王霖琳

【文章摘要】

對于企業(yè)的發(fā)展而言，名牌是非常重要的，有利于其可持續(xù)發(fā)展和長遠(yuǎn)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。但是名牌創(chuàng)建是一個(gè)非常系統(tǒng)和困難的工程，在進(jìn)行名牌創(chuàng)建的時(shí)候必須有著系統(tǒng)的思想。本文主要對名牌的含義和特征、名牌意識進(jìn)行了分析，提出了一些名牌的實(shí)施策略和注意問題，希望能夠進(jìn)行名牌的創(chuàng)建，推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

名牌策略；產(chǎn)品策略；渠道策略；促銷策略；意識

消費(fèi)者在進(jìn)行商品購買的時(shí)候是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)的，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候便會(huì)采取一些方法希望能夠降低風(fēng)險(xiǎn)。在人們的日常生活中，進(jìn)行名牌的購買便是人們降低風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候經(jīng)常使用的策略?，F(xiàn)在市場競爭愈加的激烈，企業(yè)想要在市場競爭的時(shí)候有一定的立足之地，便必須順應(yīng)消費(fèi)者心理方面的需要，通過名牌策略的實(shí)施來對企業(yè)的競爭力進(jìn)行提高。

1 名牌的含義與特征

1.1 含義

名牌指的是在比較大的市場范圍內(nèi)，獲得消費(fèi)者認(rèn)可的知名度、品質(zhì)、市場占有率以及信譽(yù)度都非常高的產(chǎn)品商標(biāo)。

2 名牌的特征

2.1 公認(rèn)性

名牌是經(jīng)過消費(fèi)者的消費(fèi)來檢驗(yàn)出來的，是不是名牌，靠的不是部門的評選，而是消費(fèi)者的認(rèn)可，所以企業(yè)在進(jìn)行名牌創(chuàng)建的時(shí)候應(yīng)該將消費(fèi)者的認(rèn)可放在首要的位置，給消費(fèi)者提供質(zhì)量更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

2.2 名牌具有長期性的特點(diǎn)

名牌的產(chǎn)生依靠的是消費(fèi)者長期的使用和檢驗(yàn)，名牌的產(chǎn)生需要的時(shí)間是比較長的，短期內(nèi)不可能完成。進(jìn)行名牌保護(hù)也需要很長的時(shí)間，所以，企業(yè)在進(jìn)行名牌創(chuàng)建的時(shí)候，必須做好進(jìn)行長期工作的準(zhǔn)備。

2.3 名牌本身具有“四高性”

名牌本身便是消費(fèi)者認(rèn)可的、品質(zhì)、知名度、市場占有率以及信譽(yù)度都比較高的產(chǎn)品商標(biāo)。對于名牌而言，高品質(zhì)是其基礎(chǔ)、知名度高代表了營銷的成功、名牌的本質(zhì)則是信譽(yù)度比較高、市場占有率比較高則是對名牌的一種回報(bào)，這四者缺一不可。

2.4名牌具有明顯的保護(hù)性

進(jìn)行名牌的創(chuàng)建是非常不容易的，進(jìn)行名牌的保護(hù)更難。企業(yè)在進(jìn)行名牌保護(hù)的時(shí)候必須不斷的對內(nèi)部管理進(jìn)行強(qiáng)化，提高產(chǎn)品本身的質(zhì)量，申請法律的保護(hù)，對市場管理進(jìn)行強(qiáng)化，更好的對名牌的地位進(jìn)行維護(hù)。

3 名牌意識

首先，名牌意識和競爭是有著直接關(guān)系的，若是競爭意識不夠強(qiáng)烈是無法進(jìn)行名牌的創(chuàng)建的；其次，名牌意識中應(yīng)該包含了市場意識，名牌實(shí)際上便是獲得了消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品，進(jìn)行名牌的創(chuàng)建，依靠的便是市場，市場定位準(zhǔn)確以及營銷策略準(zhǔn)確是進(jìn)行名牌創(chuàng)建的重要因素；再次，名牌意識在一定程度上也是質(zhì)量意識。名牌一般情況下是精品的代名詞，只有產(chǎn)品的質(zhì)量過硬，才能夠更好的進(jìn)行名牌的創(chuàng)建；最后名牌意識還應(yīng)該包含了宏觀方面的意識，宏觀意識指的便是企業(yè)在發(fā)展的過程中從長遠(yuǎn)的角度思考問題，絕對不能為了現(xiàn)在的利益而影響將來的發(fā)展。

4 名牌實(shí)施策略

4.1 產(chǎn)品策略

對于名牌而言，其產(chǎn)品是物質(zhì)方面的載體，消費(fèi)者都是通過企業(yè)的產(chǎn)品來認(rèn)識這個(gè)品牌的。由此可以看出，企業(yè)自身的產(chǎn)品策略會(huì)給企業(yè)名牌的創(chuàng)建起到非常關(guān)鍵的作用。

企業(yè)產(chǎn)品本身便包含了三層含義，分別是核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品以及附加產(chǎn)品。

4.1.1 核心產(chǎn)品

核心產(chǎn)品指的是，為了滿足某種利益的追求，消費(fèi)者購買的產(chǎn)品。利益的追求包含了產(chǎn)品本身的使用方面的價(jià)值以及心理方面的價(jià)值。對于消費(fèi)者而言，其購買產(chǎn)品的最直接目的便是使用，心理價(jià)值則會(huì)對消費(fèi)者的購買起到一定的影響。和市場上的其他功能相同的產(chǎn)品比較，名牌提供的使用價(jià)值會(huì)更多一些，也更加能夠滿足消費(fèi)者使用方面的心理需求。

4.1.2 有形產(chǎn)品

這個(gè)概念指的是其樣式和包裝等外在質(zhì)量，名牌必須做到產(chǎn)品的表里如一。

4.1.3 附加產(chǎn)品

附加產(chǎn)品指的是購買產(chǎn)品后獲得的一些利益和附加服務(wù)，名牌在進(jìn)行創(chuàng)建的時(shí)候也必須注意這一點(diǎn)，提供更多的附加服務(wù)，消費(fèi)者才會(huì)更加愿意購買。

4.2價(jià)格策略

人們在進(jìn)行產(chǎn)品購買的時(shí)候往往會(huì)比較重視價(jià)格的高低，甚至有些人會(huì)認(rèn)為價(jià)格高的產(chǎn)品質(zhì)量也高，價(jià)格低的產(chǎn)品質(zhì)量也差，名牌產(chǎn)品本身的品質(zhì)便比較的好，知名度也高，成本也比較高，所以在進(jìn)行價(jià)格制定的時(shí)候，可以采取高價(jià)策略，將產(chǎn)品的品質(zhì)更好的反映出來。

4.3 渠道策略

在進(jìn)行渠道選擇的時(shí)候應(yīng)該選擇能夠和價(jià)格、品質(zhì)成正比的渠道，選擇那些購物環(huán)境好，并且信譽(yù)好的中間商進(jìn)行銷售。

4.5 企業(yè)名牌策略

名牌本身的知名度便比較高，所以企業(yè)在進(jìn)行名牌創(chuàng)建的時(shí)候應(yīng)該保證其促銷活動(dòng)的有效性，利用促銷活動(dòng)，來對名牌的知名度進(jìn)行提升，從而獲得消費(fèi)者的信任和喜愛，一般情況下，企業(yè)在促銷的時(shí)候會(huì)選擇廣告促銷、人員推銷、營業(yè)推廣以及公共關(guān)系這幾種。

5 加強(qiáng)名牌意識，實(shí)施名牌策略

5.1 動(dòng)員企業(yè)的力量進(jìn)行名牌策略的實(shí)施，真正做到全員參與

企業(yè)在進(jìn)行名牌策略創(chuàng)建的時(shí)候不但會(huì)直接涉及到企業(yè)的設(shè)計(jì)科研部門、生產(chǎn)部門以及銷售部門，還會(huì)涉及到管理部門，這個(gè)過程中，任何一個(gè)部門出現(xiàn)問題都會(huì)給名牌創(chuàng)建造成嚴(yán)重的影響，所以在進(jìn)行名牌創(chuàng)建和實(shí)施的時(shí)候必須將全體人員動(dòng)員起來。

5.2 樹立名牌意識

只有在企業(yè)生產(chǎn)的時(shí)候，每個(gè)人都從自己的崗位出發(fā)，真正的做好本職的工作，這樣才能夠保證產(chǎn)品的高質(zhì)量，進(jìn)而提高產(chǎn)品本身的信譽(yù)度和知名度，市場占有率自然會(huì)得到明顯的上升。所以必須做好企業(yè)人員的教育工作，讓其更好的樹立名牌意識。

5.3 制度保障

企業(yè)想要實(shí)施名牌戰(zhàn)略還必須建立一系列的制度，保證名牌創(chuàng)建和實(shí)施能夠更加順利的進(jìn)行，并將制度落在實(shí)處，保證企業(yè)名牌戰(zhàn)略能夠順利的實(shí)施下去。

6 創(chuàng)世界名牌定位策略

想要?jiǎng)?chuàng)建世界名牌戰(zhàn)略首先必須做的是對企業(yè)進(jìn)行正確的定位，正確的定位是名牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)，只有定位正確，才可能創(chuàng)建并保持名牌；其次，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力應(yīng)該雄厚，只有這樣才能保證企業(yè)在世界范圍內(nèi)的競爭中占有一席之地，甚至是占有一定的優(yōu)勢；最后則是必須有法律方面的意識，用法律保護(hù)自己的合法權(quán)益。

7 結(jié)語

企業(yè)進(jìn)行名牌創(chuàng)建，不但要企業(yè)自身的努力，社會(huì)還必須提供一個(gè)良好的環(huán)境，政府應(yīng)該加大對那些假冒偽劣行為的懲罰力度，消費(fèi)者也應(yīng)該經(jīng)受住誘惑，不使用假冒產(chǎn)品，這樣才能夠更好的促進(jìn)企業(yè)名牌的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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