崔永娟

摘要：文章主要分析了文化館在傳播先進文化中重要意義，指出要準確把握宣傳先進文化對群文工作者的基本要求，并積極探索群文工作者宣傳先進文化的思路舉措。

關鍵詞：文化館；先進文化；思路

十七屆六中全會指出，要深化文化體制改革、加速推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。這對群文工作者加強文化傳播能力建設提出了新的更高要求。需要指出的是，文化館系統(tǒng)肩負著傳承優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和建設先進文化的重要職責。因此，群文工作者要緊跟時代潮流，在宣傳先進文化中發(fā)揮更大作用。

一、 文化館宣傳先進文化的重要意義

文化館要擔負起先進文化的宣傳者，這是新時期文化館在文化建設中的使命體現(xiàn)。

1、宣傳先進文化是文化館的基本職責。文化建設是思想政治建設的重要組成部分，而群文工作從根本上屬于思想政治工作范疇，所以說宣傳先進文化是群文工作職責使命的內(nèi)在要求。對于民眾性格的改變及現(xiàn)代化觀念與思想的培養(yǎng)，最重要的力量莫過于教育與傳播。二者相比，藝術表演由于其客觀公正、非強制性的社會定位，使人們在接受同樣內(nèi)容的信息時，更易于接受來自藝術表演的信息；而傳媒無時不在和無處不在的傳播方式，則使其比教育更具廣泛性和影響力?！庇纱丝梢?，宣傳先進文化，群文工作者責任重大。

2、宣傳先進文化是文化館的優(yōu)良傳統(tǒng)。群文工作者始終站在建設先進文化的前列、始終是宣傳先進文化的主力軍，是社會主義思想道德和文化建設的楷模，引領社會主義風尚。繼承了中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的精神文化之所以能夠被全國人民熟知，離不開群文工作者的大力宣傳。

3、宣傳先進文化是文化館的時代要求。十七屆六中全會《決定》指出，我國文化發(fā)展同經(jīng)濟社會發(fā)展和人民日益增長的精神文化需求還不完全適應推進文化改革發(fā)展，必須抓緊解決這些矛盾和問題。對此，群文工作者必須堅定信心、勇于擔當，積極宣傳高尚思想道德和主流價值觀，努力實現(xiàn)對社會主義先進文化的有效引導。

二、準確把握宣傳先進文化對文化館的基本要求

新的形勢和任務對文化館提出了新的要求。作為群文工作者要自覺站在履行好文化工作職能使命的高度，充分認清角色定位，進一步提高履職盡責的能力素質(zhì)。

1、要有胸懷全局的傳播眼光。群文工作者在多元共生的全球文化環(huán)境和傳媒市場上，更好地展現(xiàn)群文工作者的形象，表達我們的立場，宣揚我們先進的文化。另一方面，全球化也意味著危險和挑戰(zhàn)。因為我們再也無法有效限定一個簡單的表演、宣傳的影響范圍。群文工作者要抓住機遇、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，具備符合全球化的要求與胸懷全局的戰(zhàn)略眼光，深刻體察全球化帶來的國內(nèi)外輿論格局的復雜性、多變性，更多地思考怎樣適應文化傳播體系、怎樣有效影響國際輿論，從戰(zhàn)略高度、從全局高度，大力宣傳文化建設發(fā)展中所蘊含的文化軟實力。

2、要有跨文化的傳播意識。在市場經(jīng)濟條件下，在商業(yè)化氛圍濃厚的傳媒環(huán)境中，在價值多元的國內(nèi)外受眾面前，文化涉及的主要題材及所表現(xiàn)出來的藝術形式都會遭遇一定的文化偏見。群文工作者在謀劃和實施宣傳先進文化時，要對受眾做好文化心理和接受習慣上的分析，切實按照跨文化傳播的要求來做有針對性的專門設計，以此作為群文工作者普遍的和自覺的努力，積極探索與當前文化建設和發(fā)展趨勢相適應的跨文化傳播方式方法。

3、要有“藝術性表達”的傳播能力。所謂“藝術性表達”，就是立足事實，通過精心選擇和合理安排，而不是依靠直接議論，含蓄而充分地表達觀念和立場。宣傳文化沒有固定模式。面對多元文化思想的沖擊，群文工作者要擔負起宣傳先進文化的重任，就必須大膽突破傳統(tǒng)運作方式方法，不斷提高“藝術性表達”的傳播能力。要學會寓宣傳于藝術信息服務之中，通過快速提供大量豐富的信息，配合以恰到好處的表態(tài)和言論體現(xiàn)引導性，從而高質(zhì)量地掌握文化宣傳的制話語權。

三、 積極探索文化館宣傳先進文化的思路舉措

宣傳先進文化，是一項長期復雜的系統(tǒng)工程，需要群文工作者在各方面下真功。

1、高揚主旋律，確保正確導向。文化館是傳播先進文化的主渠道、主陣地，用先進文化凝聚思想共識、引領社會進步，應當成為每個群文工作者的自覺行動。要始終堅持先進文化的前進方向，加強社會主義核心價值體系宣傳，傳承文化精髓。要貫徹黨的文化工作方針政策，疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督。團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳，進一步唱響時代主旋律，增強文化自覺、樹立文化自信，更好地承擔起用先進文化引領社會進步的責任。

2、堅持以人為本。群文工作者要堅持人民至上的價值追求，更好地反映人民心聲、服務人民群眾。傳播的文化信息貼近生活、貼近實際、貼近群眾。因此，加強對受眾心理研究，多做一些“三貼近”的藝術宣傳。在競爭激烈的新的文化傳播時代，群文工作者要面向人民群眾，做到有的放矢，先進的文化理念才能得到有效傳播，先進文化的建設才能沿著正確的方向前進。

3、堅守創(chuàng)新。創(chuàng)新是文化藝術的生命。面對新興傳媒的異軍突起，群文工作者必須緊跟時代步伐、著力改革創(chuàng)新，積極尋求新的發(fā)展空間。采取社區(qū)聯(lián)誼、上下聯(lián)動的方式，不定期舉辦培訓和講座，對各個民間文藝隊伍進行對口輪訓，做到人人都培訓，隊隊有提高，在規(guī)范文藝隊伍節(jié)目的同時大力提升了隊伍的展示技能。面對一個思想大活躍、觀點大碰撞、文化大交融的時代，順應時代發(fā)展，運用數(shù)字、網(wǎng)絡等最新技術，搶占基層文化陣地的制高點，堅持文化服務的正確方向，把握精神文化需求的新特點，積極拓展遠程服務功能，為群眾構建數(shù)字化時代的精神家園。

建設社會主義先進文化是新時期黨賦予文化館和群文工作者歷史使命，群文工作者要擔負起這項歷史使命，明確其時代意義，自覺的踐行宣傳者和傳播者的職能，以人為本，高揚主旋律，堅持文藝創(chuàng)新，加速推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。