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河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌培育策略研究

2013-08-15 00:42
文教資料 2013年6期
關(guān)鍵詞:河北文化產(chǎn)業(yè)河北省

陳 娟

(河北大學(xué) 文學(xué)院,河北 保定 071002)

文化產(chǎn)業(yè)品牌是文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)和發(fā)展成績的濃縮。一旦消費者信任某文化產(chǎn)業(yè)品牌,就會忠誠于該品牌并產(chǎn)生輻射效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)品牌逐漸凝聚一批忠誠的文化消費者,從而實現(xiàn)文化產(chǎn)品的銷售和推廣。因此,文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮“軟實力”作用的核心要素,決定著文化產(chǎn)業(yè)的競爭力[1]。河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的標(biāo)志,是河北文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的凝聚,代表著河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品質(zhì)和檔次,是內(nèi)在素質(zhì)和外在形象的綜合反映,展示了河北文化和河北形象。2011年,河北省文化產(chǎn)業(yè)確立了重點打造紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海五大文化品牌,為河北文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。如何實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)品牌的“軟實力”、“硬打造”?如何為文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提速?對河北文化產(chǎn)業(yè)品牌培育策略之研究,迫在眉睫。

一、河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的不足

(一)文化資源轉(zhuǎn)化為文化品牌的能力有限。河北省是文化資源大省,文化資源呈現(xiàn)出以紅為主、古俗兼容的特點。但和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份相比,文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模較小,水平較低,產(chǎn)業(yè)聚集度不高,缺乏龍頭產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈不完整。一些文化產(chǎn)品科技含量低,缺乏精心創(chuàng)制,知名度高、拿得出、叫得響的文化品牌不多。同樣是東部文化資源大省,山東省、河南省的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)比河北省遙遙領(lǐng)先。

(二)文化品牌的后盾和基礎(chǔ)——大型文化產(chǎn)業(yè)集團和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè),沒有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和規(guī)模。投資河北文化產(chǎn)業(yè)的大型文化產(chǎn)業(yè)集團,主要暴露出兩點不足。首先,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。大多數(shù)大型產(chǎn)業(yè)集團依靠河北資源優(yōu)勢發(fā)展,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)集中在文化用品設(shè)備生產(chǎn)、出版發(fā)行、文化休閑娛樂服務(wù)、文化用品設(shè)備銷售這四個行業(yè)上。在文化旅游、傳媒出版、餐飲等方面較為突出,對新興產(chǎn)業(yè)的探索不夠深入。其次,大型文化產(chǎn)業(yè)集團多是河北公司和企業(yè),走出去、引進來的步伐不夠快。據(jù)新元文智集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年中國文化產(chǎn)業(yè)投融資中,外資的投資規(guī)模占比超過8成。上市公司參與投資占投資事件總數(shù)的25.91%。河北文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè),多借重當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)仄髽I(yè)家投資,在吸收外資和上市公司投資方面明顯不足。就文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式而言,政策驅(qū)動型、開發(fā)商掌控型、資源依賴型占絕大多數(shù),藝術(shù)家主導(dǎo)型和環(huán)境導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)園區(qū)卻不多。沒有文化品位和精神追求,文化產(chǎn)品不會享有更為廣泛的傳播度。作為文化產(chǎn)業(yè),僅僅企業(yè)家和開發(fā)商主導(dǎo)、缺乏藝術(shù)家的參與策劃和支持,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

(三)對河北文化品牌的宣傳、策劃和推廣不夠。河北人以燕趙精神而聞名,踏實誠信、豪放熱情,吃苦耐勞,任俠仗義,顧全大局,具備較好的口碑。這對河北文化精神、文化品牌向外傳播打下良好的基礎(chǔ)。但從全國范圍來看,對河北優(yōu)秀的文化精神宣傳策劃不夠。首先,作為中介,河北省文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會在推動河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了不可低估的作用,但宣傳力度有限,更多的限于業(yè)內(nèi)人士和知識階層知曉,大眾化、市場化的工作還要繼續(xù)推進。其次,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面,缺乏新穎獨特的文化創(chuàng)意實踐,缺乏大型和獨特的文化事件。品牌營銷策劃、大型文化活動、會展活動、文化演藝活動的設(shè)計策劃與整體實施經(jīng)驗不足。最后,文化精品的推廣力度不夠,沒有走出酒好不怕巷子深的誤區(qū)。河北文化產(chǎn)業(yè)品牌的包裝設(shè)計缺乏特色,品牌設(shè)計缺乏醒目和美感、形式單一,傳播媒介單一。

二、河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌培育策略

(一)加強文藝精品創(chuàng)作力度和推廣力度,走適合省情的特色之路。首先,摒棄娛樂化和同質(zhì)化傾向,堅決走主旋律之路,將真善美和燕趙精神通過各種文化形式傳播。文藝精品要突出堅韌質(zhì)樸、重信尚義、寬厚包容的河北精神,注重格調(diào),不能陷入戲說、惡搞、噱頭等泛娛樂化的怪圈。電視劇《神醫(yī)喜來樂》、《當(dāng)家的女人》就是宣傳河北的主旋律文化中的成功之作。其次,組織知名的文化機構(gòu)、新聞媒體和廣告公司聯(lián)合拍攝制作一批反映河北省文化品牌的紀(jì)錄片和影視劇,通過有影響力的電視媒介(CCTV)和網(wǎng)絡(luò)媒介(中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng))推介河北省的文化品牌,打造類似云南印象、印象劉三姐和河南武林風(fēng)的龍頭節(jié)目,在全國范圍內(nèi)為推廣河北省文化品牌造聲勢。最后,爭取舉辦大型、有影響力的會議、賽事、演出、展覽和文化博覽會等活動。2012年石家莊舉辦了首屆河北特色文化博覽會,衡水內(nèi)畫、藁城宮燈、蔚縣剪紙等文化產(chǎn)品和常山戰(zhàn)鼓、井陘拉花、滄縣舞獅等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸走出家門,為人所知,是一次成功的河北文化品牌推廣實踐。

(二)打造一批藝術(shù)家主導(dǎo)型和環(huán)境主導(dǎo)型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。首先,政府拿出專項資金,仿照798的經(jīng)營模式建立河北省文化藝術(shù)品園區(qū),與經(jīng)貿(mào)、旅游和休閑相結(jié)合,集中展示河北的文風(fēng)民俗和民間文化藝術(shù)品。其次,針對河北省是農(nóng)業(yè)大省的特點,優(yōu)化生態(tài)環(huán)境,建立特色農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)(仿照成都的武俠文化產(chǎn)業(yè)園),可作為觀光旅游和影視劇拍攝的中心。秦皇島的集發(fā)生態(tài)園就是一個成功嘗試。再次,鼓勵文化產(chǎn)業(yè)集團跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營,在藝術(shù)表演、藝術(shù)教育、美術(shù)創(chuàng)作、群眾文化、文物博物等方面融合發(fā)展,將河北的文化品牌項目做成集觀光、娛樂、教育、體育、演藝、餐飲、購物為一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。再次,利用河北高校、科研機構(gòu)的智力資源,仿照國防生的培養(yǎng)模式,文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對高校學(xué)生進行定向培養(yǎng)、實習(xí)和就業(yè),積蓄后備產(chǎn)業(yè)人才。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立文化創(chuàng)意獎學(xué)金和文化創(chuàng)意項目,發(fā)揮高校學(xué)者和大學(xué)生的積極性和創(chuàng)造力,尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多靈感和創(chuàng)意。最后,吸引跨國文化集團和大型的上市集團,從資金層面支持河北文化品牌的建設(shè)。

(三)探索文化產(chǎn)業(yè)品牌的營銷策略。首先,遵循市場規(guī)律,在廣泛普查的基礎(chǔ)上,集中力量優(yōu)先發(fā)展一批市場需求旺盛、競爭力強的文化品牌,暫緩一些文化號召力、文化吸引力和文化購買力差的文化品牌,實現(xiàn)文化品牌的優(yōu)勝劣汰。其次,具有創(chuàng)新營銷理念,發(fā)揮河北作家群、河北戲曲的優(yōu)勢,借助新穎獨特的文化事件,借助文學(xué)、詩歌、影視劇等群眾喜聞樂見、富有感染力和視聽沖擊力的方式推銷文化品牌。文化事件營銷是一種特殊的公關(guān)傳播與市場推廣策略,集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,成為了企業(yè)新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位的營銷手段[2]。旅游節(jié)、文化藝術(shù)節(jié)、項目的國際招標(biāo)等都是好的文化事件營銷手段。最后,建立河北著名專家、著名藝術(shù)家、知名人士資源信息庫,邀請其作為河北品牌文化的代言人。建議邀請河北籍的知名主持人(白燕升、康輝、郭志堅、韓喬生、蔡猛、劉建宏、張斌、汪文華等)做一系列河北專輯活動,憶河北,造聲勢,樹品牌,通過名人效應(yīng)宣傳河北的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

[1]朱壽興.在品牌文化的塑造和建構(gòu)中生成與拓展文化品牌——關(guān)于華山文化品牌的生成與拓展的一些思考[J].廣西民族師范學(xué)院學(xué)報,2010(4).

[2]胡金林.孝文化與孝感市城市品牌營銷策略研究[J].孝感學(xué)院學(xué)報,2009(1).

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