楊榮華

“夜經(jīng)濟”，是以城市居民和游客為對象，以購物、餐飲、娛樂、休閑、文化、洗浴健身等為主要形式，時間段因區(qū)域的不同，有所不同，大約是從晚上七點之后到次日凌晨之間的各種消費。近年來，“夜經(jīng)濟”在我國許多城市得到迅速發(fā)展，特別是在南方城市，已經(jīng)成為拉動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)?！耙菇?jīng)濟”正在成為現(xiàn)代化城市新的消費熱點和推動城市社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展的重要動力之一，也正在成為現(xiàn)代城市居民的生活習慣和消費習慣。

一、拉動城市經(jīng)濟發(fā)展

現(xiàn)代化城市經(jīng)濟主體由二、三產(chǎn)業(yè)組成，包含工業(yè)以及服務(wù)業(yè)的諸多產(chǎn)業(yè)，在“調(diào)結(jié)構(gòu)”的大背景下，夜經(jīng)濟成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的有力抓手，極有可能成為城市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。夜經(jīng)濟的經(jīng)濟元素涵蓋吃、喝、住、游、購、娛、體、美等諸多方面，其發(fā)展不僅能直接提高餐飲、住宿、購物、休閑等領(lǐng)域的收入，還能明顯拉動城市經(jīng)濟的快速增長，具備成為城市經(jīng)濟增長點的外在條件。因此，夜經(jīng)濟已成為現(xiàn)代城市經(jīng)濟發(fā)展的助推器，也可以成為促進城市消費和擴大就業(yè)的新的增長點，是提高城市綜合競爭實力的重要途徑。

據(jù)有關(guān)資料顯示，一個城市的旅游景點僅能讓游客游覽2個小時，那么，這個城市僅能獲得一張門票收入；如果延長至半天時間，則有可能獲得門票與餐飲的收入；如果再增加景點，或者豐富城市夜間生活，吸引游客住宿的話，就可以獲得門票、餐飲、住宿、購物、休閑等多種收入，城市的總體收益就可能大幅增長。正因為夜間經(jīng)濟的高效收益與對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)，許多城市都開始研究夜經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，加強夜經(jīng)濟相關(guān)載體建設(shè)，不斷擴大夜間消費內(nèi)涵，提升夜經(jīng)濟品牌，打造地方文化特色。

目前，城市的夜間消費正在越來越突顯，上升趨勢明顯，在城市居民消費比例中逐漸提升。通常，在許多城市，夜間的人流量、銷售額與白天持平，或者已經(jīng)超出白天，對于商業(yè)企業(yè)和餐飲服務(wù)企業(yè)等商家而言稱得上“饕餮盛宴”。在上海、廣州、杭州、深圳、成都、長沙等夜經(jīng)濟發(fā)展較快的城市，市民的夜間消費占據(jù)了商業(yè)、餐飲服務(wù)企業(yè)業(yè)績的很大比重。廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值超過一半來源于夜間消費，成都的餐飲、購物和娛樂市場成為夜間消費的主要支點。在南方夏季，由于白天盛熱，每天20時至24時時段的銷售額所占比例較大，有的商場甚至接近全天銷售份額的一半。餐飲企業(yè)更是以夜間消費為主，夜間的餐飲娛樂已經(jīng)成為洽談生意、親戚朋友相聚、談情說愛的主要方式。

按大型城市城區(qū)常住人口724萬計算，如果每天能有10%的人實現(xiàn)夜間消費，每人每次消費按50元保守估算，每晚就有一個3620萬元的大市場，一年就有132億元以上。雖然這僅僅是估算，也可以發(fā)現(xiàn)夜經(jīng)濟是個可以重視并重點挖掘的一個“金礦”。

二、滿足人民群眾日益增長的生活需求

城市是休閑產(chǎn)業(yè)的集聚地，也是人類休閑文化的主要發(fā)源地。夜經(jīng)濟的形成并逐漸走向昌盛，是城市經(jīng)濟發(fā)展到一定程度和階段的必然產(chǎn)物，是人民生活水平的逐步提高所產(chǎn)生的必然現(xiàn)象。我國經(jīng)濟的快速發(fā)展使人們的可支配收入逐年提升，消費能力不斷提高，而現(xiàn)代城市快節(jié)奏的生活，使人們特別是年輕人需要更多的時間和空間來釋放，白領(lǐng)階層的興起，年輕人高收入人群或者“高富帥”與“白富美”人群的形成，越來越多的人已不愿意按照原來的“日出而作，日落而息”的模式生活，而更愿意選擇夜間消費這種現(xiàn)代化都市最時尚的生活方式。這種夜間消費生活方式仍在不斷得到更多人的青睞和認可，同時，夜間消費也正在從原來的購物、餐飲等消費，逐漸向體育健身、文化娛樂、洗浴、娛樂等多領(lǐng)域拓展，這種日益增長的消費、餐飲以及休閑娛樂需求已經(jīng)成為城市夜間經(jīng)濟不斷發(fā)展的源動力。

據(jù)有關(guān)資料顯示，美國人1/3的時間用于休閑，收入的1/3也用于休閑和旅游。在我國，目前實行的是5天工作制，每周有2個公休日，每年（以2013年為例）元旦、春節(jié)、五一勞動節(jié)、……等公共假日11天，按照勞動法規(guī)定，勞動者還享受10天的帶薪年假，那么休假日將合計達125天左右，中國人的全年休閑時間也將達到1/3。為加快夜經(jīng)濟繁榮發(fā)展帶來機遇。

三、打造城市魅力品牌

目前，國內(nèi)許多城市已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了夜經(jīng)濟潛藏的巨大經(jīng)濟利益和文化內(nèi)涵，致力于夜經(jīng)濟的開發(fā)與挖掘，將夜經(jīng)濟打造成了城市對外發(fā)展的名片：

北京：“夜店”點亮吃喝玩樂購。北京的酒吧首推三里屯酒吧街和后海酒吧街。三里屯酒吧街上有酒吧30多家，街兩側(cè)的胡同中更扎堆了200多家酒吧，約占北京酒吧數(shù)量的40%以上。一些迪吧也是不同消費層次的熱舞人群夜晚光顧的主要娛樂場所。晚上小吃，隆福寺小吃街、王府井小吃街和東直門內(nèi)大街的簋街都是人氣旺盛的地方。下班后購物，步行街、華堂商場、西單商場等地方人頭攢動。

上海：小資天堂“夜上海”。光影流漓的夜上海，“新天地”石庫門式樣的酒吧是一個無法回避的所在。它既古典又新潮，深具文化情懷也具有商業(yè)氣息，透露出對流行、藝術(shù)、文化的敏感。針對文化團體、雅皮一族或中產(chǎn)階層組織的每年超過120次的時尚活動，使新天地成為一個國際交流和聚會的地點，85%的租客來自中國內(nèi)地以外的國家和地區(qū)。

成都：“天府之國”夜宴狂歡。在成都，王府井、太平洋百貨、各種專賣店，形成了高、中、低檔商品的自然落差，其中王府井出現(xiàn)的超過1萬人次的高峰客流是在夜市，春熙路步行街商家全天的營業(yè)額有一半是在夜晚賺到的?；疱?、串串、麻辣燙等夜間美食店夜里九、十點鐘至凌晨兩、三點鐘生意最好。酒吧更是成都夜生活的主要代表，數(shù)量龐大的夜行人常年在酒吧里游樂。

“夜經(jīng)濟”是伴隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展、都市居民生活水平的提高推動生活方式轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟與文化相互交融的社會經(jīng)濟現(xiàn)象，它既反映著城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，又反映著城市的居民消費水平，還反映著城市的文化積淀，更反映著城市的豐富多彩與繁榮程度，他已經(jīng)成為城市活力系數(shù)的風向標，以及衡量城市經(jīng)濟發(fā)展檔次、居民生活質(zhì)量和投資軟環(huán)境的重要指標。endprint