降雪輝

（鄭州華信學(xué)院，河南 鄭州 451100）

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在我國的國民經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著重要的位置，農(nóng)產(chǎn)品銷售流通率影響著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.河南省是我國主要的農(nóng)業(yè)大省，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各種各樣豐富優(yōu)厚的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品以及附加產(chǎn)品已經(jīng)成為本省農(nóng)村地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要資金來源.農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)是在這幾年才慢慢發(fā)展起來的，電子商務(wù)恰恰是能夠提供豐富的市場信息，對提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量有著不可替代性的作用.本文主要通過對河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行認(rèn)識(shí)，并提出相應(yīng)的提高河南省農(nóng)業(yè)市場銷售競爭力的解決對策.

1 簡述河南省農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

自從在全國各省份和地區(qū)的農(nóng)村開展“村村通”工程以來，河南省的通信行業(yè)的發(fā)展投資金額已經(jīng)達(dá)到上百億元，每個(gè)農(nóng)村都實(shí)現(xiàn)了通電話的信號(hào)覆蓋，加上“退銅進(jìn)光”的工程在河南省實(shí)施以來，本省農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)的硬件設(shè)施品質(zhì)得到了很大程度的提高，整個(gè)省區(qū)的光纜覆蓋和寬帶覆蓋已經(jīng)達(dá)到79%和98%以上，這為展開農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易活動(dòng)創(chuàng)造了有力的條件.另外河南省在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)取得了明顯的成就，建立了“田園快訊”和“農(nóng)信通”等多樣化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易活動(dòng)更加有效地展開.

2 制約河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素

2.1 交易主體層面

目前市場上農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售的主要交易主體有：農(nóng)技企業(yè)、中介公司、農(nóng)業(yè)企業(yè)和與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售相關(guān)的涉農(nóng)企業(yè).因?yàn)檗r(nóng)民整體的文化水平不高，使得他們沒有具備現(xiàn)代的與時(shí)俱進(jìn)的農(nóng)業(yè)思想和農(nóng)業(yè)知識(shí)，沒有形成統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)以及獲取市場信息的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀念和方式較為落后，不符合現(xiàn)代生產(chǎn)科技化和信息化的時(shí)代要求，自身掌握農(nóng)業(yè)信息技術(shù)和現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)很少，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)原本可以發(fā)揮銷售的效率和收獲良好的經(jīng)濟(jì)效益也沒有得到充分發(fā)揮和應(yīng)用.

運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行銷售還要配備有對計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)熟練運(yùn)用和維護(hù)的相關(guān)工作人員，能夠運(yùn)用自身的技能對信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行養(yǎng)護(hù)，及時(shí)準(zhǔn)確在網(wǎng)絡(luò)上對農(nóng)業(yè)相關(guān)信息進(jìn)行收集和實(shí)時(shí)發(fā)布和更新動(dòng)態(tài)，有效地展開有農(nóng)產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)活動(dòng).因此這就需要各個(gè)涉農(nóng)企業(yè)需要儲(chǔ)備大批的現(xiàn)代化人才，具備科學(xué)的現(xiàn)代性經(jīng)營和商務(wù)理念以及對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售等活動(dòng)能夠熟練掌握的能力.然而針對目前的時(shí)代要求，河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀恰恰就是缺乏完善和科學(xué)的人才結(jié)構(gòu)，他們沒有能夠積極應(yīng)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)服務(wù)技術(shù)展開相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售活動(dòng).市場上銷售產(chǎn)業(yè)鏈的最初的一端——交易主體整體的知識(shí)、技術(shù)能力的缺乏成為限制河南省的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展的基本要素.

2.2 交易對象層面

交易對象的存在才使得交易產(chǎn)業(yè)鏈的存在和發(fā)展，制約河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素的交易對象層面主要體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的自然性的特殊屬性.這主要是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品是基于土壤存在的自然條件才能產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而加工出更多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，正也是因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)具備了一些特殊的性質(zhì)，這主要表現(xiàn)在：首先是農(nóng)產(chǎn)品的自然的生長特點(diǎn)使得它具備了季節(jié)性的生產(chǎn)規(guī)律，這就導(dǎo)致在運(yùn)輸?shù)倪^程中不易保鮮和儲(chǔ)存，在流通環(huán)節(jié)具有較高的要求，這就是的在應(yīng)用電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的時(shí)候就會(huì)提高更高的要求，特別是在選擇模式層面上，比較適合展開具有集中采購和配送的較大規(guī)模的電子商務(wù)銷售經(jīng)營活動(dòng)，對于個(gè)體化和小規(guī)模的電子商務(wù)活動(dòng)就較難展開.其次是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)化的程度普遍較低，在河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)中還沒有形成正規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，沒有形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系，使得河南省同一個(gè)地區(qū)所生產(chǎn)出來的同類產(chǎn)品質(zhì)量上存在較大的差異.加上大部分的農(nóng)戶都是處在長期的分散式的經(jīng)營狀態(tài)，這就使得規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和經(jīng)營就無法實(shí)施，制約了農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一包裝、品牌樹立、監(jiān)控質(zhì)量和規(guī)模營銷等電子商務(wù)活動(dòng)局面的實(shí)現(xiàn)，這樣使得本省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展和標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營銷模式加大了距離.

2.3 交易條件層面

制約河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素的交易條件層面主要體現(xiàn)缺乏有力的交易條件的支持，因?yàn)槊恳粋€(gè)交易平臺(tái)的應(yīng)用都是需要成熟有利的支持條件才能正常運(yùn)作.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)必須依賴一定支持條件，例如資金支付系統(tǒng)、訂貨系統(tǒng)、產(chǎn)品配送系統(tǒng)等，只有完善的交易支持的條件才能使得農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)有效運(yùn)行.然而河南省目前主要存在一些不利的支持條件制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，例如：農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性使得產(chǎn)品難于儲(chǔ)存、包裝和運(yùn)輸?shù)?，這就要求建立現(xiàn)代化的完善的農(nóng)產(chǎn)品保鮮設(shè)備、包裝設(shè)備、儲(chǔ)存設(shè)備和運(yùn)輸設(shè)備等設(shè)施體系，減弱農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性的自然屬性對季節(jié)物流的影響，這是電子商務(wù)針對自然農(nóng)產(chǎn)品提出的標(biāo)準(zhǔn)化要求.電子商務(wù)的主要特點(diǎn)就是進(jìn)行網(wǎng)上快捷交易，這就需要建立健全相關(guān)的網(wǎng)上支付平臺(tái)，需要網(wǎng)上銀行和平臺(tái)支付廠商等方面的力量共同完善網(wǎng)絡(luò)支付的安全、有效和便捷的支持條件.如前面所述，河南省農(nóng)民的整體應(yīng)用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力不高，不熟悉電子商務(wù)的運(yùn)作流程，沒有具備上網(wǎng)交易的實(shí)際能力，這就使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易很難大規(guī)模實(shí)現(xiàn).所以，想要真正地在河南省大規(guī)模的實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品交易局面，就必須要建立健全安全有效的訂貨系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、網(wǎng)上支付系統(tǒng)，共同為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造更多有利的支持條件.

3 促進(jìn)河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略

3.1 提高交易主體的整體應(yīng)用能力

交易主體是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)活動(dòng)的重要要素，交易主體對電子商務(wù)的交易活動(dòng)的實(shí)際應(yīng)用能力和程度對真正實(shí)現(xiàn)河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要因素，因此必須加強(qiáng)交易主體—農(nóng)民的整體應(yīng)用能力.首先要加強(qiáng)交易主體對電子商務(wù)應(yīng)用技能的學(xué)習(xí)與應(yīng)用.因此政府作為社會(huì)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極實(shí)現(xiàn)其服務(wù)職能，主動(dòng)發(fā)揮對農(nóng)民的引導(dǎo)和支持作用，加強(qiáng)廣大農(nóng)戶對市場信息的獲取能力、分析能力、判斷能力和使用能力，全面提高農(nóng)民整體的技能和素質(zhì)；并且積極鼓勵(lì)和安排具有電子商務(wù)活動(dòng)開展和應(yīng)用的技能人才深入群眾中的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易活動(dòng)中去，定期在農(nóng)民群眾展開電子商務(wù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，使得電子商務(wù)的發(fā)展步伐深入廣大農(nóng)村，為廣大農(nóng)戶及時(shí)獲取市場信息和進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)拓寬渠道.其次要在農(nóng)村中大力開展和發(fā)展中介組織，從而提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目組織和各類涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用能力.并且基于河南省目前的分散式的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，沒有形成統(tǒng)一的規(guī)模化的經(jīng)營現(xiàn)狀.政府應(yīng)該加大對中介組織的資金投入個(gè)政策的傾斜，大力發(fā)展各類的涉農(nóng)的中介組織，圍繞信息平臺(tái)的構(gòu)建組織建立第三方的電子商務(wù)平臺(tái)，積極發(fā)揮第三方組織的作用為廣大農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)的新信息和新資訊，運(yùn)用農(nóng)業(yè)科技等相關(guān)網(wǎng)站的作用對河南省地方的農(nóng)產(chǎn)品上市信息進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)布，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的規(guī)模.

3.2 建立健全電子商務(wù)網(wǎng)站體系

針對河南省分散式的生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀，應(yīng)合理選擇電子商務(wù)的構(gòu)建模式，采取圍繞政府網(wǎng)站構(gòu)建為主要方向，完善民間自己建設(shè)網(wǎng)站和中介組織建設(shè)網(wǎng)站的輔助網(wǎng)站系統(tǒng)，共同營建電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng).第一要確保河南省的農(nóng)業(yè)局以及各個(gè)地方的市縣農(nóng)業(yè)主辦單位的相關(guān)網(wǎng)站能夠全面覆蓋到本省各個(gè)農(nóng)村地區(qū)，這是保證農(nóng)民能夠進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息發(fā)布和獲取的主要渠道，同時(shí)還要加大對農(nóng)業(yè)相關(guān)網(wǎng)站信息的更新、維護(hù)和優(yōu)化，力爭為企業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供大量真實(shí)有效的信息服務(wù).第二要鼓勵(lì)各大農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的批發(fā)市場、涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)中介組織建立健全自身機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)網(wǎng)站，要針對性地結(jié)合地區(qū)的特色生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化的網(wǎng)站建設(shè)，依靠自身地區(qū)的產(chǎn)品特點(diǎn)充實(shí)和豐富網(wǎng)站的農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容；加強(qiáng)與不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)廠商和訂貨客戶的市場信息和農(nóng)業(yè)信息的交流，構(gòu)建完善的全國電子銷售系統(tǒng).第三依靠現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)交易憑他資源進(jìn)行營銷.例如阿里旺旺和淘寶網(wǎng)等第三方現(xiàn)有的高額知名度的網(wǎng)站平臺(tái)，因?yàn)檫@些現(xiàn)有的網(wǎng)站平臺(tái)已經(jīng)為廣大消費(fèi)者所接受，擁有完善的宣傳和推廣渠道，是農(nóng)戶對分散式的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行電子銷售的好途徑.第四針對具有雄厚實(shí)力和強(qiáng)烈需求的涉農(nóng)企業(yè)或者個(gè)體農(nóng)戶，要積極鼓勵(lì)他們通過建立健全電子商務(wù)交易網(wǎng)站，在線及時(shí)地對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和交易，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化利用.

3.3 創(chuàng)造有利的支持條件

河南省農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展必須依靠規(guī)?；墓┴浵到y(tǒng)、物流系統(tǒng)和支付系統(tǒng)這三大主要系統(tǒng)的條件支持.因此，河南省的農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易必須建立建全高效的供貨和物流系統(tǒng)，通過整合和統(tǒng)一廣大農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品供貨系統(tǒng)，依靠第三方的物流系統(tǒng)、加工企業(yè)的物流系統(tǒng)和流通企業(yè)的物流系統(tǒng)，全電子交易的支付系統(tǒng)，將農(nóng)產(chǎn)品的采購、儲(chǔ)存、加工、運(yùn)輸、包裝和銷售主要流程聯(lián)系起來，形成產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道.

4 結(jié)束語

處在這樣一個(gè)技術(shù)化和信息化高度發(fā)展的時(shí)代，河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨著中眾多發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也要積極應(yīng)對更多的市場挑戰(zhàn).因此要積極構(gòu)建完善的電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站系統(tǒng)，提高交易主體電子商務(wù)的整體的應(yīng)用能力，創(chuàng)造和完善更加有力的支持條件，彌補(bǔ)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式的不足，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品試產(chǎn)品市場信息的獲取能力，根據(jù)自己的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，選擇適合的電子商務(wù)發(fā)展模式，依靠政府、農(nóng)戶和社會(huì)三方的主要力量促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展.

〔1〕劉圣海,馮穗力,葉梧,莊宏成.一種基于IEEE802.16無線MESH網(wǎng)絡(luò)集中調(diào)度機(jī)制的時(shí)隙分配方法[J].電路與系統(tǒng)學(xué)報(bào),2011,1(01):102-105.

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〔3〕王文娟,李昌宇,劉圣海.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究[J].科技成果縱橫,2010,4(04):117-118.