宋紀寧 楊名

摘要：文章將層次分析法（AHP）與主成分分析法（PCA）有機結合，構建了保險公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的AHP-PCA評價模型，并對模型進行了應用，結果發(fā)現(xiàn)AHP-PCA評價模型能有效地對保險公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴進行評價與選擇，并在一定程度上彌補了現(xiàn)有關于戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評價方法的不足。

關鍵詞：保險公司；銀保合作；戰(zhàn)略聯(lián)盟；伙伴選擇；評價

一、 引言

當今世界，隨著經(jīng)濟全球化推動金融服務一體化進程的加速，銀行業(yè)和保險業(yè)之間的合作呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，并且從初始簡單的分銷協(xié)議合作模式開始向深層次的戰(zhàn)略聯(lián)盟合作模式轉變，然而由于目前我國銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟仍處于剛剛起步階段，在銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟構建中保險公司對于銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇僅僅考慮因素單一、追求短期利益，而缺乏對戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴進行有效評估和選擇，這有可能會導致銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟的順利實施存在一定的隱患，這樣就需要加快對保險公司對保險戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇及評價研究。目前國內(nèi)外學者已針對戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇問題進行了相關研究，鄔連東基于模糊聚類分析法對商業(yè)銀行戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇進行了評價研究，耿先鋒和張瑾采用層次分析法對企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇進行了評價研究，薛亮和李健采用熵評價法對戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評價模型進行了構建，梁家強和韓學功基于證據(jù)理論構建出了戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的評價模型。通過以上文獻可以看出，現(xiàn)有學者對戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評價模型構建的思路為：首先將戰(zhàn)略聯(lián)盟備選伙伴采用若干類型的評價指標，采用專家評價手段獲得各指標評價值，然后采用諸如模糊評價法、層次分析法、熵評價法等方法對評價指標數(shù)據(jù)進行處理，從而實現(xiàn)對戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇。雖然現(xiàn)有戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的評價方法主要以相對流行的數(shù)理評價模型為依據(jù)，但是上述這些數(shù)理評價模型在評價對象上具有一定的約束條件，并且評價權重的確定較為主觀，無法剔除評價指標之間的非線性關系和信息重疊，由此導致戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評價信息失真而給銀行造成較大的損失。基于此，本文將層次分析法和主成分分析法這兩種方法進行組合，構建出保險企業(yè)銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的AHP-PCA評價模型。

二、保險公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的AHP-PCA模型構建

1. 建立層次結構模型。根據(jù)保險公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的影響因素將銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評價指標分解成目標層、準則層和項目層。

2. 確定備選銀行在銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評價指標中的權重。

（1）構造判斷矩陣。根據(jù)保險公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴評價標準采用1～9標度方法對各指標因素進行兩兩比較由此構造出銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟備選商業(yè)銀行評價的判斷矩陣。