崔金貴

摘要：在展覽中，按照一定的功能和目的，利用展示空間、道具，有序地安排和陳列所需要展示的產品，這種人為環(huán)境的創(chuàng)造中，空間尺度的規(guī)劃就成為展覽設計中的核心要素，是展覽設計中的重中之重。

關鍵詞：展示空間；區(qū)域劃分；人流動線；人際尺度

在展覽中，按照一定的功能和目的，利用展示空間、道具，有序地安排和陳列所需要展示的產品，這種人為環(huán)境的創(chuàng)造中，空間尺度的規(guī)劃就成為展覽設計中的核心要素，是展覽設計中的重中之重。本文即著眼于空間尺度劃分這一重點，分析了在展覽中所涉及的空間劃分的幾個重點，即以區(qū)域劃分、人流動線、人際尺度、主題表達為出發(fā)點，來具體分析展覽空間劃分的基本原則之所在。

一、空間功能區(qū)域科學、有效的劃分

任何性質的空間環(huán)境都是由各種功能區(qū)域組成的，而展覽由于其特殊的性質，是通過空間的表現(xiàn)手段向參觀者傳遞信息，達到宣傳、深化企業(yè)和產品形象的目的。在做一個展覽設計時對空間進行功能分區(qū)是首要任務，也是能順利圓滿完成整個展示過程的基本保障。

從功能性的角度去考慮一般分為接待空間、信息空間、商品展示空間、儲藏空間、洽談空間、工作人員空間等空間。結合展覽會高舉架的特點，可以采用多成展位的設計方式來增加空間區(qū)域的面積。合理設計與人行通道的結合面又可以產生擴大空間區(qū)域面積的借景錯視感。功能分區(qū)是對展覽會活動的各種功能及其它們之間相互聯(lián)系進行空間分析，使空間分區(qū)滿足功能的需要。但在空間的劃分中，人的因素是最重要的，以人為本是設計的本源。因此，要考慮展位工作人員數(shù)量和參觀者數(shù)量。擁擠的展位效率不高，還會使一些目標參觀者失去興趣和耐心。反過來空蕩的展位也會有相同的效果。

二、展位空間人流動線合理的安排

在展覽會的展示環(huán)境中，展品常規(guī)的靜態(tài)展出方式與動態(tài)中行走的參觀者之間形成的空間流動性是必然的，這也是由展覽空間的功能特點決定。展覽空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術，是在展覽會的各個展位空間范圍內用一定的表現(xiàn)手段向流動中的觀眾傳達信息。每一個參展商都希望自己的展位內能吸引大量參觀者，但是如何科學合理的設計和安排好從參觀者進入展位人口至參觀結束出口這一人流動線是一個展覽會展位設計成敗的關鍵之所在。

在動線設計時，應盡可能避免使參觀者走重復的路線，反之會造成參觀者視覺疲勞而很快離開去參觀其他展位。應抓住重點，在重點區(qū)域吸引觀眾目光和逗留時間。重點的選擇應服務于展出目的，一般會是特別產品、新產品、最重要產品或者最被看重產品。這樣有張有弛的人流動線會給參觀者帶來不同心理感受，或開闊、自由、輕松或狹隘、壓抑、緊張。根據(jù)所展示商品自身屬性和特點營造出不同風格展位環(huán)境，如時尚，震撼，高雅，溫馨、簡約等。利用空間對人心理影響來傳達信息，左右參觀者購買行為和對品牌形象的記憶存儲。人們應該是在一個舒適環(huán)境中進行活動，如果不能創(chuàng)造一個給人以心理上親近溫暖感覺的空間，那即便是利用了最先進展示手段的環(huán)境也只是冷冰冰的機械組成沒有生機的軀殼，一個充滿人性化的展示空間才是一個合情合理設計。

三、空間人機尺度的準確把握

仔細地分析參觀者的活動行為并在設計中以科學態(tài)度準確的把握人機尺度，使展覽空間形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當?shù)呐浜?，使空間內各部分的比例尺度與人們在空間中行動和感知方式配合得適宜、協(xié)調，這是最基本的空間要求。展覽會展位空間和展示道具尺度的確定，都是以人體總高度和肢體某些局部尺度作為依據(jù)和標準。否則，就會給人類生活、工作、交往和參觀等造成極大不便，甚至對人造成不應有的傷害。其凈高過低會使觀眾壓抑、憋悶。展廳最高有8米，10米，乃至最高，適合大型國際博覽會的展示需要。另外，展品與道具占展場地面與墻面的40%最佳，占50%也可。但如果超過60%時，就會顯得擁擠、堵塞。特別是當展品與道具體形龐大時，陳列密度必須要小。否則，會對觀眾心理造成壓迫感和緊張感，極不利與參觀；特別是當觀眾多時，會引發(fā)堵塞和事故。

四、明確表達主題，傳達明確信息，以最有效的空間位置展示展品

無論任何形式的展示活動，展品才是展示空間主角，琳瑯滿目的各式展具無不是為了展品而服務的。以最有效的空間場所位置向觀眾呈現(xiàn)展品是劃分空間的首要目的。相對于其它類型空間，展覽空間周期性較短，視力沖擊力要求更強，空間設計手法相對需要豐富，空間形式感為所展示產品服務，邏輯地設計展示的秩序、編排展示計劃、對展區(qū)合理分配是利用空間達到最佳展示效果的前提。因此，必須將空間問題與展示內容結合起來進行考慮，結合不同展品的各自特點，不同展示內容應有與之相對應的展示形式和空間劃分。同時展示空間不僅是看得見空間形式和產品本體，企業(yè)文化和產品相關信息展示也很重要。包括空間有效利用、照明設計、展示家具設計、特殊材料、視覺傳達設計這些方面尤為重要。明確表達主題，展品位置要顯眼，對于那些展示視覺中心點如聲、光、電、動態(tài)及模擬仿真等展示形式，要給以充分的、突出的展示空間以增強對人的視覺沖擊，給觀眾留下深刻的印象。

展覽空間強調的是參觀者心理引導，可以通過空間虛實關系、色彩、比例等，將參觀者引領到設計師想帶往的空間，塑造設計師想創(chuàng)造的心理。展覽空間設計需要充分運用藝術化的手法，從視覺傳達到聽覺感受都有一種藝術化的效果；從造型、色彩、燈光、音響要有全方位考慮。而且相對于其他類型的室內設計，展覽空間設計主題性更明確，這也決定了設計師不能憑借單純的美學理念去設計自己作品。

總之，給展品以合理位置是展示空間規(guī)劃首要考慮的問題，也是能否做成一個成功展示設計的關鍵。

五、挖掘展覽文化力量，分析靜態(tài)陳列到動態(tài)展示中空間的不同運用

在展覽空間設計中，參觀者都有自己明確的訴求點，我們稱為“展館的文化力量”，只有挖掘出這份力量并將之展現(xiàn)出來才能獲得參觀者的認可；同時在展覽設計中，大體塊、大視覺展覽元素運用也非常多，因為展覽空間面積相對較大，每一個空間都需要讓參觀者直觀感受到信息重點。最后也是最重要的一點就是技術，如果沒有技術，我們做的頂多也就是裝飾。這里的技術學術名叫展陳技術，其中包括傳統(tǒng)展陳技術、多媒體單向式展陳技術、高科技互動式展陳技術，只有熟知這些技術并且可以巧妙地運用在展示空間內才能稱之為合格的展覽空間設計。

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動式、操作式、互動式等，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費行為。觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點，由靜態(tài)陳列到動態(tài)展示，能調動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。

目前動態(tài)展示普遍運用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術和現(xiàn)代化的展示手段使科技館更符合時代的要求，主要有以下幾種形式：

1、標本與活體結合展示，倍受觀眾喜愛，呈現(xiàn)運動狀態(tài)。

2、室內展示與露天展示結合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當代人的審美情趣；

3、動與靜的結合，巧妙的運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術，虛擬現(xiàn)實技術，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果；

4、實物與電子信息的結合，通過電子導覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過電腦問答機詳細了解展示的知識內容，測試觀看與參與相結合，更是滿足了觀眾的自主性。

一、人物的流動

從人流動線的角度出發(fā)，把握人的心理節(jié)奏，從人口開始，設計人們的行走路線，怎樣在空間兜轉停留，牽引人們去往我們想要他們去的地方；根據(jù)現(xiàn)在的商場賣場的布局來說，顧客通道設計的科學與否直接影響顧客的合理流動。

二、展品的流動

設計的最終目的不是炫耀空間自身，而是將產品的特性極致化，讓產品得到更充分的展示。

從分析產品的角度出發(fā)，了解它的理念、特色和人群定位，針對特性對空間進行設計，空間的神髓與產品有緊密的聯(lián)系，體現(xiàn)在元素、色彩、形式的運用上；有效利用展品本身的物理、化學等特性，進行運動，在運動中展示自身的特色，如汽車展示，突破靜態(tài)放置，將汽車放置在公路上，舉辦車隊競賽，游行等。

空間在展覽會設計中處于靈魂地位，展覽活動需要傳達的各種信息必須通過空間展現(xiàn)在公眾面前。展品是展示主角，設計以人為本，這兩點也是空間規(guī)劃中的關鍵。同時參觀者在展覽會的展位中獲得信息和人交流又是空間為人們的感知活動提供了場所?？傊?，正確處理好空間問題是展覽會設計中的精髓；正確認識空間與展覽會設計關系是做設計的前提和基礎；科學合理的規(guī)劃好展覽會空間是一個參展商以宣傳企業(yè)形象、推廣其產品能否取得成功的重要保障。