)業(yè)

“依托孝文化資源，開(kāi)發(fā)和研究孝文化敬老服務(wù)業(yè)，使老有所樂(lè)、老有所安、老有所依，讓敬老服務(wù)業(yè)成為服務(wù)老人的一種神圣事業(yè)，也讓晚輩參與敬老服務(wù)消費(fèi)成為一種孝的象征”。發(fā)展孝文化敬老服務(wù)業(yè)，一方面建立和完善體現(xiàn)孝文化的養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，鼓勵(lì)興辦滿足各種老齡消費(fèi)需求的敬老服務(wù)企業(yè)，培養(yǎng)一批專業(yè)化的敬老服務(wù)人員，打造敬老服務(wù)業(yè)的孝文化品牌。 此外，圍繞敬老服務(wù)業(yè)，還可以開(kāi)發(fā)節(jié)慶活動(dòng)等，商機(jī)無(wú)限。比如，把重陽(yáng)節(jié)辦成“孝文化”節(jié)。重陽(yáng)節(jié)自古有登高辟邪，飲菊花酒、賞菊、品糕、插茱萸等習(xí)俗，1989年，由政府賦予了該節(jié)日敬老的內(nèi)涵。傳統(tǒng)節(jié)日已融入人們的生活結(jié)構(gòu)和心理結(jié)構(gòu)中，具有強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)潛力。把傳統(tǒng)習(xí)俗與當(dāng)代敬老風(fēng)氣結(jié)合，舉行老年人登高比賽、賞菊、品食、插茱萸以及評(píng)選孝子等活動(dòng)，可以拓展很多的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

3.3 孝文化產(chǎn)品制造業(yè)

伴隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量更多追求精神上的需要，文化消費(fèi)將走進(jìn)千家萬(wàn)戶，在老百姓的消費(fèi)支出中逐步擴(kuò)大比例，市場(chǎng)潛力無(wú)窮。比如，浙江義烏的竹簡(jiǎn)，上面烙上“孫子兵法”，0.35個(gè)平米的竹簡(jiǎn)賣到160元，上面烙上“孔子”，則賣到200元，而且不搞零售，6幅才賣。開(kāi)發(fā)孝文化資源，用孝文化包裝產(chǎn)品，讓物質(zhì)和精神上的“孝”相結(jié)合，主要有三種思路：一是將本地特產(chǎn)與孝文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)聯(lián)，使孝文化產(chǎn)品“特”上加“特”，如孝感具有孝文化特色的麻糖、米酒；二是將孝文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與敬老禮品相關(guān)聯(lián)，使孝文化產(chǎn)品與老年人生活用品息息相關(guān)，如老年人保健品、賀壽用品等；三是將孝文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與旅游購(gòu)物品相關(guān)聯(lián)，滿足老齡游客購(gòu)物留念的需要，如以孝文化為內(nèi)容的雕塑、書(shū)畫(huà)、紀(jì)念章、紀(jì)念郵票等。

3.4 孝文化影視出版業(yè)

在新的歷史條件下，開(kāi)發(fā)利用孝文化資源，發(fā)展孝文化影視出版業(yè)，傳播孝文化的時(shí)代內(nèi)涵，對(duì)于勸人盡孝、豐富老年人精神生活與構(gòu)建和諧社會(huì)意義重大。比如，家庭是孝文化的發(fā)源地，“家庭幸福是人類第一大事”，家庭問(wèn)題自古是創(chuàng)作的重要對(duì)象和源泉。近年來(lái)，我國(guó)表現(xiàn)家庭倫理的影視劇不斷形成收視熱潮，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。《我的父親母親》、《孝子》、《咱爸咱媽》、《家有爹娘》、《戈壁母親》、《我們的父親》……等一大批影視劇集中展示了我國(guó)孝文化的時(shí)代魅力，歌頌了中華民族的傳統(tǒng)美德，而且對(duì)于人性的升華極具教育意義。此外，“孝文化書(shū)籍、戲曲、歌曲、動(dòng)漫、游戲等也是孝文化影視出版業(yè)的重要開(kāi)發(fā)對(duì)象，并且與新媒體傳播相結(jié)合，更能增強(qiáng)孝文化傳播的吸引力和感染力”。

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