□ 劉 姝 冒建宏

一、引言

報紙是最傳統(tǒng)也是歷史最久遠的媒介，雖然在經(jīng)濟和需求都飛速發(fā)展的今天備受考驗，但依然占據(jù)著信息傳播的主導地位。在喻國明、張洪忠、靳一發(fā)表的《報紙仍然是最有影響力的媒介——基于中國首次傳媒公信力全國性調(diào)查的報告》一文中，用數(shù)據(jù)表明了報紙仍然是媒介中最具有影響力的。

地方黨報對于民族地區(qū)來說有著宣傳黨的方針政策、引領主流思想等艱巨任務，尤其是具有地方特色的黨報在社會的變遷中更是起到了不可忽視的作用。李曉燕在《論新聞媒體對“和諧社會”的傳播作用》談到，“新聞媒介可以利用自己在信息傳播、思想交流和輿論引導方面的這些特點和優(yōu)勢，為改善生態(tài)環(huán)境、促進人與自然和諧相處等許多方面做好宣傳報道工作，并且不斷提高自己的傳播與引導水平，以正確的思想理論和價值觀念去影響社會和凝聚群眾，真正當好構(gòu)建社會主義和諧社會的宣傳者和促進者”。

為此，本文以《寧夏日報》生態(tài)移民報道為例，以收集到的資料與數(shù)據(jù)為基礎，對《寧夏日報》與《新消息報》中關(guān)于“生態(tài)移民”這一民生熱點的相關(guān)報道進行整理，從中查找并分析作為新聞媒介的重要組成部分的地方黨報在現(xiàn)今的發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的主體地位以及自身發(fā)展存在的問題，并且針對發(fā)現(xiàn)的問題結(jié)合寧夏地方媒介發(fā)展的實際提出相應的對策。

二、《寧夏日報》生態(tài)移民報道的特性

（一）篇幅及版面占主導地位

圖1：《寧夏日報》生態(tài)移民報道篇幅統(tǒng)計

圖2：《新消息報》生態(tài)移民報道篇幅統(tǒng)計

圖1和圖2為2011年6月1日至2012年9月30日《寧夏日報》和《新消息報》關(guān)于“生態(tài)移民”新聞報道各自篇幅及所占版面的對比分析。從圖表中可以看出，《寧夏日報》在生態(tài)移民的報道中占絕對的主體地位，就報道篇數(shù)而言達到265篇，而《新消息報》僅有61篇。就刊登版面而言，《寧夏日報》主要刊登在1、2、3版，而《新消息報》則刊登在2、3、4版，其中1版基本沒有生態(tài)移民的相關(guān)報道內(nèi)容。

（二）報道角度更加多樣化、豐富化

1.關(guān)注民生的報道角度。記者王建軍在《搬出的百萬富翁》報道中講述了10年前葉汶由鹽池縣蘇步井鄉(xiāng)搬遷至花馬池鎮(zhèn)城西灘，從一窮二白變成了10年后的百萬富翁這樣一個民生故事。這篇新聞報道抓住生態(tài)移民報道的核心，全面體現(xiàn)了“搬得出、穩(wěn)得住、能致富”的生態(tài)移民理念，也讓更多即將加入生態(tài)移民大軍的移民者看到自己的出路，也為生態(tài)移民的下一步推動做好積極正面的宣傳。這樣貼近民生的報道，讀者更樂于接受，在一定程度上起到了輿論引導的作用。

2.強調(diào)人情味的報道角度。在2012年7月1日“財經(jīng)科教”版上，吳少男的《寧大牽手紅寺堡“壹基金”》的報道呈現(xiàn)了《寧夏日報》生態(tài)移民新聞報道中的“人情味”。這是對愛心活動的一種宣傳和弘揚，期望喚起更多的青年大學生加入愛心資助和幫扶的行列。選用人情味這一報道角度，用真情實感打動讀者，會造成一定的社會影響。

3.選取時空的報道角度。李軍的《國家1.8億元助推我區(qū)生態(tài)移民工程》報道很好地把握“接近性”這一新聞價值學中強調(diào)的內(nèi)容，記者努力將報道的時間與受眾貼近是選擇新聞角度最佳的有效方式之一。在他的報道中談到：“記者昨天從自治區(qū)發(fā)展改革委地區(qū)處獲悉：國家發(fā)展改革委近日下達了易地扶貧搬遷工程2011年中央預算內(nèi)投資計劃，下達我區(qū)生態(tài)移民工程專項資金1.8億元，比上年增加0.4億元，主要用于移民安置區(qū)住房、基本農(nóng)田等基礎設施建設，推動我區(qū)生態(tài)移民工程的實施。”

（三）記者隊伍較為龐大

表1：《寧夏日報》記者隊伍統(tǒng)計

由表1可知，《寧夏日報》有關(guān)“生態(tài)移民”報道的記者隊伍比較龐大，在出版發(fā)行1年多的報紙統(tǒng)計中，先后參與生態(tài)移民報道的記者共計71人?！秾幭娜請蟆逢P(guān)于生態(tài)移民報道的記者不僅僅是人數(shù)多，更為重要的是其中不乏一些資深記者，如王建宏、沙新、尚陵彬、馮舒玲等，這些都是《寧夏日報》時政新聞的記者，他們有著豐富的報道經(jīng)驗，他們的加入也使得生態(tài)移民報道向縱深方向發(fā)展。

三、《寧夏日報》生態(tài)移民報道存在的不足

（一）電子版的技術(shù)缺陷給讀者造成困擾

通過閱讀《寧夏日報》電子版（數(shù)字報）不難發(fā)現(xiàn)，一些報紙電子版無法閱讀，經(jīng)常會出現(xiàn)“顯示失敗”等字樣，不論是換臺式機還是筆記本或者是換ID都不能夠解決這一問題。很多期電子報對新聞報道的收錄都不是很全面，導致讀者不能夠完整閱讀電子報。并且《寧夏日報》電子版只有通過寧夏新聞網(wǎng)登陸查看，才能準確定位到當天的報紙，如果通過百度搜索查看到的報紙，日期較為陳舊，并且按照當下日期查找時顯示失敗。

（二）記者隊伍較為龐大但出稿量低

在文章的前面已經(jīng)論述過，《寧夏日報》在出版發(fā)行1年多的報紙統(tǒng)計資料中，先后參與生態(tài)移民報道的記者共計71人，記者隊伍是較為龐大的。但是，由圖3可知，在這較為龐大的記者隊伍中，每一位記者出稿量較低，如只刊登過1篇關(guān)于生態(tài)移民稿件的記者占到記者總數(shù)的32%，刊登過2篇稿件的記者占到記者總數(shù)的22%。

圖3：《寧夏日報》關(guān)于生態(tài)移民報道篇數(shù)和記者人數(shù)對比統(tǒng)計

（三）報道內(nèi)容“喜多于憂”

在《寧夏日報》關(guān)于生態(tài)移民的報道內(nèi)容中，幾乎找不到任何關(guān)于生態(tài)移民的負面報道，這就給讀者造成了一種生態(tài)移民在實施過程中沒有任何問題的錯覺，在潛意識里干擾了讀者的準確判斷。但是作為都市報的《新消息報》卻有關(guān)生態(tài)移民的負面新聞報道。如記者王宇菲7月19日的報道《紅寺堡一移民村3年不通水電》，主要講述了由于基礎設施建設滯后，搬遷3年來，這個移民村只有11戶村民定居；他們照明靠蠟燭，飲水從灌溉渠中提取。李榮華11月4日刊登的新聞《良田鎮(zhèn)部分留守兒童盼“關(guān)愛”》，就談到了銀川市金鳳區(qū)良田鎮(zhèn)中心幼兒園有185個孩子，全是涇源縣移民的孩子，由于父母外出打工、家庭貧困，即便一頓2.7元的午飯，大部分孩子也吃不起，對于多數(shù)孩子來說，午飯只有饅頭和白開水。

（四）缺乏對比性的生態(tài)移民報道

在《寧夏日報》生態(tài)移民報道中幾乎沒有關(guān)于外省區(qū)生態(tài)移民新聞的報道，這樣受眾只能了解到寧夏本地區(qū)生態(tài)移民的現(xiàn)狀和走向，而對于全國其他地區(qū)的報道只能從別的渠道了解有關(guān)新聞動態(tài)，這樣使得讀者信息閱讀不夠全面，也使得相關(guān)政府部門制定生態(tài)移民政策時缺乏相關(guān)的參考資料。

四、探索《寧夏日報》生態(tài)移民報道新路徑

（一）加強《寧夏日報》電子版的編輯與系統(tǒng)維修

在信息化媒體盛行的今天，想要符合讀者的信息需求又要滿足讀者的閱讀習慣，電子版的報紙是許多人的最佳選擇。黨報是政府的喉耳鼻舌，為構(gòu)建社會主義和諧社會起到了非常重要的作用，它是引導政治輿論走向的最佳選擇，所以加強黨報電子版的編輯與系統(tǒng)維修不僅可以確保讀者的閱讀質(zhì)量，符合信息時代讀者的閱讀習慣，同時還確保了新聞媒介對于熱點政治信息的傳播更加廣泛化、深刻化。

（二）調(diào)動記者積極性，提高出稿量

記者過多但是出稿量卻不樂觀，造成了“資源浪費”。應該充分合理地做到資源分配，提高記者的積極性，提高出稿量，確保稿件質(zhì)量。

（三）確保信息全面化

信息時代的高速發(fā)展使得受眾對于信息的需求量越來越大，想要了解的范圍也越來越廣。新聞媒介要做到對重點事件的全面報道，而且注意不能僅限于本地的報道，對實施同樣政策、發(fā)生相同事件的地區(qū)也需要做一些報道，讓受眾能夠?qū)Ρ镜氐氖录l(fā)展與其他地區(qū)的發(fā)展狀況作出對比，對事件本身有一個更加深入的了解。

（四）對本地區(qū)的新聞進行多元化報道

在新聞報道中如果長時間對一個地區(qū)做單方面的報道難免會使讀者感到厭煩，要使讀者對事件保持新鮮感，需要進行全方位的、深入的報道，所以多元化發(fā)展是新聞媒介的發(fā)展道路。只有讓讀者全方位地了解實時動態(tài)，才能使讀者保持新鮮感，實現(xiàn)媒介的積極功能。

《寧夏日報》生態(tài)移民的報道應盡量生動活潑、形式多樣。對報紙來說，應當發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在加強消息、通訊、言論等文字宣傳報道的同時，還要運用照片、圖表、美術(shù)等形式宣傳大開發(fā)。同時，《寧夏日報》的報道應更加貼近群眾、貼近生活、貼近實際，讓群眾感到生態(tài)移民就在我們身邊，生態(tài)移民關(guān)系到個人利益和發(fā)展，努力使我們的宣傳政策入耳入腦，真正為地方經(jīng)濟的快速發(fā)展、和諧富裕的新寧夏建設營造良好的輿論環(huán)境。我們堅信通過《寧夏日報》的積極探索，《寧夏日報》的主體地位將更加堅固，《寧夏日報》的發(fā)展只會越來越好。（本文系2012年寧夏大學新華學院科學研究基金項目成果）

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