徐榮珍

(湖北科技學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 咸寧 437100)

休閑旅游是社會(huì)進(jìn)步和旅游得以發(fā)展的產(chǎn)物，如今休閑旅游越來越熱，已經(jīng)成為人們出游選擇的主要游覽方式，而鄉(xiāng)村休閑旅游更是休閑旅游中的一枝獨(dú)秀。隨著《國民休閑發(fā)展綱要》的發(fā)布實(shí)施和國民休閑活動(dòng)的全面展開與不斷深入，休閑市場對產(chǎn)品的品質(zhì)需求和規(guī)模要求提出了更高的期待，“回歸自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村”成為城市居民休閑的主要方向，而鄉(xiāng)村休閑旅游正好能滿足都市居民親近自然、休閑度假的需要。我國鄉(xiāng)村休閑旅游起步比較晚，但發(fā)展速度卻較快，咸寧的鄉(xiāng)村休閑旅游也在這種浪潮中迅速發(fā)展了起來。咸寧發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游有著自己特有的資源優(yōu)勢和地域優(yōu)勢，但由于起步晚，經(jīng)驗(yàn)不足，所以規(guī)劃和建設(shè)鄉(xiāng)村休閑旅游成為其發(fā)展的迫切需要。本文主要闡述咸寧發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的優(yōu)勢以及對發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游提出了幾點(diǎn)看法，希望對發(fā)展咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游盡點(diǎn)微薄之力。

一、咸寧發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的意義與現(xiàn)狀

1．發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的意義

文獻(xiàn)資料顯示，2009年城鎮(zhèn)居民以“休閑”為目的的旅游占88．9%，而鄉(xiāng)村旅游則是其中發(fā)展最迅速的休閑旅游方式之一。鄉(xiāng)村休閑旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢，其發(fā)展意義深遠(yuǎn)。第一，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游可以優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)集“吃、住、行、游、購、娛”六要素于一體，可以帶動(dòng)農(nóng)村的餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以調(diào)整與優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。第二，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，可以增加就業(yè)崗位，增加農(nóng)民收入。實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村休閑旅游每增加1個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，就能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈增加5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。還有很多鄉(xiāng)村休閑旅游從業(yè)人員，忙時(shí)務(wù)農(nóng)，閑時(shí)投入到旅游服務(wù)中，大大增加了其家庭收入。第三，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)，改善鄉(xiāng)村生活環(huán)境。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，可以有效配置農(nóng)村各種資源，帶動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生產(chǎn)發(fā)展，改善農(nóng)村發(fā)展環(huán)境和村容村貌。第四，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，可以整合資源，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游資源為依托，以農(nóng)民為主體，以城市居民為客源，直接對接城市需求和現(xiàn)代消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“大農(nóng)業(yè)”和“大旅游”的有機(jī)結(jié)合，能夠有效滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的需要，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

2．咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

咸寧以山青、水秀、桂香、竹翠、洞奇、泉溫而獨(dú)具魅力，鄉(xiāng)村休閑旅游資源豐富，類型多樣。咸寧可以開發(fā)多種類型的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，如觀光休閑旅游產(chǎn)品、綠色食品旅游產(chǎn)品、山地特種休閑旅游產(chǎn)品等。近年來，咸寧市旅游業(yè)的飛越發(fā)展也帶動(dòng)了咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的快速發(fā)展。鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施得到建設(shè)與改善，旅游資源得到規(guī)劃與開發(fā)，旅游管理能力和服務(wù)水平也得以提高。如鄉(xiāng)村休閑旅游中的“農(nóng)家樂”就得到了迅猛發(fā)展，截止2011年底，全市休閑旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)近500個(gè)，全市“農(nóng)家樂”達(dá)到2124戶。2012年黃金周期間，各地農(nóng)莊累計(jì)接待游客超過30萬人次。咸寧以其特有的“桂花之鄉(xiāng)、楠竹之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)”等鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，吸引了來自周邊各地的旅游者，加上咸寧優(yōu)越交通和區(qū)位優(yōu)勢，給發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游帶來了更加便利的條件。

但由于咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游起步晚，發(fā)展速度又太快，所以還存在許多問題亟待解決。由于資源狀況、經(jīng)濟(jì)狀況、地理位置、交通、起步的時(shí)間等因素的不同，導(dǎo)致咸寧各縣、市的發(fā)展存在區(qū)域差異，發(fā)展參差不齊，相應(yīng)的配套設(shè)施不夠齊全，鄉(xiāng)村休閑旅游資源沒得到完全開發(fā)。還有農(nóng)民的觀念意識(shí)還沒有轉(zhuǎn)變，在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展過程中，主體意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)營和服務(wù)不規(guī)范，經(jīng)營人員和服務(wù)人員都需加強(qiáng)培訓(xùn)。

二、咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的優(yōu)勢條件

1．鄉(xiāng)村休閑旅游資源豐富，特色鮮明

咸寧農(nóng)村珍藏著豐富的自然資源、寶貴的革命歷史遺跡、特有的鄂南文化和令人向往的田園風(fēng)光，自然景觀和人文景觀種類繁多，且各具特色。溫泉旅游資源主要集中在鄉(xiāng)村和城郊結(jié)合帶。一城十二泉，溫泉在咸寧的各縣市都有分布，除了溫泉還有冷泉。溶洞旅游資源分布廣泛，都分布在農(nóng)村地區(qū)。農(nóng)村保有較好的明清時(shí)代的民居建筑，如劉家橋、趙李橋等。咸寧農(nóng)村保有良好的原生態(tài)環(huán)境，萬傾竹林、萬畝桂花等，造就了咸寧成為綠色的海洋。一方水土養(yǎng)育一方人，也培育了一方文化。咸寧的水土培育了咸寧特有的語言、提琴戲、楠竹文化、桂花文化、溫泉文化等咸寧文化。咸寧的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源遠(yuǎn)流長，且各有優(yōu)勢。咸寧明確提出了“四鄉(xiāng)六業(yè)”的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，“四鄉(xiāng)”即楠竹之鄉(xiāng)、桂花之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng);“六業(yè)”即嘉魚的蔬菜、崇陽的雷竹筍、通城的生豬、通山的柑桔、赤壁的獼猴桃、咸安的苗木。豐富的旅游資源、良好的生態(tài)環(huán)境、濃厚的鄂南文化以及特有的“四鄉(xiāng)六業(yè)”的農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，為咸寧發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游提供了有力的資源保障，也為發(fā)展形式多樣的鄉(xiāng)村休閑旅游創(chuàng)造了優(yōu)越條件。

2．地理位置得天獨(dú)厚，交通便利

咸寧地處鄂南、長江中游南岸，湘鄂贛三省交界處，素有“湖北南大門”之稱，是三國赤壁故地、內(nèi)陸核電新城、中國溫泉之都，位居武漢城市圈與長株潭城市群兩大改革試驗(yàn)區(qū)的中軸線，處在黃鶴樓、岳陽樓和滕王閣等江南三大名樓金三角地帶。得天獨(dú)厚的地理位置，確保了咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的客源。

咸寧東鄰贛北、南接瀟湘、西望荊楚、北靠武漢，溫泉城區(qū)北距武漢市僅70公里，至武漢天河機(jī)場僅1小時(shí)車程。境內(nèi)138公里長江黃金水道依境東流，京廣鐵路、106、107國道和京珠高速貫通南北，已經(jīng)開通的武漢高速鐵路客運(yùn)專線和杭瑞高速、大廣高速穿行其間。咸寧鄉(xiāng)村公路村村通，且道路綠化面積達(dá)到了80%，路邊綠色美景、鄉(xiāng)村作物、田園風(fēng)光美不勝收。如此便利的交通條件，促使了咸寧與武漢、長沙、九江、廣州等城市的“半日城市圈”的形成。便捷的交通縮短了人們進(jìn)咸寧的路程和時(shí)間，使得游客真正實(shí)現(xiàn)了“快旅慢游”的休閑追求。游客可以以任何方式進(jìn)出咸寧，同時(shí)又能舒適愜意的享受其中，除了綠色，還有花香，盡情放松與陶醉。

3．政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視，政策扶持

咸寧市旅游業(yè)經(jīng)過多年堅(jiān)持不懈的努力，特別是“十一五”期間，市委市政府審時(shí)度勢，確立了“突破性發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，進(jìn)一步突出了旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位，明確提出了構(gòu)建“三國赤壁故地，中國溫泉之都”的發(fā)展思路，使咸寧市旅游業(yè)進(jìn)入到加快發(fā)展的快車道。2009年至今連續(xù)四屆國際溫泉文化旅游節(jié)更是使得咸寧走出國門，走向世界，成為咸寧旅游業(yè)快速發(fā)展的推手。2011年2月，咸寧市委、市政府就整合利用咸寧溫泉及相鄰區(qū)域旅游資源，提出了建設(shè)鄉(xiāng)村旅游大世界生態(tài)旅游示范區(qū)的要求，還編制完成了概念性規(guī)劃初步方案。這些無疑也為發(fā)展咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游提供了政策扶持和指導(dǎo)方針，也說明咸寧市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)。

4．咸寧旅游跨越發(fā)展，大勢所趨

鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大，既可以直接擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)，又能帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能促進(jìn)城鄉(xiāng)、區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展。《國民休閑發(fā)展綱要》的發(fā)布與實(shí)施，還有“三農(nóng)”政策的實(shí)施，使得鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展是大勢趨。我們應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，抓緊機(jī)會(huì)大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，從而為現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)做出貢獻(xiàn)。咸寧的旅游業(yè)跨越發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)不斷加快，旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提升，旅游節(jié)慶效應(yīng)不斷輻射，旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不斷增長，都為咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造了條件。

三、咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的對策

鑒于咸寧本地鄉(xiāng)村休閑旅游資源特色和咸寧休閑旅游發(fā)展的良好態(tài)勢，對咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展筆者提出以下建議：

1．加強(qiáng)政府引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)整體規(guī)劃

鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要組成部分，也是城市旅游業(yè)的重要組成部分，政府應(yīng)介入鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)規(guī)劃，明確鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)在咸寧市旅游規(guī)劃中的地位，制定嚴(yán)格且切實(shí)可行的管理制度和經(jīng)營規(guī)范。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)因其起步晚、發(fā)展不成熟、基礎(chǔ)弱、屬公共產(chǎn)品等特性，需要政府的大力扶持與政策支持，如旅游的目的地形象塑造和旅游營銷活動(dòng)在很大程度上要由政府承擔(dān)。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)必須加強(qiáng)政府引導(dǎo)，加強(qiáng)各部門的合作，合理利用鄉(xiāng)村休閑旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，保護(hù)農(nóng)民利益。

規(guī)劃是發(fā)展的前提，是指導(dǎo)發(fā)展的科學(xué)依據(jù)。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，首先就要制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃時(shí)應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，在調(diào)查的基礎(chǔ)上制定出符合咸寧本地鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的規(guī)劃方案;實(shí)踐中應(yīng)貫徹開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益相結(jié)合的原則。如發(fā)展本市溫泉休閑旅游一樣，由政府主導(dǎo)，依據(jù)相關(guān)的旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系來建設(shè)咸寧的鄉(xiāng)村休閑旅游，制定出符合本地實(shí)情的鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展政策與方案。

2．突出本地特色，打造鄂南精品

咸寧的鄉(xiāng)村休閑旅游資源豐富，有共有的鄂南文化底蘊(yùn)，有共有的休閑資源，如溫泉和桂花資源;同時(shí)各縣市又有自己的特色，如“四鄉(xiāng)六業(yè)”的農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，使得鄉(xiāng)村休閑旅游資源又存在明顯的差異性。咸寧應(yīng)立足本地鄉(xiāng)村休閑旅游資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，突出特色、示范帶動(dòng)、打造精品。突出綠色的特色、突出桂花的特色、突出竹子的特色、突出鄂南民俗文化的特色、突出“鄉(xiāng)”的特色;以桂花鎮(zhèn)桂花園的建設(shè)為示范，各縣市都建有相應(yīng)的鄉(xiāng)村休閑旅游示范點(diǎn);每個(gè)縣市都有自己的特色，應(yīng)根據(jù)自己的特色來打造各縣市的鄉(xiāng)村休閑旅游精品。

還可以從旅游的六要素出發(fā)，來突出咸寧本地鄉(xiāng)村休閑旅游的特色，打造“吃、住、行、游、購、娛”六要素的精品旅游產(chǎn)品。比如在鄉(xiāng)村交通上多以“橋”來連接旅游路線，突出咸寧“千橋之鄉(xiāng)”的特色，在吃上突出咸寧的“吊鍋飯”，購物上以銷售當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品為主，如咸寧大畈餅、雷竹筍等。

3.加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大銷售

鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)在宣傳方面很薄弱，好酒也怕巷子深，我們要走出去開拓市場，這就必須加大宣傳力度。鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品同樣需要中介組織對旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣，如加強(qiáng)與旅行社的合作，與周邊景點(diǎn)、景區(qū)相結(jié)合，擴(kuò)大旅游市場，以吸引更多的游客。咸寧發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，在宣傳上也應(yīng)該借鑒打造“香城泉都”的宣傳方法，利用各種宣傳媒體，如網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等進(jìn)行宣傳。也可由旅游企業(yè)與地方政府和旅游局來策劃事件旅游來擴(kuò)大知名度，利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)村節(jié)慶，組織游客觀光游覽，舉辦展覽會(huì)和科普培訓(xùn)等活動(dòng)進(jìn)行宣傳。為擴(kuò)大游客市場，必須要增加營銷投入。

4．提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)培訓(xùn)

鄉(xiāng)村休閑旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)的經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員形成矛盾。筆者對咸寧地區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前的經(jīng)營管理人員主要是由農(nóng)戶自己組成，服務(wù)人員都是雇用的親戚或附近的村民，他們的文化水平低，服務(wù)水平和經(jīng)營管理能力都不高。目前，咸寧的鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展基本上處于自發(fā)狀態(tài)，“小打小鬧，小步慢跑”。農(nóng)民不會(huì)搞旅游，農(nóng)村旅游搞不起來的觀念在農(nóng)民甚至有關(guān)政府官員的心目中根深蒂固，休閑旅游充其量不過是農(nóng)業(yè)的副產(chǎn)品。觀念落后阻止了休閑農(nóng)業(yè)的縱深發(fā)展，使其處在低位徘徊狀態(tài)。

休閑旅游業(yè)最需要的是綜合性復(fù)合型人才。目前旅游業(yè)從業(yè)人員大多還是綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力較低，鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)營人員和從業(yè)人員更可想而知了。高質(zhì)量的經(jīng)營管理人員和服務(wù)人員需要切實(shí)可行的人才培養(yǎng)計(jì)劃，可以采取多樣的人才培養(yǎng)方式來提高其管理能力和服務(wù)水平。“送出去”與“請進(jìn)來”相結(jié)合，培訓(xùn)是對鄉(xiāng)村休閑旅游從業(yè)人員最好的福利，同時(shí)也是很好的宣傳手段。

5．加強(qiáng)管理，完善設(shè)施

我國鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)起步較晚，咸寧更是如此，因此，在管理上難免落后。管理水平、服務(wù)質(zhì)量、從業(yè)人員素質(zhì)等方面，與快速發(fā)展的鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)存在較大差距，有待提高。應(yīng)加強(qiáng)旅游相關(guān)法規(guī)的宣傳力度，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游信息化建設(shè)，規(guī)范旅游服務(wù)交易，健全旅游投訴制度，以促使咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)一開始就健康有序的發(fā)展。目前咸寧鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施還是較薄弱，交通、景區(qū)設(shè)施、綜合配套設(shè)施、環(huán)境建設(shè)設(shè)施、特色景觀建設(shè)和接待服務(wù)設(shè)施等旅游基礎(chǔ)設(shè)施都有待建設(shè)與完善。雖然以實(shí)現(xiàn)村村能公路，但像網(wǎng)絡(luò)覆蓋還尚未普及，垃圾處理設(shè)施也不完備。相應(yīng)的配套設(shè)施也有待完善。衛(wèi)生條件差，安全系數(shù)低，周圍景觀不協(xié)調(diào)等。做好一切交通通訊，保持道路暢通，改善衛(wèi)生條件，并切實(shí)加強(qiáng)管理。

6．低碳環(huán)保，持續(xù)發(fā)展

保護(hù)環(huán)境是鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)和發(fā)展的前提，豐富多彩的休閑農(nóng)業(yè)旅游資源是吸引旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)和前提條件。鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展要遵循低碳環(huán)保的原則，開展各項(xiàng)休閑旅游項(xiàng)目都要盡可能的減少污染，提高能源資源的高效利用。要合理利用資源，加強(qiáng)生態(tài)化管理，逐步推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)要保護(hù)原有森林，保護(hù)原有的植被、作物，并開展植樹造林、綠化園區(qū)等活動(dòng)，吸收大氣中二氧化碳，提高鄉(xiāng)村負(fù)氧離子的含量，滿足休閑旅游者對空氣質(zhì)量的要求。在休閑旅游園區(qū)的規(guī)劃與開發(fā)的過程中，樹立低碳觀念，堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)同時(shí)進(jìn)行。低碳時(shí)代的到來，也要求社會(huì)必須“低碳化”，特別是鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。人們來鄉(xiāng)村旅游，向往的是綠色、純生態(tài)。只有走低碳環(huán)保之路，才能使得鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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