劉夢(mèng)

【摘 要】現(xiàn)如今，人們對(duì)于“美”提出了越來(lái)越高的要求，同時(shí)還對(duì)“美”的評(píng)價(jià)和視角不斷地發(fā)生著變化。這無(wú)疑是對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)較基本的組成部分，也受到了人們?cè)絹?lái)越多的重視。字體設(shè)計(jì)從根本上影響了平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，因此，要想做好平面設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該做好字體的設(shè)計(jì)。本文通過(guò)對(duì)字體設(shè)計(jì)的分類、原則的論述分析了字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要作用。

【關(guān)鍵字】平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；重要性

字體設(shè)計(jì)的好壞是評(píng)價(jià)平面設(shè)計(jì)作品是否吸引人們眼球的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。不同的字體設(shè)計(jì)在藝術(shù)作品中會(huì)產(chǎn)生不同的效果，好的字體設(shè)計(jì)甚至可以彌補(bǔ)平面設(shè)計(jì)作品的一些不足，進(jìn)而產(chǎn)生更加精彩的視覺(jué)效果。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，字體設(shè)計(jì)的重要性不容忽視。

一、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的含義和分類

（一）含義

字體設(shè)計(jì)指的是在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作時(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)中的文字進(jìn)行藝術(shù)化的安排和設(shè)計(jì)，影響人們的視覺(jué)效果。在設(shè)計(jì)中，文字不僅僅顯示了其內(nèi)容、對(duì)設(shè)計(jì)中的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)解釋，更重要的是，文字的字體設(shè)計(jì)能夠起到對(duì)作品很好的裝飾作用。進(jìn)而增強(qiáng)作品的藝術(shù)性。字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)確、直觀的傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，沖擊人們的視覺(jué)的同時(shí)，也讓人們最快的理解設(shè)計(jì)的內(nèi)容和內(nèi)涵。

（二）分類

字體設(shè)計(jì)的分類包括對(duì)書(shū)法字體的設(shè)計(jì)、對(duì)裝飾字體的設(shè)計(jì)以及對(duì)英文字體的設(shè)計(jì)。書(shū)法彰顯著中國(guó)文化的底蘊(yùn)，一般情況下，設(shè)計(jì)師在豐富設(shè)計(jì)作品的底蘊(yùn)，增加作品的歷史感時(shí)都會(huì)引入書(shū)法字體。如果說(shuō)書(shū)法字體體現(xiàn)的是中國(guó)風(fēng)和中國(guó)韻味，那么裝飾字體則體現(xiàn)一種時(shí)代性和時(shí)代精神。裝飾字體可以滿足作品所需要的個(gè)性需求，在字體中融入企業(yè)文化，更好的豐富商業(yè)價(jià)值。英文字體的引用則是在設(shè)計(jì)中引入了一種國(guó)際化、全球化的精神，更加顯得與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)作品的異國(guó)風(fēng)味。讓英文本身所具有的美感和藝術(shù)性充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)增加藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

二、字體設(shè)計(jì)的原則

（一）視覺(jué)傳達(dá)上要準(zhǔn)確

文字的最基本功能是傳遞信息，所以在設(shè)計(jì)上首先要觀察好所用的字義、詞義是否準(zhǔn)確，而且在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要保證字體的清晰，避免凌亂。尤其在一些產(chǎn)品的廣告中，更要精益求精，因?yàn)閷?duì)于一條廣告來(lái)說(shuō)，每一個(gè)字的表達(dá)都應(yīng)該是精華，不應(yīng)該被浪費(fèi)。文字的準(zhǔn)確性是藝術(shù)性和美感的前提。

（二）風(fēng)格上要有個(gè)性

在作品設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)商品的具體要求和主題，設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的個(gè)性文字。設(shè)計(jì)不應(yīng)該是千篇一律的，而應(yīng)該有自己的特點(diǎn)，讓不同的人都能產(chǎn)生對(duì)設(shè)計(jì)深刻的印象?，F(xiàn)如今隨著人們生活水平的日益提高，越來(lái)越多的人都有“求異”的心理需求，個(gè)性化成為了很多產(chǎn)品的生存之道。而個(gè)性的廣告文字設(shè)計(jì)也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化的途徑之一。

（三）視覺(jué)上要給人美感

愛(ài)美之心人皆有之，人們對(duì)于美都有自己的理解和追求。文字的筆畫(huà)、輕重、粗細(xì)、大小、結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計(jì)都能增強(qiáng)文字帶給設(shè)計(jì)作品的美感，使得字體成為所有設(shè)計(jì)的裝飾品之一。相反，凌亂、粗糙的設(shè)計(jì)會(huì)使人厭煩和排斥。

三、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

（一）使設(shè)計(jì)中的文字具有可讀性

設(shè)計(jì)中的文字最重要的作用就是傳遞信息，使作品具有可讀性，為了藝術(shù)性，設(shè)計(jì)作品中的文字?jǐn)?shù)量并不是很多。用最少的文字表達(dá)最清晰的內(nèi)容是設(shè)計(jì)的重中之重。只有在文字上下功夫，才能有效的將平面設(shè)計(jì)的核心和主題思想簡(jiǎn)明扼要地傳遞給受眾。

（二）直觀的展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的想法

在平面設(shè)計(jì)中加入字體的設(shè)計(jì)，能夠直觀的展示出設(shè)計(jì)師的情感和想法。例如，在藥品的包裝上會(huì)有文字的說(shuō)明，告訴人們藥品的用量及頻率，如果不能明確的達(dá)到傳遞信息的有效目的，字體設(shè)計(jì)也就失去了它的意義。不方便人們的生活就意味著人們會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)，這對(duì)商品的銷(xiāo)售是十分不利的。相反的，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的興趣，擴(kuò)大商品市場(chǎng)，取得設(shè)計(jì)的效果。

（三）使設(shè)計(jì)作品更加協(xié)調(diào)

字體的設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中可以很好的調(diào)和設(shè)計(jì)中的各個(gè)元素，（下轉(zhuǎn)第80頁(yè)）（上接第78頁(yè)）使之相互協(xié)調(diào)和適應(yīng)。讓受眾在閱讀的時(shí)候找到重點(diǎn)和主次。好的字體編排能夠達(dá)到文字與圖案、色彩融為一體。讓人們?cè)诳吹阶髌窌r(shí)感到舒服，沖擊人們的視覺(jué)。平面設(shè)計(jì)其實(shí)是視覺(jué)的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上不僅僅要實(shí)現(xiàn)各個(gè)元素的和諧統(tǒng)一，更要考慮到受眾的閱讀習(xí)慣，讓人能消耗最短的時(shí)候去抓住設(shè)計(jì)的核心和重點(diǎn)指出。這樣的設(shè)計(jì)才是最為成功的，想達(dá)到這一目的，字體設(shè)計(jì)的作用無(wú)法取代。

（四）使設(shè)計(jì)作品增加人情味

平面設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象是人，在設(shè)計(jì)中注重對(duì)字體的設(shè)計(jì)，能夠增加作品的人情味。如何能讓作品做到抓住人的內(nèi)心，讓人能夠盡快的在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中找到自己所需要的信息或者是設(shè)計(jì)作品要傳達(dá)的信息，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師不可忽略的問(wèn)題。增加作品的人情味才能拉近人與作品心理的距離，拉近與作品的情感，才能成為更多人選擇的對(duì)象，發(fā)揮設(shè)計(jì)最大的價(jià)值。

結(jié)束語(yǔ)

字體設(shè)計(jì)是否吸引人決定了平面設(shè)計(jì)作品的整體效果，好的字體設(shè)計(jì)能夠使平面設(shè)計(jì)作品中的各個(gè)要素實(shí)現(xiàn)相互呼應(yīng)，一目了然的體現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)的核心思想，增加設(shè)計(jì)作品中的人情味，拉近人與作品之間的距離，讓整個(gè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果達(dá)到頂峰，使之被大多數(shù)人所認(rèn)可、接受、欣賞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)本身具有的最大價(jià)值。（作者單位：河南安陽(yáng)市安陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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