喻丙梅，周傳志

（漳州師范學(xué)院體育系，福建 漳州 363000）

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代國家經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，甚至成為部分國家的支柱產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)90年代后，中國體育產(chǎn)業(yè)獲得了極快的發(fā)展。據(jù)國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民介紹，“十一五”期間，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)了從2006年的900多億元到2010年2200多億元的巨大超越，占國民經(jīng)濟(jì)GDP的比例由2006年的0.46%提高到2010年的0.55%，直接為社會(huì)提供的工作崗位由2006年的256萬增加到2010年的300多萬［1］。而福建省早在2007年，其體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值就達(dá)到253.71億元，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為4.15%［2］。作為閩南重要城市的漳州，其體育產(chǎn)業(yè)近年來也獲得跨越式發(fā)展，在各個(gè)領(lǐng)域均獲得重大突破，當(dāng)然也存在不少問題，需要進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以持續(xù)發(fā)展。

1 漳州市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

由于體育產(chǎn)業(yè)的概念本身存在爭(zhēng)議［3］，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的分類自然也有不同意見。這里主要是依據(jù)我國《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995—2010年）》中的分類法，將體育產(chǎn)業(yè)分為:體育的主體產(chǎn)業(yè)、體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育的外圍產(chǎn)業(yè)。

1.1 漳州市體育主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 體育競(jìng)賽表演業(yè)

漳州的長泰漂流景區(qū)早在1999年就承辦了中國首屆國際皮劃艇激流邀請(qǐng)賽，隨后還承辦了第九屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)皮劃艇激流回旋預(yù)選賽（2001）、全國皮劃艇激流回旋冠軍賽（2001）、中國·長泰全國皮劃艇激流回旋錦標(biāo)賽（2002）等國際國內(nèi)重大體育賽事。2008年后，漳州在北京奧運(yùn)精神鼓舞下接連承辦了諸如全國射箭冠軍賽暨全國射箭第一屆青奧會(huì)選拔賽（2010）、世界職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽中國巡回賽（2010）、陽光體育全國青少年體育俱樂部比賽（2011）、中華龍舟大賽（2011）、海峽論壇·海峽兩岸武林大賽（2011、2012）等多項(xiàng)大型體育賽事。

體育基礎(chǔ)設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)的“巢”，只有筑好了“巢”，體育產(chǎn)業(yè)才能安家，才能吸引前來投資的“鳳”。由于漳州市政府的重視，漳州擁有了福建省內(nèi)10個(gè)國家級(jí)訓(xùn)練基地中的3個(gè)（漳州女排訓(xùn)練基地、東山帆船帆板訓(xùn)練基地和長泰皮劃艇激流回旋訓(xùn)練基地）。福建省體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃中，漳州隸屬“四帶”中的“閩東南濱海運(yùn)動(dòng)休閑帶與運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)帶”，而在重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)的“十一基地”中，”漳州海峽西岸國家級(jí)體育訓(xùn)練基地”赫然在列［4］。另外，漳州市計(jì)劃成立福建?。ㄕ闹荩┖{兩岸體育培訓(xùn)基地，定期舉辦海峽兩岸排球、帆船帆板、皮劃艇、漂流、射箭等比賽。并爭(zhēng)取“海峽論壇”在漳州設(shè)立“海峽論壇體育分會(huì)壇”或創(chuàng)辦“海峽西岸體育旅游節(jié)”，主動(dòng)爭(zhēng)取每年有體育隊(duì)伍入臺(tái)交流，每年組織一次以上漳臺(tái)體育賽事。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須借助社會(huì)力量，整合社會(huì)資源，才能使體育產(chǎn)業(yè)擁有深厚的基礎(chǔ)。為此，漳州市體育部門積極支持地方企業(yè)承辦各類體育賽事。在政府支持下，龍佳生態(tài)溫泉山莊近年來先后承辦了全國夏季游泳達(dá)標(biāo)賽、全國青少年射箭錦標(biāo)賽、全國水球錦標(biāo)賽、福建省少兒游泳比賽、福建省定向越野錦標(biāo)賽等。同樣，東南花都有限公司承辦了國家體育總局和漳州市人民政府主辦的中華龍舟大賽（漳州站，2011）、“漳龍杯”漳州首屆龍舟大賽（2012）等，吸引了全國及境外多支隊(duì)伍參與，不僅大大提高了漳州市競(jìng)技體育的水平和承辦賽事的能力，也擴(kuò)大了海西體育的影響力。

1.1.2 健身休閑、培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

長泰漂流公司和龍佳生態(tài)溫泉山莊不僅著力發(fā)展體育競(jìng)賽表演業(yè)，同時(shí)也經(jīng)營健身休閑娛樂活動(dòng)。其中長泰漂流公司100多名員工竟然每年接待前來參加體育“健身八項(xiàng)”活動(dòng)的人數(shù)達(dá)10萬人，公司年?duì)I業(yè)額2000萬元以上。龍佳山莊經(jīng)營項(xiàng)目包括溫泉養(yǎng)生、水上游樂、冬夏令營、拓展培訓(xùn)、垂釣、真人CS野戰(zhàn)等，體育經(jīng)營活動(dòng)所得占其年?duì)I業(yè)額（1000多萬元）的一半以上。目前漳州市共有健身中心/館（包括瑜伽培訓(xùn)中心）22家，年?duì)I業(yè)額達(dá)600萬元以上，發(fā)展較好的健身中心主要有威成健身俱樂部、伊娜健身俱樂部、玉冰妍舍賓健身女子會(huì)所等；全市游泳館37家，標(biāo)準(zhǔn)游泳池25個(gè)，全年?duì)I業(yè)額700萬元以上；武術(shù)學(xué)校及跆拳道培訓(xùn)中心共72家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5000萬元以上，其中規(guī)模較大的如竹林文武學(xué)校、安山文武學(xué)校等；舞蹈、球類、攀巖、射擊等各種體育類項(xiàng)目培訓(xùn)班/點(diǎn)達(dá)250余家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1000多萬元［5］。2012年夏簽約即將投資建設(shè)的客家土樓國際賽車場(chǎng)的中國（平和）體育休閑汽車露營基地也將為漳州市的健身休閑產(chǎn)業(yè)帶來更好的發(fā)展前景。

1.2 漳州市體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 多樣化的體育用品生產(chǎn)

目前漳州市的體育用品生產(chǎn)廠家45個(gè)，公司遍及薌城區(qū)、龍海市、龍文區(qū)、長泰縣、東山縣、云霄縣、漳浦縣、詔安縣、華安縣、南靖縣及平和縣等，產(chǎn)品類型多樣。體育用品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有棒球、壘球用品，壁球、手球用品，保齡球用品，曲棍球、橄欖球用品，沙狐球用品，高爾夫用品，擊劍、武術(shù)用品，臺(tái)球用品，體操用品，射擊、射箭用品，極限運(yùn)動(dòng)用品，舉重用品，籃球用品，足球用品，溜冰、滑雪用品，馬術(shù)用具，排球用品，乒乓球用品，網(wǎng)球用品，羽毛球用品，水上運(yùn)動(dòng)用品，田徑用品，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品代理，體育運(yùn)動(dòng)配套產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)護(hù)具等，年產(chǎn)值超過2億元。

1.2.2 多元化的體育產(chǎn)品經(jīng)營

目前漳州市體育產(chǎn)品經(jīng)營主要以健身器械和體育服飾類為主，體育服飾類產(chǎn)品主要以國內(nèi)外知名品牌如安踏、361°、匹克、阿迪達(dá)斯、耐克等批發(fā)和零售為主，國際名牌阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等國際品牌的貿(mào)易和代理服務(wù)為輔。目前漳州市的體育產(chǎn)品批發(fā)、零售和個(gè)體戶共有112家，已在漳州市及薌城區(qū)注冊(cè)的商家72家，年均零售額7000多萬元。

1.3 漳州市體育的外圍產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.3.1 體育彩票業(yè)

從廣義上說，發(fā)行目的和體育相關(guān)的各種彩票都可以稱為體育彩票。福建省在1984年11月就發(fā)行了體育設(shè)施建設(shè)彩票，2011年完成體育彩票銷售額達(dá)47.7億元。目前漳州體育彩票市場(chǎng)有3大品種（樂透型、競(jìng)猜型和即開型），22個(gè)游戲，其中包括國家游戲18種（競(jìng)彩8種、足彩4種、超級(jí)大樂透2種、排列三、排列五、七星彩和即開票各1種），本地游戲4種。2011年漳州體育彩票業(yè)總收入3.96億元。

1.3.2 體育無形資產(chǎn)

體育無形資產(chǎn)是指沒有具體實(shí)物形態(tài)的、但能夠產(chǎn)生體育經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)，如體育競(jìng)賽的版權(quán)、體育明星的廣告權(quán)、專用標(biāo)志的使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)及隊(duì)徽紀(jì)念品的使用權(quán)、體育贊助、體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)、技術(shù)秘密等方面。漳州市已經(jīng)開發(fā)的體育無形資產(chǎn)主要以中國女排和中國女排體訓(xùn)基地的冠名權(quán)為主，常被用于漳州及周邊乃至全國各類大型體育活動(dòng)及中國女排和女排體訓(xùn)基地專用品牌，漳州市場(chǎng)體育冠名權(quán)產(chǎn)值在2009年超600萬元。2010年漳州市的體育傳媒、體育展覽、體育市場(chǎng)管理、體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)、體育文物及文化保護(hù)服務(wù)，體育場(chǎng)館的經(jīng)營活動(dòng)，年收入達(dá)350萬元。

2010年，漳州市體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值總計(jì)超6億元，占漳州市GDP的0.6%，超出全國的0.52%的水平，但與西方發(fā)達(dá)國家平均值2%、泉州市的8.9%（其中晉江市達(dá)18.4%）、廈門市的0.89%水平相比還有一定的差距。廈、漳、泉同城化將給漳州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液，在廈門、泉州的影響下，漳州的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)有一個(gè)更好的發(fā)展前景。

2 漳州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

漳州市體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中逐漸暴露出不少問題，對(duì)此，漳州市體育行政管理部門已有清醒的認(rèn)識(shí)［5］，研究者也專門對(duì)此進(jìn)行了分析［6］。漳州市體育產(chǎn)業(yè)所存在的問題實(shí)際上在我國其他地區(qū)也不同程度存在，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

2.1 體育價(jià)值觀念相對(duì)落后

體育價(jià)值觀念落后體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先是市民未養(yǎng)成“有償健身”的觀念，體育健身消費(fèi)更多地集中在收入較高的階層，“花錢買健康”的觀念沒有被大多數(shù)市民接愛。其次是對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不足。從全國經(jīng)驗(yàn)看，地方傳統(tǒng)的體育資源和體育品牌，如能與工業(yè)生產(chǎn)、文化、旅游、城市名片等方面有效結(jié)合，加上媒體的作用，就能有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前漳州的體育資源與體育品牌都具備了，但未能有效進(jìn)行資源開發(fā)和品牌再培養(yǎng)。

2.2 體育產(chǎn)品制造業(yè)規(guī)模小、科技含量低

漳州市通過招商引資，吸引了不少客商落戶漳州，投資體育產(chǎn)品制造業(yè)，但體育產(chǎn)品在生產(chǎn)和銷售過程中存在以下不足:

首先是利潤過低。為占領(lǐng)市場(chǎng)而采取的“薄利多銷”策略演化為體育市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。雖然漳州的運(yùn)動(dòng)服裝制造和運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)達(dá)到一定的量，也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。但由于利潤過低，造成雖然銷量很大，資金回報(bào)率卻很低的現(xiàn)象；其次是以來料加工為主，自主創(chuàng)新能力低。漳州市目前的一些體育用品生產(chǎn)企業(yè)，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少，多以來料、貼牌、定牌加工生產(chǎn)為主，勞動(dòng)密集型生產(chǎn)模式多于知識(shí)密集型生產(chǎn)模式，使漳州體育產(chǎn)業(yè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；第三是體育產(chǎn)品缺乏必要的科技含量，經(jīng)營和管理水平低下［7］。由于經(jīng)營管理水平差，必要的研發(fā)和銷售人才引不來、留不住，造成產(chǎn)品生產(chǎn)只能停留在模仿水平，產(chǎn)品市場(chǎng)生存能力低，缺少自主品牌。第四是雖然體育制造企業(yè)數(shù)量多，但規(guī)模?。ǘ嘁约彝ナ阶鞣粸橹鳎贩N單一，加上家族企業(yè)管理上的各種人為因素影響，外來高素質(zhì)管理人才難以獲得決策權(quán)，企業(yè)缺乏必要的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2.3 品牌意識(shí)和資源整合方面尚待提高

得天獨(dú)厚的體育生態(tài)旅游資源并沒有使漳州市形成有影響力的品牌［6］。目前漳州市的體育中介組組織發(fā)展處于比較落后的狀態(tài)，政府與體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)各部門之間由于缺少必要的溝通、協(xié)調(diào)、公證、咨詢和合作，各體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之間在發(fā)展過程中出現(xiàn)彼此不信任等現(xiàn)象，造成市場(chǎng)活躍度不足。漳州市擁有的體育品牌主要是中國女排，由于開發(fā)的潛力有限，使得品牌意識(shí)不強(qiáng)，影響力不足，而一些體育旅游項(xiàng)目如龍佳、馬洋溪等，也由于體育產(chǎn)業(yè)部門不注重宣傳，競(jìng)技表演業(yè)和休閑旅游業(yè)缺少與媒體的合作，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的輻射范圍小，市場(chǎng)影響力不夠。沒有成規(guī)模的體育中介組織，致使體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少必要的市場(chǎng)推廣及自由發(fā)展，市場(chǎng)支持力不足，甚至出現(xiàn)供需矛盾。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)職能不健全

漳州市的體育組織部主要分為兩大類:一類是行政類體育組織，一類是社會(huì)主導(dǎo)類體育組織。由政府主導(dǎo)的體育組織主要以體育行政部門和各事業(yè)單位的體育組織為主，如各種運(yùn)動(dòng)隊(duì)、體育協(xié)會(huì)、體育基金會(huì)等，開展形式多樣的體育活動(dòng)；以社會(huì)力量主導(dǎo)的體育組織主要包括各種職業(yè)俱樂部、群眾性體育組織。無專門的機(jī)構(gòu)管理體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)由體育行政部門的辦公室負(fù)責(zé)管理。為適應(yīng)市場(chǎng)需求，漳州市體育局剛剛成立體育產(chǎn)業(yè)科室，但無專門編制，人員全部從其他單位借調(diào)。

2.5 政策支持乏力

中共中央、國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見》和福建省、委省政府《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的實(shí)施意見》的出臺(tái)，鼓勵(lì)社會(huì)力量對(duì)體育賽事、公益性體育機(jī)構(gòu)和公共體育設(shè)施的支持，也強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)不僅要加強(qiáng)自身的建設(shè)和管理，并對(duì)社會(huì)力量辦體育給予政策上的優(yōu)惠。而事實(shí)上，在社會(huì)力量辦體育、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，政府的相關(guān)政策沒跟上，極大地挫傷了社會(huì)力量的積極性。國外體育產(chǎn)業(yè)成功的范例表明，體育產(chǎn)業(yè)的成功必須走社會(huì)化道路，但如果缺少政策的扶持，社會(huì)化將很難實(shí)現(xiàn)。

3 漳州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和措施

3.1 發(fā)展體育主體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)體育的外圍產(chǎn)業(yè)

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)發(fā)展主體產(chǎn)業(yè)，加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合［8］。漳州可在當(dāng)前承辦體育賽事和體育產(chǎn)品經(jīng)營的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)承辦國際一流體育賽事，并生產(chǎn)高質(zhì)量的體育產(chǎn)品，創(chuàng)建自己的品牌。考慮到省內(nèi)外影響力不足的現(xiàn)實(shí)，漳州要想通過體育賽事獲得更多關(guān)注，不僅要爭(zhēng)取政策的支持，還應(yīng)積極承辦能產(chǎn)生較大影響力的高水平體育賽事。通過體育競(jìng)賽表演業(yè)，帶動(dòng)交通、廣告、電信、印刷、新聞、會(huì)展、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分開發(fā)體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益。鼓勵(lì)企業(yè)尤其是知名的民營企業(yè)通過冠名、特許、指定、專營等贊助體育賽事和高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)，提高賽事策劃運(yùn)作水平。通過開發(fā)體育無形資產(chǎn)，從而樹立企業(yè)品牌形象，實(shí)現(xiàn)雙贏。將體育競(jìng)賽的電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體等的轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，依托媒介的力量，對(duì)體育賽事進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)一步開發(fā)體育傳媒市場(chǎng)。

體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與管理也應(yīng)成為體育行政部門考慮的重點(diǎn)，漳州市相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)制定相關(guān)政策，依法保護(hù)、合理開發(fā)本地體育無形資產(chǎn)。可借承辦2014年省運(yùn)會(huì)的契機(jī)，通過出售冠名權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)等方式，鼓勵(lì)企業(yè)參與體育無形資產(chǎn)的開發(fā)，力爭(zhēng)體育無形資產(chǎn)效益的最大化。同時(shí)注重體育外圍其他體育產(chǎn)業(yè)如體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)、體育市場(chǎng)營銷等產(chǎn)業(yè)的開發(fā)及發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才

目前漳州市體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的人才不僅文化素質(zhì)低，且大都是懂體育的不懂營銷與管理、懂管理和營銷的不懂體育，使得漳州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖有良好的基礎(chǔ)，但由于缺少專業(yè)人才而發(fā)展緩慢。加強(qiáng)體育經(jīng)營管理人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)和培養(yǎng)高層次人才應(yīng)成為漳州市體育行政部門工作的重中之重，鑒于目前國內(nèi)這方面人才比較緊缺的現(xiàn)狀，可以采取多種方式:對(duì)在職人員的短期培訓(xùn)，可以通過邀請(qǐng)國內(nèi)知名專業(yè)人員對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行短期培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)和經(jīng)營管理能力，以解燃眉之急；將在職人員送到國內(nèi)外高等院?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)；通過優(yōu)惠待遇引進(jìn)海內(nèi)外優(yōu)秀畢業(yè)生或從業(yè)人員。建立健全完善的用人制度，并鼓勵(lì)有關(guān)經(jīng)營人才從事體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和研究。

3.3 加強(qiáng)體育品牌及現(xiàn)有資源的整合

目前漳州市的各體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之間缺少必要的合作，各自為戰(zhàn)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈銜接不緊湊，甚至出現(xiàn)斷鏈現(xiàn)象。漳州市的個(gè)別體育產(chǎn)業(yè)部門如體育生產(chǎn)商、體育產(chǎn)品零售商、體育健身會(huì)所等在生產(chǎn)、經(jīng)營問題上形成扎堆、擁擠等現(xiàn)象。生產(chǎn)、經(jīng)營同一產(chǎn)品的不同商家因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰的原因，個(gè)別商家被擠出市場(chǎng)，損失慘重，給打算進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的潛在投資者和消費(fèi)者造成心理上的負(fù)擔(dān)，對(duì)市場(chǎng)的整體發(fā)展不利。鑒于此，漳州市政府部門應(yīng)通過體育相關(guān)部門積極協(xié)調(diào)經(jīng)營商的經(jīng)營產(chǎn)品，避免出現(xiàn)同一類暢銷商品搶手，而不暢銷商品無人經(jīng)營的現(xiàn)象。政府部門通過專業(yè)人員定期向體育產(chǎn)品經(jīng)銷商了解一段時(shí)期的體育產(chǎn)品市場(chǎng)行情，構(gòu)建以體育生產(chǎn)、體育健身娛樂、體育旅游休閑、體育彩票銷售、體育培訓(xùn)、體育場(chǎng)館經(jīng)營為主的體育市場(chǎng)格局。也可通過兼并、融資小生產(chǎn)商、經(jīng)營商和公私合營等方式，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量等，逐步形成結(jié)構(gòu)合理、管理規(guī)范、效益突出的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)體系，不斷滿足人民群眾日益增長的體育健身和體育消費(fèi)需求。

3.4 建立健全體育產(chǎn)業(yè)組織

漳州市目前沒有專門的機(jī)構(gòu)管理體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的管理由體育局辦公室負(fù)責(zé)，目前漳州市的市級(jí)體育協(xié)會(huì)有30個(gè)，只有2個(gè)營利性的，專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)1個(gè)，沒有專業(yè)體育俱樂部和體育基金會(huì)，縣級(jí)以下的體育協(xié)會(huì)均為非營利性體育組織。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須改變過去體育單純依靠政府投資的思想，各級(jí)體育行政領(lǐng)導(dǎo)要轉(zhuǎn)變思想，支持社會(huì)資源參與開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)，體育行政部門要實(shí)現(xiàn)從“辦”到“管”，從“微觀管理”到“宏觀管理”的轉(zhuǎn)變，考核的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量而非規(guī)模和數(shù)量。體育行政部門應(yīng)通過科學(xué)立法、合理規(guī)劃和嚴(yán)格執(zhí)法來規(guī)范各類體育俱樂部的組織建設(shè)，推動(dòng)職業(yè)俱樂部的發(fā)展和規(guī)范經(jīng)營，并監(jiān)督各類體育俱樂部的經(jīng)營管理。借鑒英美等體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家成功經(jīng)驗(yàn)，做好培育和扶持體育中介組織，并規(guī)范體育中介組織的各種活動(dòng)，用規(guī)章制度來約束體育中介組織聯(lián)系市場(chǎng)供需雙方、促成交易和監(jiān)督交易等經(jīng)營活動(dòng)。

［1］國家體育總局.第五期在線訪談?wù)洝勼w育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀［EB/OL］.（2012-06-04）［2012-09-10］.http://www.sport.gov.cn/n16/n1137/n2069875/2970807.html.

［2］福建省體育局.2007年福建省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)公報(bào)［EB/OL］.（2009-08-03）［2012-09-10］.http://www.fjty.gov.cn/front/info/forword.do?ct_id=17165.

［3］楊葉紅，方新普.體育產(chǎn)業(yè)界定及分類研究［J］.安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，34（4）:394-397.

［4］福建省政府.福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃［EB/OL］.（2012-08-01）［2012/09/10］.http://www.fujian.gov.cn/ggfwpt/qykb/cyzc/scyzc/styj/201208/t20120801_493592.htm.

［5］漳州市體育局.漳州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)策的報(bào)告［EB/OL］.（2012-03-26）［2012/09/10］.http://www.fjzztyj.com/public/Content.aspx?ArticleID=51＆channelid=103100.

［6］喻丙梅，周傳志.漳州市發(fā)展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析［J］.體育科學(xué)研究，2012，16（4）:10-13.

［7］鄭懿.福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析［J］.福建體育科技，2011（4）:1-2.

［8］林向陽.福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2009（1）:49-51.