作者簡介：劉悅璇（87年12-），女，漢族，山東青島人。青島大學(xué)法學(xué)院，法學(xué)碩士在讀，國際關(guān)系與國際法專業(yè)。

摘要：改革開放30多年來，中國的迅速”崛起”讓全世界驚嘆。然而，我國在國際體系中扮演的角色和話語權(quán)還是無法與西方大國相提并論。近年來，中國軟實力在文化價值觀的認(rèn)同和國家形象工程的建設(shè)等方面取得了長足的進步；但是，與發(fā)達國家相比，中國在文化的創(chuàng)新力，國際媒體的競爭力與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等方面，還存在著不小的差距。

關(guān)鍵詞：文化軟實力；中國國家形象建設(shè)；大眾媒體；話語權(quán)

前言

軟實力（soft power）這一概念最早由美國哈佛大學(xué)教授小約瑟夫·奈在《美國注定領(lǐng)導(dǎo)世界》一書中提出。根據(jù)奈教授的定義，軟實力是一種能力，即通過吸引，而不是以強迫或收買為手段來達到目的的能力。它來自于一個國家的文化、價值觀以及政策對他國、他人的吸引力①。根據(jù)奈教授的邏輯，我們可以將軟實力看作是對他國而言一國所呈現(xiàn)出的一種良好的，正面的形象，并且這種良好的形象甚至可以為其自私的動機進行辯護②，作為文化霸權(quán)的美國，就是很好的佐證。對軟實力這一概念，我國學(xué)者也提出了自己的觀點，其中俞中天教授指出軟實力的核心是文化，而且主要是文化中的核心即價值觀③。現(xiàn)如今，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，但我國在國際體系中扮演的角色和話語權(quán)還是無法與西方大國相提并論。特別是近兩年，一些敏感的話題每每都會指向中國的核心利益，甚至連孔子學(xué)院也被西方媒體加以文化宣傳工具的帽子，這都說明我國亟需正確分析中國文化軟實力建設(shè)的優(yōu)勢和不足，樹立良好的國家形象，進一步提高我國在國際體系中的話語權(quán)和影響力。

中國軟實力的發(fā)展現(xiàn)狀

中國軟實力的發(fā)展主要內(nèi)容包括中國文化價值觀體系的建設(shè)，中國國家形象建設(shè)和提升國際話語權(quán)這個幾個方面。

一.中國價值觀的認(rèn)同

中國軟實力的提升，從根本上說是加強中國的文化價值觀體系建設(shè)，并且以最簡潔、鮮明的語言對外宣示，逐步得到世界更多人的認(rèn)可與接受③。2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦，使中國的國際聲譽和影響力得到了空前的提升。此外，以孔子學(xué)院為代表的各種文化交流項目也為漢語和中國文化的對外傳播和交流打造了一個很好的平臺。中國應(yīng)當(dāng)通過廣泛的文化對話，使中國價值觀成為人類共創(chuàng)共享價值觀的組成部分④。

二.中國國家形象建設(shè)

提升中國的國家魅力，打造一張專屬的具有中國特色的名片，也是發(fā)展中國軟實力戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。首先，中國在國際組織和處理國際事務(wù)中一貫奉行的平等互信、包容互鑒、合作共贏、公平正義、和平發(fā)展的理念在國際領(lǐng)域逐漸贏得關(guān)注和贊同。其次，隨著經(jīng)濟實力的發(fā)展，中國政府和企業(yè)也開始重視和運用大眾媒體的力量來打造中國國際形象。2009年-2010年，中國政府投資了89億美金用于公共外交的發(fā)展，使超過120個國家可以全天24小時收看到中國的電視新聞頻道⑤；2013年，美國時代廣場開始播放中國國家形象宣傳短片和中國企業(yè)廣告。

三.國際話語權(quán)的提高

隨著中國經(jīng)濟實力的發(fā)展和一個負(fù)責(zé)任的大國形象的初步建立，中國的國際話語權(quán)也得到了相應(yīng)的提升。就經(jīng)濟領(lǐng)域而言，2010年，中國在國際貨幣基金組織的投票權(quán)從3.65%升至6.07%，排名躍居第三，影響力僅次于美國和日本。投票權(quán)的上升，意味著中國在國際經(jīng)濟組織的一些重大貸款事項和國際經(jīng)濟問題上取得更大的發(fā)言權(quán)⑥。就國家和區(qū)域而言，中國對非洲和拉丁美洲的援助所產(chǎn)生的影響是最積極的?！霸诜侵?002-2008年以平均6%的經(jīng)濟增長中，中國因素就貢獻了2%，即占到30%以上?！边@些數(shù)據(jù)表明中國在非洲區(qū)域贏得了足夠的資本和發(fā)言權(quán)。

中國軟實力的不足

2010年，我國首部《文化軟實力藍皮書》中指出，盡管我國的文化軟實力的發(fā)展取得不俗的突破，但是中國的軟實力仍不足美國的1/10，“西強我弱”格局明顯⑦。

一.文化創(chuàng)新上的不足

在對外傳播過程中，中國長期輸出的是豐富而悠久的歷史文化，然而現(xiàn)代文化、新思想、新技術(shù)和新發(fā)明卻是中國的短板。對此，人民大學(xué)龐中英教授稱中國已陷入了“思想貧瘠的時代”。文化創(chuàng)新的不足意味著文化吸引力的不足，而文化吸引力正是軟實力的核心內(nèi)容。中國文化軟實力發(fā)展在非洲和拉美國家產(chǎn)生了積極的影響，但是對于美國，歐洲，日本等西方的主流國家而言這種吸引力帶來卻是一種負(fù)面效應(yīng)⑤。對比來看，美國文化風(fēng)靡全球的根本原因就是文化的創(chuàng)新力——規(guī)模宏大、多元化的學(xué)術(shù)界的背后支持是美國文化風(fēng)靡全球的原動力，主要是大學(xué)，作為一個整體的美國高等教育是世界第一⑧。從思想創(chuàng)新和其他領(lǐng)域而言，美國的能力也居首。美國的國際影響力，就來自這些新思想、新技術(shù)和新文化。

二.國際媒體的競爭力不足

新信息時代，大眾媒體在國際重大事件上的影響力達到了空前未有的地步。換言之，誰掌握了強勢媒體，誰就掌握了主動權(quán)。與國外的CNN，BBC等老牌媒體相比，中國媒體的話語權(quán)和國際影響力還十分有限。由于西方傳媒力量的強大，因此在很多問題上具有話語優(yōu)先權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上，西方的語言、技術(shù)優(yōu)勢都使其占主導(dǎo)地位。所以，即便是在事關(guān)本國利益的問題上，我國的媒體報道也缺乏影響力和感召力，從而給了那些希望丑化乃至妖魔化中國的人以可乘之機⑥；這也是中國在涉及國際重大問題上，每每被誤解的主要原因。

三.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后

目前，世界文化市場的份額中，美國獨占鰲頭，占43%的份額；歐盟緊隨其后，占34%；亞太地區(qū)僅占19%。這19%中，日本占10%，澳大利亞占5%，剩下的4%才屬于包括中國在內(nèi)的其他亞太地區(qū)國家⑦。截止到2012年，中國的文化產(chǎn)業(yè)僅占國民生產(chǎn)總值的3%，遠遠低于發(fā)達國家10%以上的水平。有學(xué)者指出中國的文化軟實力發(fā)展存在的首要問題是文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重滯后，文化產(chǎn)業(yè)本身存在集約化程度低、文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重的問題。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對滯后，也是制約中國軟實力提升的重要因素。（作者單位：青島大學(xué)法學(xué)院）

參考文獻

①Joseph S.Nye，Jr.Bound to Lead：The Changing Nature of American Power（New York：Basic Book，1990），pp.188-201

② Wangfa Zhang，Tapping Soft Power：Managing Chinas“Peaceful Rise”and the Implications for the World，New Dimensions of Chinese Foreign Policy（United Kingdom：2007），pp109-132

③ 俞新天，軟實力建設(shè)與中國對外戰(zhàn)略，《國際問題研究》，2008年第2期

④ 俞新天，中國價值觀的世界意義，《國際問題研究》，2013年7月，

⑤ Nye，Joseph S.Jr.“Chinas Soft Power Deficit.”Wall Street Journal，May 9，2012.

⑥ 張國慶，話語權(quán)，美國為什么總是贏得主動，北京：鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F，2011年 1月，pp.252

⑦ 《文化軟實力藍皮書-中國文化軟實力研究報告（2010）》，北京：社會科學(xué)文獻出版社，2011年2月

⑧ 丁學(xué)良，中國如何與美國爭奪國際“話語霸權(quán)”？2013年6月http：//blog.ifeng.com/article/1865931.html