○ 尹平平

三聯(lián)書(shū)店在2012年1月將33本書(shū)的電子版放到京東網(wǎng)上出售。半年過(guò)去,京東網(wǎng)提交的報(bào)告顯示,可以支付給三聯(lián)的電子書(shū)銷(xiāo)售收入總共人民幣150元……

“西方國(guó)家可以大力發(fā)展數(shù)字出版,是因?yàn)閿?shù)字出版的成本低于傳統(tǒng)出版,盈利高于傳統(tǒng)出版；而在中國(guó),數(shù)字出版的投資目前還處在燒錢(qián)的階段,而且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),仍然是一盤(pán)沒(méi)有勝算的棋?？峙略诙晟踔粮L(zhǎng)的時(shí)間里,傳統(tǒng)出版物的職能都不會(huì)被電子出版物取代?！?/p>

等人、坐車(chē)、排隊(duì)的時(shí)間,哪怕只有三五分鐘,卻也最是難耐。為了排解無(wú)聊和焦慮,多數(shù)人都會(huì)把手機(jī)從口袋里掏出來(lái),在觸屏上劃來(lái)劃去。在地鐵上,放眼望去,幾乎人人都低頭不語(yǔ),對(duì)著掌中方寸愣神或癡笑。

這場(chǎng)景最讓知識(shí)分子們不齒。他們總要提起在西方、在日本,地鐵上的青年們都在讀書(shū)看報(bào)。而我們的國(guó)人呢?就只會(huì)用手機(jī)玩游戲!

和紙質(zhì)書(shū)相比,電子書(shū)不僅時(shí)尚而且實(shí)惠,有著低價(jià)、便攜、環(huán)保、免于儲(chǔ)藏等諸多便利之處。電子書(shū)不需要你找個(gè)安安靜靜的地方坐下來(lái),配著咖啡或茶品味,只要有上述任何移動(dòng)終端,閱讀隨時(shí)隨地都能夠進(jìn)行。人們不是總?cè)氯伦约簺](méi)時(shí)間看書(shū)嗎?電子閱讀可以幫你抓緊每一分每一秒。

越來(lái)越多的人開(kāi)始了電子閱讀。今年春天,由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示,2012年電子書(shū)閱讀量增幅非常明顯,人均閱讀電子書(shū)2.35本,比2011年增長(zhǎng)了0.93本,增幅達(dá)65.5%。中國(guó)新聞出版研究院認(rèn)為這個(gè)數(shù)字在未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)空間。

相形之下,2012年我國(guó)18至70周歲國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.39本,僅比前一年增長(zhǎng)了0.04本。加之這兩年不斷有實(shí)體書(shū)店紛紛倒閉的消息傳來(lái),紙質(zhì)書(shū)似乎真的越加難以為繼。有著上千年歷史的紙質(zhì)書(shū)就要面臨窮途末路了嗎?

現(xiàn)狀:電子閱讀成為大勢(shì)所趨

“我每天都看書(shū),尤其是睡前。但是大概已經(jīng)兩年多了吧,我沒(méi)看過(guò)一本紙質(zhì)書(shū),除了考證用的教材?！标慀櫿勾髮W(xué)時(shí)是圖書(shū)館的?？?借閱速度平均保持在每周一本的水平。但是畢業(yè)工作后,換了智能手機(jī),她就再也不看紙質(zhì)書(shū)了?！巴砩咸稍诖采嫌檬謾C(jī)看書(shū)不用開(kāi)燈,看完也不用想著把書(shū)放在哪兒,搬家怎么辦。這么方便,我干嘛還去書(shū)店買(mǎi)書(shū)給自己添累贅？”

在手機(jī)上安裝了一個(gè)名為Stanza的APP,就有大量的免費(fèi)圖書(shū)資源可供選擇如果你到“掌上書(shū)院”花50塊錢(qián)買(mǎi)1000個(gè)書(shū)幣,那么平均每本書(shū)只需要花個(gè)把書(shū)幣,相當(dāng)于幾毛錢(qián),付費(fèi)書(shū)也可以看了。類(lèi)似的APP還有熊貓閱讀、多看、唐茶……在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做廣告營(yíng)銷(xiāo)工作的陳鴻展向記者演示自己手機(jī)上的閱讀器,如數(shù)家珍一般。

像陳鴻展一樣逐漸養(yǎng)成了電子閱讀習(xí)慣的多數(shù)還是年輕人。中老年人并沒(méi)有那么輕易地接受這一新鮮事物。他們堅(jiān)持認(rèn)為看紙質(zhì)書(shū)和用手機(jī)或者上網(wǎng)看書(shū)是完全不一樣的體驗(yàn)。

以“50后”作家為例,梁曉聲接受記者采訪時(shí),把年輕人邊吃飯邊用手機(jī)看小說(shuō)描述成一種丑惡的陋習(xí),也決不相信有人會(huì)用手機(jī)閱讀文學(xué)經(jīng)典。他堅(jiān)稱(chēng)紙質(zhì)書(shū)一百年之內(nèi)都不會(huì)消亡。賈平凹雖然同意電子閱讀是大勢(shì)所趨,但他告訴記者“不管閱讀媒介怎么發(fā)展,起碼我有生之年肯定是看紙質(zhì)書(shū)。”他把看書(shū)比喻成抽煙,認(rèn)為雖然多數(shù)人都抽卷煙,但仍有人對(duì)煙斗情有獨(dú)鐘,自己就是其中之一。

雖然不看電子書(shū),但是賣(mài)電子版。在文藝青年最為青睞的電子書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)“豆瓣閱讀”上,你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是梁曉聲的早期作品《年輪》,還是他今夏的新作《郁悶的中國(guó)人》,你都能夠花5元錢(qián)買(mǎi)到電子版。賈平凹今年年初出版的《帶燈》,還實(shí)現(xiàn)了電子書(shū)與實(shí)體書(shū)同步首發(fā)——《帶燈》的紙質(zhì)書(shū)授權(quán)人民文學(xué)出版社出版的同時(shí),電子版也同時(shí)入駐騰訊閱讀平臺(tái)?？梢?jiàn),就算自己不讀電子書(shū),他們也并不想丟失電子書(shū)的讀者。

（3）pH值對(duì)大豆提油量的影響。在響應(yīng)曲面實(shí)驗(yàn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)菌種所產(chǎn)生的蛋白酶對(duì)大豆粉的酶解效果明顯，而且與大豆初始pH值密切相關(guān)，pH值會(huì)影響到菌種的產(chǎn)酶量，直接影響大豆的提油量。如果其pH值為1～4，那么提油量就會(huì)隨著pH值的升高而逐漸升高；當(dāng)pH值達(dá)到5以后，提油量升高趨勢(shì)會(huì)逐漸放緩，此時(shí)提油量也會(huì)隨之減少。因此選擇pH值為5進(jìn)行發(fā)酵可獲得初始pH值，此時(shí)說(shuō)明該菌種所產(chǎn)生的蛋白酶其pH值是偏酸性的[13-15]。

即使是公益圖書(shū)館,也非常注重圖書(shū)電子版的提供,而且走在了前面?！皥D書(shū)的數(shù)字化,并不是簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)圖書(shū)掃描成PDF格式這么簡(jiǎn)單?！鄙虾D書(shū)館副館長(zhǎng)陳超向記者介紹說(shuō),他們正致力于將圖書(shū)館資源的內(nèi)容、服務(wù)和管理信息都數(shù)據(jù)化,在未來(lái)形成交互式數(shù)字化服務(wù)平臺(tái),量體裁衣地滿(mǎn)足讀者的閱讀和查詢(xún)需求。

“我們將迎來(lái)一個(gè)誰(shuí)也無(wú)法阻擋的大數(shù)據(jù)時(shí)代。”陳超對(duì)此確信無(wú)疑。

應(yīng)對(duì):多數(shù)出版機(jī)構(gòu)仍在觀望

面對(duì)電子閱讀的“襲擊”,首當(dāng)其沖出來(lái)“應(yīng)戰(zhàn)”的就是出版機(jī)構(gòu)。將出版數(shù)字化,貌似迫在眉睫。

船小好調(diào)頭,規(guī)模較小的民營(yíng)出版公司多數(shù)態(tài)度積極。盛大文學(xué)旗下華文天下圖書(shū)公司營(yíng)銷(xiāo)主管許來(lái)思向記者介紹說(shuō),除非特殊情況,否則他們目前在做的新書(shū),幾乎每一本都將紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的版權(quán)同時(shí)簽下來(lái)。

多看、唐茶等手機(jī)閱讀APP和京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)商城代替了傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店,成為電子書(shū)的分銷(xiāo)渠道。移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大電信運(yùn)營(yíng)商也紛紛成立移動(dòng)閱讀基地,為電子書(shū)提供銷(xiāo)售平臺(tái)。70多歲的作家陳忠實(shí)年初出版最新散文精選《白鹿原上》時(shí),除了傳統(tǒng)的書(shū)店簽售活動(dòng),為了配合該書(shū)電子版在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的營(yíng)銷(xiāo),他還要參與中國(guó)移動(dòng)讀者見(jiàn)面會(huì)……

“面對(duì)數(shù)字技術(shù),等待是最大的成本,不做是最大的風(fēng)險(xiǎn)?！敝心铣霭?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)龔曙光態(tài)度鮮明。在他們看來(lái),現(xiàn)在是時(shí)候放下斯文,捶窗砸門(mén),叫醒睡在鐵屋里的出版同仁們了。

不過(guò),像他這樣擁抱電子閱讀和數(shù)字出版的出版人,并沒(méi)有在業(yè)界占據(jù)主流。

不少傳統(tǒng)出版社近三年來(lái)紛紛跟風(fēng)成立了數(shù)字出版中心,但是目前為止多數(shù)都沒(méi)有明確的動(dòng)向?！拔覀円苍诜e極地做準(zhǔn)備,比如重視數(shù)字版權(quán)的簽署。但是我們還沒(méi)有開(kāi)始采取什么具體行動(dòng),比如大面積地和移動(dòng)終端合作?！币晃徊辉竿嘎缎彰拇笮统霭嫔缳Y深編輯表示,大型出版社掌握的資源比較豐厚,牽一發(fā)動(dòng)全身,因此比較謹(jǐn)慎。

據(jù)三聯(lián)書(shū)店總編輯李昕對(duì)整個(gè)行業(yè)的觀察,盡管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更積極,但很少有傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)商城全面合作進(jìn)行數(shù)字出版。“對(duì)于數(shù)字出版,國(guó)內(nèi)的出版社,大多不過(guò)說(shuō)說(shuō)而已,真正動(dòng)手的并不多,目前絕大多數(shù)還是在觀望?！比?lián)書(shū)店掌握數(shù)字版權(quán)的圖書(shū)有2500種以上,但只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試。

困境:誰(shuí)都沒(méi)找到盈利模式

“說(shuō)是觀望,其實(shí)就是積極性不強(qiáng)、熱情不高、信心不足?！崩铌砍姓J(rèn),整個(gè)出版業(yè)界,誰(shuí)都可以看清數(shù)字出版是未來(lái)發(fā)展的大方向,遲早要成為中國(guó)出版業(yè)的主流。誰(shuí)都知道下一個(gè)時(shí)代的閱讀,肯定是以網(wǎng)上和各種移動(dòng)終端的閱讀為主流,紙質(zhì)書(shū)只是不會(huì)消亡而已。可為什么還遲遲不動(dòng)手？

“因?yàn)檎也坏接Ｊ?”那名不愿透露姓名的編輯輕描淡寫(xiě)道,“誰(shuí)也不傻,是吧？”

賺不到錢(qián),這是令目前所有涉足電子書(shū)出版和分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)頭疼的現(xiàn)實(shí)。通常情況下,一本電子書(shū)的定價(jià)是紙質(zhì)書(shū)的兩折到四折,也就是基本上每本電子書(shū)的售價(jià)都在2～8元,再刨去成本,作者要分、出版方要分、網(wǎng)絡(luò)商城或者移動(dòng)終端也要分,出版方手里能剩多少？

“目前還處于投入階段吧。”許來(lái)思告訴記者,由于數(shù)字出版的業(yè)務(wù)比較新,組建團(tuán)隊(duì)和廣告營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)了比較高的成本,他們的電子書(shū)銷(xiāo)售尚未開(kāi)始盈利,還在通過(guò)低價(jià)售書(shū)逐漸培養(yǎng)讀者的付費(fèi)閱讀習(xí)慣。受文藝青年追捧的“豆瓣閱讀”在接受記者采訪時(shí),相關(guān)負(fù)責(zé)人只強(qiáng)調(diào)自己有800萬(wàn)讀書(shū)用戶(hù)和高質(zhì)量的書(shū)評(píng),對(duì)于經(jīng)營(yíng)情況和未來(lái)發(fā)展方向則完全避而不談。

至于處心積慮的電商們,也沒(méi)有得到什么甜頭。

以京東商城為例,他們2012年初上線電子書(shū)業(yè)務(wù),并向讀者發(fā)售“暢讀卡”——用戶(hù)花30塊錢(qián)可在3個(gè)月內(nèi)閱讀1000本電子書(shū),折合只花3分錢(qián)就能看一本書(shū)。京東商城副總裁石濤介紹說(shuō),其電子書(shū)用戶(hù)數(shù)超過(guò)400萬(wàn)。但是收益呢？三聯(lián)書(shū)店在2012年1月將33本書(shū)的電子版放到京東網(wǎng)上出售。半年過(guò)去,京東網(wǎng)提交的報(bào)告顯示,可以支付給三聯(lián)的電子書(shū)銷(xiāo)售收入總共人民幣150元……

數(shù)字出版,仍是沒(méi)有勝算的棋

主要問(wèn)題還是出在國(guó)內(nèi)的出版環(huán)境上。

首先是盜版的威脅。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)曾表示,每年盛大文學(xué)網(wǎng)上的原創(chuàng)作品銷(xiāo)售,由于盜版,損失超過(guò)10億元。至于傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書(shū)因?yàn)榫W(wǎng)上盜版造成的損失,則是不可考的天文數(shù)字。這種情況下,哪個(gè)出版社還會(huì)輕易將紙質(zhì)書(shū)數(shù)字化上網(wǎng)低價(jià)銷(xiāo)售？這簡(jiǎn)直相當(dāng)于給盜版商送上門(mén)來(lái)。

低價(jià)傾銷(xiāo)是另一個(gè)致命傷?！按蠹抑腊资矶嗌馘X(qián)嗎？?jī)蓧K五一公斤。我們賣(mài)一本電子書(shū)多少錢(qián)？?jī)扇龎K錢(qián)一本,和白薯一樣！”讀覽天下副總裁屈辰晨認(rèn)為目前電子書(shū)的價(jià)格遠(yuǎn)低于價(jià)值,出版社、作者、編輯都沒(méi)有獲得他們應(yīng)有的回報(bào)。如果只靠單純地紙質(zhì)書(shū)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),根本無(wú)法持續(xù)。

因此,即使是面對(duì)年輕讀者,想盡各種新媒體渠道出售電子書(shū)的華文天下這樣的民營(yíng)圖書(shū)公司,其營(yíng)銷(xiāo)主管許來(lái)思也再三向記者肯定,他們對(duì)電子書(shū)抱有希望,但從來(lái)沒(méi)有也不會(huì)對(duì)紙質(zhì)書(shū)失去信心。盡管他們?cè)诜e極試水電子書(shū),但紙質(zhì)書(shū)始終是他們業(yè)務(wù)的重點(diǎn),也是公司的真正盈利所在。

在歐美,很多出版社電子書(shū)的收入已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)。美國(guó)亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的電子書(shū)銷(xiāo)售額已超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)。英國(guó)牛津大學(xué)出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質(zhì)版。但是在我國(guó),電子書(shū)尚且難以威脅到紙質(zhì)書(shū)的暢銷(xiāo)。

“西方國(guó)家可以大力發(fā)展數(shù)字出版,是因?yàn)閿?shù)字出版的成本低于傳統(tǒng)出版,盈利高于傳統(tǒng)出版；而在中國(guó),數(shù)字出版的投資目前還處在燒錢(qián)的階段,而且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),仍然是一盤(pán)沒(méi)有勝算的棋?？峙略诙晟踔粮L(zhǎng)的時(shí)間里,傳統(tǒng)出版物的職能都不會(huì)被電子出版物取代?！比?lián)書(shū)店總編輯李昕毫不客氣地?cái)嘌浴?/p>