【文章摘要】

為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在眾多國(guó)家中扮演著重要的角色，創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)也早已在世界貿(mào)易中占有一席之地。較多學(xué)者在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展開(kāi)了廣泛的研究，特別是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面論述較多，少數(shù)學(xué)者通過(guò)重新構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系來(lái)比較中國(guó)和世界上其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。本文在闡述中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r和國(guó)際貿(mào)易表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力（TC）指數(shù)，比較分析了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步，剖析了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問(wèn)題。結(jié)果表明，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅速，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，但創(chuàng)意服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力水平較低，資源優(yōu)勢(shì)有待于進(jìn)一步發(fā)揮。最后從政府和企業(yè)兩個(gè)角度指出了提升中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑和建議。

【關(guān)鍵詞】

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；貿(mào)易不平衡

0 引言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，有“第五產(chǎn)業(yè)”之稱。近年來(lái)，圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展開(kāi)論述的學(xué)者甚多，成果甚豐。聶聆（2012）研究了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，并提出了拓展我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議；尚濤（2010）通過(guò)分析1996～2006年的創(chuàng)意商品和1997～2005創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)認(rèn)為，我國(guó)創(chuàng)意商品表現(xiàn)出很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并且其優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，而創(chuàng)意服務(wù)則整體處于比較劣勢(shì)和較弱的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而且劣勢(shì)進(jìn)一步增加。在已有的研究文獻(xiàn)基礎(chǔ)之上，筆者擬從國(guó)際比較的視角出發(fā)，分析了國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力（TC）指數(shù)，來(lái)和主要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)比較分析了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。然后剖析中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域之于其他國(guó)家的優(yōu)、劣勢(shì)成因。并在此基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步提升中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議。

1 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用，往往是在國(guó)內(nèi)發(fā)展壯大并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)的同時(shí)，也在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上承擔(dān)重要角色。特別是創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中的地位逐步提高，已經(jīng)取代傳統(tǒng)的制造業(yè)產(chǎn)品成為世界貿(mào)易中重要的出口產(chǎn)品。很多國(guó)家從戰(zhàn)略上高度重視，創(chuàng)造良好的國(guó)內(nèi)環(huán)境積極扶持創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。目前發(fā)達(dá)國(guó)家在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位，但發(fā)展中國(guó)家具有很大潛力。因此筆者認(rèn)為有必要從國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)視角來(lái)察看我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

1.1 基于區(qū)域比較的國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

1.1.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative industries）有廣義和狹義之分。UNCTAD從廣義上將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大組，并依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可獲得性，將其分為創(chuàng)意產(chǎn)品及創(chuàng)意服務(wù)兩部分。UNCTAD所統(tǒng)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品部門包括手工藝品、視聽(tīng)商品、設(shè)計(jì)、音樂(lè)、新媒體、視覺(jué)藝術(shù)等7大類、25個(gè)小類。

創(chuàng)意服務(wù)包括版稅和許可費(fèi)，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意測(cè)驗(yàn)費(fèi)服務(wù)，建筑、工程和其他技術(shù)服務(wù)，視聽(tīng)及相關(guān)服務(wù)，研發(fā)服務(wù)，個(gè)人文化和休閑服務(wù)，其他文化和休閑服務(wù)等7類。狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和（尚濤、陶蘊(yùn)芳，2011）。

1.1.2基于城市分部格局的國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的2011年《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，近年我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多大中城市相繼將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入當(dāng)?shù)貞?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來(lái)培育和發(fā)展，在取得長(zhǎng)足進(jìn)步的同時(shí)，各地亮點(diǎn)紛呈，我國(guó)創(chuàng)意城市的分布出現(xiàn)新格局。胡林榮、李雙寧（2011）認(rèn)為國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只要找到適合它生長(zhǎng)的土地就會(huì)以爆發(fā)的速度成長(zhǎng)。筆者選取其中部分城市作為研究對(duì)象，以期通過(guò)同類型城市，同梯隊(duì)城市兩種視角來(lái)考察我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的地域發(fā)展概況。根據(jù)2011年《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在4個(gè)直轄市中，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r位列第一，表明在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的影視文化、電信軟件、工藝時(shí)尚等部門中，北京都具有很大優(yōu)勢(shì)；在15個(gè)副省級(jí)城市中，廣州、深圳和杭州位居前三，中部城市武漢和西部城市成都緊隨其后；福州和蘇州分別在省會(huì)城市和其他城市中排名第一，表現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。由上表還可以看出，各類型城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中排名第一的都是東部城市；在所選取的城市中，除省會(huì)城市和重要的副省級(jí)城市如杭州、武漢以外，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)排名位列前五名的都是東部城市；西部城市僅有重慶、成都、昆明榜上有名?？梢?jiàn)，我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出較明顯的大城市占主導(dǎo)，中等城市起到重要作用，新興城市發(fā)展迅速以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。

1.2 基于國(guó)際比較的中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易狀況

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)可用來(lái)衡量一國(guó)某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重；將其用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，則反映一國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口量占世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總量的比重，表明一國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)占有率。它剔除了國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，較好地反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)見(jiàn)式（1）所示：

（1）

式（1）中Xij為i國(guó)第j類產(chǎn)品出口額，Xit為i國(guó)出口總額；Xwj為世界j類產(chǎn)品出口額，Xwt為世界出口總額。其中：RCA>2.5，表明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；1.25

就創(chuàng)意商品貿(mào)易來(lái)說(shuō)，筆者選取了中國(guó)、意大利、中國(guó)香港、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)部分年份的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ取?996-2006年間中國(guó)內(nèi)地與中國(guó)香港創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)的數(shù)值均在2.5以上，部分年份數(shù)值大于3，表明二者的創(chuàng)意產(chǎn)品具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；意大利和英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除個(gè)別年份外，均大于1.25，表明二者的創(chuàng)意產(chǎn)品具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；法國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除2006年外，均處于0.8-1.25之間，其創(chuàng)意產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)總體較小，其創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，但呈現(xiàn)逐步增大趨勢(shì)，RCA數(shù)值在2006年大于1；德國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除2005和2006年外，均小于0.8，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易面臨的問(wèn)題

由中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析可將我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易總體狀況總結(jié)為三個(gè)不平衡：創(chuàng)意產(chǎn)品與創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展的不平衡，其中創(chuàng)意產(chǎn)品一頭獨(dú)大；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易進(jìn)出口不平衡，其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口一頭獨(dú)大；創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易部門結(jié)構(gòu)不平衡，其中設(shè)計(jì)產(chǎn)品一頭獨(dú)大。通過(guò)顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）的分析得出了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力的一般結(jié)論。其中中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域有著較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但在創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力較弱。針對(duì)這一基本現(xiàn)狀，筆者擬借助邁克爾·波特的“鉆石”模型來(lái)探究其優(yōu)劣勢(shì)成因，并剖析中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的相關(guān)問(wèn)題。

2.1 關(guān)于“鉆石”模型

“鉆石”模型理論是國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域中繼要素稟賦理論之后的又一新興成果，在闡述競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面有著較為普遍的應(yīng)用。該模型體系包括影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況4個(gè)主要因素及對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生重要影響的兩大變數(shù)——政府和機(jī)會(huì)。其完整體系見(jiàn)圖1所示。

注：相關(guān)資料來(lái)源于邁克爾·波特.國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].北京：華夏出版社，2002。

生產(chǎn)要素：可分為初級(jí)要素（地理位置、自然環(huán)境、氣候、非熟練勞動(dòng)力等）和高級(jí)要素（如基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、知識(shí)資源等）；需求條件：指本國(guó)市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何；相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)：主要是指原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平；企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況：指企業(yè)建立、組織和管理的環(huán)境及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)；機(jī)會(huì)：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件形成和提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；政府：指政府政策與其他各因素的相互影響關(guān)系。

2.2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口的相關(guān)問(wèn)題

基于波特的“鉆石”模型，可從以下幾個(gè)方面來(lái)分析中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易所面臨的問(wèn)題：

2.2.1生產(chǎn)要素方面

中國(guó)初級(jí)生產(chǎn)要素豐富，但地區(qū)分布不均，且高級(jí)生產(chǎn)要素較為匱乏。我國(guó)勞動(dòng)力和天然資源等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初級(jí)生產(chǎn)要素充裕，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了低成本優(yōu)勢(shì)，所以在設(shè)計(jì)、慶祝用品、紙制品、時(shí)裝、玩具等勞動(dòng)密集型部門競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。然而初級(jí)生產(chǎn)要素的分部不均也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)合力難以形成和“集群效應(yīng)”的弱化，繼而使得中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了典型的不同城市間集團(tuán)梯隊(duì)分部狀況。但隨著中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)出版類創(chuàng)意產(chǎn)品及個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)等包含高智力的部門競(jìng)爭(zhēng)力提高較快，這與中國(guó)不斷完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和創(chuàng)意企業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化有密切關(guān)系。從《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）》中可以看到，中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)大專學(xué)歷以上員工占總數(shù)的比率由 2004 年的37.05%增加到2008年的51.88%，研究生及以上學(xué)歷人員達(dá)到50.9萬(wàn)人，反映了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有向知識(shí)密集型發(fā)展的趨勢(shì)。

2.2.2國(guó)內(nèi)需求方面

國(guó)內(nèi)需求拉動(dòng)了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但服務(wù)領(lǐng)域需求不足。國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的不同之處在于企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的客戶需求，這是國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不及的。近年來(lái)，中國(guó)城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)支出呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢(shì)，據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（2011）》顯示，2010年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)到19109.4元，農(nóng)村居民家庭人均純收入也達(dá)到5919元，與上年相比都有較大漲幅。這反映出了中國(guó)居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯的優(yōu)化升級(jí)，成為拉動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)銷售收入快速增長(zhǎng)的重要因素。但同時(shí)由于中國(guó)居民收入水平和消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，因此在諸如醫(yī)療保健、居住、交通和休閑文化等享受型消費(fèi)方面顯得不足，影響了創(chuàng)意服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展和“走出去”，這也是中國(guó)在創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的部分原因所在。

2.2.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面

中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)趨于完善但仍欠發(fā)達(dá)，特別是資本市場(chǎng)發(fā)展不足。波特的“產(chǎn)業(yè)集群”[ 出自邁克爾·波特的《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，指集中于一定區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的眾多具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級(jí)的企業(yè)與其發(fā)展有 關(guān)的各種行為主體之間形成的空間經(jīng)濟(jì)組織形式。]現(xiàn)象認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)存在的，它一定是同國(guó)內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一同崛起的。創(chuàng)意服務(wù)的主要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)有信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)等，在這些方面，中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比并不具備優(yōu)勢(shì)，同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)難以在資源共享、創(chuàng)意激發(fā)、創(chuàng)意服務(wù)開(kāi)發(fā)等方面進(jìn)行充分交流，相互推動(dòng)，進(jìn)而對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的“拉升效應(yīng)”也不明顯。

2.2.4國(guó)際市場(chǎng)方面

中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，國(guó)際市場(chǎng)有待于進(jìn)一步開(kāi)拓。中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量從2004年的385915個(gè)增長(zhǎng)到2008年的699608個(gè)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到16.03%；從社會(huì)全行業(yè)來(lái)看，同期企業(yè)數(shù)量的年平均增長(zhǎng)率為11.15%，遠(yuǎn)低于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這表明，近幾年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)發(fā)展迅速。同時(shí)，由于中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易方面與發(fā)展中國(guó)家間有著一定的替代性，因此在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)在所難免，這在一定程度上影響了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓。

2.2.5發(fā)展機(jī)遇方面

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅與國(guó)內(nèi)各因素密切相關(guān)，而且也深受國(guó)際因素的影響。2007年開(kāi)始的美國(guó)次貸危機(jī)和目前的歐美國(guó)家主權(quán)債務(wù)危機(jī)，嚴(yán)重破壞了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，影響了人民的就業(yè)和生活質(zhì)量的提高，各國(guó)需要制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，尋求新的發(fā)展道路。在此背景下創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已被證明是一種切實(shí)可行的發(fā)展選擇，成為近年來(lái)世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。但由于受到美國(guó)債務(wù)危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)需求有可能減弱，同時(shí)也容易受到其他國(guó)家顯性和隱性貿(mào)易壁壘的限制，不僅對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展不利，還會(huì)影響到中國(guó)相關(guān)產(chǎn)品的出口。

3 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易對(duì)策

通過(guò)本文分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其國(guó)際貿(mào)易呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，在我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及對(duì)外貿(mào)易中占有重要的地位，但同時(shí)也伴隨著一系列問(wèn)題。為維持和強(qiáng)化中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)、健康發(fā)展，本文從政府和企業(yè)的角度提出以下建議：

從政府角度看，首先，政府應(yīng)加大對(duì)教育科研的投資力度。中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面缺乏人力資源、知識(shí)資源等高級(jí)生產(chǎn)要素，進(jìn)而導(dǎo)致在創(chuàng)意服務(wù)方面落后于其他發(fā)達(dá)國(guó)家。因此加大對(duì)教育科研的投資力度，培養(yǎng)出更多有創(chuàng)新能力，能適應(yīng)新環(huán)境，有國(guó)際視野的創(chuàng)意人才是當(dāng)務(wù)之急。其次，要推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)企業(yè)的上市和重組與并購(gòu)。培養(yǎng)一批組織結(jié)構(gòu)強(qiáng)，資本力量雄厚，在國(guó)際上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意企業(yè)。最后，重視對(duì)發(fā)展中國(guó)家的出口及貿(mào)易區(qū)域合作?；谠谝胤A賦方面的相似性和國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工的格局，中國(guó)與發(fā)展中國(guó)家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易方面存在著一定程度的競(jìng)爭(zhēng)，因此中國(guó)應(yīng)該不斷地調(diào)整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際分工中的定位，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

從企業(yè)角度看，首先，企業(yè)應(yīng)向集群化方向發(fā)展我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出典型的大城市，中等城市，新興城市梯隊(duì)集團(tuán)以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。為進(jìn)一步提升我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該在可行的范圍內(nèi)向集群化方向發(fā)展，發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。其次，充分挖掘文化資源。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很大程度上與文化相關(guān)，往往文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，將其運(yùn)用到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使得具有傳統(tǒng)文化氣息的工藝美術(shù)品。最后，企業(yè)作為市場(chǎng)主體應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)，運(yùn)用高新技術(shù)，提升創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量，以創(chuàng)造創(chuàng)意產(chǎn)品的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

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【作者簡(jiǎn)介】

祝文娟（1990—），女，河南信陽(yáng)人，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院國(guó)際貿(mào)易專業(yè)碩士研究生。研究方向：國(guó)際貿(mào)易理論。