方怡文+張乘風

【摘要】 大眾心理是社會中人類普遍存在的心理現(xiàn)象，它代表了絕大多數(shù)人對于客觀事物的所感所想，進而促進行為和思維方式的產(chǎn)生。照明是展示空間中重要的組成部分，展示空間中的照明設計已不僅僅滿足于基礎照明，而更多地注重空間氛圍的營造與展品的一體性。本文旨在結(jié)合大眾心理的內(nèi)容、特性，對上海自然博物館中燈光照明的案例進行分析，從而探索大眾心理對于展示空間中照明的影響，以及照明具有的心理價值。

【關鍵詞】 大眾心理；展示空間；上海自然博物館；照明設計

[中圖分類號]J52 [文獻標識碼]A

一、大眾心理概念解讀及主要特性

大眾心理是指一段特定的時間內(nèi)社會及其群體所呈現(xiàn)出來的統(tǒng)一化的、規(guī)律化的心理狀態(tài)，可基本表現(xiàn)大多群眾的情緒基調(diào)、共識和價值取向。[1]大眾心理的概念不僅僅可以通過這樣系統(tǒng)的一句話概括，還可以通過其字面的含義進行解讀。首先，大眾是指社會中普遍存在的主體人群，同時是能夠接受任何傳媒途徑所傳達的信息的人群。其次，心理是人們在精神方面意識形態(tài)的體現(xiàn)，是以個體的形式存在于人們內(nèi)心或大腦中、他人無法體會的心靈感受。而大眾心理的產(chǎn)生需要一定的傳播媒介來刺激和激發(fā)，它是立體化的，是人們思想和情緒達到變化的過程，從而使人們有所感所思。因此，大眾心理是指具有意識的社會群體通過傳播媒介而達到的心理特點與心理狀態(tài)。嚴格來說，大眾心理并不屬于心理學的知識范疇，但也存在于心理學之中，同樣具有心理學中社會心理、知覺心理等心理學的特性，是一種與人類情感更貼近的表達方式，與我們的生活息息相關。

大眾心理是將心理學與普羅大眾生活中的一些個性心理活動和感受相結(jié)合的一種情感表達。當人們處于一種新的環(huán)境時，其感官與心理聯(lián)合產(chǎn)生的體驗就是大眾心理的一部分，而這些不同的心理體驗也同樣對應著大眾心理中的部分心理特性。

1.知覺心理

知覺心理是人們在接受外界事物刺激時產(chǎn)生的一種心理感受，通過直接作用于感官來達到促使人們觀察、了解事物的目的，利用受眾的直接知覺來接受信息，間接知覺來總結(jié)經(jīng)驗，是人們認知活動的開端。知覺心理受到人們直觀感受的影響，其中空間秩序和人的通感與聯(lián)覺（即人們通過外界事物的刺激能夠產(chǎn)生聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、視覺的統(tǒng)一）是其中較為重要的影響因素。

2.從眾心理

從眾心理是指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現(xiàn)出符合公眾輿論或多數(shù)人期待的行為方式。從心理學的角度上說，從眾心理是帶有一定貶義性質(zhì)的，多指社會中“隨大流”“跟風”等現(xiàn)象。但同時，從眾心理具有促進社會形成共同規(guī)范、共同價值觀的功能，一個社會需要有共同的語言、共同價值觀與行為方式。[2]而對于接觸新鮮事物的大眾來說，從眾心理更偏向于一種求知心理和獵奇心理，即從眾心理中的求知性與新奇性。人們通過對事物的所觀所聽從而形成心理上的所感所思，受之于眾而感知于心，這種體會既是普遍的，同時也是個性的。

3.色彩心理

英國著名的學者約翰·拉斯金曾經(jīng)說過：“當你在繪畫時，你在畫布上添加的每一塊顏色都會因為你在其它部位添加的別的顏色而有所不同。”[3]色彩心理是人們對客觀世界的主觀意識反映，不同波長的光作用于人的視覺器官產(chǎn)生不同的色感，使人產(chǎn)生某種帶有情感的心理活動。人們的年齡、情感、和情緒等因素影響著對色彩的心理感受，例如看到紅色時想到熱情，看到黃色時想到溫馨等。色彩心理也是人們接觸設計作品與空間時最為直觀的心理特性。

二、大眾心理在展示空間照明設計中的應用

如果說照明是展示空間的靈魂，那燈光就仿佛是靈魂的指引，既照亮了展陳，也為人們營造了賞心悅目的欣賞氛圍。通過對大眾心理的了解進行展示空間的照明設計，站在大眾的視覺角度，進一步體會大眾的心理感受，也是一種營造空間照明環(huán)境的方法。筆者將以上海自然博物館為例，分析大眾心理中部分心理特性在其照明設計中的應用和影響。

（一）利用知覺心理營造空間真實感

在展示空間的照明設計中，知覺心理的應用多體現(xiàn)在其空間性與通感性上，從而呈現(xiàn)出展示范圍的空間感和內(nèi)容的真實感。

首先，展示空間中人們的知覺心理來源于對空間環(huán)境的直觀感受，因此利用燈光營造空間秩序是其中較為重要的影響因素。人們按照地面上、或墻壁上具有指示性質(zhì)的光斑行走，這樣的燈光可以通過射程較遠、色溫較為舒適的筒燈或射燈達到空間導向的效果；自然光的結(jié)合也使人們能夠在出入主題展廳時與外界得到某種關聯(lián)，上海自然博物館通過建筑物的外形來確定窗戶方向與形態(tài)，采用自然采光的兩種基本模式——側(cè)向采光和頂部采光，達到空間與空間、人與空間之間的連接[4]（圖1）；在“生命長河”展廳，懸掛在半空中的海洋動物模型燈光設置根據(jù)人流走向、人的視覺習慣進行布置，調(diào)整射燈的照射角度，避免眩光的產(chǎn)生（圖2）。

其次，知覺心理強調(diào)人的通感與聯(lián)覺，即人們通過外界事物的刺激能夠產(chǎn)生聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、視覺的統(tǒng)一，從而得到更具體的心理體會。在展示空間中，通覺與聯(lián)覺需要讓人們參與到展示的內(nèi)容中，結(jié)合燈光營造出的真實氛圍來體會。在上海自然博物館中，動植物演化區(qū)域的展柜里運用了軟包天花的燈光處理方式，結(jié)合設置在角落的兩盞LED窄光燈進行局部照明，同時展柜下面設有一個可以排放氣體的小孔，參觀者走到展柜前不僅可以看到柜子中的動物模型，還能夠聞到相應的氣味，對所營造的場景有更深入的體會（圖3）；鳥類展館中某一展示區(qū)域，眩目流動的燈帶起到了指示性的作用，讓人們對所看到的知識一目了然的同時也能夠進行思想、情感的交流溝通（圖4）。

（二）利用從眾心理萌生新奇感求知欲

在展示空間中，人們根據(jù)個人喜好觀賞展陳區(qū)域，并帶著一定的好奇心進行研究和探討，形成自己獨有的思想意識。因而在展示空間的照明設計中，更多的是利用從眾心理的求知性與新奇性進行燈光布置。

首先，求知性心理具體表現(xiàn)為：對國家大事和國際形勢的求知欲望、對自然科學知識以及社會科學知識領域的探索、對自己專業(yè)興趣所在的求知欲望等。[5]而展示空間中人們的求知性心理一般體現(xiàn)在展示板和展柜的陳設區(qū)域。上海自然博物館中展示板周圍采用可以單獨調(diào)光的導軌射燈，并且根據(jù)展示板的形狀和大小進行布置，同時為了保持天花板的整潔，選用尺寸、系列相同的燈具，并且為了防止直接和間接眩光，燈具上都配有擋板等防眩光的配件，使人們能夠舒適閱讀展板上的文字（圖5）。展柜的燈光布置除了上文中提到的軟包燈光形式之外，還在大型展柜周圍設置頂面凹槽，安裝線性熒光燈帶，產(chǎn)生柔和漫射的均勻燈光，同時展柜內(nèi)采用小型LED燈珠與防紅外線的保護膜相結(jié)合，使展品暴露在紅外線照射下的可能性降到最低。既使人們感受到了展示內(nèi)容的知識性，又對展品進行了保護，一舉兩得（圖6）。

其次，從眾心理的新奇性促使人們對展示空間產(chǎn)生新奇心理，因此需要借助一定的視覺刺激和感官體驗應用在展示當中，空間面積上要相對大而空曠，借助舞臺燈光的照明形式對空間進行照明，凸顯身臨其境的展示氛圍。上海自然博物館中的“走進非洲”展廳運用了多種營造舞臺效果的燈具，例如景幻燈、天幕效果燈、追光燈和電腦燈等，控制燈光照度和照射角度，避免直射動物模型防止曝光，結(jié)合可以收起、放下的幕布播放動畫，使人仿佛真的置身于非洲遼闊的草原之上（圖7）；動物標本展示區(qū)采用重點照明的方法，利用電腦遠程控制的成組LED射燈及筒燈對標本進行照射，對毛發(fā)、頭部進行重點照明，對局部具有特色的皮毛、脈絡進行均勻照明，突出紋理細節(jié)，增加光影效果，展現(xiàn)標本的生動性和真實性（圖8）。

（三）利用色彩心理促進情感體會

在展示空間中，人們會根據(jù)肉眼看到的色彩對空間環(huán)境產(chǎn)生進一步的心理感受，融合燈光與色彩，營造出該空間獨有的主題氛圍。上海自然博物館中“宇宙起源”展廳，整體采用藍色的環(huán)形熒光燈帶與導軌燈相結(jié)合，在藍色熒幕和展板的背景襯托之下凸顯宇宙的神秘感。同時因為空間環(huán)境光較暗，而出口處與下一個空間的連接較明，為了避免明暗空間交界處燈光對人們眼睛產(chǎn)生的刺激，設計師們在這個區(qū)域設置了一些照度相對低的展柜和展板，使人們能夠適應明暗光線的變化（圖9）。

三、結(jié)語

光可以是我們探究室內(nèi)空間，建立視覺層次的強大媒介。[6]展示空間中的照明系統(tǒng)是以具體而精準的形式傳播光源，通過燈光的設置和應用使人們由認識到產(chǎn)生情感和意志，從而形成不同的心理感受。大眾心理是存在于人們內(nèi)心的、并非直觀的一種意識形態(tài)，有時它能夠通過人們的語言表達出來，而有時卻“只可意會，不可言傳”。因此，照明是具有心理價值的，大眾心理與照明的結(jié)合是一種新的嘗試和突破，也是展示空間獨有的一種空間特性。如何在進行照明設計的過程中將大眾心理的特性融入其中，探索新的燈光布置和照明方式，使人產(chǎn)生更多的心理變化，是我們今后仍要繼續(xù)研究探索的問題。

參考文獻：

[1]徐奉彬.大眾心理在廣告中的應用[J].中國市場，2015（1）.

[2]侯桂紅.從眾心理現(xiàn)象分析[J].內(nèi)蒙古民族大學學報，2007（1）.

[3]王子健，馬振慶.色彩心理作用在藝術設計中的應用研究[J].大舞臺，2013（2）.

[4]姜萌.博物館自然采光的設計與研究[D].中央美術學院，2010.

[5]王悅.受眾心理對大眾傳媒的影響——受眾選擇心理在大眾傳媒中的定位[J].西安航空技術高等?？茖W校學報，2010（11）.

[6]馬爾科姆·英尼斯.室內(nèi)照明設計[M].張憲，譯.武漢：華中科技大學出版社，2014.

作者簡介：方怡文，南京林業(yè)大學藝術設計學院設計學碩士研究生；張乘風，南京林業(yè)大學藝術設計學院教授。